甘孜州民俗體育與旅游產業融合發展研究*

宋友林陳 波

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甘孜州民俗體育與旅游產業融合發展研究*

宋友林1陳 波2

(1.四川民族學院, 四川 成都 610041；2.成都師范學院，四川 成都 610066)

甘孜州民俗體育旅游資源豐富，文章結合甘孜州地理、自然環境資源、民俗體育的特點，分析甘孜州民俗體育與旅游產業發展現狀，提出因地制宜地構建甘孜州民俗體育體驗場所、形成民俗體育與旅游產業融合發展體系，為打造具有甘孜州民族特點區域旅游夯實基礎。

民俗體育；體驗；融合發展

甘孜州旅游資源豐富，是甘孜州地方經濟的主要收入，也是甘孜州支柱產業之一。民俗體育是民俗地區人們世代的傳承和發展形成的具有民族特色民間體育活動。它跟甘孜州人們的生活、生產密切相關，是本地方人們物質生活、精神生活和社會生活的縮影，帶給當地人們健康體魄、凝聚成民族精神、鍛煉成獨特的民族氣魄。甘孜州民俗體育資源是促進甘孜州旅游產業的重要組成部分，但同樣甘孜州民俗體育與旅游產業在發展過程中與大眾的民俗體育、旅游產業發展過程中存在一些共性問題，同時也存在個性問題。

1 甘孜州民俗體育發展現狀

甘孜州以地方經濟發展為出發點、帶動其他產業共同發展，必將促進甘孜州各行各業的發展。同理，甘孜州民俗體育也將接著甘孜州經濟發展這一契機，與旅游產業等融合發展必將推動甘孜州民俗體育跨越式發展。甘孜州民俗體育包括甘孜州賽馬、賽牦牛、舉石、抱石頭、投石頭（烏爾朵）、騎馬射箭、騎馬射擊、跑馬拾哈達、押加（大象拔河）、碧秀、響箭、古朵、藏式圍棋、藏式摔跤等。還有具有吸引力的歌舞形式的體育活動，其中巴塘弦子、甘孜踢踏、色達面具舞（藏戲）、丹巴嘉絨鍋莊、真達鍋莊、嘛呢鍋莊等。甘孜州的旅游業的現狀看，體育旅游，尤其是民族體育旅游資源的開發不足，發揮民俗體育旅游的娛樂身心價值、健身價值、參與體育價值等方面明顯滯后。

1.1 甘孜州民俗體育對節慶依耐性較強

甘孜州節慶較多，構成甘孜州的節日特色，并且地域性較強、收到地理、自然環境、氣候等影響。甘孜州大部分地方生產、生活條件艱辛，甘孜州人們在勞動之余，節慶日子開展各類文化、歌舞、表演、體育比賽活動，成為甘孜州一大特色。甘孜州先有打造開發村寨旅游等形式的營銷模式，并由此而形成的甘孜州區域旅游，在一定程度上促進了甘孜州旅游產業的發展。但甘孜區域旅游在一定程度上依靠的是自然、地理環境旅游資源；已有的區域旅游形式規模不大、沒有形成特色，文化內涵挖掘不夠。

甘孜州民俗體育對節慶依耐性主要表在在時間，大部分民俗體育項目在節慶時節才有，人們要了解或是觀看比賽必須要依耐其節慶。甘孜州比賽有特色的巴塘賽馬節，人們在節慶的日子舉辦各種文化、娛樂、體育活動等方式表達對山神的敬畏、豐收的慶祝、生活平安的祈禱、親人的思念。

1.2 甘孜州民俗體育具有較強的季節性

甘孜州氣候主要屬青藏高原氣候，隨高差呈明顯的垂直分布姿態，其特點是氣溫低、冬季長、降水少，日照足。年均氣溫相差達17攝氏度以上。甘孜州冬季時間較長，長時間大雪封山，給交通帶來不便，影響著交通、旅游、農牧業等，為旅游愛好者的出行帶來不便，對美景望而卻步。

老話說得好，“動物都要為過冬貯備食物、洞穴和體脂”。甘孜州有些地方海拔較高，冬季大雪封山、不利于勞作，人們在家休養生息。在此期間節慶活動較少，這些是甘孜州民俗體育發展制約因素。甘孜州節慶活動主要集中在每年的農歷6月到10月，民俗體育活動主要集中在7、8月份。另一方面正是這些稀缺民俗活動，才能吸引民俗旅游愛好者，是甘孜州旅游資源的主要組成部分。加上甘孜州高原奇景、巍峨雪山、廣袤草原等吸引人們流連忘返。但因氣候原因、交通、地理條件限制，高原氣候、溫差較大、高原反應等因素影響人們體驗旅游的步伐。

