湖南古鎮旅游資源開發與對策研究

胡湘蘭，何恒武

（湖南工程學院，湖南湘潭411100）

1 古鎮旅游資源及其特點

古鎮，一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群。聯合國教科文組織對古鎮的定義是指，一種介于城市與鄉村之間的人類集聚地,并在一定的地域形成完善的、以水為中心的網絡體系。因此古鎮必須具備以下的特點：第一是要歷史悠久，并且在現代的今天還能保留一定歷史遺跡和古跡。第二就是要有豐富的歷史文化遺產，這種遺產既包括物質遺產也包括非物質遺產；第三就是要基本保留原來村莊的原貌，包括規劃建設、建筑群等；第四是要有鮮明的地方特色。

2 湖南古鎮旅游資源的開發現狀

湖南省位于洞庭湖之南,而被稱為“湖南”，湘江橫貫整個湖南而簡稱“湘”，也稱“瀟湘”，湖南自古以來就是一個人杰地靈的寶地，有著眾多的風景名勝和文物古跡。據不完全統計湖南省有洪江古鎮、托口古商鎮、江華浦市古鎮等40處古鎮；有位于會同的高椅古村、岳陽的張谷英村、永州江永的上甘棠村等共61處古村落。其中包括國家級文物保護單位11處、省級文物保護單位22處、市級文物保護單位的26處，而近年來聲名鵲起的望城縣靖港古鎮則被列入了第四批次的國家級歷史文化名村名鎮名錄。

（1）古鎮旅游資源豐富，品位較高

湖湘文化深厚底蘊在古城、古鎮、古村這個載體上表現得淋漓盡致。無論是古城、古鎮或是古村，都有著獨特的品位，有唐宋時期的建筑風格，也有明清時期的特色建筑，既有大型的古城鎮，又有小巧別致的居民樓，同時從規模來看,我省古城、古鎮、古村旅游資源數量眾多,僅保存相對較好的就有一百多處，可謂是數量眾多資源豐富。

（2）古鎮旅游資源分布較為集中，便于開發和保護

湖南省的古鎮旅游資源分布錯落有致，區域位置相對較為集中,湘西、湘西南地區有大量的古鎮和古村落。其中以地處湘西南地區的懷化市最為突出,這里擁有高質量古城、古鎮、古村資源20處，而湘西自治州也有各類古鎮古村落17處，在湘南地區的邵陽和永州兩市也分別各有11處。

（3）古鎮旅游資源保存較完好，研究價值高

湖南省的古鎮旅游資源數量眾多，風格各異，類型多樣，有些古鎮資源有著悠久的歷史，并且很難得的是至今保存較為完好，是非常難得的高品位旅游資源。既具有旅游開發的可行性，又具備研究價值，如懷化的洪江古商城、岳陽的張谷英村、長沙的靖港古鎮等。這些旅游資源都需要我們去進一步的認識、保護、利用和開發。

（4）古鎮旅游資源的開發總體還處于初級階段

盡管湖南擁有多個古鎮古村落旅游資源，但是總體開發情況還處于初級階段，除了個別的古鎮古村落已經有較為成熟的開發之外，例如新華聯集團大手筆投資打造的銅官窯古鎮、由長沙縣政府牽頭組織力量傾力打造的靖港古鎮在湖南省乃至全國都有一定的知名度，然后其他大部分的古鎮古村落開發則還處于無序的狀態，這既有相關管理部門意識不足的原因，更多原因是受制于經濟條件、交通條件和區位條件。

3 湖南古鎮旅游資源開發中存在的問題

（1）對古鎮旅游資源保護意識不夠強烈

由于湖南大部分古村鎮因其地理位置的封閉性,保存情況相對較好,但由于歷史、經濟或其他的原因，不被人們所熟知，而當地政府對古建筑的保護也不夠關心,沒有實際保護古建筑的行動。同時周邊的居民對歷史遺跡的價值認識還不夠,保護意識淡漠,古建筑發生了不同程級的損壞。例如有些古建筑墻體老化而沒有及時修正；有些地方的居民在古建筑旁邊違章搭建，損壞了古村鎮和建筑原原始風貌；擅自更改建筑的內部空間結構，亂拉電線破壞了古典建筑的整體性和原真性；使用現代化的建筑材料例如水泥、瓷磚等不恰當的裝飾物，從而使古村鎮的全局風貌嚴重不協調。

（2）過度商業化傾向

隨著節假日的增多，以及小長假和大長假的推出，不少地方把旅游資源開發作為經濟的增長點,而近年來興起的古鎮旅游更成為熱點。古鎮旅游的快速發展刺激了商業網點的大幅增長,特別是在主要旅游線路上各類商店的開設及現代裝修材料的使用，使得古鎮風貌面目全非。走進古鎮全都是大小不等的商鋪林立，小商小販兜售叫賣的聲音不絕于耳，更有甚者，為了滿足游客的各種休閑需求，在古鎮開設酒吧、歌廳、卡拉OK等，安裝各種霓虹燈、彩燈的裝飾，讓古鎮徹底失去了寧靜古樸的特點。

