甄 莎,高偉明,張忠慧
(1.中國地質大學(北京)地球科學與資源學院,北京 100083;2.河南工業大學管理學院,河南 鄭州 450001;3.河南省山水地質旅游資源開發有限公司,河南 鄭州 450001)
礦山公園是以展示礦業遺跡景觀為主體,體現礦業發展歷史內涵,具備研究價值和教育功能,可供人們游覽觀賞、科學考察的特定空間地域[1]。建立礦山公園的目的包括三方面:一是保護礦業遺跡,使不可再生的重要礦業遺跡資源得到永續利用;二是促進科學研究和科學知識普及,弘揚礦業文化,通過礦業遺跡,充分展示我國社會文明史的客觀軌跡和燦爛文化,同時可以將礦山生產建設中發生的礦山事故、造成的地質災害和對生態環境的破壞作為生動的教材,對游客和后代進行生態環境教育;三是促進當地經濟發展,礦山公園作為一種旅游資源,是資源枯竭城市轉向旅游城市的重要舉措,可以促進當地就業,帶動相關產業的發展[2-3]。
礦山公園經過近20多年的發展,取得了驕人的成績,也存在著一些潛在問題,在生態文明體制改革和全域旅游等新形勢下,礦山公園究竟該如何發展成為亟待研究的問題。本文從礦山公園的發展階段、現狀、問題和解決對策及發展趨勢等方面,對礦山公園進行研究,以期對礦山公園的發展提供理論基礎和方向性建議。
2004年11月國土資源部發布了《關于申報國家礦山公園的通知》(國土資發〔2004〕256號)這標志著礦業遺跡的保護和礦山環境的治理向前邁出了新的步伐,2010年第二次申報國家礦山公園提出“建設特色礦山公園”對礦山公園的建設指明了方向。根據這兩次重要事件,將國家礦山公園發展分為三個階段:第一階段是2003年以前的萌芽階段;第二階段是2004~2009年的起步與早期發展階段;第三階段是2010年至今的特色開發階段。
中國礦山公園的萌芽階段依次經歷了廢棄礦山治理與景觀恢復、工業遺址旅游和地質公園時期。國內有記載的最早的礦山治理與保護發生在清朝末年,陶浚宣對位于紹興東湖的廢棄礦山進行了治理與開發,根據礦山遺跡的形狀與布局,結合當地自然環境,設計建設了亭臺、拱橋、花園等多處園林景觀。當代廢棄礦山景觀恢復起步較晚,20世紀50年代和60年代,由于我國處于經濟發展初期,有關生態恢復環境保護的研究處于起步階段。20世紀70年代,國內開始摸索采礦廢棄地的再利用問題,基于植被恢復的生態學理念,一些礦區開始嘗試利用生態景觀建設與環境保護技術對礦山廢棄地進行改造,主要運用回填復墾和植被重建的方法改造礦山廢棄地的生態環境條件,而沒有重視礦業遺跡的保護和利用。
20世紀80年代以后,國內開始注重礦業遺跡的保護和開發。1987年,在《關于建立地質保護區規定的通知(試行)》(地發〔1987〕311號)中,首次提出建立采礦遺址保護區。同時,隨著旅游業的逐步興起和快速發展,礦山廢棄地的治理融入了旅游觀光等內容,繼而出現了礦山公園的雛形和具體實踐,開啟了工業遺址旅游的階段[4-8]。
2000年國土資源部發布的《關于申報國家地質公園的通知》(國土資發〔2000〕77號)中指出,將“具有特殊學科研究和觀賞價值的巖石、礦物、寶玉石及其典型產地”作為地質遺跡景觀主要內容之一,自此,礦業遺跡景觀都包含在地質公園景觀之中。如2000年第一批的四川自貢地質公園就保存有世界最早的采鹽油氣井;2003年第四批的廣東佛山西樵山國家地質公園也將明代采石遺跡列為主要的礦業遺跡進行保護。因此,在萌芽階段雖然沒有提出具體的礦山公園概念,但廢棄礦山治理與景觀恢復、工業遺址旅游和地質公園建設等為礦山公園的誕生提供了豐富的理論與實踐基礎。