1.3 甘孜州民俗活動開展時間短

甘孜州是一個節慶是為了祈求平安、慶祝豐收、去兇辟邪等，甘孜州藏族居多，藏族人們最純樸的想法是“生前不殺生，死后能上天堂”。甘孜州民俗體育開展是時間在節慶，甘孜州17個縣，各個縣在相對集中時間舉辦節慶活動。節慶文化方面更是種類繁多，州、縣、鄉、村均有自己的節日。如康定的“四月八轉山會”“情歌節”，巴塘的“央勒節”、爐霍的“望果節”、理塘的“賽馬節”等等。研究顯示，甘孜州大部分節慶活動的時間持續在3-7天，集中在夏季。這與甘孜州地理、自然環境相關，在夏季是豐收的季節、人們通過歌舞來表達對山神、大自然的饋贈的感謝，并由此演變的各種慶祝活動。甘孜州民俗體育借各類民俗活動得以展示其魅力，在各類活動中發揮著娛樂欣賞價值。

1.4 甘孜州民俗體育受到現代體育項目沖擊

調查顯示，甘孜州地處民族地區，人們世代生活、生產、祭祀、節慶等活動傳承、發展而成民俗體育受到現代體育項目籃球、武術項目如太極、健身操、乒乓球等項目的沖擊，甘孜州對現代體育項目的發展優先于甘孜州民俗體育。甘孜州作為民族地區填補現代體育項目在民族地區的空白，而忽略了該地區民俗體育的發展。甘孜州民俗體育有著被現代體育項目“同化”的預兆。

甘孜州地處四川省東部，地理、自然環境獨特。隨著經濟發展、交通便宜、現代體育項目引進民族地區、在學校體育、社會體育、各個階層競技體育得到推廣和提高。傳統體育文化是構成民族地區文化的重要組成部分，對甘孜州民俗體育活動從繼承和發展是一項迫在眉睫的事，需要相關部門作出更大的努力。

2 甘孜州旅游產業發展現狀

2.1 依靠地理、自然條件發展旅游業

甘孜州是情歌故鄉、甘孜州地理優勢：草原、冰川、雪山、天然溫泉。甘孜州地理、自然特點明顯，民族特色優勢明顯，是多個民族聚居地，吸引眾多的旅游愛好者。但是僅用自然風光、美景來吸引旅游者將流入旅游業發展通病，“沒有去后悔一輩子，去了一輩子后悔”的現象，落入俗套。同時僅僅依靠地理、自然條件發展旅游業，并將會帶來一些列的發展弊端。包括何處理好旅游產業發展與氣候、交通、管理模式、環境保護等方面的關系。

2.2 甘孜州民俗旅游產業發展弊端

甘孜州地處民族地區民俗旅游資源豐富，資源稟賦高，藏歷年活動、康定情歌國際文化旅游節等等旅游文化資源吸引著游客。但甘孜州旅游資源開發上存在開發層次較低、以觀光旅游為主體、產品形式雷同、對民族文化內涵挖掘和體現不夠等大多旅游資源開發的共性特征。

2.2.1觀光游形式單一，以參觀為主

游客對甘孜州寺廟建筑、村寨居民建筑和民俗文化等方面走馬觀花地欣賞某處風景，滿足旅游者的眼欲，即滿足視覺刺激的旅游營銷模式這種營銷模式，但這種給游客產生的視覺體驗的旅游形式會隨著時間推移而淡忘。人們游覽后談起該地方的旅游感受時的映像不會太深，停留在“到此一游”的狀態。

2.2.2文化內涵的開發不足

甘孜州由漢族、藏族、彝族、回族等多個民族聚居，形成了多種民族文化匯合的文化背景。甘孜旅游對民族文化主要采取呈現的方式，包括從民族服裝、建筑、日常生活、勞動、手工制品等等，對游客開放的形式以參觀為主，也是從視覺刺激滿足旅游愛好者的好奇心，游客舉著手機、照相機拍照留戀，完成“到此一游”目的。

文化內涵是一各群體在時代傳承過程中形成的包括物質文化、精神文化等方面的內容。甘孜州是多種民族文化的匯合，有著豐富的文化資源，這對甘孜州旅游、民族文化的傳承至關重要，有利于甘孜州民族文化內涵的開發對區域旅游的打造。但人造的民俗村寨旅游形式會明顯地暴露出文化底蘊的不足，表現出對甘孜州文化內涵開發不足，沒有形成獨具特色區域旅游。

