鄉村振興視角下公益性旅游對古村落影響研究

劉亞玲，邵秀英

（1.太原師范學院地理科學學院，山西晉中030619；2.太原師范學院管理系，山西晉中030619）

1 引言

隨著現代化進程的加速發展，蘊含中華民族傳統文化和智慧結晶的古村落正在加速消失，甚至消亡。在中華民族燦爛、悠久的發展歷史當中，古村落蘊含著老一輩人生活化的故事，民風民俗的歷史積淀，是傳承民族精神、闡述時代性民族文化的重要依托，挖掘古村落的社會價值，并對其進行有效的保護和發展，是我們當前必須要做出的努力。古村落具有“景區與社區疊置”的特征，所以古村落的保護需要選擇適當的產業，才能使得人居環境的改善和原住民生活水平的提高。旅游對于古村落而言，既能促進當地的發展，又能從更廣的層面起到保護古村落的作用，可謂一舉多得。而發展公益性旅游則是古村落保護和再生的新方式，能夠通過旅游者在其中發揮的作用，從而助力古村落振興。

我國在改革開放之后，不論是經濟還是社會的其他層面都有著突飛猛進的發展，而旅游業在所有的行業中更是拔得頭籌，發展迅速。據統計，僅去年一年我國的國內旅游已高達50億人次，我國的旅游時代真正到來[3]。與此同時旅游市場開始有了新的需求。隨著旅游市場的逐漸成熟，公益旅游在時代發展中應運而生。公益旅游作為一種時代化的產物，其意義在于來自各地的旅行者作為社會活動主體，直接的為旅游地區帶來多方面、多層次的影響。旅游者在旅游過程中不僅能夠享受旅游地的風景，并且旅游者能夠對旅游地產生長期積極影響的旅游形式，例如產業、教育、環境等方面。公益旅游使旅游者在行程過程中承擔了一定的社會責任，對當地的社會環境和自然環境進行保護和影響的旅游。公益旅游這一概念，在旅游方面運用較廣。大多是對公益旅游的概念以及特征進行探討以及公益旅游的發展現狀與研究進展[4-7]。還有部分作者研究公益旅游的動機、市場、利益相關者及產品開發[8-14]。針對古村路旅游的研究主要集中在古村落的保護與旅游開發、古村落發展中的旅游開發模式[15]以及古村落旅游開發中的利益分配[16-17]、古村落旅游公共管理研究[18]和古村落旅游偏好研究[19]。公益旅游還未應用到古村落保護與發展的途徑當中。

2 概念及內涵研究

公益性旅游起源于美國，它一開始的形成是傳教士為了宣揚福音而進行的旅行，帶有濃厚的宗教目的。而上世紀70年代是公益旅游的形成時期，部分旅游愛好者擯棄傳統的旅游模式，而是將背包客、旅游、義工以及志愿者等的形式與旅游相結合。二十世紀末期，公益旅游已經在西方的一些地區流行起來，參與公益旅游成為部分游客的新選擇。以IVHQ、EASIN、WWOOF、VSO為代表的國際組織極力強調公益旅游的重要性。在中國，最早的公益旅游行動為“多背一公斤”。這一活動倡導人們要愛護自然、保護自然，更要愛護孩子，對孩子們施以援手。參加這次公益旅游的旅行者們在途經的山區和經濟落后的村莊進行志愿服務，給當地生活面臨困難、條件艱苦不能克服的孩子們送去溫暖，在條件允許的前提下給予他們經濟和物質上的支持[20]。

公益旅游并不同于慈善或愛心旅游形式，因為不管是慈善旅游還是愛心旅游都具有扶助的、自上而下的，更大程度上是一種優越的城市群體來幫助地位相對弱勢的農村的旅游形式。但是，公益旅游卻與此不同，它將旅游本質的還原體現，旅游志愿者與所在地的原住民處于平等的位置。在旅行的過程當中，旅行者參觀特色文化建筑、感受風土人情，達到娛樂自身、放松心情的目的，同時幫助他人、幫助旅游目的地，促進地區旅游業繁榮、推動當地的經濟與文化發展。因此，公益旅游是一個雙向共贏的旅行模式，旅游者在旅行的過程中放松身心、使自身精神品質得到升華的同時，旅游目的地也受到高素質旅行者的影響，實現了教育、文化以及經濟等多方面水平的提高。