2004年,為有效保護和科學利用礦業遺跡資源,弘揚悠久的礦業歷史和燦爛文化,加強礦山環境保護和恢復治理,促進資源枯竭型礦山經濟轉型,國土資源部發布了《關于申報國家礦山公園的通知》(國土資發〔2004〕256號),第一次明確提出礦山公園概念,正式命名了國家礦山公園(national mine park of China),啟動了國家礦山公園的申報與建設工作,并于2005年8月評審批準了唐山開灤、河南南陽、內蒙古額爾古納等28個申報單位的國家礦山公園建設資格,標志我國開始正式設立國家礦山公園。
2006年1月,《關于加強國家礦山公園的通知》(國土資發〔2006〕5號)中進一步強調要做好國家礦山公園建設,并提出要將礦山公園建設與礦山環境恢復治理工作緊密結合,各地在開展礦山環境恢復治理工作的同時,在有必要、有條件的地區,要開展重要礦山的自然、文化遺跡的保護和相關服務性設施的建設,使礦山環境恢復治理和礦山公園建設有機結合起來,發揮其更大的綜合效益。2007年,具有標準規范和實踐指導意義的《中國國家礦山公園建設工作指南》頒布。
此階段中國礦山公園開發主題以展示生態環境恢復治理效果和礦業遺跡景觀如相關采礦工具、礦業制品等為主,輔以人文自然景觀,以旅游觀賞功能為主的同時,融入礦業科普教育功能,基本實現了礦山公園的功能標準,但開發形式單一,各個公園特色不突出[9-14]。如黃石國家礦山公園設計中,通過種植鄉土植物和耐貧瘠、耐干旱且有特色的植物和打造農家蔬菜園和百草園等手段來恢復礦山公園生態環境。將質量較好的廠房改為餐廳、咖啡廳、賓館、娛樂室、健身房等,對煤氣罐、避雷針和廢棄油罐進行裝飾。對其采礦形成的444 m的“世界第一高陡邊坡”“亞洲第一大天坑”進行保護,在其周圍設置了多個觀景點,點保護或設置博覽園,保護園區內現存的鐵軌、礦運汽車、斜鉆等工業遺留設備[15]。
河北開灤國家礦山公園規劃主題則是在旅游的基礎上,融入當地文化概念,充分體現礦山景觀和老唐山市的民俗特色,其由位于東北部的以礦山文化為主題“中國北方近代工業博覽園”和位于西南部的以“老唐山風情小鎮”生態公園組成[16]。
隨著礦山公園開發與建設工作在全國范圍內的普及,特色模糊的單純以旅游觀光為主的礦山公園開發模式逐漸失去吸引力。2010年,國土資源部在第一批國家礦山公園規劃與建設的基礎上,總結經驗與不足,提出要建設具有特色的國家礦山公園,并審批了第二批國家礦山公園資格。
自此,礦山公園開發主題開始向特色化和綜合化發展。在保護礦業遺跡與生態恢復的基礎上,充分挖掘礦業遺跡資源的獨特性,結合礦山公園當地的風土人情、民俗傳說的文化內涵,通過旅游規劃設計、礦業科普、品牌樹立等手段,將礦山公園包裝成一個集觀光、娛樂、科普、休閑、度假等多功能為一體的綜合型公園,使礦山公園實現礦業遺跡、自然景觀和人文景觀的和諧統一,塑造自身特色品牌[17-19]。礦山公園開始由單一的“觀光型”或“科普型”向“綜合型”“特色型”礦山公園轉變。礦山公園的管理者也在運營中對自身的模式進行有益的探索,提出度假型礦山公園、養老型礦山公園、礦山公園文化產業園等理念。如第二批的湖南寶山國家礦山公園是一座典型的綜合型礦山公園,設置了礦山風情街,包含食、住、行、購、娛五大旅游要素。此外,子龍訓練營除了滿足觀光旅游外,還可以用作戶外拓展,跑馬訓練場供游客訓練,屯兵營可以作為露營場地。礦冶博覽園除了滿足觀光科普功能外,也可以承辦各種電視節目和節慶活動[20]。而第三批的湖北宜昌樟村坪國家礦山公園則是一座特色型礦山公園,其規劃中遵循“科學保護、體現特色、整體開發、立足實際”的理念,結合礦業遺跡資源特點和實際發展狀況,與周邊其他旅游景區進行整合,因地制宜,科學開發,力求建成全國首座“磷礦主題生態礦山公園”[21]。
