《千山晚報》：巧用新技術(shù)，地市媒體也能打造出“現(xiàn)象級”作品

□ 文/鄭 杰

一、知識“藏”起來

在黨的十九大宣傳報道中，《千山晚報》運用圖文、視頻、H5等技術(shù)，推出了一系列接地氣的融媒體產(chǎn)品。H5產(chǎn)品《十九大報告學(xué)習(xí)筆記》將十九大報告的主要內(nèi)容精練地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)時還會出現(xiàn)“我是XXX，我是第XXXX位學(xué)習(xí)十九大報告的人”的字樣，幾天時間就成為一個爆款級作品。

根據(jù)新媒體創(chuàng)新不止的思路，《千山晚報》抓住學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神這個關(guān)鍵點，重磅推出《十九大報告隨身帶》《黨章隨身帶》電子版。讀者只需用手機(jī)掃描圖片上的二維碼，便會自動跳轉(zhuǎn)進(jìn)入內(nèi)容鏈接，閱讀原文；讀者還可以將圖片分享至朋友圈、微信群，邀請其他人一起學(xué)習(xí)原文；讀者也可利用微信收藏功能將圖片收藏，可以隨時標(biāo)記劃重點，使學(xué)習(xí)更有針對性。自帶流量的內(nèi)容，讓這兩個融媒體產(chǎn)品迅速抓住了網(wǎng)民特別是年輕受眾的關(guān)注點。

二、報道“活”起來

創(chuàng)建全國文明城市是鞍山人的夢想。為了調(diào)動全民參與熱情，《千山晚報》用新媒體手段激活報道。以2017年11月14日鞍山創(chuàng)城成功為例，喜訊甫一傳到，《千山晚報》抓住時機(jī)，官微迅速推送《鞍山獲評第五屆全國文明城市》“號外”頁面，得到超過3.8萬名市民轉(zhuǎn)發(fā)分享，掀起全民慶賀創(chuàng)城成功的熱潮。尤其是特別制作的《創(chuàng)城H5微場景》，將鞍山創(chuàng)城階段的各種畫面引入場景，讓讀者仿佛再一次置身于創(chuàng)城行動中。渾然一體的視覺、聽覺效果，極大地觸發(fā)了網(wǎng)友點贊分享的參與性。

而在整個創(chuàng)城階段，開展曬鞍山創(chuàng)城變化、文明旅游、光盤行動等活動，都以“線下實地采訪，線上微信制作”的形式，配合各個部門在《千山晚報》官方微信發(fā)布。這一全市的重點工程，正是在《千山晚報》的融合傳播中，以最靈活的方式收獲了點贊與喝彩。

三、視角“飛”起來

軟硬技術(shù)的應(yīng)用，一定程度反映出一家地市報融合發(fā)展的狀況。為了讓受眾感受到新媒體新技術(shù)帶來的全新視角，2017年，《千山晚報》制作的融媒體產(chǎn)品，多次引入了無人機(jī)拍攝。通過先進(jìn)的技術(shù)手段，實現(xiàn)了報道視角的全新轉(zhuǎn)換。記錄大美千山的《瞰秋》，低空拍攝老舊小區(qū)改造的《換膚》……這些“一覽眾山小”的空中美景，通過紙質(zhì)媒體及新媒體，展現(xiàn)給讀者不一樣的鞍山。而大量平時市民無法直觀看到的圖片、視頻，通過制作融媒體產(chǎn)品推出后，讓《千山晚報》的采編能力和內(nèi)容制作水平，在技術(shù)支撐的情況下做到“好馬配好鞍”。

四、真相“傳”起來

2017年，在熱點新聞事件上，《千山晚報》還把公信力優(yōu)勢體現(xiàn)在以新媒體新技術(shù)做跨媒體傳播。如12月21日推送的《重磅！鞍山市中心醫(yī)院和雙山醫(yī)院整合啦！》，由于第一時間推出，這樣的“醫(yī)療航母”想低調(diào)都難，閱讀量迅速接近6萬次。而在8月，岫巖發(fā)生特大洪災(zāi)，《千山晚報》及時推出《大暴雨過后岫巖全境受災(zāi)損失嚴(yán)重， 鞍山人全力救災(zāi)！》等重要新聞，讓網(wǎng)友了解到災(zāi)區(qū)的真實狀況。

此 外，《千山晚報》新媒體充分利用其在市民中的影響力，及時發(fā)布辟謠帖。如“朋友圈瘋傳孩子昏迷”“4歲女兒在西柳被拐”等傳言，一開始在朋友圈里傳播得很快，在社會上產(chǎn)生一定負(fù)面影響。《千山晚報》迅速展開調(diào)查，及時發(fā)布，還市民們事實真相，避免了負(fù)面信息進(jìn)一步擴(kuò)散，消除了不良影響。

五、粉絲“動”起來

新媒體的發(fā)展離不開廣大“微友”的參與支持，為了將粉絲的能量“放大”，《千山晚報》在每日固定欄目《微記者·微鞍山》上，刊發(fā)網(wǎng)友的圖片和文字作品，為“微友”提供展示平臺。此外還根據(jù)社會熱點推出“寫高考微作文”“母親節(jié)與媽媽合影”“尋找晚報老讀者”等互動活動。

而在《千山晚報》開展的第四屆“尋找王牌微記者”活動中，面向廣大市民發(fā)出征集令，邀請大家網(wǎng)上宣傳美麗鞍山。活動期間共收到1000余幅作品，反響熱烈，傳播了鞍山正能量。

六、清流“涌”起來

《千山晚報》新媒體部在春節(jié)、清明、端午、中秋、重陽等中華民族傳統(tǒng)節(jié)日期間，通過推送微信圖文頁、開展互動活動或以“我們的節(jié)日”專欄的形式，引導(dǎo)市民群眾自覺傳承中華優(yōu)秀文化，堅定文化自信。其中，連續(xù)多年在清明節(jié)期間開展“寫給天堂的信”活動，集中刊發(fā)微友們思念的話語，遙寄哀思。此外，將持續(xù)多年的“新春文化啟動”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承”等欄目，利用新媒體手段打造成報紙的新品牌。

進(jìn)入新時代，《千山晚報》更要打好媒體融合攻堅戰(zhàn)，用創(chuàng)意和工匠精神打造“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品，繼續(xù)做媒體融合的踐行者。