（3）古鎮發展出現“空心化”現象

古鎮吸引游客除了古鎮的風貌之外，文化傳統、特色等等也是重要的吸引因素，而這些傳統、特色的傳承和展現都需要一個載體，那就是人。人們來古鎮旅游游覽，不僅看到物，也接觸人，即古鎮居民，他們的日常生活，他們的行為，旅游者盡收眼底。作為現代人當然不能要求古鎮居民返璞歸真，回到古代生活方式，但古鎮居民應具有強烈的維護意識，對本鎮文化傳統，民俗風情，遺人趣事都應當略知一二，否則一問三不知，會給古鎮的精神風韻帶來一定程度的負面影響。

（4）古鎮生態環境和文化環境遭受破壞

古鎮是旅游資源、旅游景點之外，同時也是一個小的生態環境圈，在古鎮里生活、經營的行為也會對古鎮有一定的負面影響，而同時，游客們的到訪，如果也存在一些亂扔垃圾等不文明行為也會嚴重影響了古鎮風貌。久而久之，古鎮的“小橋、流水、人家”的原始風貌和韻味將難以存續，讓古鎮的生態環境、社會環境和文化環境都遭受到不同程度的破壞。

4 湖南古鎮旅游資源開發建議與對策

（1）加強旅游合作，以水為載體打造知名景觀

長沙旅游的主題形象是山、水、洲、城，水指的就是湖南的母親河—湘江，這也是古城長沙的神韻所在。沿湘江一線的風光帶上分布著橘子洲頭、岳麓山、岳麓書院、月亮島等知名景點，湖南的古鎮可以和周邊旅游景區合作，利用其水鄉古鎮特色，打造以湘江為軸串聯的湖湘特色的沿江特色旅游帶。與此同時，在長株潭城市群一體化的背景下，發揮長株潭三市在湖南旅游業中的中心帶頭作用，打造一個長株潭旅游圈，連通古鎮范圍內全部水系，使古鎮與湘江水體相通，修建各類碼頭、觀景步道、觀景臺等，塑造具有湖湘特色的古鎮風貌。

（2）挖掘文化底蘊，開發特色文化旅游

古鎮必須充分挖掘其千年的歷史文化內涵，組織歷史文化專家、學者、民間藝人等專業人才，挖掘出靖港古鎮蘊含的豐富的非物質文化遺產。旅游者來往古鎮，最感興趣的旅游資源莫過于古鎮韻味，而古鎮韻味則主要通過古鎮內的建筑、飲食、商品等來體現。

古鎮內隨處可見的傳統手工藝品店，但如果從商品到裝潢風格都大同小異，均是仿古風的一些小玩意兒，這很難引起旅游者的購買欲。其次，其他的一些手工藝品，如油紙傘、牛皮木屐、糖人都缺乏當地的特色。筆者認為，應該盡量減少各種缺乏特色的小手工藝品店，加之以體驗為核心的單一的手工藝品制作店。比如，油紙傘可以向旅游者披露部分的加工步驟，讓游客參與進來，這不僅可以滿足游客的體驗欲，也增加了一種新型的觀賞性活動。另外可以通過在古鎮舉辦非物質文化遺產的展示展覽，切合古鎮的主題，不僅豐富了游客們的旅游活動，增長了見識，還可以促進這些非遺物質的保護。最后，增強古鎮的管理，減少劣質的小商品流動攤販，讓手工藝品制作不再廉價，因為廉價的同時在旅游者心目中也代表著劣質。

（3）積極利用媒體的宣傳優勢，擴大古鎮的知名度與影響力

媒體的宣傳對擴大古鎮的知名度和影響力是有著很大的作用的，特別是一些因為地理位置、交通條件等原因造成一些古鎮古村落不被人所知道，通過媒體的宣傳報道，能引起更多的關注，不僅為古鎮帶來游客，也為促使有關部門引起重視，加強對這些古文物、古建筑的保護。湖南省的娛樂節目在全國有著很大的影響力，之前的一檔節目《爸爸去哪兒》就去到了湖南平江的古村落拍攝，而后另外一檔欄目《我們來了》則選取了永州的上甘棠古村拍攝，這兩個古鎮古村落都因為綜藝節目的播出而被全國觀眾所熟知，不僅帶來了一定數量的參觀游客，當地政府和相關的部門也著手進行保護與開發。

（4）推進古鎮保護與旅游資源利用的良性互動

古鎮的開發要與保護同時進行，但是也要辯證地看待保護和維護問題，所謂對古鎮的保護措施，并不是意味著把古鎮與世隔絕起來，不讓旅游者接觸、不被旅游者破壞、從而達到純粹式保護效果。當然，發展也不能只單純追求眼前的經濟效益，破壞式的進行古鎮的開發，片面追求經濟效益的代價必定是社會效益和環境效益的損失。因此我們提出把古鎮的保護與發展相互融合、相互促進起來，以可持續發展的觀點，合理安排并在保護基礎上對古鎮古村落資源加以利用，不僅是保護其他諸多文化遺產的重要選擇，也不失為為對古鎮保護的多種方式中最佳的一種。