截至2017年底,國土資源部公布了四批次共88家國家礦山公園(資格),分別于2005年8月批準了28家、2010年4月批準了33家、2012年12月批準了11家、2017年12月批準了16家。前三批的72家國家礦山公園正式命名33家、批準國家礦山公園建設資格38家、取消建設資格1家。
目前,88家國家礦山公園的礦山類型主要包含煤炭類22家,非金屬礦類21家,金礦類14家,銅礦類7家,鐵礦類6家,其他金屬礦類13家,石油類5家,如圖1所示。由國家礦山公園類型分布可以看出,目前國家礦山公園主要以煤炭類、非金屬類和金礦類為主,類型分布較為集中。這主要是由于這些礦山公園開展工業遺跡旅游較早,有較為成熟的礦山環境治理和旅游開發經驗,同時由于這些類型的礦山在開采時候帶來的生態環境破壞程度較大,政府對其治理也較為重視。為了有效解決各類礦山生態保護修復的問題,并給游客帶來不同的游覽體驗,獲取更多的科普知識,我國國家礦山公園的類型還亟需豐富。

圖1 國家礦山公園礦山類型分布圖
我國國家礦山公園的空間分布為廣東省7家,黑龍江省、內蒙古自治區、湖北省和江西省均為6家,湖南省和浙江省為5家,北京市、河北省和山東省為4家,吉林省、甘肅省、河南省、安徽省、福建省和重慶市為3家,遼寧省、山西省、江蘇省、廣西壯族自治區和四川省為2家,新疆維吾爾自治區、陜西省、寧夏回族自治區、貴州省、云南省、青海省和海南省各1家,見表1。由此可以看出,我國礦山公園主要分布在礦產資源豐富和礦業開發歷史悠久的地區,空間聚集度高,受自然條件和經濟發展水平及擬建地政府部門和礦業企業的認知水平等因素的影響[22],大部分礦山公園集中在東部和中部省份,西部省份較少,國家公園整體分布不均衡。
從已開園的國家礦山公園情況來看,前三批的72家國家礦山公園正式命名的才達到33家,不及總批準建設資格的一半,甚至還有1家被取消建設資格。可見礦山公園建設困難重重,存在很多問題。

表1 國家礦山公園空間分布
2.2.1 礦山公園管理體制不健全,相關法律法規不完善
截至2018年3月底,國土資源部僅在礦山公園申報中,要求地方必須成立礦山公園管理委員會和礦業遺跡保護領導小組,對礦山公園具體的管理體制和管理機構僅在規劃技術要求文件中提出,對機構的規格、體制、人員編制等核心問題上沒有具體要求。由于缺少上位文件,導致各地市成立的礦山公園管理機構與管理形式五花八門、多種多樣。歸納起來,主要有三種方式:第一種是由政府統一管理,即由政府成立專門的事業單位,單獨設立礦山公園管理機構;第二種是行業管理,即歸屬于行業局管理,如國土局、旅游局、林業局;第三種是委托管理,即政府委托風景名勝區管理局或景區代管。即使設置專門的礦山公園管理常設機構,但缺少明確的職能部門導致隨著礦山公園的建設的推進,在監督管理、招商引資、策劃和宣傳方面,不知道管什么,怎么管。
同時,礦山公園建設需要礦產、旅游、規劃、環境保護、文化、建設等多個部門的參與,由于不同部門的利益不同,需求不同,很容易在礦山公園的保護與開發中產生矛盾,目前還缺少一個強有力的上級綜合機構來進行協調。這種不健全的管理體制造成礦山公園建設遇到問題時沒人管,有利益時搶著管,多重領導導致公園建設無所適從,規劃設計方案來回變更,導致工程施工期長,建成后的效果也大打折扣。
法律法規方面,國家在《地質遺跡保護管理規定》《礦產資源法》等相關的法律法規中,對礦業遺跡保護和礦山生態治理均作出了規定。國土資源部印發的《國家礦山公園申報工作指南》(2004)、《中國國家礦山公園建設工作指南》(2007)等規范性文件對國家礦山公園申報、審批、建設管理方面作出指導。但目前我國尚未出臺專門針對礦山公園保護與開發的法律法規或者管理辦法,而且現存的國家公園規范性文件對礦山公園建設雖具有指導性意義,但在具體細則上顯得不夠具體完善。同時,也缺少礦山公園建成后管理方面的法律法規文件。
