融媒體背景下我國媒體新聞報道現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究——以新華網、人民網、央視網為例

文 / 劉瑾慧子

融媒體時代的到來促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互進步和良好發(fā)展，這對各種形式的媒體都有積極的作用，是否能夠充分發(fā)揮這種積極作用，關鍵在于如何優(yōu)化現(xiàn)有資源。

一、新聞網站“兩會”報道探索和創(chuàng)新點

2018 年全國“兩會”報道依舊精彩紛呈，不斷優(yōu)化新聞生產方式和體驗，著重在人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR、短視頻、融媒體上發(fā)力，實現(xiàn)創(chuàng)意、準確、及時的“兩會”報道。通過大數(shù)據(jù)、全景技術、短視頻等開啟全方位、多角度的系列報道。

（一）“兩會”高科技再度升級，人工智能表現(xiàn)搶眼

今年的全國“兩會”，新華網將人工智能提升到了新高度，引入“Star”生物傳感智能機器人，用科學的“讀心術”描繪出最真實的政府報告工作的“情緒路線”，首次把情感交互技術應用于時政新聞領域。在總理工作報告的100多分鐘里，“Star”生物傳感機器人實時捕捉與收集、自動計算觀眾的情緒變化，通過人機交互等科技轉化為數(shù)字，精確分析出“心潮澎湃”的瞬間，生產出國內首條生理傳感新聞。

（二）“兩會”報道視頻趨勢化明顯，短視頻和視頻直播興起

今年的全國“兩會”，主流媒體強化了視頻類傳播，短視頻和視頻直播成為主流媒體的主要報道形式。人民日報、新華網、央視網等主流媒體開啟短視頻競技新航程，充分運用了短視頻形式、H5、融合動畫等手段。以人民日報推出的《政府工作報告怎么讀？人民日報為你建了一座城！》創(chuàng)意類動畫短視頻為例，首次使用縮微定格動畫形式，通過搭建一座叫“種花家”的城市，去解讀政府報告中的奮斗目標。

（三）傳播“兩會”好聲音，人民網與頭條合作發(fā)力

今年全國“兩會”開幕那天，人民網聯(lián)合今日頭條發(fā)布“習近平關心的10件小事”特輯系列，從而體現(xiàn)出領袖關懷民意，體恤民情。雖然問的都是小事，但是背后展現(xiàn)的都是民生。與此同時，人民網聯(lián)合今日頭條推出兩檔特色專欄《兩會今日要聞》和《學習有聲》，通過總書記的原聲音頻、現(xiàn)場圖文等多種形式，創(chuàng)新并充分地報道了“兩會”內容。人民網對總書記的報道不僅有大處著眼的綜述特稿，還有“以小見大”的細節(jié)特寫。

二、我國新聞媒體報道急需解決的現(xiàn)實問題

（一）數(shù)據(jù)解讀淺層化

近年來，越來越多的媒體追求數(shù)據(jù)可視化。“拿來主義”導致的只會是數(shù)據(jù)解讀的淺層化。例如在2018政府報告工作中，新華網只將報告進行了提煉，提取關鍵詞，但是在真正的報告中仍有大量廣泛的信息有待獲取，缺乏深度的挖掘。

要想讓用戶獲取有效信息，在碎片化的時間里進行細節(jié)的挖掘報道，深入理解信息的內容，就要求我們在知道“是什么”的同時還要知道“為什么”，去增加對信息的敏感度和理解能力。

（二）網絡平臺的不穩(wěn)定性

在融媒體時代背景下，用戶在復制信息并獲取信息的同時，也應該思考信息來源的真實性和可靠性。若想保證新聞的真實性和準確性，就要不斷加大對新聞信息傳播管理的力度，反復審核信息的來源和出處，不斷提高新聞的報道質量。

三、當前局勢下新聞報道的優(yōu)化策略

（一）深度挖掘新聞，豐富傳播領域

在近幾年數(shù)據(jù)新聞蓬勃發(fā)展的同時，不少媒體忽略了大部分數(shù)字的羅列報道對讀者是缺乏吸引力的。記者想通過簡單的數(shù)字深度報道民生經濟問題，難以引發(fā)讀者的共鳴。只有將數(shù)字新聞和國計民生相結合，讀者才能體會到其中的意義和價值。

（二）加強跨平臺建設，增強交互設計

今年的全國“兩會”，人民網和今日頭條、騰訊都有戰(zhàn)略合作，人民網推出人民視頻客戶端，將人民網打造成具有深度融合力、整合力和凝聚力的移動互聯(lián)網視頻品牌。跨平臺建設帶來的是合作雙贏。在加強跨平臺建設的基礎上，增強交互設計，新華網的H5刷屏產品更具交互性。

四、結語

融媒體開啟了重大的時代轉型，在融媒體的驅動下，全國“兩會”期間融媒體帶來的報道精彩紛呈，這是一個全新的新聞生產流程，給我們提供了全新的視角去解讀新聞。