成都古鎮旅游開發探討

王琪

（樂山師范學院旅游學院，四川樂山614000）

1 前言

古鎮旅游隨著我國城市化的大力推進和旅游業的蓬勃發展，以新興旅游方式的身份在經濟發展和文化傳播上發揮著不可或缺的作用。自1990年以來，古鎮旅游資源的開發一直在如火如荼地進行，不管是在開發質量還是規模上都有著明顯的提高。與此同時，相關旅游資源在高速發展過程中卻普遍存在著許多問題，特別是管理不到位、同質化嚴重、旅游產品無新意等問題上較為突出。因此，對成都古鎮旅游進行開研究，針對問題提出對應的解決措施，以促進古鎮旅游的可持續發展。

2 成都市古鎮旅游特色分析

2.1 成都古鎮旅游資源概況

成都歷史悠久，有著深厚的文化底蘊、馳名中外的名勝古跡和豐富的旅游資源，而這正好為成都古鎮旅游的發展奠定了堅實的基礎。成都的古鎮數量繁多并且密度大，已經被開發的有黃龍溪古鎮、洛帶古鎮、街子古鎮、平樂古鎮和西來古鎮等十余個，待開發的古鎮有柏合古鎮等。這些古鎮大多以蜀文化為基礎，其歷史遺存和文化內涵等均各具特色。譬如平樂古鎮素來就有“天府南來第一州”的稱號，而黃龍溪古鎮則以十大水鄉古鎮之一為大家所知曉，一直有“中國好萊塢”的美譽。

2.2 成都古鎮旅游資源優勢及特色

（1）地理優勢

比如街子古鎮、安仁古鎮，分別距成都市區43公里、50公里；洛帶古鎮、黃龍溪古鎮更是僅距成都市區20公里和40公里。再加之從2008年起國家對法定的節假日進行了巨大的調整，除了春節和國慶節休假7天之外，其他的端午節、中秋節和元旦節等節慶日休假都只有短短的三天，因此使很多成都周邊的潛在游客都會把長途旅游計劃修改為短途旅游，這給了成都古鎮旅游一個重大的契機。

（2）古鎮文化極具特色

成都每個古鎮都具有特別的地域特征和人文特色，且都以蜀文化圈為人文背景。黃龍溪古鎮的舞龍舞獅、燒火龍和龍舟會等傳統的民俗文化節目引人駐足；洛帶古鎮因為“湖廣填四川”的移民潮使得鎮上居住著大量的廣東移民后裔，因而能使人感受到濃厚的客家習俗；街子古鎮不但有令人心曠神怡的山水自然資源，更有32 座以唐代古剎光嚴禪院為中心而展開的寺廟等人文景觀古跡。

（3）古鎮建筑魅力獨特

成都古鎮的建筑主要是按照川西民居來進行打造的，青石板為主材鋪設道路，街道兩邊林立著以燈籠和具有古樸風格店招為裝飾的商業店。但是仍然各具特色，比如洛帶古鎮有許多廣東會館、江西會館一類的精美古建筑群落，黃龍溪古鎮則至今還保留著匯集古街道、古寺廟、古榕樹為一體的明清時代建筑風格的特色街坊。

3 成都古鎮旅游在開發中所存在的問題

3.1 缺乏合理的規劃和科學的管理

由于缺乏科學且合理規劃,成都許多古鎮在沒有對古鎮資源進行深入調查和挖掘的基礎上就進行了大肆地開發，同時開發者還盲目跟進、模仿成功古鎮案例的建筑風格、經營模式，這使得成都古鎮失去了其自身的個性和魅力。

（1）古建筑的破壞

由于缺乏相關管理部門的監控和引導，成都古建筑受到了不同嚴重程度的破壞。一方面，開發者和居民將很多臨街老屋中加入了現代的建筑材料，將古舊建筑進行粉刷并且在上面貼滿瓷磚和裝飾物；另一方面，他們甚至拆掉具有特色的古建筑，在原址上修建與古鎮主體風格不搭的現代建筑，使得原有的古風古韻受到破壞。

（2）市場不規范

由于政府沒有對古鎮經營者做到很好的引導和規范，使得古鎮很多缺乏經驗的商家經營不善，市場上還存在著很多不規范的現象，主要體現在：產品價格不合理，不同經營者對相同產品的售賣價格差異較大；產品種類單一，大多以售賣小吃和旅游紀念品為主，而且不管是小吃類型、紀念品種類還是特產都大徑相同；古鎮中的商戶一般是當地居民，由于沒有經過專業的從業培訓和指導，所以在服務方式和態度上都普遍存在著較大的問題。這樣的情況不但會影響當地的旅游經濟收益，還會對古鎮旅游市場的發展造成不利。

