探析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

文/秦雪芳

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的概念分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)全新的概念，這一概念在國(guó)內(nèi)被提出的時(shí)間最早可以追溯到2012年11月。2014年，李克強(qiáng)總理在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)這一概念的提出作出了肯定。自此開(kāi)始，這一概念被廣泛應(yīng)用到了創(chuàng)業(yè)以及創(chuàng)新領(lǐng)域。2015年，在百度、騰訊以及阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)公司的努力下，“互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”在中國(guó)誕生，中國(guó)由此進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

創(chuàng)新是這一概念與傳統(tǒng)行業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，而以人為本則是該理念的核心。它以“跨界融合”以及“結(jié)構(gòu)重組”的方式為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景分析，傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)已在信息革命以及全球化的發(fā)展態(tài)勢(shì)中被打破，文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)均發(fā)生了非常顯著的變化，社會(huì)治理工作也無(wú)需完全依賴實(shí)體化的社會(huì)結(jié)構(gòu)，虛擬化的社會(huì)治理正在逐漸融入民眾的生活。媒體行業(yè)是反映社會(huì)治理程度、潛在弊病的重要載體，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展需進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新改變。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下已“退無(wú)可退”，大量的觀眾開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，人們獲取信息的渠道得以拓寬。面對(duì)層出不窮的新聞節(jié)目，觀眾在選擇時(shí)會(huì)不自覺(jué)地傾向于時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，這使得傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)值出現(xiàn)了大幅度下滑。傳統(tǒng)媒體“第一信息入口”的地位已經(jīng)被迫讓給了新興媒體，若再不轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)值將出現(xiàn)更大幅度的下滑。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何與新媒體有效融合

（一）重塑經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體要重塑原有的經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)一步占領(lǐng)信息入口。如此既能夠傳遞給受眾有效信息，又能夠通過(guò)售賣特定的廣告區(qū)位來(lái)獲得商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制決定了其場(chǎng)景入口的有限性，因此可供變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值其實(shí)寥寥無(wú)幾。新媒體技術(shù)依靠手機(jī)終端以及移動(dòng)PC技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為民眾提供了更為廣闊的場(chǎng)景信息入口，信息傳播的過(guò)程打破了時(shí)間、空間的限制，傳統(tǒng)媒體中存在的信息不對(duì)稱問(wèn)題也已經(jīng)得到了解決。

面對(duì)這方面的變革，傳統(tǒng)媒體要有足夠清晰的認(rèn)識(shí)，要正視其中的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，重塑經(jīng)營(yíng)模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體對(duì)特定地區(qū)或行業(yè)有著較強(qiáng)的覆蓋率以及覆蓋深度，其積累下的資源正是構(gòu)成“場(chǎng)景入口”的主要元素，所以傳統(tǒng)媒體可以嘗試以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)構(gòu)建起數(shù)字化的信息資源平臺(tái)，以完成與受眾的連接，真正滿足受眾的需求。嘗試與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，對(duì)自身的資源進(jìn)行整合、共享，以降低與受眾連接的成本。如此便能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下從信息入口方面重新拾起原有的價(jià)值。

（二）深入挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要深入挖掘自身內(nèi)涵，進(jìn)一步適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。電視、報(bào)紙類的新聞媒體具有專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)，所以在稿件質(zhì)量、報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)以及挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵上更能夠貼近民生，真正使新聞做到有溫度，有深度，有內(nèi)涵。但其互動(dòng)性卻無(wú)法與新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，微博、微信等公眾平臺(tái)觀眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行評(píng)論、交流，突出了公眾在新聞報(bào)道中的參與性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒這一優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與新媒體的深度融合，同步開(kāi)設(shè)官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)等線上平臺(tái)，提高全民參與積極性，真正使新聞節(jié)目展現(xiàn)出生動(dòng)靈活的效果，提高節(jié)目質(zhì)量，挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是實(shí)時(shí)、互動(dòng)，是一種全民參與的新聞報(bào)道理念。深入挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵，從多個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道，便能夠贏得更多觀眾的認(rèn)可。

三、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體只有不斷融合新媒體、借鑒其優(yōu)勢(shì)才能夠堅(jiān)守行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。它帶給傳統(tǒng)媒體的不僅有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體融合新媒體并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展仍有諸多問(wèn)題需要解決，因此擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面前的局面并不輕松。筆者由此切入進(jìn)行了分析探究，希望對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的進(jìn)一步融合有所幫助。