關于融媒體時代廣播娛樂節目的思考

文/張燕

融媒體時代廣播娛樂節目的工作人員逐漸成為“采、編、播”合一的復合型專業人員，形成一個具有人格化、多面性與獨立性的“社會人”形象，能從多種角度扮演不同的媒介角色，為社會大眾發聲。

一、廣播娛樂節目發展現狀

“秀才不出門，就知天下事”，廣播娛樂節目的出現培養了公眾的全球意識與群體意識，提升了人們的審美素養，培養了一大批具有現代意識的人。可以說我們這一代人是在廣播娛樂節目的熏陶與影響下成長的，它把一個相對連貫的公共形象與信息展現給每個個體。廣播娛樂節目在各大省市電臺中占有很大比例，大大超出了其他類型的廣播節目，其原因在于廣播娛樂節目具有符合大眾休閑怡情的特點，受眾能通過廣播娛樂節目滿足精神上的享受，從而釋放身心，達到放松的目的。

就河北電臺來說，廣播娛樂節目有“雕刻時光”“三言三拍”“夜航船”“梨園風”“午夜情更濃”“莊里莊外”“開心茶館”“燕趙傳奇”“麥克瘋不停”等節目，這些節目分布在各個頻道與各個時間段。雖然衛星電視與網絡傳播等高科技手段不斷發展使廣播節目受到了不同程度的影響，但廣播娛樂節目仍能在這樣的媒體環境中占據大量比重，并在一定程度上改變了中國廣播節目固有的嚴肅有余而活潑不足的現狀，實在是廣播節目的可喜之處。

二、融媒體時代下廣播娛樂節目的發展策略

融媒體時代的到來使廣播娛樂節目面臨新生，在新媒體快速發展并對傳統媒體形成猛烈沖擊的背景下，廣播娛樂節目仍能走向復興。

（一）加大網絡融合力度

由于廣播娛樂節目內在形式的限制，其傳播主要依靠網絡來實現。因此廣播娛樂節目與網絡間的融合，可以在傳統廣播娛樂節目的傳播途徑上加入互聯網傳播形式，通過點播與直播的形式擴大宣傳效果與受眾層面。尤其是在目前的娛樂節目中采用直播形式能夠取得較高的收聽率，以各種體育賽事、晚會或部分娛樂節目與頒獎典禮為主，可以以最快的速度將節目呈現給聽眾。

網絡的核心特點就是信息量的海量存儲，以及信息量可以隨時調取。網絡廣播節目讓節目復播的便捷性大大提升，例如就最常見的“點播”而言，其更適合對廣播娛樂節目中跨度時間較長、分類不同、內容不同的節目進行分門別類地劃分，將時間較長的節目分割成數個時間較短的片段。通過互聯網將信息傳播給聽眾，聽眾可以通過自己的性格愛好選擇喜歡的片段，極大地利用了碎片化的時間，減少了流量的使用，尤其適合聽眾在等車、上下班期間接受消息，因此比較受聽眾歡迎。

（二）提高廣播節目質量

廣播娛樂節目若想實現長遠發展，不僅要從制作上提高技術水準，加大硬件設施的投入，更要加強主持人的專業素質與技術，從節目上精益求精，做軟硬件水準都保持高質量的廣播娛樂節目。當前的廣播娛樂節目大同小異，受眾人群面對長期不改變節目內容與形式的節目，自然會漸漸弱化對節目的喜愛，這也造成節目觀眾的嚴重流失。

此外，還應加強廣播娛樂節目的監督管理力度。相關部門應當從節目的實際內容出發，使廣播娛樂節目的內容符合積極、健康、文明、向上的要求，并能最大限度地滿足人們對廣播娛樂節目的需求。

（三）創新改進廣播節目

在融媒體時代下，廣播娛樂節目要發揮標桿性的作用，使新型媒體與傳統媒體能夠完美融合，從而謀求更好的發展。因此，廣播娛樂節目要創新節目內容，這種內容的創新，不能唯“收聽率”馬首是瞻，必須要創造出有內涵的娛樂節目，要避免落俗、力爭出新。廣播節目的創新與改進不能是簡單的剽竊，更需要對社會核心觀念進行思考。

一是要做好內容的創新。例如在文化節目發展火熱的當下，發揮好娛樂節目與文化節目的優勢；二是要做好節目形式的創新。例如在娛樂節目中，不能簡單地作音樂點播類的內容，還需要結合當前的社會熱點，提升節目收聽率；三是做好節目主持方式的創新。例如節目的主持風格不能單一、固化，必須要結合節目自身的情況，適度改變主持的人數、主持的風格以及語言的變化，從而更好地吸引聽眾。

三、結語

綜上所述，在競爭日益加劇的融媒體時代下，廣播娛樂節目要實現長遠發展，就必須加大網絡融合力度、提高廣播節目質量、創新改進廣播節目。