2.2.3民俗旅游開發存在弊端

甘孜州民俗旅游在開發過程中存在向游人展現、傳播必須有載體，存在基地、有場所閑置或利用不足等。這些與一些旅游景點是共性問題，不利于該地區旅游產業的發展。

3 建立甘孜州民俗體育與旅游產業融合發展體系

隨著旅游業的發展,旅游業競爭不再是僅僅立足于旅游資源優勢基礎之上的低層次競爭,而是在旅游產品質量、品牌、服務等方面的綜合和高層次競爭.區域旅游業的發展過程實質上就是區域旅游產業整體競爭力不斷提高的過程[1]。民俗旅游已成為世界和我國旅游業的一個亮點，是一種高層次的文化旅游，是當今的旅游時尚，具有廣闊的市場前景。現代很多人休閑娛樂追求樂、新、險、健康等體驗，為少數民族體育發展提供契機。獨特的地理環境是把雙刃劍，是吸引旅游者的主要因素之一，同樣要使該地區的旅游發展受到限制。

區域旅游的定義在一定區域范圍內，對該地區的旅游產業進行整理、分類、挖掘內涵，形成具有區域特色的旅游。甘孜州有著自己旅游資源，民俗資源、民俗體育資源，在當今旅游產業有著較大的比重。甘孜州民俗體育在發展過程中，逐步摸索著前進，形成具有甘孜州民俗體育與旅游產業融合發展體系，有利于甘孜州民俗與旅游產業發展。

3.1 甘孜州民俗體育與旅游產業的融合

甘孜州民俗體育是旅游產業的一部分，兩者相互滲透才能取得長遠發展。甘孜州民俗體育包括馬上運動、器械運動、節慶體育、健身舞蹈等方面運動，同時甘孜州除了遠近聞名的海螺溝、跑馬山、塔公草原、稻城亞丁、村寨旅游、羌寨旅游等耳熟能詳的旅游景點，更有許多與民俗相關聯的體育活動，甘孜州的民俗包括康定情歌節、塔公賽馬會、墨爾多山廟會、嘉絨藏族風情節等幾大類，成為吸引游客的亮點。一些游客希望在度假中得到參與體育活動的機會，但是很少采取行動。甘孜州民俗體育需要與旅游產業的融合以取得突破性發展，暨甘孜州民俗體育通過旅游產業獲得更多的發展途徑，建立甘孜州民俗風情旅游主題旅游，旅游產業也通過民俗體育來豐富內容，發揮體育的體驗價值，取得長遠發展。

3.2 甘孜州民俗體育體驗場所構建

體驗是在滿足游客眼欲的同時，通過建立體育場所，參與甘孜州民俗體育，使游客身心得到刺激、達到放松、娛樂身心等目的，對甘孜州民俗體育能起到較好的宣傳作用、促進其發展。

甘孜州旅游在全國有一定的知名度，如何響應國家鄉村振興戰略，大力發展甘孜州區域旅游，逐步建立甘孜州鄉村特色旅游。甘孜州民俗體育在這一大好背景下，建立具有甘孜州特色的甘孜州體驗場所，將促進甘孜州區域經濟和民俗體育旅游的發展。

3.2.1甘孜州民俗體育體驗場所的理念

甘孜州民俗體育具有新、奇、特的特點，在民族地區構建體育旅游體育場所，需要好的策劃團隊，具有一流的設計理念，根據甘孜州民俗體育的特點，因地制宜，建立安全、具有娛樂欣賞價值、娛樂身心的價值的體育旅游場所。

隨著人們對旅游的愛好，人們對旅游的期望值不會僅僅停留在滿足眼欲。眼耳鼻舌身意的滿足，才能達到體驗的最高峰。甘孜州民俗體育旅游資源豐富，需要構建游客體驗平臺，如互動、加入體驗等模式，讓甘孜州體育旅游資源能發揮其價值。如建立甘孜州滑雪場地、馬上運動場地、溫泉游泳和水上運動的開發、甘孜州烏爾朵、押加（大象拔河）、甘孜州鍋莊舞、弦子等具有甘孜州特色民俗體育旅游場所。

3.2.2甘孜州民俗體育體驗場所方案

現在國家在推行鄉村振興戰略，甘孜州可以借此時機，大力促進甘孜州經濟發展。以“互聯網+精準扶貧+農產品上行”為切入點，結合甘孜州農、牧區特點，打造具有甘孜州特色的鄉村旅游。

甘孜州民俗體育體驗場所應從頂層設計，探求具有甘孜州民族特色的體育旅游體驗場所，規劃方案的制定應該因地制宜，科學、合理有效地利用甘孜州地理、自然環境，結合甘孜州民族特色，建立具有甘孜州民俗體育旅游體驗場所。