2.2.2 開發主體單一,資金投入不足
礦山公園建設應該是一個多方參與的過程,但目前我國礦山公園建設一般都是走政府投資的管理模式,即國家投資,地方配套資金,開發主體單一,社會力量的參與度不夠。各省對國家礦山公園申報工作轟轟烈烈,但建設卻是冷冷清清,一旦獲批就萬事大吉,完全依賴于中央和省財政項目支持。
由于資金投入不足,很多礦山公園在申報時期做的詳細的礦山環境修復計劃無法兌現,礦山公園建設時只能做到簡單的綠化,控制礦山環境不再惡化下去,但是起不到修復礦山生態的效果。礦山公園的科普旅游線路、主題碑、解說牌、博物館布展等各類科普設施建設草草收工,不利于礦業遺跡保護和科普,沒能真正起到礦山公園應有的保護礦業遺跡和科普教育的功能。作為旅游目的地,礦山公園的基礎設施也不完善,如娛樂設施很少,休息長凳和觀景亭或觀景平臺很少,洗手間數量不能滿足游客基本需求等[23]。
當然,這里也存在著一些客觀困難,制約著礦山公園各項功能的實現,如礦山公園建設環境條件差,開發建設難度大,不同礦山類型的礦山公園建設難度也不同。同時,礦山公園往往位于面臨資源枯竭的城市和經濟較為落后的地區,由于受到當地經濟狀況的影響,這些城市和地區并沒有足夠的資金對其進行建設和維護,礦山公園的建設完善程度也存在很大的差別。在收益分配體系上也不完善,礦山公園開發單位與采礦企業之間在礦山公園的所有權、管理權和經營權上存在分歧,目前對于這些產權關系還沒有明確的規定,容易造成權屬不清,引起利益糾紛,從而打消了企業的積極性等。
2.2.3 礦山公園技術研究支撐單位和人員嚴重不足
建設礦山公園,需要解決礦山廢棄地環境治理問題,在技術上有較高的要求,需要針對不同廢棄礦山產生的不同的廢棄物和環境進行治理,同時為了滿足旅游功能,對藝術設計、審美方面要求較高。加上政府對廢棄礦山技術研究支持力度不夠,造成企業不愿意進行礦山環境生態修復治理和礦山公園建設的研究。截至2018年3月底,我國尚沒有專業從事礦山廢棄地治理、礦山公園規劃的研究機構和礦山公園景觀藝術設計單位,真正能夠作為礦山公園的技術支撐單位寥寥無幾。各省市專業的礦業遺跡、礦山生態修復調查、評價機構嚴重不足,從事礦山公園開發、礦山旅游專業的技術人員不足,礦山公園管理人員和工作人員不足,這給礦山公園建設與管理帶來不利的后果,造成各種開發活動難以實現。第一,礦山公園規劃不完善,公園主題策劃不到位,規劃特色不明顯,景觀設計可操作性不強,對礦山生態環境的修復和保護不到位;第二,礦業博物館和標示系統的科學普及不到位,礦業旅游產品策劃設計不到位;第三,礦山公園運營后的旅游服務狀況比較欠缺,對外礦業科普宣傳和地學旅游開展不到位,礦山公園內部的導游解說、科普講解不到位,后期園區內礦業遺跡及相關礦業知識介紹牌等公共設施維護不到位,不能給游客帶來良好的游覽體驗。
2.3.1 健全管理體制,加強法律法規和制度建設
為避免部門之間有問題時相互扯皮、有好處時互相爭搶的現象,必須建立一個國家級的綜合管理機構來確保礦山公園的建設發展,此外各級政府應成立礦山公園管理處(辦公室)等常設機構,并配備相應編制,對礦山公園的開發與建設進行監管,為礦山公園的宣傳、科研立項等工作提供必要幫助。
相關部門應盡快出臺《礦山環境法》,實行嚴格的礦山環境保護制度,將礦山環境保護治理納入到法律范疇內,修訂《國家礦山公園建設指南》,確立礦山公園的建設標準,讓地方政府知道“應該做什么,究竟怎么做”,包括評估制度、驗收制度、檢查制度、評比制度、資質管理制度、導游培訓制度、地質遺跡保護制度、準出準入制度等。同時,制定《礦山公園建設與管理條例》以及地方各級管理實施辦法,進一步細化礦山公園開發與管理的相關規定,明確礦山公園管理的歸口,明確礦山公園管理機構的職責和權利,同時還要明確礦山公園建設的內部產權關系和利益關系,協調好礦山企業和礦山公園開發方的利益訴求,妥善處理兩者之間的關系,只有在上述一系列法律法規和制度的控制下,才能真正促進地方政府對礦山公園的重視,礦山公園建設與管理才能走向“規范化、標準化、制度化、常態化”,改變當前管理機構出現的“不作為”“不會作為”和“亂作為”現象。
