試論無人航拍機在電視廣告宣傳中的運用——以重慶大足電視臺為例

文/李波

如今，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視廣告成了眾多媒體瓜分的一塊蛋糕，如何在眾多新媒體和傳統(tǒng)媒體中求得生存和發(fā)展空間，這要求電視廣告從業(yè)人員轉(zhuǎn)變觀念，在電視畫面上下功夫。大足電視臺作為經(jīng)濟實力相對落后的縣級電視臺，從2015年初開始嘗試在電視廣告宣傳中使用無人航拍機進行拍攝，增強了航拍廣告獨特的藝術(shù)效果。

一、航拍為電視廣告宣傳提供了平臺

隨著時代的發(fā)展，人們對視覺審美的要求逐漸變高，但是人們身邊所接觸到的大量圖片和視頻從視角上講大多都是平面化的，雖然表現(xiàn)手法多樣，但在這個圖片泛濫的時代缺乏新意，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。成功的廣告，不光有著豐富的廣告內(nèi)容，還有著良好的視覺效果，能讓人過目不忘。將航拍技術(shù)運用到廣告中，可謂是對廣告的視覺沖擊力提升了一個檔次。例如去年在對大足一個車輛檢測站進行廣告宣傳拍攝時，運用無人航拍機，把當(dāng)時正在等待檢測的30多輛機動車從空中航拍出來，宛若一條長龍，蔚為壯觀，比傳統(tǒng)拍攝方式更具視覺沖擊力，廣告宣傳片經(jīng)剪輯播出后，商家甚為滿意。由此可以看出，航拍對大環(huán)境、大區(qū)域的直觀表現(xiàn)是非常獨特的，航拍的廣告能夠讓觀眾耳目一新，這樣的廣告也多了一點吸引人的魅力。

二、以航拍廣告宣傳為基石，將無人機航拍運用到多個領(lǐng)域

大足電視臺購買無人機來進行航拍的初衷是宣傳企業(yè)的形象，但航拍畫面在電視臺播出后，其沖擊擊力強、表現(xiàn)力強、動感強、節(jié)奏快的特點，受到政府部門的好評，他們在做城市面貌宣傳、基地建設(shè)等活動時紛紛要求也要航拍畫面，這為電視臺創(chuàng)收創(chuàng)造了條件。隨著大足電視臺航拍技術(shù)的逐漸成熟，航拍質(zhì)量也隨之提升。航拍畫面展現(xiàn)的既是大家以往關(guān)注不到的同時也是當(dāng)?shù)厥煜さ木吧?。大足電視臺陸續(xù)推出了《騰飛大足之三驅(qū)鎮(zhèn)》《騰飛大足之玉龍鎮(zhèn)》《騰飛大足之古龍鎮(zhèn)》等航拍短片，并上傳至大足電視臺《大足視界》的網(wǎng)站上，收獲了超高的點擊量。利用無人機來進行航拍，既能立體化、多視角地展示事物的全貌，又能節(jié)省拍攝成本，所以說無人機航拍已經(jīng)成為各大電視臺拍攝大場面的必要手段。將無人機拍攝的高角度畫面與地面攝像機拍攝的細節(jié)畫面相結(jié)合，能給予觀眾更全面、更立體的視覺體驗。

另外，航拍技術(shù)也引起了區(qū)政府和有關(guān)部門的重視，航拍以其特殊的視角、運動的鏡頭和大氣的全景式畫面，得到了大眾的認可，使得電視宣傳片中加入航拍畫面成了一條不成文的做法。大足石刻聞名于世，是重慶唯一的世界文化遺產(chǎn)，隨著景區(qū)提檔升級，景區(qū)比未改造前擴大了五倍，每年都要舉辦旅游文化節(jié)暨寶頂香會節(jié)，僅開幕式當(dāng)天就要接待游客近30萬，對此，航拍小組承擔(dān)起了這個艱巨的拍攝任務(wù)，從空中展示恢弘的大足石刻、川流不息的人群，熙熙攘攘的人流、雕刻精湛的石刻、連綿的山川渾然一體，航拍畫面的震撼性和沖擊力大大增強，從宏觀上滿足了大眾想要觀察和了解事物全貌的要求，給人一種別樣的美感和全新的視覺享受。

三、無人機航拍需要注意的事項

即使縣級電視臺的航拍數(shù)量相對較少，但操作人員也需要嚴格訓(xùn)練，畢竟在利用無人機進行戶外拍攝時，拍攝地點通常是人群密集的地方，這關(guān)系到公眾的安全，不恰當(dāng)?shù)娘w行地點和飛行方式，可能將他人置于危險之中，切不可掉以輕心。為此，無人機航拍需要注意以下事項：一是提前了解風(fēng)向，不利飛行就放棄；二是提早規(guī)劃航拍路線，不打無準備之仗；三是提早對飛行器作例行檢查，確保設(shè)備絕對安全。

四、無人機航拍，讓媒體行業(yè)走上創(chuàng)新之路

目前，我國傳媒行業(yè)仍處于新舊媒體的融合時期，新媒體的傳播特點有別于傳統(tǒng)媒體，同時，時代的變革也向媒體人發(fā)出了新的挑戰(zhàn)。無人機航拍是近年來最熱門的拍攝方式，其成本低、重量輕、攜帶方便等優(yōu)勢常常被媒體行業(yè)運用于新聞、專題電視欄目、廣告等方面。航拍器的操作規(guī)程、拍攝技巧、畫面處理等都有待于媒體人去探索和學(xué)習(xí)，畢竟無人機航拍獨特的視覺拍攝方法，能給觀眾帶來全新的視覺體驗和沖擊力。