做好對外經濟報道工作的四個“立足”

□ 文/王 鈺

一、立足深化改革，繼續加強讀者關切的議題設置，講好鮮活中國經濟故事

做好對外經濟報道要善于把“我們想要宣傳的”與“海外受眾想要了解的”結合起來，準確把握海外受眾需求，主動設置議題，有的放矢地講故事，增強報道整體性、微觀故事性，傳播好中國聲音。

例如：緊密結合“四個全面”精神中“全面深化改革”相關表述，密切關注主要國有企業改革轉型的進展，國企創新發展的生動故事，以及國企海外并購的巨大成就。我國媒體可以攜手國資委新聞中心集中策劃，聯合采訪和實地調研有代表性的大型中字頭國有企業，從公司視角深入報道國企改革重組、創新轉型、海外并購與走出去的舉措和成果，講述國企轉型升級發展和走向海外的生動故事。

如2016年，僅中國日報社就累計刊發關于國企改革轉型發展、國企海外并購以及創新發展的深度報道數十篇，平均至少每周一篇。其中涉及的大型國企包括：中國重工、中船重工，中廣核集團、中糧集團、中國中車、中石油、中海油等。由于具有全球視角，并能做到采寫深入獨到，故事性強，海外各界對這些國企報道的反響普遍積極和正面。其中，外媒對中廣核海上浮動核電站、中廣核英國核電站項目、中國中車混合動力高速列車、中船重工聯合港中旅開辟南沙郵輪航線等獨家采寫的國企專訪稿，反響熱烈，轉載積極，每篇轉載都在近百次乃至數百頻次。

二、立足“開放共享”發展理念，主動回應關切，及時傳遞權威中國經濟之聲

對于國際社會高度關注的涉華經濟議題，如中國投資環境、外貿爭端等，應形成議題跟蹤和快速反應機制，早介入早發聲，避免被人牽著鼻子走。

例如，2016年開始，英國、美國、澳大利亞等多個歐美國家紛紛對中國鋼鐵企業發起反傾銷調查，或決定征收高額的反傾銷關稅。歐洲議會，甚至以中國鋼鐵企業接受補貼，對歐洲傾銷為理由，在2016年5月投票否決了本應按照WTO談判在2016年底賦予中國的“市場經濟地位”。

面對負面國際輿論，國內的主流媒體主動回應關切，主動采訪海內外的專家和官員，客觀地闡述事實，表達觀點，一定程度上澄清了國際社會視聽。其中駐英大使劉曉明以及商務部專家反擊的觀點為：國內出口的鋼鐵產品多為低端產品，發達國家的鋼企并不生產，因此不構成威脅；不僅不是威脅，還為國外的制造業產業，如汽車產業提供了廉價的原材料。再者，國外鋼企的很多問題，其實很多是他們自身的經營管理問題造成的，不能完全歸咎于外部因素。但是我們看到，國外媒體絕口不提歐洲和美國鋼鐵企業自身的問題，甚至在自詡新聞自由的西方市場，中國媒體的駐海外記者甚至很難接近和采訪到國外鋼企。

三、立足“開放共享”理念，突出“外”字，闡明中國帶給世界巨大機遇

講好中國發展故事，重點突破十分重要。圍繞五大發展理念的“協調、開放、共享”理念，國內國際傳播媒體應多采訪對中國友好的大型跨國企業和走向海外的國內大型國企民企的“一帶一路”項目，闡明中國帶給世界民眾和跨國企業的巨大發展和興業機遇，增進海外各界對中國發展的認同感與參與度。

2016年，中國日報社持續利用每周一期的“走向全球”專欄（Going Global），加大力度報道中國外向型國企和大型民營企業走出去與“一帶一路”市場進行產能合作項目、援建項目，促進當地經濟社會發展的系列故事和成果。例如：國內大型核電、水電等能源類企業，如三峽集團、中核等，改善“一帶一路”相關國家能源供應，改善民生方面的故事。

更重要的是，中國日報社借用“外嘴”，有針對性地專訪跨國企業的全國總裁、CEO或董事會主席，暢談中國市場投資機遇，企業在中國的發展成就，有針對性地反駁中國投資環境變差的不實言論，強調中國經濟對全球市場和跨國企業的重要性，在國際傳播中達到“以子之矛，攻子之盾”的實際效果。

通過采訪和調研，中國日報社發現這些全球實力型跨國企業不僅不會減少對華投資，相反十分看好中國在高端服務業、高端制造研發、高端消費等領域的機會，紛紛表示還會在中國增加投資。通過借力“外嘴”，主動出擊，此類報道強有力地回應了“中國投資環境變差，外國投資相繼流出中國”的不實國際輿論，在國際傳播中達到了“以子之矛，攻子之盾”的效果。

借力“外嘴”的另外一個渠道，就是直接借力外媒，“借船出海”進行國際傳播。這方面，中國日報社、經濟日報社等中國媒體同主流海外媒體加強合作，利用外媒多年經營起來的平臺和渠道來傳播我們的經濟報道內容。例如，2015年中國日報社在美國老牌政經類報紙《華盛頓郵報》上刊發關于釣魚島前世今生的兩個專版《中國國家形象專刊》，引起國際社會極大關注。

四、立足媒體融合，做好對外經濟報道

在當前新媒體大行其道、媒體融合加快推進以及受眾閱讀習慣深刻改變的大背景下，做好對外經濟報道對國內媒體提出了更高的要求。

在經濟報道中，特別是在重要數據發布、重大決策出臺等重要時機，先發優勢往往意味著左右輿論的走向。為此，國內的媒體務必確立移動優先、網絡先行的方針，搶占海內外第一落點，實現報道影響力在移動端的迅速延伸。

事實上，這也是國際主流媒體的通行做法。根據中國日報社對美國《華爾街日報》的調研，過去一兩年中，《華爾街日報》逐步整合報紙、網站、道瓊斯通訊社服務等多支采編團隊，現已做到完全融合，不區分數字記者或紙媒記者，而是通過劃分報道領域來區分職責。《華爾街日報》副總編Rebecca Bllumenstein表示：“當今社會，所有記者都必須是數字記者。”

傳統媒體和新興媒體融合，既要堅持傳統媒體和新興媒體一體化發展，又要在特色化、分眾化上下功夫。具體做好經濟報道過程中，網站、微博微信以及臉譜、推特等社交媒體重在搶速度、求特色，突出“快”和“新”；而報紙、電視、廣播等傳統媒體關鍵是發揮公信力、權威性等優勢，用事實表達態度，用評論樹立導向，突出“深度”和“厚度”。（作者單位：中國日報社經濟部）