2.3.2 鼓勵多主體參與,多渠道、多層次籌集資金
國家礦山公園建設是一項長期而艱巨的任務,主要問題是投資大、建設難。
首先,在保證政府在礦山公園管理與建設的主導地位外,鼓勵多主體參與礦山公園建設,充分發揮社會的作用,如企業、團體和個人等。采取PPP(Public-Private-Partnership)模式,引導社會各界參與進來,可以將公園建設分為兩部分并由不同主體來負責。基礎部分,即礦產開采留下的水土資源環境的保護和治理,可以由礦山企業負責;建設部分,即公園的建設與運營,可以由公園開發企業、團體或個人負責。
其次,吸收多渠道的投資,實行資金多元化機制,采取多渠道、多層次籌集礦山生態保護修復和礦業遺跡保護與旅游開發資金,除了將國家和地方礦業遺跡保護和開發納入國家與當地財政計劃外,還要積極開辟新的投資渠道,政府負責礦山公園的基礎設施投資,礦山企業承擔公園的環境治理費用,公園開發企業或團體或個人進行開發建設,承擔旅游項目建設資金,充分發揮政府和市場有機結合的作用,共同改進、推進礦山公園建設,把礦山公園建設好、保護好、利用好。
最后,明確多主體的權利與義務,制定和完善資金管理制度,加強資金的管理工作,嚴格資金審批工作,做到專款專用,同時加強對資金使用的監督工作,如公示資金使用情況等,自覺接受各主體的監督。
2.3.3 加大人才培養,提高技術研究津貼
首先,加大人才培養,建議開設旅游地學專業學科。礦山公園急需人才主要包括礦山生態環境修復保護人員、礦山公園規劃人員、景區專業管理人員和一線導游人員等。這些人員需要掌握專業的礦山與旅游知識,深入了解礦業遺跡和礦山生態環境的特點,熟悉公園的科普線路和科普設施建設,懂得礦業遺跡的保護和礦業科普宣傳與環境教育等知識,因此,開設專業課程包括礦山公園(地質公園)遺跡分類與調查、礦山公園(地質公園)申報、礦山公園(地質公園)規劃、礦山公園(地質公園)科普、礦山公園(地質公園)管理等。
其次,鼓勵科技創新,加大對高校、企業和個人的技術研究津貼和獎勵。鼓勵高校、企業和個人研究科學合理的礦山環境生態保護修復、礦山公園規劃與科普等問題,通過制定相應的獎勵政策或設置礦山公園相關項目申報方向,激發高校、企業和個人的科研熱情。
最后,加強國內外礦山公園間的交流,加強人才培訓,合理配置礦山公園的人才隊伍。廣泛吸收國內外先進經驗,推進公園建設的科學化、規范化。在礦山公園管理人員中間,要配置礦產、生態、環境、地理學、旅游管理、旅游地學等相關學科的專家顧問,促進礦山公園健康、科學的發展。加大導游人員的培訓,接受正規的礦產、生態、環境等方面基礎知識的培訓和導游技能培訓,不僅僅要對景觀景物進行講解說明,更要能夠專業地、精準地、快速地向游客說明礦業遺跡的成因、礦山環境保護與修復等問題,喚起旅游者對礦山資源、礦山環境和礦業遺跡等相關知識的興趣,在旅游中寓教于樂。
