貴州省鄉村旅游SWOT分析及對策

陳美璘

（興義民族師范學院,貴州興義562400）

1 鄉村旅游的內涵

鄉村旅游是在農業觀光基礎上發展起來的具有休閑度假性質的旅游方式，屬于“復合型”旅游產品。國內外學者對鄉村旅游還沒有統一定義，本文從鄉村旅游地域范圍、鄉村旅游景觀、鄉村旅游規模及層次、鄉村旅游的客源市場這四個方面對鄉村旅游內涵進行分析[1]。鄉村旅游地域范圍是具有鄉村旅游資源的介于城市和荒野山地之間的地域系統；鄉村旅游景觀包括鄉村自然生態景觀、鄉村生態景觀、鄉村農耕文化及民俗景觀等，這些景觀資源原真性強、受干擾低，是鄉村旅游的核心吸引物，可以滿足游客觀賞、休閑、求知等方面的需要；鄉村旅游因其獨特的地域范圍，因此大部分鄉村旅游開發規模較小，目前鄉村旅游層次較低，還未發展成高端文化旅游產品；鄉村旅游的客源市場及目標市場是居住地域環境、生活方式及經歷、勞作方式等有別于當地社區的居民。

2 貴州省鄉村旅游SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1 豐富的鄉村旅游資源

貴州省地處我國西南部，省內有多個少數民族雜居，其中以布依族和苗族最多，獨特的少數民族風情成為鄉村旅游的重要資源。除此之外，貴州省還有山地、高原、森林、瀑布等各種自然資源，及文物古跡、紅色旅游等文化資源。豐富的鄉村旅游資源成為貴州鄉村旅游發展的一大優勢，目前貴州鄉村旅游景點有西江千戶苗寨，開陽十里畫廊，安順天龍屯堡，貴定音寨，湄潭、鳳岡茶海旅游等。

2.1.2 與其他旅游形式聯動發展

近年來，貴州省山地旅游發展迅速，打造了“山地公園省·多彩貴州風”的山地旅游品牌。黃果樹瀑布、馬嶺河峽谷等景區的知名度越來越高，吸引著世界各地游客。貴州省利用山地旅游發展的這一優勢，深入挖掘鄉村旅游產品，與山地旅游形成聯動之勢。

2.2 劣勢分析

2.2.1 鄉村旅游產品單一，同質化嚴重

鄉村旅游產品種類眾多，目前看來，大多數地方鄉村旅游產品還是“農家樂”型，這是我國新興鄉村旅游時盛行的一種鄉村旅游產品，比較傳統，如今看來層次較低。對于康養、休閑娛樂、科普等鄉村旅游產品開發較少，大部分地區還是在開發單一的觀光型旅游產品[2]。究其原因，一是鄉村旅游產品創新較為困難，大多數地區在選擇鄉村旅游產品開發時都模仿其他地方的成功經驗，很少從所在地出發進行合理設計和規劃，因此導致鄉村旅游產品單一，同質化嚴重。二是由于我國旅游傳統因素。一直以來我國都是觀光旅游產品所占比重最大[3]，其他旅游產品形式為輔，對于鄉村旅游產品開發來說也是如此。

2.2.2 鄉村旅游文化內涵挖掘不夠

鄉村旅游產品的本質是其文化內涵，深入挖掘其文化特性，才能讓更多游客對其喜愛。貴州省有多個少數民族雜居，每個民族都有自己的文化，每一種文化都有其自己的特色與歷史，這是貴州鄉村旅游發展的一筆巨大財富。但是在實際開發過程中，少數民族文化缺少深度挖掘，究其原因：一是當地鄉村旅游開發者對鄉村旅游文化內涵的認識不夠，忽略了文化在鄉村旅游開發中的重要性；二是文化內涵挖掘需要相關專業人才，目前的開發者沒有能力對文化進行挖掘與保護，很多開發者選擇了放棄；三是在鄉村旅游開發過程中，當地傳統文化受到外來文化的沖擊[4]，如少數民族服飾、節慶、習俗等逐漸被同化，最后這些有特色的文化消失。

2.2.3 旅游人才匱乏

多年來，貴州省因其地理位置等原因難以引進高端人才，鄉村旅游資源集聚區大多在貴州省較偏遠的山區，這些地區大多交通不便，經濟落后，生活條件差，更難以吸引旅游專業人才。目前貴州大部分鄉鎮鄉村旅游從業人員都是當地農戶，這些農戶工作積極性高，不怕艱苦，但是由于他們并沒有受過旅游服務方面的專業培訓，提供的服務難以滿足游客的需求，這極不利于貴州鄉村旅游可持續發展。

