廣播電視臺發展融媒體的分析與研究

文/童婭妮

新時期背景下，廣播電視臺大力發展融媒體十分重要，其不但能滿足現代公眾實際需求，還有助于提高廣播電視臺的核心競爭力。為此，相關人員需給予融媒體發展高度重視，通過應用行之有效的手段，將其存在的實效性發揮到最大化，以期廣播電視臺健康有序發展。

一、融媒體有關概述

所謂融媒體指的是以揚優為主，應用載體把報紙、廣播以及電視等既有相同特點又有較強互補性的傳統媒體優勢和微博等新媒體優勢有機結合，并把其優勢充分發揮出的新興媒體。通俗地講，其是一種把單一媒體的優勢轉變為多媒體共同的優勢，從而讓新媒體同傳統媒體相互作用，進而提升自身的價值與功能的運作形式。利益共融、資源融通等當作融媒體的中心內容，對于融媒體發展具有至關重要的作用。在地方廣播電視臺內合理應用融媒體，發展進程有下述幾個方面的特點：第一，大力發展融媒體能夠有效提高媒體傳播效率。與傳統媒體相比，新媒體的到來切實加強了媒體傳播的有效性。另外，隨著互聯網的不斷發展，新媒體還能進行動態傳播。而融媒體為能夠結合傳統媒體與新媒體的優勢，在地方廣播電視臺利用能夠依托其優勢來提高電臺新聞傳播速度與實效。第二，融媒體發展還能確保電臺新聞的權威性。新媒體是在傳統媒體基礎上發展而來的。為此，傳統媒體報道的新聞有同新媒體不能比較的權威性。

二、廣播電視臺發展融媒體的有效手段

在廣播電視臺發展中，新媒體有很多傳統媒體沒有的優勢，而傳統媒體又有很多新媒體不能代替的作用。為此，在其發展中，合理運用、發展融媒體不但能夠有效推動廣播電視臺全面發展，還能確保每種媒體不被取替。

（一）確保宣傳互融的有效性

對于廣播電視臺來講，若想實現宣傳互融這一目標，首先需認識到互聯網、廣播、報紙等媒介平臺的優勢與不足。互聯網的優勢是不受時空限制，廣播的優勢是快，報紙的優勢是簡便，電視的優勢是直觀。當融媒體把各種媒體平臺的優勢發揮到最大化時，在廣播電視臺發展融媒體便具有了實際意義。宣傳互融不但是廣播電視臺發展融媒體的入手點，還是落腳點。為此，確保宣傳互融的有效性成為地方廣播電臺發展融媒體的有效方法。

（二）全面應用內容兼容

當廣播電視臺依托融媒體生產出具備較強獨特性的內容產品且在滿足不同媒介平臺發布需求時，廣播電視臺便可以實現快速發展目標。為此，全面又恰當地使用內容兼容成為廣播電視臺發展融媒體的有效手段。廣播電視臺需增強同微博、微信等新興媒體相結合，實現電視臺新聞報道同新媒體新聞全面融合，還是新聞編輯人員深挖社會熱點的基本條件。這樣一來，廣播電視臺便能夠利用大眾且新穎的新聞來吸引更多用戶，確保廣播電視臺持續穩定發展，為其在繁雜的經濟市場中站穩腳跟做鋪墊。

三、廣播電視臺發展融媒體的分析

習近平同志在全國宣傳思想工作會議上強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。貫徹落實這一重要要求，對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。近幾年，隨著我國互聯網技術的不斷發展，諸多廣播電視臺皆注冊了微信公眾號、微博公眾號，還制作了屬于自己的APP。但這些是遠遠不足的，這些行為不能確保廣播電視臺跟上時代發展的腳步。為此，雖然目前廣播電視臺發展融媒體還處于初級階段，但在之后融媒體發展中一定要汲取之前的經驗教訓，并在該前提下不斷優化，這樣才會推動廣播電視臺發展融媒體的腳步越來越遠。通俗地講，廣播電視臺發展融媒體時一定要具備較強的前瞻意識，確保融媒體發展的持續性與穩定性，如此才能實現廣播電視臺在繁雜的經濟市場中立于不敗之地。

四、結語

綜上所述，隨著科技的不斷發展，數字化新媒體成為了媒體行業的核心構成部分，這給地方廣播電視臺的發展帶來了更大的挑戰。且此種市場競爭環境會變得更繁雜，將地方廣播電視臺同新媒體有機結合，大力發展融媒體，有助于地方廣播電視臺日后發展更上一層樓。