為真正做到振興農村經濟，我國十九大報告明確提出了要堅持農村的工作真正由黨來指導，真正有步驟、有目標的解決長期存在的“三農”問題，真正打造優質鄉村的目標。只有這樣才能真正縮小城鄉之間的距離，讓農民當家作主，過上富裕、幸福的生活，全方位的建設新農村。古村落是我國五千年農耕文明的縮影，也是我國城鎮化進程中留住鄉愁的重要符號。作為珍貴的活態遺產，古村落需要“原真性”保護；而古村落正是鄉村的重要組成部分，也因其歷史性以及珍貴的特點而肩負著鄉村振興的重要使命。上世紀80年代以來的快速城鎮化，加速了古村落的衰落，搶救和保護古村落得到政府和社會的關注。古村落作為我國的第三類文化遺產，在我國的文化傳承上起著舉足輕重的作用。因為，從我國的幾千年歷史傳承中可以看出，我國是具有悠久歷史的、農耕文化顯著的文明國度，而古村落正是農耕文化的重要代表，因為其自身所具備的獨有的自然環境以及社會環境，使古村落具有豐厚的文化資源與財富。古村落不僅能感受其獨特的地域文化色彩，還能體會到濃郁的地方風土人情，這是留住“鄉愁”、體會“鄉愁”的重要依托，也是人們探索歷史文化發展、發掘社會人文價值的重要場所。

3 古村落發展公益性旅游的優勢

古村落是“活態”聚落型遺產，單一的搶救性保護無法滿足村落的再生與發展，這也是古村落遺產保護面臨的困境。十九大報告指出，隨著工業化、城市化和現代化的持續推進，我國的社會主要矛盾已經發生轉變，在不平衡的經濟發展背景下，城市與鄉村發展的矛盾日益凸顯，于我國而言，現存的最亟需解決的問題便是城鄉發展不平衡的問題。鄉村振興戰略為古村落保護發展帶來新的機遇，而公益性旅游的發展為古村落保護發展帶來新的思路。任何一處古村落都不是獨立的，都是整個村落這一大環境的一個組成部分，所以對古村落的保護也不能獨立的進行單獨保護，而是對整個大環境的整體維護，要為整個村落的發展謀福祉。古村落的保護，要用持續的眼光發展。在鄉村振興的大背景下，古村落的可持續發展必須要順應社會的發展。

對于古村落的產業發展而言，應堅持保護與創新相結合，對古村落里固有的產業狀況進行分析研究，盡可能發揮其優點和長處，在保有自身特色的基礎上引入新型產業形式，達到地區產業的長遠性發展。對于大多數古村落來說，文化旅游行業的開發以及生態型農業活動的開展是最具有發展前景且最有利于特色保護的行業類型。由于文化旅游產業的屬性及其對古村落遺產吸引物的依賴性，旅游被普遍認為是古村落保護與發展兼容的最具普適性的產業選擇，能夠協調古村落的文化保護和社區發展。對于公益旅游來說，它的性質不僅是為游客帶來精神享受的旅游活動，也是為旅游地帶來積極社會意義和經濟意義的公益活動。公益旅游活動不僅能實現旅游者放松心情、感受自然的目的，也能帶動經濟落后地區的經濟進步，提高當地教育醫療水平，改善其社會發展狀態。公益旅游對于整個社會而言具有重要的影響力，它以其獨具的形式融入志愿者服務的因素，以達到改善旅游地點的環境，促進當地的經濟、文化發展的目的。古村落公益性旅游以具有特色的環境為依托，以發展旅游為基礎，以公益為引導的集“體驗+保護+互動+公益”為一體的綜合旅游發展模式。通過新模式、新方法發展古村落，助力古村落的振興。

古村落旅游是以古村落原生態風貌和原真性生活為依托的遺產旅游，是建立在保護古村落風貌和文化傳承基礎上的有別于一般的鄉村旅游。古村落旅游地作為具有景區與社區疊置屬性的旅游目的地，發展公益性旅游，能夠使古村落兼顧保護和發展兩個方面，突破古村落保護和發展的困局。公益性旅游只適合于景區與社區疊置的古村落，例如林家坡村、李家山村等。公益性旅游在古村落中的應用，主要是發揮其公益和志愿的特性，能夠對古村落本身發揮社會和經濟效益，而例如皇城相府整體搬遷的，已經成為成熟景區的古村落則不適用。古村落公益性旅游發展，是對古村落特有的農耕文化遺產的傳承和利用，古村落旅游地為城市居民創造了尋找鄉愁、體驗鄉情的平臺。但古村落公益性旅游既不同于文物陳列，也有別于一般的鄉村旅游。第一，古村落是“生活著”的遺產，公益性旅游發展首先能夠滿足遺產保護的需要，滿足村落傳承與演進要求，也能滿足原住民的生活利益，將景區環境建設與村落環境整治、村落人居環境改善一體化；第二，旅游目的地的景點與社區疊置是古村落旅游區別于傳統旅游的最獨具的特征，也正因為這樣的特點，通過公益性旅游也就不至于造成村落“空殼化”問題，能夠滿足景區與社區疊置、村民與游客共融的新型聚落型遺產旅游地形態；第三，公益性旅游也是不斷創新古村落旅游的新模式、新方法。

