“互聯網+”對居民體育生活方式的影響及其引導路徑

武振盛

（廣東科學技術職業學院體育系，廣東 珠海 519090）

“互聯網+”是一種全新的經濟形態，是指借助信息通信技術與互聯網平臺，深入整合互聯網與傳統產業催生出的新型發展生態。李克強總理在2015 年政府報告中首次提到“互聯網+”，并將其上升為國家發展戰略。研究“互聯網+”對居民體育生活方式的影響，探索其有效的引導途徑，對提高居民體育生活水平有著重要意義。

1 “互聯網+”概述及其發展特征

1.1 概述

馬克思唯物主義觀點認為，生產方式決定了生活方式，社會存在決定了社會意識，奧格本的歷史技術解釋也指出經濟因素并非社會變遷的根本原因，技術才是根本決定因素。互聯網技術與信息技術的改革進一步推動了生產方式的優化和經濟結構的轉型，最終將導致社會變遷，并帶來有明顯“互聯網+”特征的新型體育生活方式。“互聯網+”環境下居民的體育生活方式，是指“互聯網+”社會形態下，居民參加體育活動的穩定形式與行為特征，探索“互聯網+”時代居民體育生活方式的轉變和引導途徑，是促進經濟和社會發展與產業結構升級轉型的重要舉措。

1.2 發展特征

將“互聯網+”上升為國家發展戰略，全面推行“互聯網+”計劃，互聯網產業和傳統行業之間的整合嘗試日漸深化。本研究提出的“互聯網+”是指“互聯網+”體育，包括運動記錄社交、體育媒體、運動工具、智能硬件、綜合服務等多個基于互聯網的體育服務內容。近些年政府與企業已經開始嘗試“互聯網+”體育的實際應用，湖北省體育局開始建設“去運動”公共服務憑條，江蘇省構建智慧體育服務網絡平臺，重慶市出臺體育生活云平臺。更多的社會企業也研發了諸多“互聯網+”體育產品，例如樂視體育的“賽事運營+內容平臺+智能增值服務”體育消費產業鏈，聯眾公司的體育競技生態圈，以及小米公司的智能跑鞋、智能手環等。“互聯網+”體育給居民生活方式帶來了深遠的影響，給社會發展進一步開拓了空間，也給體育產業帶來了新的發展機遇。

1.2.1 體育生活的量化管理

數據化的體育生活管理是指將體育運動行為和現象轉變為可供分析的指標體系并進行量化研究。互聯網時代和經濟全球化的全面到來使人類社會的“互聯網+”發展趨勢更加明顯，成為時代發展的必然過程，也是個體健康科學與質量管理的強力保證。數據化的體育互動是指借助“互聯網+”技術工具和手段，對個體體育生活和個人健康開展的科學管理，在個人健康管理過程中，通過采集處理、統計分析特定數據，在此基礎上開展量化管理。“互聯網+”技術在體育生活的量化管理中的應用進一步提高了數據的質量，在更豐富數據基礎上對體育生活與健康管理方案和流程進行適當調整，指導宏觀和微觀決策，從而更好的提高個體體育生活質量與能力。居民日常生活必須的手機、平板電腦、手環、智能手表中都內置有多種微型傳感器，可以用于心率、卡路里、血壓等多種運動體征數據的記錄，同時監測速度、距離、運動軌跡等其他體外數據，為居民體育生活提供更多先進科學的管理工具與方法。

1.2.2 社交化

“互聯網+”時代，人們的社交文化生活主要在各種社交網絡上完成。“互聯網+”體育為人們提供了全新的以運動為突破口的更高效直接的社交模式，對體育運動也給出了全新的定義，體育部門以及社會企業也在大數據、物聯網、云計算等多種先進技術指導下，在社交平臺基礎上，開發了一系列運動體驗產品，充分發揮了“互聯網+”體育的社交屬性，更好的體現人類互動管理與自我呈現的最重要特征，體育信息的交流也更加直觀高效。

