廣播媒體融合的新趨勢

文/張宏宇

一、廣播APP與廣播網(wǎng)成為廣播媒體融合的新趨勢

當前廣播的新媒體平臺主要有兩個，一是廣播APP，二是廣播網(wǎng)。

常州廣電通過各種努力，促進傳統(tǒng)廣播提高新媒體平臺的利用和建設水平。目前對手機臺的開發(fā)、利用與推廣，取得了很好的效果。常州手機臺是由常州廣播影視集團全力打造的新型融媒體資訊+生活服務平臺，在原“無線常州”APP的基礎上全新升級，增加了短視頻、手機直播、城市圈子等功能?；顒蝇F(xiàn)場，一批常州廣電的全媒體記者、主持人，以及社會拍客、民間網(wǎng)紅簽約常州手機臺，簽約記者將通過中央廚房和內(nèi)容池機制，第一時間在手機端發(fā)布新聞，簽約主持人則將以主播秀的方式，通過手機直播與大家相遇，達到了聽廣播看電視的效果。從2018年下半年開始，常州手機臺就陸續(xù)與四個頻率的指定節(jié)目進行了直播及互動，不但提升了節(jié)目質(zhì)量，收聽率也大大提高。

二、使用微信、微博、抖音等新媒體豐富廣播節(jié)目內(nèi)容

使用好微信、微博和抖音這一聲音優(yōu)勢，對于廣播來說是非常好的互動平臺，同時對常州新聞廣播、交通廣播、經(jīng)濟廣播、音樂廣播四套頻率加強微信公眾號的建設，豐富其內(nèi)容，增加信息量。比如常州交通廣播的路況信息播報就應該多多嘗試與聽眾互動，隨時隨地把所在地的道路擁擠及事故通過微信語音功能呈現(xiàn)給聽眾，這種方式新鮮靈活，可聽性強。由于微信獨特的語音功能使得它倍受廣播節(jié)目青睞，語音功能可以呈現(xiàn)多樣的信息，廣播又是純語音傳播媒體，語音消息很適合來做互動。

三、新媒體內(nèi)容與服務形式仍然是廣播融合發(fā)展的重點

當今的新媒體時代，要想新媒體持續(xù)健康發(fā)展，內(nèi)容永遠是競爭的焦點，是決定新媒體生存發(fā)展的重心所在。融合年代，媒體渠道極為多樣，內(nèi)容為第一要務，多生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擺在每個新聞從業(yè)者面前，多出精品，內(nèi)容決定一切，“內(nèi)容為王”依然為重中之重。電臺直播形式與線下活動結合更加緊密，線下活動舉辦的靈活性、方便性，在吃喝住行、文化娛樂等生活服務中發(fā)揮了重要作用。廣播線下活動和產(chǎn)業(yè)服務成為廣播媒體不可替代的發(fā)展優(yōu)勢。常州廣播的線下活動每月都有幾場乃至十幾場，有的已經(jīng)成了常州廣播電視臺的名片。

四、創(chuàng)新節(jié)目形式，加強節(jié)目趣味性來提升對受眾的吸引力

第一，廣播節(jié)目要充分使用互聯(lián)網(wǎng)的新興手段和技術方法，加強節(jié)目策劃和受眾的溝通，增強直播互動性。同時廣播節(jié)目充分使用微信、微博、廣播APP等手段創(chuàng)新互動模式，與受眾創(chuàng)建時時互動的渠道，將節(jié)目播放與網(wǎng)絡相互動融合。第二，要重視收聽率的數(shù)據(jù)分析，加強節(jié)目內(nèi)容的準確性和吸引力。精準受眾數(shù)據(jù)采集分析和需求的調(diào)研，把握受眾的喜好，促進廣播節(jié)目內(nèi)容對受眾及用戶的精準匹配。第三，加強節(jié)目編排和活動策劃力量，以小組代替?zhèn)€人節(jié)目的運作模才能適合當前融合發(fā)展的需要，發(fā)揮每個人的積極性和特長，提升節(jié)目質(zhì)量和策劃能力，使內(nèi)容更新穎，節(jié)目更有可聽性。第四，在電臺直播以外，要加強節(jié)目點播、信息類內(nèi)容產(chǎn)品比例，做好節(jié)目內(nèi)容的碎片化整理和內(nèi)容收集，以節(jié)目互動點播、信息推送的方式推送給受眾，實現(xiàn)節(jié)目更準確地傳播，促進互動內(nèi)容的分享。

五、加強廣播服務功能，加大廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度

在媒體融合時代，廣播傳統(tǒng)廣告宣傳形式的局限性越來越明顯，要想吸引更多的商家都關注廣播節(jié)目，除了不斷提升節(jié)目質(zhì)量外，發(fā)揮本土的廣播優(yōu)勢，加大廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，就顯得尤為重要。創(chuàng)新節(jié)目運作形式，將大規(guī)模的廣播受眾通過新媒體與房產(chǎn)、金融、汽車、醫(yī)療、教育等相關線下產(chǎn)業(yè)對接，通過廣播全媒體宣傳推廣和廣播網(wǎng)在線互動，實現(xiàn)線下產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大豐收，加大廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能，促進廣播產(chǎn)業(yè)化運營，探索一套廣播線上線下發(fā)展的規(guī)模，帶動廣播媒體由傳統(tǒng)單一的音頻形式向綜合信息化服務商家轉型。

總之，廣播媒體融合是廣電發(fā)展的趨勢，新媒體的誕生是一次傳統(tǒng)媒體傳播方式的變革，是對廣電宣傳形式的結構轉型。