試論基層黨報(bào)和新媒體的融合發(fā)展

文 / 康亞娟

在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展上正面對(duì)來(lái)自新媒體的極大挑戰(zhàn)。我國(guó)媒體正在形成新的格局，黨報(bào)是我國(guó)的權(quán)威媒體，在新媒體的沖擊下其發(fā)展也變得十分困難。因此，基層黨報(bào)急需尋找出路，與新媒體進(jìn)行融合是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，不僅可以讓基層黨報(bào)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，又可以利用新媒體擴(kuò)大影響力，新媒體也可借黨報(bào)擴(kuò)大知名度，二者可以相輔相成、共同進(jìn)步。

一、基層黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

基層黨報(bào)在地方具有很大權(quán)威性，其深度報(bào)道也令讀者非常喜愛(ài)，但是具有實(shí)時(shí)性弱的缺點(diǎn)，發(fā)展也被信息量不足所制約。科技的發(fā)展使信息傳播進(jìn)入了新媒體的時(shí)代，實(shí)時(shí)新聞都已被微博頭條和微信公眾號(hào)占領(lǐng)，基層黨報(bào)在這樣的環(huán)境下漸漸地失去了自身的優(yōu)勢(shì)，其何去何從應(yīng)仔細(xì)進(jìn)行探討。

二、基層黨報(bào)與新媒體融合的必然性

當(dāng)今社會(huì)是新媒體時(shí)代，每天產(chǎn)生的信息呈爆炸形式增長(zhǎng)，基層黨報(bào)的使命是向地方傳遞黨的精神，并且在地方起著輿論引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)黨在地方的輿論影響力。要想實(shí)現(xiàn)以上作用，基層黨報(bào)在新媒體的大環(huán)境下必然不能獨(dú)善其身，而是要緊密地與新媒體融合，利用新媒體進(jìn)行發(fā)展，建立自己的新媒體渠道是其必須要走的道路。如果不這樣，基層黨報(bào)必然會(huì)在地方失去影響力，在傳達(dá)黨的重要精神指示時(shí)失去席位，最終將不能向地方傳達(dá)黨的聲音。

三、基層黨報(bào)與新媒體的融合現(xiàn)狀

首先，由于移動(dòng)端近年來(lái)發(fā)展十分迅猛，智能設(shè)備已經(jīng)成我國(guó)居民的必備工具，人們從新聞?lì)悜?yīng)用中獲取新聞消息已經(jīng)成為了主要方式，其用戶(hù)基礎(chǔ)極為廣泛。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和智能設(shè)備的大范圍應(yīng)用，微博和微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了全新的基層黨報(bào)傳播方式。基層黨報(bào)編輯也紛紛注冊(cè)了微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，廣大用戶(hù)可以在更加新穎的平臺(tái)上瀏覽資訊，有效地推動(dòng)了基層黨報(bào)的發(fā)展。

最后，為了更進(jìn)一步推動(dòng)基層黨報(bào)與新媒體的融合，國(guó)家制定了很多相關(guān)鼓勵(lì)政策，為基層黨報(bào)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，極大地提升了基層黨報(bào)的發(fā)展水平。

四、基層黨報(bào)和新媒體的融合方向

（一）以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容多樣化為方向

新媒體的主要特點(diǎn)就是內(nèi)容多樣、多平臺(tái)和消息流動(dòng)迅速，讀者獲取信息可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行，并且信息的獲取十分全面。然而基層黨報(bào)在地方的權(quán)威性是不可取代的，其對(duì)信息采集、核實(shí)、解讀的嚴(yán)謹(jǐn)性也是新媒體所不能比的。黨報(bào)編輯應(yīng)當(dāng)利用這一特點(diǎn)，在將兩者融合的過(guò)程中充分體現(xiàn)新媒體內(nèi)容的多樣性和基層黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)性，在這個(gè)基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前民眾對(duì)信息獲取的需求，讓基層黨報(bào)通過(guò)新媒體以更加多樣化的方式去呈現(xiàn)其內(nèi)容。

（二）以群眾需求為方向

近年來(lái)，人們獲取信息的渠道更多更廣，其信息量雖然大，但是沒(méi)有針對(duì)性和特色，很多讀者在進(jìn)行瀏覽時(shí)難免會(huì)覺(jué)得界面不夠清晰、不能突出主要內(nèi)容，久而久之就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。基層黨報(bào)與新媒體融合可以著重針對(duì)這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，其微博官方主頁(yè)和微信公眾號(hào)可以設(shè)置得簡(jiǎn)潔一些，內(nèi)容突出主題不冗長(zhǎng)，將基層黨報(bào)的優(yōu)點(diǎn)與新媒體結(jié)合，可以讓人們?cè)跒g覽時(shí)覺(jué)得耳目一新。

基層黨報(bào)屬于小眾資訊平臺(tái)，其讀者的流動(dòng)性比較大，所以通過(guò)對(duì)讀者需求的跟進(jìn)了解，加以自身改進(jìn)，達(dá)到滿(mǎn)足讀者需求的目的。針對(duì)基層黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息時(shí)與讀者沒(méi)有很好互動(dòng)的問(wèn)題，可通過(guò)與新媒體的融合將其解決，比如利用微博官方賬號(hào)發(fā)布信息，讀者可以通過(guò)留言與基層黨報(bào)互動(dòng)，黨報(bào)編輯更可以查看留言來(lái)了解不同讀者的具體需求，以此針對(duì)不同讀者發(fā)布一些相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)這樣的方式可以吸引到更多的人對(duì)基層黨報(bào)信息進(jìn)行了解，有效地促進(jìn)基層黨報(bào)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是基層黨報(bào)還是新媒體，它們都擁有各自鮮明的特點(diǎn)。在進(jìn)入了新媒體時(shí)代之后，兩者相互融合已經(jīng)成為不可阻撓的趨勢(shì)，基層黨報(bào)在新媒體的大環(huán)境下可以更好地向前發(fā)展，新媒體也可以借助基層黨報(bào)將黨的指導(dǎo)思想向地方傳達(dá)。基層黨報(bào)編輯需針對(duì)新媒體環(huán)境下讀者的需求制定內(nèi)容，使得基層黨報(bào)和新媒體的作用能夠充分體現(xiàn)，促進(jìn)兩者共同發(fā)展。