淺談新媒體時代基層新聞宣傳工作應如何作為

文/張建明

新媒體環境下，“互聯網 +”已經成為了熱門的話題，如何利用互聯網優勢更好地整合資源和力量，提高新聞宣傳的質量，是基層新聞工作者應關注的問題。面對新媒體時代廣闊的宣傳渠道以及海量的資源，新聞工作者應該創新思維，打破傳統觀念，推動傳統媒體和新媒體的融合發展，貼近民生，提高基層新聞宣傳工作的吸引力。

一、新媒體時代基層新聞宣傳工作面臨的困境

新媒體時代，互聯網技術、信息技術不斷發展和更新，人們獲取資源的途徑越來越多，視野也更加廣闊，對信息傳播的質量和要求也更為嚴格。與傳統媒體相比，新媒體具有便捷、快速、自由的特點，更容易被受眾認可和喜愛。新媒體時代能夠利用更多的資源，從而豐富信息的內容和傳播形式，使信息更具時代性和新穎性，且移動終端和網絡的發展為人們提供了隨時下載和瀏覽信息的便捷渠道，突破了地域、時間、空間等的限制。當前基層新聞宣傳工作者已經意識到了新媒體時代需要轉變和創新工作方式，但新媒體環境較為復雜、信息量大，基層新聞宣傳工作只能逐步探索新的方式，使自身突破發展困境并穩步前行。

二、新媒體時代基層新聞宣傳工作創新策略

（一）關注民生，貼近群眾生活

新媒體環境下，基層新聞宣傳工作應該找準突破口，關注民生，貼近群眾的生活，站在群眾的立場思考問題，縮短群眾與新聞之間的距離。以往的基層新聞宣傳工作過于注重形式，內容和新聞播報的形式都過于死板，普通民眾對一些專業性詞匯和觀點難以理解或只能片面了解，導致新聞宣傳工作阻力重重，難以得到受眾的認可。因此新聞宣傳要關注民生，從人民群眾的輿論和關注點出發，了解民眾的思想和民眾喜愛的話題，從而編輯和整改宣傳內容，提高新聞訊息對民眾的吸引力。此外，基層新聞宣傳工作應該讓人民群眾多發聲，提出相關的建議，將民眾的有效建議落到實處，增強受眾和相關部門的互動，讓受眾能夠實時參與熱議和評論，從而增加基層新聞宣傳的影響力。

（二）準確定位，解決目標問題

準確定位、解決目標問題是新媒體時代基層新聞宣傳工作者應該重視的問題。基層單位不同于新聞傳媒機構，沒有海量的資源和渠道，且其宣傳力量有限，只能最大程度地利用已有資源。因此在新媒體環境下基層新聞宣傳工作者一定要準確定位，切勿好高騖遠，在缺少資源和渠道的情況下制定無法實現的目標，而應該堅持“新舊互補”，立足傳統媒體的優勢，充分利用已有的資源，在傳統視頻、圖文等宣傳方式的基礎上逐漸開拓新的宣傳路徑，利用互聯網優勢尋找新的契機。

（三）活用形式，擴展宣傳渠道

活用形式，擴展宣傳渠道，借助新媒體資源和渠道優勢擴展新的宣傳途徑。基層新聞宣傳工作者應該時刻關注現今信息、電子科技的發展動態，有效利用新時代人們喜愛的、應用廣泛的渠道展開宣傳，以獲得更好的宣傳效果。現今智能移動終端技術發展迅速，手機、平板、電腦等成為了人們生活和工作的必備品，因此基層新聞宣傳工作者應該有效利用這些終端渠道，開通微博賬號、微信公眾號、微信群、騰訊微視等宣傳渠道。由于基層單位的工作設備、資源有限，因此基層新聞宣傳無需非要開發屬于自己的產品，可以借用成熟的模式進行宣傳和包裝，但要注意嚴格把控，避免造成新聞內容的失真，并在已有模式上更新素材采制、編輯、審核流程，才能切實提升新聞的宣傳效果。

（四）反應迅速，緊抓宣傳時機

反應迅速，緊抓宣傳時機，能夠在第一時間獲取第一手信息，是考驗新聞宣傳工作者專業水平和職業能力的重要內容。這就要求新聞工作者反應要“快”，不僅能夠抓住有質量的新聞，了解每日的實時熱點，更能夠快速做出反應，解決好宣傳的時機問題，搶占“時間制高點”，擴大新聞的宣傳效應。也要求新聞工作者對疑點、熱點、焦點問題做出快速回應，能夠準確把握受眾的輿情點，使新聞宣傳能夠把握最佳時機。

三、結語

新媒體時代基層新聞宣傳工作面臨著新的挑戰，因此新聞工作者應該齊心協力，共同解決宣傳的難題，突破宣傳困境，不斷提高宣傳質量，使基層新聞宣傳工作在新時代能夠穩步前進。