4 公益性旅游助力古村落振興

如前所述，旅游目的地的景點與社區疊置的特征，形成了古村落聚落型“活態”遺產。在我國的古村落大力發展旅游業，不斷創造經濟效益的同時，也承受著旅游業發展帶來的消極意義。比如，一些村落因旅游開發而將原住民整體搬遷，導致古村落“空殼化”成為毫無生機的博物館和“趕走原住民的狂歡地”，這樣的行為是不符合對古村落進行保護和發展的初衷的；還有一些古村落為了旅游過度商業開發，忽視古村落的整體保護，形成對村落傳統文化和生態環境的“建設性”破壞；還有在古村落旅游中出現村落過度景區化、遺產過度商用化、原住民利益邊緣化等問題。

4.1 公益性旅游推動文化傳承

古村落發展公益性旅游，不僅能夠滿足大眾旅游給古村落帶來的利益，并且在旅游志愿者提升自己，完善自我的同時，使古村落的文化得以更深遠的傳播，在公益旅游的過程中，原住居民因獲取經濟收益而有條件創造更好的生活基礎，旅行者的志愿幫助也有利于當地居民素質的提高。通過公益性旅游的開展，古村落被廣大旅游愛好者知悉并探索當地的文化，村落的居民也因被關注而增強自身的自豪感，進一步促進了當地的發展，達到文化傳承的目的。傳統文化在公益性旅游的推動下，讓原住民、政府、開發商等重視其價值，并重新被賦予經濟和社會的價值，使古村落傳統文化能夠延續繼承。

古村落發展公益性旅游不但能促進傳統文化的發展，而且還被作為保護和古村落在旅游發展的同時，使歷史文化得到挖掘和傳承振興鄉古村落傳統文化的一種直接手段。以我國的西南少數民族地區為例，當地的村落旅游文化就極為盛行，通過對當地一些獨具特色的古村落的保護，游客能直觀的感受當地傳統生活方式、特色文化，而且這些獨有的特色吸引著眾多旅游愛好者，源源不斷地國內外游客紛至沓來，這樣既因為旅游獲得了不菲的收入，也是對古村落更好的保護，可謂是雙贏的最佳方式。在法國，一些人以公益旅游為載體，對旅游地區的藝術培訓提供志愿幫助，并給予資金支持，這一舉動使得旅游地的整體文化藝術水平得到了提升，在文化遺產繼承方面，使傳統的文化產品有了更好的技術支持，產品品質也得到有效的提升，旅游地有了新的旅游文化元素和旅游氛圍，因此伴隨著公益旅游的發展，這些古村落文化得到較好的保護利用和發展；這樣的旅游形式還能夠提高當地居民的普遍就業率，在我國臺灣，公益旅游活動使當地居民有了更強的市場意識，也讓大家的經濟收入有了明顯的提高，直接拉動古村落的綜合消費，促進村委經濟實力的壯大，讓農民收入增加，有效改善原住民的生計問題和脫貧致富。

4.2 公益性旅游促進產業發展

古村落公益性旅游的發展，能夠使古村落閑置的土地、民居院落等資源不僅能重新利用，而且有志愿者幫助居民修繕房屋，建設道路，有效提高了遺產資源、土地資源的經濟轉化率，志愿者能夠利用其知識為原住民提供智慧支撐，能夠起很好的帶頭引領作用，幫助原住民培育村落新型產業，成為古村落再生產業強的有力支撐。以大溝深處的杏花村厙弆公益旅游為例，通過采用獨有的認購果樹的方式，幫助當地的村民發展本土經濟。該地的公益旅游以眾多主題吸引著大量的旅游愛好者，通過認購果樹并進行種植，不但能夠增強游客體驗，也使很多當地居民因此從事旅游服務業，農民的收入也因此得以增長，生活水平不斷提升。伴隨公益性旅游的發展，其他項目的開發能夠給予農民補償性收益，推進農民市民化進程。從產業方面來說，引入公益性旅游，在古村落豐富旅游特色景點和項目，可以拓展旅游領域，增強農村產業項目的旅游功能，增強古村落經濟發展活力。例如濰坊市金陽公益服務中心創投的鄉村公益游，通過輸送大批游客購買當地土特產幫助村落特產進行外銷，提高村民收入，帶動周邊村落經濟，活躍村落經濟發展。

