產業鏈角度下文化產業發展研究

趙星澤 徐文怡 張菡秋子

[摘 要] 在當下這個文化交融、知識經濟的社會，文化產業是一個與我們生活息息相關的產業類別。目前我國文化產業發展現狀尚存在一些不足，比如文化管理體制機制不健全，事業產業關系尚未理順，傳統媒體與新興媒體的融合速度緩慢，文化產業總體實力和競爭力不強等問題。為解決這些阻礙文化產業發展的問題，可以從推動我國文化產業轉型升級這個方向，加深我們對于文化產業的了解，研究產業鏈角度下文化產業發展潛力，從經濟財政方面和企業運營發展方面進行研究，對文化產業相關財政政策和經濟發展情況做出準確的分析，針對文化產業發展現狀提出有助于促進我國文化產業轉型和升級的意見，以滿足人民日益增長的精神文化需求，借此改善我國文化產業發展緩慢、不平衡的現狀，加強文化產業與互聯網等新興媒體的融合，提升我國文化產業的國際影響力和競爭力。

[關鍵詞]文化產業鏈；現狀；發展趨勢；問題；對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.065

1 文化產業及產業鏈的相關概念

1.1 產業鏈概念

企業在生產運營過程中產生的商品，從商品的策劃研發到生產銷售的整個過程，每個環節相互連接，配合協助的整個過程，就形成了一條產業鏈。在產業經濟學中，產業鏈被描述為各個產業部門通過技術的相關性連接在一起，形成一條連鎖的產業鏈條關系，包含價值鏈、企業鏈、供應鏈和信息鏈四個概念，這四個維度的鏈條相互對接，以價值產生為最終目標，企業鏈為運營保證，供應鏈為生產基礎，信息鏈為溝通紐帶調控著產業鏈的結構和發展。而在知識經濟新時代，產業鏈具體是指不同產業相互關聯，能夠形成規模效應的戰略性企業群，通過聚集資源、資本、人力和技術，開拓產業鏈市場份額，增強企業的抗風險能力。

1.2 文化產業鏈

1.2.1 文化產業鏈概念

文化產業鏈是以文化為主，相關產業為輔所形成的企業群體，它們共同組成了一個完整的產業系統，共享文化資源、資本和技術等，擴大產業影響力，搶占市場份額。

以影視文化產業鏈為例，如圖1所示。適應消費者需求的文化創意的提出，可以產生出版物，由此開發出相應的影視劇集和網絡游戲，通過網絡社區擴大知名度，并由此衍生出主題公園等。另外，利用互聯網信息傳播的優勢進行廣告代理和營銷，更是可以起到事半功倍的效果。比如聞名遐邇的迪士尼公司，就打造了一條成功的產業鏈，如圖2所示。先是塑造出一系列深入人心的動畫形象，由此衍生出具有消費力的動畫周邊和主題樂園，然后乘勝追擊，收購漫威、皮克斯等商業價值極高的電影公司為其動畫宇宙開疆拓土，成為全球頂級電影公司。

1.2.2 我國文化產業鏈特點

我國本身文化底蘊豐厚，并且不會排斥外來文化，其他國家的文化產品進入中國后都能迅速融入我們的文化氛圍，并取得良好的市場效益。本土文化資源優渥，大多數文化企業都受政府干預，重點項目由政府提出、扶持或是經營。但由于整個文化產業起步晚，市場成熟度不高，缺乏健全高效的產業鏈人才培養、流動和獎勵機制和政策支持體系，制約了文化產業的發展，文化和技術的跨界人才不能兼得，文化產業實力偏弱，規模較小，且管理方式落后。

2 我國文化產業鏈的發展趨勢

2.1 文化資源配置改革

資源配置是指社會對其擁有的資源在各種不同用途之間的分配。我國文化底蘊極深，對外來文化資源也能快速適應和應用起來，國內的文化產業享受著得天獨厚的資源優勢，但在高速發展時期，文化企業經歷著資源大調整的變革，文化資源的行政化配置體制體系和管理機制已經和社會主義市場經濟體制嚴重不適應，這種不適應造成了地區封鎖和貿易壟斷，最終形成對文化產業的不利影響，使得現存文化產業實力相對較弱，企業之間的差異也不大，整個行業對消費者的吸引力都不高。

2.2 以技術為主導升級轉型加速

隨著技術向互聯網的方向發展時，產業鏈的核心價值也沿著工業制造業、信息產業，向文化產業轉移，形成了新型產業鏈。與傳統文化產業鏈那種上下游互遞消息，產品創意，生產到營銷單鏈條的形式不同，新型文化產業鏈是在經濟活動的與科學技術相融合背景下產生的，垂直鏈條是成熟的供應銷售鏈條，水平鏈條是富有原創商業價值的文化企業的強強聯手。文化產業形成與其他產業結合的垂直和水平相混合的復合型結構。產業鏈的升級，促進了其他產業與文化產業的資本融合，填補了資本缺口，更易于打通產業鏈條，提升企業市場化、產業化、集中化程度，使新興文化企業集團更具活力和競爭力。信息技術的進步帶動了文化產業企業的結構優化調整，迅速提升文化產業鏈的發展水平。