甘孜州民俗體育體驗場所方案科學處理環保和民俗體育資源開發的關系。“青山綠水才是金山銀山”，過度的開發、利用地理自然環境資源，導致環境破壞，使甘孜州旅游產業發展受助都將得不到長遠發展。

3.2.3甘孜州民俗體育體驗場所管理模式

甘孜州區域旅游已經得到一定的發展，以村寨旅游管理模式為例，管理理念是以甘孜州各個村寨旅游的特色，從旅游業的角度進行整理、規劃，形成具有甘孜州特色的村寨旅游，從村寨開發模式、管理模式（包括管理機構、管理方式、應急備案等）等方面進行統一規劃、修建、管理、營銷。

甘孜州舉辦各類體育活動賽事宣傳、利用新媒體互聯網+進行銷售、利用電視、視頻、網站、微博、微信、QQ等傳播媒介對甘孜州民俗體育旅游進行宣傳和銷售。逐步形成具有甘孜州民俗體育旅游的品牌，進而形成品牌效應。

3.3 甘孜州民俗體育場所風險及規避

甘孜州民俗體育場所存在的風險包括高原反應，缺氧而帶來身體不適；專業項目存在的問題，如馬上運動的民俗體育項目本身存在的安全隱患，游客在對馬的體驗僅僅停留在騎在馬背上照相；交通特點導致的一系列的安全隱患。甘孜州滑雪場，場地設計、滑雪裝備管理、安全保障。甘孜州體驗場所應該場所規劃方案、管理過程中對游客在體驗過程中可以出現的問題制定應急方案和措施。

3.3.1體驗場所做好風險預案

體驗產生設計就應該包括風險預案，預案應該包括自然、氣候、體驗場所的設備器材管理、體驗過程中的安全隱患等方面制定應急預案。如在體驗者在體驗前、體驗過程中和體驗后都應該制定提示語等方式對可以出現的風險進行提示和預警。

3.3.2增強安全意識，做好應對各種風險準備

在高原上參加各類體驗活動應該以安全為主，體驗的目的是增加旅游的樂趣，發揮甘孜州民俗體育的體驗價值，提高此次旅游的意義。甘孜州平均海拔在3000米左右，形成了奇特的地理自然環境，吸引著眾多旅游愛好者。同樣這種旅游資源是把雙刃劍，高海拔、缺氧、上路崎嶇等造成的高原反應、暈車等身體反應，讓旅游愛好者望而卻步。面對這一現象，需要旅游愛好者在之前做好心理、物質等準備。包括旅游前做一些旅游攻略，對可以發生的風險做好預防。

在旅游過程中，出現突發事故應該沉著應對。觸到高原上會出現身體不適，胸悶、呼吸困難等現象，應該調整心態，等身體適應高原氣候、環境后可以做一些徒步參觀等活動，可以促進身體適應環境。注意保暖，多用高碳水化合物，避免酒精和服用鎮靜催眠藥物，上山前可服用地塞米松等藥物。

3.3.3 提高認識，做好體驗場所風險規避

人們對新奇事物的喜愛會讓人克服一切困難。甘孜州民俗體育體驗場所應該以保障游客安全為主，設置安全提示，身體不適應高原氣候的游客不宜參加強度較大體驗。對于愿意參加體驗的游客，應按照要求做好準備活動，嚴格遵循體驗規則，聽從體驗場所工作人員安排。對在體驗過程中發生的風險應該及時地采取有效措施，盡量把風險降到最低。

[1]劉旺.甘孜州旅游產業競爭優勢的構建[J].四川師范大學學報(自然科學版),2004,27(1):89-92.

[2] 池玉雪.川西藏區民族村寨旅游開發初探——以甘孜州康定縣三道橋村為例[D].成都理工大學，2010（4）.

[3]王輝.體育旅游產業特征及發展策略探討[J].體育與科學，2010，31（4）：59-63.

[4]張冰松.藏區民俗體育文化探索——以甘孜藏族自治州為例，大理學院學報[J].2011,10(4):75-78.

[5]周涌.現代信息技術對民俗體育文化保護和推廣作用研究[J].體育文化導刊，2017（12）：42-46.

[6]王朝輝.產業融合拓展旅游發展空間的路徑與策略[J].旅游學刊, 2011,37(6):6-7.

On the Integration of Folk Sports and Tourism Industry in Ganzi Prefecture

SONG Youlin, etal.

(Sichuan University for Nationalities, Chengdu 610041, Sichuan, China)

四川省教育廳人文社會科學重點研究基地體育社會科學研究中心項目：甘孜州民俗體育與旅游產業融合發展研究。

宋友林（1982—），講師，研究方向：學校體育。

陳波（1981—)，碩士，副教授，研究方向：藏族傳統體育和體育教育訓練學。