4.3 公益性旅游促進生態宜居

古村落公益性旅游的發展能夠推動美麗鄉村建設。優美的生態環境是發展古村落旅游的基礎，通過發展公益性旅游，不僅使景區環境建設，而且旅游者會幫助村落進行環境改善。對于古村落的居民而言，生活環境的好壞影響著當地人的生活水準與質量，更會對整個社會的安定造成影響。在鄉村振興戰略背景下，大力發展鄉村旅游，加快農村景區化建設，改善農村公共服務設施和農村的環境條件，進而有助于美麗鄉村的建成，并形成新的經濟增長點。例如青藏線的公路清潔的公益性旅游項目,讓旅游志愿者沿著青藏公路撿金屬、玻璃、塑料廢棄物，統計之后，將廢棄物進行重新利用。旅游志愿者在欣賞沿途風景的同時，能夠幫助沿線村落進行環境改善。

4.4 公益性旅游促進城鄉融合

公益性旅游把古村落和城市居民緊密聯結在一起，是城鄉融合交流的通道。同時，伴隨著公益旅游的發展，也能夠吸引許多城市居民、公益組織、社會人士下鄉入村，開展古村落遺產保護和村落振興的投資活動，也將吸引大量的村落原住民回鄉就業，有力促進“見人見物見生活”的古村落保護目標以及村落再生鄉村振興目標的實現。公益旅游因其非同一般傳統旅游的特性，進一步促進了社區經濟的發展，以公益旅游的創新方式進一步促進了古村落經濟文化等方面的發展，因為旅游事業的蓬勃發展，加強了城鄉居民之間的互動與交流，社區也因此積累了財富，促進了當地的可持續發展。古村落公益性旅游的發展，不但能夠緩解旅游志愿者的生活壓力，也能使古村落的經濟水平、教育水平進一步提高，縮小城鄉之間的差距，健全城鄉融合發展體制。

因此古村落發展公益性旅游，旅行志愿者的加入能夠改變古村落傳統單一的活化發展模式，利用旅行志愿者自身的文化、理念、經驗、勞動等的介入對古村落進行精準發展，構建多元主體參與旅游鄉建，并最終帶動本地村民參與，以旅游驅動的古村落的開發與社區發展。公益旅游有著極大的感召力、信服力，志愿者作為一種軟實力，能夠帶動鄉風向好、民風向上、環境變美、農民變富，發揮其帶動作用，能夠提供智力支持、經濟扶持、勞動幫助，帶動古村落發展。公益旅游中的志愿者不僅具備淵博的知識、開闊的眼界、崇高的品質和良好的道德修養，而且用文化和思想影響鄉鄰，助力鄉村振興。因此，公益旅游必須得以重視、進行推廣。

5 結論

公益旅游對古村落保護與發展起到的一定的引導性作用。第一是公益旅游的應用，可以為古村落產業規劃、空間規劃、環境改善、原住民參與等方面提供新方法。第二，公益力量可以使古村落可持續性發展，為古村落的活化提供新的動力，并且能夠將技術、資金、人才力量進行融合交流。第三，公益旅游本身的多元化和豐富性，有利于古村落的針對性發展，跳脫古村落發展的局限性，能夠因地制宜，為古村落發展提供新思路。古村落的保護與公益旅游和諧發展，真正促進了古村落的可持續發展。

綜上所述，通過公益性旅游其獨特的關聯性、帶動力和公益性，在發展古村落公益性旅游的同時，能夠提高農民經濟收益，實現“農民富”；綜合帶動村落發展，促進農業與其他產業的結合，促進產業發展和全面升級，提高村落綜合能力，實現“農業強”；古村落公益性旅游的推進，能夠改善村民人居環境，實現“農村美”；通過古村落公益性旅游的發展，為古村落發展提供源源不斷的動力，助力鄉村振興。