試論我國電視媒體融合發展的創新思維

文/張治平

在互聯網信息技術的支持下，多種新興媒體不斷發展，尤其是以互聯網為基礎的代表性新媒體，如微博、微信等更是發展迅猛。多種新媒體方式對人們的日常生活造成了極大影響，也給傳統媒體帶來了巨大挑戰。新媒體以網絡化思維為基礎，使群眾可以利用新媒體隨時獲取社會新型信息。現階段下，新媒體已成為當前大多數社會群眾獲取信息的主要方式。為了更好地維持自身發展，傳統媒體必須要及時創新自身發展模式，加快與新媒體技術融合的速度。

一、電視與新媒體的融合模式

（一）手機電視

近幾年，電視媒體推出了“手機電視”這一新型理念。“手機電視”簡單來說就是利用手機操作系統來控制電視節目播放，實現電視與手機的實時同步。如若在某一時間段用戶沒有時間觀看節目，那么電視臺會自動將節目同步至用戶的手機APP中，進而確保用戶的體驗效果。不僅如此，手機電視還設置了評論區、彈幕區，從而使用戶可以實現在線信息交流。

（二）網絡電視

網絡電視主要是以電視媒體的電視節目形態為立足點，將其與新媒體技術進行有效融合的產物。現階段我國網絡電視仍有較大的完善空間，在鳳凰網、央視網構建網絡電視平臺后，很多地方電視臺也都逐漸開始了網絡電視平臺的構建，有效地推動了網絡電視的完善與發展。對比發達國家而言，我國電視臺存在內容較為局限、與群眾互動性較差等多種明顯特點。基于此，在實際發展過程中，相關工作人員應當借助互聯網技術不斷完善網絡電視，進而更好地保障其又好又快發展。

二、我國電視媒體融合發展的創新思維

（一）健全網絡電視產業鏈

電視節目是電視產業鏈中的核心內容，但是在當前電視與新媒體融合的過程中，數據庫中的視頻節目及相關信息成為了當前電視媒體融合發展的關鍵內容，對比傳統媒體而言，數據量有了極大提升。不僅如此，在傳統電視中主要是以衛星、機頂盒技術作為依托來實現發展的，但是在電視媒體融合發展中，其技術依托轉變為了互聯網、多媒體技術，傳播媒介也由傳統的電視機轉變為了手機、電腦。

對于電視媒體融合發展而言健全網絡電視產業鏈有著重要意義，在此過程中，相關工作人員可以采取以下措施：1.構建網絡化產業鏈。簡單來說就是不管網絡電視的產出還是運營都要在網絡大環境中實現，尤其是電視節目中所應用的相關互聯網、多媒體技術都需要依靠網絡實現，而網絡電視平臺起到播出或是接收節目的媒介作用，在網絡電視的管理中均采用網絡化的規范形式；2.產業鏈中的生產方式應當有所轉變。電視媒體可能會在同一時間播放相同節目或者在不同時間段播出相同節目，基于網絡電視便捷性的特點，在構建過程中可以對信息相同、內容相關的信息進行有效提煉和整合。3.網絡信息的多向交互。在傳統電視媒體中只是將電視節目傳輸給觀眾，并不能建立及時有效的觀眾反饋渠道。因此，在網絡電視發展過程中，應當建立及時有效的雙向溝通方式，進而更好地了解受眾的心理需求，提升節目播放效果。

（二）建設網絡電視創新體制

對于新媒體而言，傳統電視體制中存在明顯問題，如生產方式過于傳統化和單一化、節目內容過于落后等，這已經不能滿足當前群眾的實際需求。因此，為了更好地推進電視媒體的融合發展，電視臺必須創新網絡電視體制。

網絡電視創新體制的建設主要包括以下幾點：1.創新網絡電視經營體制。要想實現網絡電視建設各方面得到有效的數字化處理，就必須創新網絡電視經營體制。2.創新網絡電視傳輸體制。對于傳統媒體而言，網絡電視的最大優勢就是其傳輸媒介，良好的網絡傳輸體制可有效改善受眾體驗，進而更好地實現網絡電視的有效傳播。3.創新網絡電視中的投融資體制。要想實現網絡電視的有效建設必須要以大量資金作為儲備力量，針對當前電視臺資金短缺的問題，可以對網絡化投融資體制的應用進行有效改善，進而更好地保障網絡電視平臺的完善性。

三、結語

總而言之，電視媒體融合發展是未來經濟發展的必然方向。因此，在實際發展過程中，電視臺必須要將自身優勢與新媒體的便捷性進行有效結合，進而更好地維持自身發展，提高自身市場競爭力。