3 文化產業產業鏈發展存在的問題

3.1 文化產業鏈融資問題

文化產業鏈融資問題具體是指銀行或金融機構為產業鏈上的企業提供融資服務時，由于企業資質的不足，內部監管制度不齊全、經營不善等因素，使企業無法按期歸還銀行或金融機構的借款和利息，造成金融機構損失。或者由于文化產業鏈企業的市場表現力不夠充分，沒有明顯的盈利能力，無法吸引各方投資，最終使得企業無法繼續獲得用于生產經營的融資資金，這等于扼住整個產業鏈條的咽喉，制約其發展。

文化產業以民營企業為主體，絕大部分是中小企業，少有大型企業。這些企業往往注冊資金較少，固定資產不多，知識產權擁有度不高，缺少可以抵押融資的東西，資金需求又很旺盛。然而傳統質押模式又無法向企業提供資金，所以企業缺乏資金來源的渠道，對外融資方式單一且不易成功。且這些企業與其他產業的中小企業相比具有更大的還款風險，因此增加了獲得金融支持的難度。

3.2 有關文化產業產業鏈的法規政策不完善

我國尚沒有推動文化產業發展的基本大法，文化產業產業鏈領域內的一些基本的法律保護也處于缺失狀態，比如發展文化產業產業鏈的核心問題——版權的保護體系就缺少法律的強有力支持。另外，文化產業相關法律的制定在地方上受到限制，許多地區，特別是未進入全國文化體制改革綜合試點的地區，尚未制定能夠促進文化產業鏈發展的優惠政策，對于文化產業這種新興產業的發展是不便利的。同時，立法的不完善也使得金融機構在進入文化產業領域時要承擔的風險增大，即便收購、并購，整合的壓力也不小。這間接增大了文化產業的融資難度，阻礙其發展空間。

3.3 產業鏈沒有打通

文化產業屬于新興產業，相關的產業對其了解甚少，普遍認為形成文化產業鏈之后的風險較高，盈利能力和經濟環境適應情況也無法預估，所以產業鏈的成型具有難度。創意端有資源卻沒有傳播載體，無法發揮價值；銷售端急于出手商品卻沒有好的創意產品，對消費者沒有吸引力，造成了核心制作生產環節大而不強，與營銷終端缺少聯系的局面，資源匯聚—創意研發—生產制作—宣傳推廣—市場營銷流程間無法對接，文化產品與服務出口不通暢。

3.4 缺乏跨界人才引導產業鏈發展

中國文化產業高速發展，卻面臨人才缺乏的巨大挑戰。文化產業鏈企業需要的不僅是具有扎實的文化基礎知識的人才，還需要有良好的文化企業管理能力，能夠熟練掌握行業的經營特點和運作規律，了解國內外文化產業發展趨勢，具備現代經濟和法律知識的跨界綜合性人才。

4 促進文化產業發展的對策和建議

4.1 提高產業鏈融資能力

產業鏈融資通常需要及時分析企業面臨的發展機遇和行業風險，建立合理的風險控制體系。在加強發展，提升產業鏈整體實力，增強融資吸引力的同時，對于融資涉及的法律、市場、政策等要有一個全面的認識。同時也要從微觀方面對企業具體的經營管理進行嚴格監督，嚴格按照自身的評價體系考察核心企業的經營、信用，尤其是產業鏈運營績效等方面的能力指標。

4.2 加強產業鏈上各環節之間的緊密聯系

把產業鏈上的創意開發，生產制造和市場營運、銷售、衍生品的開發緊密地連接在一起，打造完整的產業鏈條，發揮產業鏈接的附加值效應，提高核心競爭力，強強聯手或以強補弱，帶動整個行業的發展，使之處于一個良性的發展軌道。文化產業產業鏈設計的核心應該是創新力，產品內容創新、技術創新和管理創新，可以將資源匯聚到相對薄弱的環節，發揮產業鏈的吸引和調解功能，讓信息流、消費流、資本流、人才流等資源向原創開發環節和營銷宣傳環節集中，提升創新力，增強產業鏈實力。

4.3 重視文化及技術跨界人才的培養及引進

推動文化產業鏈的發展需要的人才不僅要具備豐富的文化知識、管理文化企業的能力和了解文化產業的經營特點和規律，還要熟悉國內外文化產業發展趨勢，掌握相關的經濟和法律知識的跨界綜合性人才，產業鏈的長度決定了文化產業對這種復合型跨界人才的高要求和高需求。所以，高校在重視文化產業相關學科的研究，學習西方國家先進理念和方法的同時，還應注意適應中國特色和基本國情，為社會培養能夠適應文化產業鏈項目策劃、經營管理、市場運作、生產銷售等多種工作需求的高級應用型人才，為我國文化產業發展提供強有力的人才保障。除了全面的教育體系，人才的培養還需要實戰操作，文化創意園區應該加大力度培養新人，讓他們與企業共同成長，從而成為具有這種復合型特質的跨界人才，這樣才能提高行業的人才水平，加速發展文化產業。

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