重大主題現場活動報道如何體現溫度

文 / 沈銘

一、重大主題現場活動策劃先行

2017年10月份在全國上下喜迎十九大的氛圍下，相關的主題現場活動也有不少，湖州廣播電視總臺和湖州市老干部局就共同策劃了一場喜迎十九大的活動。如何讓現場活動既體現出湖州乃至浙江的社會經濟發展變化，又能體現出老干部們發揮余熱積極投身社會經濟建設的狀態，這是導演組面臨的首要問題。經過反復商討，將主題確定為“銀領向黨”， 以老干部為主體，從見證者、感受者、思考者、參與者的角度，以湖州為例暢談湖州發展、浙江發展，為貫徹落實省第十四次黨代會精神，建設“六個浙江”集智納言，喜迎十九大的勝利召開。請什么人來、談哪些具體內容，這些細節設計都需要在考慮范圍內，因此導演組梳理了一批具有代表性的人物，這些老黨員老干部親身經歷了時代的發展變遷，在今天仍發揮著余熱，他們對黨有真摯的感情，對建設過的這片土地依然保留著深沉的愛，比如說，浙江大學原黨委書記張浚生，省農業和農村工作辦公室原副主任顧益康，湖州市原市委副書記、市委政法委書記金建新，德清縣政府辦公室原副主任、行政服務中心原主任章永康，安吉縣天荒坪鎮余村村原支部書記鮑新民等，導演組分別在前期與他們進行了充分的溝通和交流，讓他們各自帶著自己的故事來到現場，以講故事的方式深化主題。事實證明，雖然這是一場以成就展示為主題的現場活動，但是因為有了老干部們充滿細節故事的展示，所以顯得溫暖生動。

二、通過重大主題現場活動的內容呈現方式來體現溫度

有了細節到位的策劃，現場內容的呈現也是需要充分考慮的。因為電視節目輸出包括現場直播，需要畫面來支撐，單靠當事人講述會在一定程度上影響受眾感受，在“銀領向黨”的現場活動中，除了相應VCR的制作，也用了一些過去和現在狀態比對的照片，變化也就一目了然。而且在今年1月份舉行的湖州市慈善年會上采用了多種內容呈現的手段，如把慈善年度人物的采訪貫穿成一組慈善語錄，受助者的狀況用現場連線的方式來呈現，包括為慈善總會推出的愛心儲蓄罐拍攝制作了一個公益廣告，另外就是現場認領和購買對口援建地區物資等環節，這些環節將現場觀眾和觀看直播的觀眾與現場活動之間充分聯系起來，營造了溫暖的氛圍，也傳播了慈善理念。

三、找準時代共鳴百姓共情，把握現場節奏和氣氛調度

讓受眾產生共鳴與共情，是現場活動必須要把握的內容。一般受眾會覺得與重大主題之間有距離感，是因為我們在宣傳的時候經常用套話、用官話，沒有用到百姓常用的大白話，而一句話的表述方式不同，產生的傳播效果自然不同。比如在“銀領向黨”的活動現場，有一個環節是展現當年任浙江省委書記的習近平同志在余村和當地村委會干部們座談的資料，當時邀請的嘉賓安吉縣天荒坪鎮余村村原支部書記鮑新民也在其中，主持人在訪談環節就讓他從習近平總書記對他說的第一句話開始娓娓道來，在講故事的過程中展現了黨和國家重要領導人的魅力和思想遠見，也體現了我們基層干部踏實淳樸的工作作風。

在慈善年會的活動現場，有一組視頻資料展示的是2017年湖州慈善十大事件，同時在現場引入了一段場外的現場連線，這是針對一個慈愛網捐款平臺為一位特殊病嬰兒捐款的事件，這名嬰兒的情況在慈愛網捐款平臺上公布的短短一個月時間就籌集到善款20余萬元。當時很多捐款的市民也在現場或在看現場直播，在時隔半年時間后再次看到孩子活潑的現狀，都由衷為自己曾經的付出感到高興。

另外在舞美和燈光上也需要重視和主題活動現場的匹配，如在“銀領向黨”活動中契合了綠水青山的主題效果，采用綠色作為主視覺畫面，而在慈善年會的現場活動中采用了橙色這種暖色調，這些都是烘托主題效果不可或缺的內容。

重大主題現場活動的溫度是決定活動傳播效果的一個重要因素，這種溫度的呈現要通過策劃、內容設置和環節設置來一一體現，最終以受眾喜聞樂見的形式來實現黨和政府重大主題中心工作內容的有效傳播。