1.2.3 個性化

互聯網技術和理念的不斷革新給人們張揚個性和發揮創造力提供了一個更加高效便捷的平臺。工業化時代以大規模標準化生產服務為基本特征，而互聯網時代，社會信息化改革日漸深化，社會生產之間向著個性化定制和個性化服務的方向發展，長尾經營模式成為互聯網時代的特殊特征。“互聯網+”體育模式下，提供服務的途徑更加豐富，渠道更加多樣，體育信息組合更加新穎，更好的滿足了不同群體對體育的個性化需求，同時也重視人們對時尚的追求，設計理念引領時尚，對居民體育生活帶來了深遠影響。

2 “互聯網+”對居民體育生活的影響

2.1 體育參與主體的變化

“互聯網+”推動了體育參與主體組成的多樣化。長期以來，我國群眾體育人口年齡都存在著杠鈴形分布的問題，兒童和老年群體數量遠超過中青年體育人口，體育參與主體的非均衡趨勢比較明顯。“互聯網+”為人們帶來了更多的體育參與平臺，參與體育活動的模式可選擇空間也更大，體育參與的多元化程度進一步增強，中青年群體的參與人口規模也將持續增加。“互聯網+”體育是一種新型的體育產業與經濟形態，體育產業在政策紅利的推動下，逐步實現了互聯網化改革，互聯網產業和體育產業相互融合協同發展，吸引了更多的中青年人參與各種體育活動。“互聯網+”體育的協同發展模式也更好的滿足了中青年群體的體育運動需求，例如全新的工具+社交+電商的模式與新興的O2O 商業模式，和互聯網催生的運動社交都廣受關注，逐漸成為工薪階層主要的工作與生活方式，對推動體育參與主體結構的均衡調整有很大幫助。

2.2 提高居民體育參與意識

體育參與意識是指個體直接或間接參與體育運動和其他體育相關事件的積極性，是個體對體育活動形成的全部認知、情感和意識。居民體育參與意識主要受體育情感與價值認識影響，本質上“互聯網+”是一種技術改革和由此帶來的產業結構和經濟形態轉變，而互聯網和體育產業之間的融合本身也給體育文化產業發展和質量水平的提升帶來了新的機遇。“互聯網+”時代，互聯網文化在居民日常生活中占據的比例更高，對人們生產生活方式帶來的影響也更加深刻。“互聯網+”為居民體育參與提供了更加便捷、個性化、有吸引力的物質基礎，同時也實現了體育事業記錄和指導的電算化與數字化，而且突破了傳統體育產業的時間和空間限制，互聯網平臺有力突破了體育相關信息的不對等，移動互聯網也給用戶提供了一個可以用于社交溝通的運動社區，豐富了運動樂趣，可供居民交流心得體會，互相激勵互相監督。“互聯網+”體育也給體育文化氛圍的塑造帶來了很多便利，便于居民加深對體育價值的認識。隨著移動互聯網的普及和在居民日常生活中占據比重的不斷增加，居民信息接收更加便捷，體育信息生產傳播以及存儲都出現了根本上的改變，體育信息資源的共享程度更高，體育知識和信息在互聯網平臺上的傳播更加廣泛和高效。

2.3 降低了體育參與門檻

“互聯網+”體育軟化了居民體育參與的條件，為體育運動帶來了更加智能和便捷的環境。哥德爾的“不完全定理”認為，確定事物性質與實質不能在其自身內進行，而是要在更大的自身之外的系統中尋找。“互聯網+”體育參與條件的轉變也符合這一根本規律，并非是體育產業自身的發展變革，而是社會變遷、智慧城市建設、互聯網大數據社會發展在體育產業中的體現。智能體育場館的建設、體育公共基礎服務設施的不斷完善以及智能管理方式的普及縮短了先進通信技術與智能產品和人們日常生活之間的距離，群眾對各種互聯網平臺的依賴程度也不斷加深。體育公共服務設施的建設和體育場館資源配置的優化調整為居民參與體育提供了必要的場地條件。體育部門以及社會企業都積極探索借助互聯網技術開發各種新型智能體育用品、場館，舉辦各種高科技賽事，開辟現代體育項目生存空間，引導居民更積極的參與到現代體育活動中來。