管理體制方面,在2012年第三批國家礦山公園申報完成后,2014年,國土資源部發布公告,暫停國家礦山公園申報,申報時間將根據工作安排適時公布。2017年10月再次啟動第四批國家礦山公園申報工作,說明國家礦山公園建設前景依然良好。同時,2017年9月26日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發并實施《建立國家公園體制總體方案》。建立國家公園的重點在于加強生態保護、統一規范管理、明晰資源權屬、創新經營管理、促進社區發展等方面開展試點創新,形成統一、規范、高效的管理體制和資金保障機制,統籌保護和利用的關系,形成可復制、可推廣的保護管理模式。國家公園體制政策的實施,礦山公園很可能作為國家公園的一種類型而存在,必將會在法律法規、管理體制、融資管理、產權等方面有更明確的規定,管理將逐漸走向正軌。
布局方面,第四批國家礦山公園的申報,還特別注重西部地區和貧困地區的礦山公園建設工作,對其進行了一定的扶持和優惠政策,可見國家礦山公園建設將會在全國范圍內進行科學合理布局,注重全國統一規劃布局,側重西部和貧困地區的國家礦山公園的建設以及新類型礦山公園的申報,改變西部地區和貧困地區礦山公園少的現狀。
旅游環境方面,國家旅游局長李金早提出將旅游由傳統的“吃住行游購娛”六要素創新為“研學奇情養閑”新六要素,把旅游從“單一的觀光型”推向“多元化”發展的新階段后,2016年又在多元化發展的基礎上,結合“供給側”改革,提出了“全域旅游”的新概念,把旅游的供給側改革(產業改革)推向一個新的高度。礦山公園作為科學旅游的主力軍,面對旅游的新常態,未來礦山公園的發展也必將進入產業化發展階段。礦山公園產業化包括自然生態修復產業化,礦業遺跡科教產業化和區域旅游產業化。
在全域旅游的大環境和產業化發展趨勢下,礦山公園在產品設計和推廣方面將面臨新的挑戰。國家礦山公園將在傳統的旅游產業基礎上融入礦業或地質文化,向新興的旅游產業發展,其功能包含會議會展、養老養生、游樂體驗、地熱溫泉、拓展訓練等。新的產品將會更加注重體驗性與舒適性,結合先進的科學技術打造智慧園區,搭建智慧旅游平臺。此外,礦山公園可能會逐漸變為礦業產業集聚區或礦業產業園的一部分,與當地文化創意產業、房地產、科普產業、教育產業等相關產業相結合,融入礦物標本、觀賞石、古生物化石、療養基地、影視動漫、科技培訓等旅游產品或相關文化制品以及特色食品等,完善礦山公園的產業鏈,提高礦山公園的整體效益。推廣方面,礦山公園利用自身力量將難以達到宣傳效果,必須在十九大提出的“加快生態文明體制改革,建設美麗中國”的理念指導下,在全域旅游的推進下,和全域旅游整合優化,和美麗鄉村有機融合,通過電視、網絡、平面媒體廣告等多種宣傳方式,利用多種營銷途徑,樹立起品牌效應。
1) 我國礦山公園經歷了萌芽階段(2003年以前)、起步與早期發展階段(2004~2009年)和特色開發階段(2010年至今)三個階段。其中,萌芽階段依次經歷了廢棄礦山治理與景觀恢復、工業遺址旅游和地質公園時期。起步與早期發展階段的中國礦山公園建設基本實現了礦山公園的功能標準,但開發形式單一、千篇一律。特色開發階段的特點是開發主題向特色化和綜合化發展,逐漸形成有特色的主題公園或融入各種功能的綜合型公園。
2) 截至2017年底,國土資源部公布了四批次共88家國家礦山公園,以煤炭類、非金屬類和金礦類為主,類型分布較為集中,空間上整體分布不均衡,主要集聚在富裕的東部和中部省份,西部省份和貧困地區較少。
3) 目前,法律法規和管理體制不健全、開發主體單一、資金投入不足、技術支撐不足和相關技術人員短缺等問題制約著礦山公園的進一步發展。因此,國家和各級政府應該健全和完善礦山公園管理機制,盡快研究出臺與國家礦山公園相關的法律法規和管理辦法,想方設法多元化融資,同時加大對礦山公園人才的培養,加大對礦山公園建設和管理的科研津貼和技術扶持。
4) 未來礦山公園在各項制度上會逐漸完善,空間上會偏向于西部和貧困地區。礦山公園必將進入產業化發展階段,要通過電視、網絡、平面媒體廣告等多種宣傳方式,利用多種營銷途徑,樹立起品牌效應。