淺談傳統媒體與新媒體的融合發展

文 / 辛文博 李國東 喬繼昌

當前我國媒體行業發展趨勢的顯示，新媒體與傳統媒體相融合已經成為了必然的趨勢。在我國社會主義現代化建設的新時期下，我國媒體事業的發展對實效性更加重視，也逐漸加重對內容的關注程度，而互聯網技術的出現，既為傳統媒體帶來了巨大的挑戰，對新媒體的發展方式也造成了沖擊。因此，必須對互聯網時代下的新媒體與傳統媒體的發展趨勢進行有效的分析與研究，進而促進我國媒體事業的可持續發展。

一、傳統媒體與新媒體的差異性

（一）不同的技術支持

傳統媒體主要是以雜志、報紙等印刷技術為依托，廣播、電視則以音頻和電磁波技術為依托，而新媒體是以數字信息和網絡技術為依托，因此，新媒體技術相較于傳統媒體的技術而言，更具綜合性與兼容性。

（二）不同的運用模式

傳統媒體與新媒體在運用模式方面相比，傳統媒體更注重表現的形式，而新媒體則更傾向滿足用戶的需求，并且新媒體的信息傳播過程需要運營商的技術支持。

（三）不同的角色定位

傳統媒體與新媒體在角色定位方面相比，傳統媒體有主導社會價值觀的作用，具有相應的政治屬性，但其所具有的權威性是新媒體所不能比的。而新媒體相較于傳統媒體而言，其信息的傳播方式具有多樣化的特點，但無法保證每一條信息的真實性。

（四）不同的傳播特質

傳統媒體的傳播方式以單向傳播為主，人們只是被動接受信息的傳播，卻不能發表或交流自己的觀點；而新媒體則更具靈活性，它利用現代信息技術，加快信息的傳播速度，拓寬信息傳播的范圍，具有豐富多樣的傳播形式，給人們提供了交流的平臺，能滿足不同用戶的不同需求。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的具體策略

（一）完善的融合機制

為了讓傳媒事業能夠規劃發展，就必須要建立完整的傳統媒體與新媒體的融合規則，并以此對媒體行業進行合理有效的約束，使其融合過程有序化，促進傳統媒體與新媒體的共同發展。如，評閱制度的建立，對新聞媒體的發展與經營方向有著一定的約束性。由于傳統媒體與新媒體的運營過程存在著差異性，傳統媒體的發展必然會涉及新媒體的有關產業，因此，必須以立法的形式來對媒體行業內部進行規范，并根據現在各種虛假信息對社會造成的不良影響，建立完善的監督機制，從而促進整個媒體行業的健康發展。

（二）媒體工作人員整體素質的提升

一個行業發展的關鍵因素就是人員，傳媒行業亦是如此。為了將傳統媒體與新媒體進行有效的融合，保證融合后的高效發展，必須要提高媒體工作人員的素質。媒體的相關負責人應構建一支高素質的專業團隊：首先，引進高素質技術人才，聘請本專業或非本專業的人才，提升團隊整體水平。其次，定期對媒體工作人員進行培訓。媒體應該對工作人員進行定期的專業培訓，包括技術、專業操作等各方面，為媒體融合與發展提供有效的保障。

（三）傳統媒體與新媒體的文化融合

文化的融合有利于傳統媒體與新媒體的市場競爭力，并促進資源的優化配置。通過對我國現階段的新媒體行業的發展狀況進行研究發現，我國的新媒體行業起步較晚，因此在文化建設方面依舊存在很多不足。要想真正地實現傳統媒體與新媒體的融合發展，就必須要加強探索兩者之間的文化融合，讓文化的力量正確引導兩者的融合與發展。這樣，既能保證新媒體所傳播文化信息的深度，也能加強受眾對新媒體所傳播的文化信息的認同，從而保證媒體行業的可持續發展。

（四）對媒體資源的整合

無論是傳統媒體，還是新媒體，都有各自的不足之處與獨特優勢。媒體融合要發揮二者的最大優勢，就必須揚長避短，利用有效的資源。傳統媒體的主要優勢就是信息具備真實性與權威性，但技術卻是其短板；而新媒體剛好可以與其互補，其在技術上占據極大的優勢，卻在內容的建設方面存有較大的缺陷。

三、結語

綜上所述，傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為了必然的趨勢，二者應相互借鑒，優勢互補，為受眾提供最優質的服務，提高二者的融合度，進而促進媒體行業的可持續發展。