電視欄目品牌創新發展思考——關于讀書月節目的思考

文/朱倩

一、電視讀書類節目的發展現狀

（一）信息潮流的沖擊致使電視讀書類節目衰落

信息化時代，人們的視野集中于網絡文化環境中，多種外來文化沖擊著中國的傳統文化，人們的信息觀念在改變，對信息的接受方式也在改變。在傳統媒體時代信息是稀缺的，讀書作為多數受眾的信仰，是電視節目中大眾愿意接受和選擇的重要節目類型，而新時期新媒體環境下，多途徑的信息傳播渠道，大數據下的海量信息資源，受眾能夠根據自身的喜好隨意選擇信息以及信息接受的渠道，由此傳統類節目不再是受眾的必須選擇，電視讀書類節目也如同眾多傳統媒介一樣，逐漸淡出人們的視線。

（二）社會文化的發展促使電視讀書類節目回溫

隨著社會經濟的發展，國家已經意識到了傳統文化正不斷衰落和丟失，基于國家精神和民族傳承，現時代傳統文化逐漸在教育領域、商業領域、藝術領域崛起和重生。讀書自古以來都是傳統文化、傳統精神的傳承，電視讀書類節目的創辦和發展，更有效號召了更多的讀者，讓人們重拾閱讀熱情，傳揚讀書精神。在此背景下，沒有被歷史淘汰的電視類節目，依然火熱地發展，并且在新時期各類新技術、新渠道的支撐下，全面更新和發展，不斷提升其影響力。

二、關于讀書月節目的思考

2018年新安讀書月以“關注教育成長，體現時代人文”為主題，在改革開放四十年的時代背景下，一方面關注青少年的閱讀成長，另一方面用當下視角重讀經典、觀照現實，攜手國內一流的學者作家，再筑論壇高地，和讀者一起，共同度過了激情洋溢的美好閱讀季。總體來說，新安讀書月節目歷經十年的發展，從規模、體制、內容等多個方面日益成熟，其公信力和影響力也在不斷增加，但面對新媒體和信息發展的大潮流，讀書月節目的制作和開展依舊不能松懈，要咬緊牙關應對新時期的全面挑戰。

（一）提升收視率

讀書是一種私人的精神行為，由于讀書需要的特殊環境以及其獨立性，電視讀書類節目的收視率始終無法與娛樂類節目匹敵。因此，提升收視率是讀書月節目的第一要務。任何一種媒體形式都可以表現得非常通俗，也可以很高雅、很專業，但在21世紀，受眾的喜好決定著一切，讀書的內容、讀書活動的形式和渠道，符合個性化特征才能被受眾所接受。因此讀書月節目在未來的發展中，要避免局限于傳統的格局中無法突破，應注重與新媒體、網絡媒體、智能終端的全面融合，結合受眾的喜好，跟隨時代的潮流，加大宣傳，獲得更高的收視率。

（二）培養優秀的主持人

讀書類節目不僅需要擴大規模，增加受眾，更要培養優秀的主持人。讀書類節目的主持人，對讀書的理解要更透徹，不僅要具備獨特的主持風格和人格魅力，自身更要長期堅持讀書，具備深厚的知識文化底蘊，能夠深刻解讀書籍，以睿智的眼光和靈活的思維引導受眾，讓受眾能夠從主持人身上獲得有價值的信息，感受到讀書的重要性和書籍的魅力。主持人就如同反映書本的一面鏡子，有內涵的主持人能夠引導受眾發現書本的真諦，其人格魅力也一定程度地決定了節目的受歡迎程度。

（三）確立更高端的定位點

高端的定位是促進讀書月節目發展的必然要求，中國的電視讀書類節目始終難以與相親、選秀類節目并駕齊驅，關鍵在于定位點不準確。讀書的重點在于“用”“學”“識”三個點，不適宜的主題和定位只能吸引小群體，因此確定更高端、更準確、更適宜的定位，讓讀書的核心、主題更符合受眾的需求，才能獲得長足的發展。對于受眾而言，實用性、知識性、科普性較強的話題更具引導性，也會驅使受眾自主地閱讀相關書籍，因此讀書月節目應該圍繞這一核心進行定位，讓受眾與節目產生共鳴。

三、結語

隨著“學習型社會”建設進度的推進，以閱讀為核心的、有意義的精神娛樂方式正逐步回溫，全民閱讀也正在全國興起。相信在不久的將來，電視讀書類節目將重回巔峰，號召和影響更多的人，讓讀書成為一種時尚，成為生活的必需品，從而豐富人類的精神世界，建造充滿精神文化氣息的美好家園。