3.2 雷同問題嚴重

目前，隨著我國各地古鎮旅游熱潮的愈演愈烈，使得許多古鎮開發者產生了急功近利的想法，在沒有深入研究地區文化的基礎上就簡單地進行模仿和復制成功古鎮。而成都市內的古鎮大多以蜀文化為基礎，而且不管是在生活生產方式、民風民俗習慣、文化傳統，還是在古建筑風格、當地特色物產、地理環境、季節氣候等方面都具有極大的相似性，使得古鎮在建筑風格、民俗文化、街道結構、旅游商品形式和休閑娛樂設施的類型等方面如出一轍，最終導致各個古鎮都難以形成具有獨特吸引力的旅游吸引物。同時，會造成古鎮旅游內容單一的局面，從而使游客滿意度降低、旅游開發僅停留在觀光層次上。

3.3 主打觀光與休閑，體驗項目極度貧乏

隨著世界經濟的快速發展和旅游者消費需求的不斷變化，大多數旅游者不再僅僅滿足于走馬觀花的觀賞模式，而是想更多地參與到活動之中，享受親身體驗所帶來的動態的、多層次的感受。雖然成都市的各大古鎮已經從歷史、人文、民俗傳統等多個方面挖掘了許多吸引游客的旅游吸引物，但是優秀的歷史文化和民風民俗的展示只停留于淺顯的表面層次，這勢必會讓游客難以體驗到古鎮的獨特魅力和文化內涵，也會減弱古鎮的吸引力使得客流量減少。比如洛帶古鎮只通過些許照片和實物介紹了湖廣兩地移民遷移這一歷史，缺乏創新和缺少創意性設計，所以使得人們很難深刻地感受到它作為“客家第一鎮”的深厚文化底蘊。

4 針對成都古鎮旅游開發提出的對策

4.1 強化管理，合理引導

在古鎮的開發中，規劃的科學程度是能否充分挖掘古鎮特色、文化和有效實現對古鎮保護的關鍵。所以需要我們引起高度注意的有以下幾點：第一，努力提高相關管理人員的科學技術水平和管理能力，形成穩定的、有力的管理團隊；第二，政府應該嚴格強化對于旅游行業的規范和管理問題，通過高效的整治手段達到當地的旅游服務行業具備良好形象的目的；第三，對古鎮現場開發和進行維護的具體施工單位要進行嚴格的審查，防止濫竽充數和任意破壞古鎮文物、建筑的現象；第四，對古鎮中的旅游從業人員進行禮儀、服務和專業技能的培訓，以此來提高他們的基本素質、服務水平。

4.2 深度挖掘，凸顯不同文化特色

因為選擇參與到古鎮旅游中的消費者文化水平普遍比較高，他們之所以選擇古鎮旅游是為了來古鎮體驗和欣賞特色的文化。因此，對于古鎮文化的深度挖掘和將獨具特色的文化融入到旅游過程中有著十分顯著的價值。首先，在挖掘開發過程中需要找出能夠表現不同古鎮獨特文化個性和有價值的自然與人文的遺存物，并且將它們進行分類和保護；其次，還要大力展示如舞火龍、耍水龍這類表演的民俗文化活動；最后，通過旅游食品和旅游紀念物向游客更進一步的展示古鎮的特色文化內涵。

4.3 開發特色旅游產品——游客體驗項目

游客是旅游的主體，在開發過程中要注重滿足游客的參與感，從而調動他們視、聽、觸等多方面感官。針于此，可以通過政府給予一定的補貼的方式，開拓和保持古鎮原有的傳統工藝和特色產品的生產,建立一種以家族或家庭為單位的“旅游作坊”式體驗項目，允許有特色的居民家庭進行展示，開展民風民俗展示項目。讓來自五湖四海的游客都能親身參與到民間工藝展示和特色民俗表演中,以零距離接觸的方式品味其中的無限樂趣。

5 總結

古鎮旅游以其濃厚的文化內涵、獨特的建筑形式在多種多樣的旅游資源中脫穎而出、備受大眾青睞，但是成都古鎮旅游在開發過程中卻存在著缺乏規劃和管理、雷同性嚴重、缺乏體驗項目、缺乏有力宣傳的種種問題。因此，在開發這個系統工程的過程中，必須要深度挖掘人文內涵、整合區域旅游資源、加大營銷宣傳手段，通過這些有效方式將成都古鎮旅游打造成強有力的特色旅游產品，同時提高成都古鎮旅游的知名度。