3 “互聯網+”時代引導居民體育生活方式的策略

3.1 完善全民健身公共服務體系

居民體育生活方式引導的第一步是健身公共服務體系的進一步完善。國家制定的“互聯網+”計劃要求互聯網和政府公共服務體系積極探索融合途徑，創新網絡化的體育社會服務模式。互聯網體育是公共體育服務體系基礎設施建設和完善的重要工具。“互聯網+”計劃落實之后，國家很多地方都紛紛開始嘗試建設基于互聯網的體育公共服務平臺，探索政府引導、社會參與和市場運作的新型體育公共服務模式。政府部門可以通過互聯網平臺眾籌眾包分配體育基礎服務設施建設任務，以人為本，體育主管政府部門作為發起人，在網絡平臺上募集資金，經社會機構執行具體工作開展產品開發、需求調研等工作，在此基礎上，根據居民真實體育參與體驗，建設并持續完善體育公共基礎服務設施。運營方面，體育主管部門可以學習成都體質健康全程約、“互聯網+”體育生活云平臺以及湖北去運動體育公共服務平臺，對社會現有體育資源進行整合，并借助互聯網平臺對公共體育資源進行統籌協調和優化配置。互聯網平臺更加高效便捷，有助于進一步精簡體育公共服務流程，創建有益于健身的環境。移動互聯網可以實現體育賽事信息、場地需求以及產業信息的整體性融合，通過采集場館運營管理和公共服務購買信息，為居民場館預定和健康活動的開展提供一站式服務。

3.2 三位一體模式建設

新時期居民現代體育生活方式的建設是一項廣泛人群、廣闊地域、多部門、多內容的長期系統工作。居民體育需求生活模式的建設以及居民體育生活發展模式的構建是居民現代生活轉型的關鍵，居民體育生活方式體系的建設最重要的問題是如何實現社會主體發展的協同。所謂三位一體是指“互聯網——社會企業”、“ 互聯網——體育部門”、“ 互聯網——個體”三個方面的全方位一體化發展，通過對全社會資源的高度整合，向居民生活提供更加高效的體育基礎服務。政府部門也要加緊制定“互聯網+”體育相關政策，為“互聯網+”體育的建設發展提供必要的政策支持。“互聯網+”體育部門需要對體育公共服務以及相關體育事業加強監管，在智慧政府建設過程中提供體育生活服務窗口，便于統計體育公共服務績效、加強監管。“互聯網+”社會企業是互聯網和傳統體育事業產業之間的融合，通過全新的生產和服務模式為居民提供更加便捷的體育生活方式，體育用品生產廠家也在互聯網服務基礎上完成了自身的轉型和產業結構升級，利用互聯網平臺，能夠實現更加精準有效的營銷，從而更好的協調電子商務和實體店的發展。“互聯網+”時代新興起的體育公司也可以充分利用政策紅利以及技術優勢，為居民提供理念更加先進、質量更加優秀的體育產品。“互聯網+”個人則主要傾向于引導居民更好的借助互聯網利用體育部門以及社會企業提供的各種體育產品和服務，通過電腦或者手機方便的訂購場地、觀看直播，進行體育社交并購買各種體育產品。三位一體的“互聯網+”體育模式實現了政府、企業和居民的協同發展，三者之間互惠互利，全面融入居民體育生活。

3.3 家庭——社區——學校體育生活格局的形成

在三位一體全民健身公共服務體系全面建設的基礎上，還要在互聯網文化基礎上逐步形成學校——家庭——社區的全新體育生活格局。互聯網是現代文化生活的重要內容，有著特殊的文化行為特征和產品特色，價值觀念與思維方式也和現實生活有很大的差異。互聯網文化的傳播也有助于新型體育生活格局的產生和流行，文化需要在傳播交流過程中逐漸發展，借助網絡，體育生活文化將能夠實現社會、家庭和學校的全覆蓋，從而逐步形成現代化、網絡化的生活格局。

4 結語

居民體育生活是社會文化生活的關鍵組成部分，也是居民豐富物質和精神生活的重要途徑，“互聯網+”時代，企業、政府和個人都要適應體育生活發展的新形勢，積極建立并持續完善全民健身服務體系，提高居民體育生活質量。