2.3 機遇分析

2.3.1 政策支持

貴州把鄉村旅游作為精準扶貧的重要途徑，強化旅游扶貧政策、項目、資金支持。2002年，貴州省委、省政府《關于加快旅游業發展的意見》中提出，將旅游發展與農村經濟結構調整、扶貧開發和生態保護結合起來，積極發展鄉村旅游和觀光農業。2007年，貴州省委、省政府在《關于大力發展鄉村旅游的意見》中，進一步明確要把發展鄉村旅游，作為推進社會主義新農村建設的重要抓手，作為統籌城鄉發展的重要舉措和構建“和諧貴州”的重要載體。又陸續出臺實施了《貴州鄉村旅游規劃》、《重點旅游村寨鄉村旅游發展規劃》，引導鄉村旅游業優化布局、創新業態、彰顯特色。貴州省鄉村旅游借力旅游扶貧，獲得了眾多政策支持，同時也充分彰顯了旅游業在改善民生、扶貧開發中的明顯優勢、特色意義和絕對潛力。

2.3.2 客源市場有保障

2012年以來貴州省旅游人數逐年增長，增速基本保持在20%左右。六年間旅游人數從2012年的2.14億人增長至2017年7.44億人，增長了5.3億人。貴州省旅游資源近年來被逐漸開發出來，其清新的空氣，適宜的氣候、美麗的自然景觀等吸引無數游客前來，旅游業呈“井噴式”增長。這良好的發展勢頭為貴州鄉村旅游提供了客源保障。

2.4 威脅分析

2.4.1 競爭威脅

貴州省鄉村旅游發展受到區位競爭威脅和內部競爭威脅。貴州省旁邊就是老牌旅游省云南省，云南省旅游知名度高，在我國旅游目的地中競爭力都非常大，近年來，云南省也致力于鄉村旅游建設，鄉村旅游市場競爭激烈。貴州省旅游資源種類繁多，各種旅游形式聯動發展的同時也造成了內部競爭。

2.4.2 生態環境威脅

貴州省地處我國西南喀斯特中心地區，石漠化分布廣泛。在一些發展鄉村旅游的偏遠山地，石漠化嚴重，生態環境脆弱。同時，旅游開發必然會帶來不同程度的生態環境破壞，這就更進一步加深了生態環境威脅。

3 貴州省鄉村旅游的對策

通過對貴州省鄉村旅游進行SWOT分析可知，貴州省鄉村旅游發展機遇與挑戰并存，優勢與劣勢同在，要抓住機遇迎接挑戰，克服困難，才能實現貴州鄉村旅游可持續發展。

3.1 豐富鄉村旅游產品種類

我國旅游已經進入大眾化旅游階段，旅游需求各種各樣，要開發各種各樣的鄉村旅游產品滿足游客不同層次的需求。對于高薪階層游客來說，要開發較高端、精細的鄉村旅游產品[5]；而對于中底薪階層游客來說，要開發適合他們需求層次的旅游產品。同時要完善鄉村旅游產品結構，改變傳統單一的觀光旅游產品結構，結合當地旅游開發實際，開發度假、探險、康養等多元化的鄉村旅游產品。貴州省有些鄉鎮地熱資源豐富，非常適合溫泉療養等康養旅游項目開發。

3.2 加強“文旅”產業融合，提升文化內涵

貴州省鄉村旅游資源豐富，在開發過程中缺乏旅游與文化的結合。日前，中國文化和旅游部正式掛牌，由此可見旅游與文化關系緊密。“文旅”兩大產業的融合發展能推動鄉村旅游產品結構轉型，對貴州鄉村旅游產品開發也有重要作用。因此，一要在旅游開發中融入高新技術，要把當前先進的科學技術運用在鄉村旅游的開發過程中，保留當地特色文化的原真性、尤其是對傳統歷史文化的保護上。通過高端技術深入挖掘民俗文化的歷史內涵，豐富鄉村旅游產品的內容，既是對傳統文化的傳承也是保護[6]；二要加大政府的政策支持力度。產業快速融合發展離不開政府相關政策的大力支持。政府可酌情適當放松對“文旅”產業融合的管制，進一步出臺鼓勵產業融合的相關政策。

3.3 重視人才隊伍建設

貴州鄉村旅游發展中的從業人員主要是當地居民，他們缺乏專業旅游知識，嚴重影響旅游服務質量。因此，發展鄉村旅游，人才必須先行。一是要加強對當地旅游從業人員的培訓，培訓的內容要廣泛，不僅要提高他們的文化知識水平，還要培訓旅游服務方面的知識，比如旅游禮儀、旅游酒店管理、導游服務技能等，由于他們之前大部分從事農業生產活動，較為自由，因此要督促他們形成良好的個人行為習慣和服務習慣；二是要加大與高校的雙向合作，鄉村旅游目的地要加強與當地高校的聯系，可以定期派從業人員到高校進行旅游方面的專業培訓，也可以請高校旅游管理方面專家到當地進行實地培訓。還可以作為高校旅游專業的課外實踐教學和研究基地，吸收優秀的旅游專業學生來當地調研或開展實踐活動，也可招聘優秀的旅游專業畢業生到當地工作，充實專業人才隊伍。