廣西少數民族傳統體育賽事品牌發展必要性和途徑的研究

經建坤

廣西體育高等專科學校體育與教育系，廣西 南寧 530012

隨著各國的體育項目在國際體育競賽項目中的競爭，逐漸演變成各國的綜合國力的競爭，以及受到西方體育在國際體育競技項目中占有絕對的主導地位，進而導致我國對民間體育賽事的消費日益多元化。我國是一個擁有五千年歷史的多民族國家，僅在廣西，除了漢族，就有11個少數民族，且不同的民族有著不同的民俗活動和節氣，這些活動在當地民族具有一定影響力，但由于缺少一定的宣傳與推廣，其影響的力還不夠深、廣。若我們能將這些少數民族的活動項目打造成體育賽事品牌，通過宣傳、包裝、策劃一系列的手段，提升體育在大眾心中影響力和感染力，不僅能促進當地的經濟發展，而且對我國少數民族傳統體育文化的發展和傳承是一種有效的發展途徑。

1 廣西少數民族傳統體育賽事品牌開展的必要性

縱觀歷史，體育賽事集聚了文化、經濟、娛樂、教育、健身等不可忽視的價值，在這急速發展的年代里，體育事業的發展少數民族傳統體育賽事品牌的發展

1.1 文化價值體現

城市的文化是一個城市的靈魂，而城市文化是由當今主流的文化和城市歷史文化共同組成的。由此可見，將民族民間文化與當今的健身娛樂相結合，是少數民族體育賽事品牌的傳承及發展的一種新的表現方式，同時，少數民族傳統體育文化也是城市文化的基石，是城市發展的導航，構建有中國特色的城市，需要將民族文化和現在文化緊密結合在一起，利用當今社會便捷、快速的渠道承載著本土歷史文化更快更好的發展，讓現代城市彰顯出無窮魅力，例如將廣西侗族、壯族“搶花炮”、瑤族的“射弩”和京族的“跳竹竿”以及廣受人民喜愛的拋繡球、舞龍舞獅、劃龍舟等少數民族傳統的體育活動項目，這些活動作為當地的文化，借助賽事的平臺一代地傳承下來，有利于增強我國民族文化的認同感，讓國內其他地域甚至國外更多的人熟知。

1.2 經濟發展價值

體育賽事不僅文化傳承的價值，而且還具有推動當地經濟的作用，任何一個地方舉辦一項體育賽事，必將有新的基金流入以及人員的流動，特別是一些小數民族體育賽事的舉辦，更能吸引大眾的好奇心和眼球。參賽者、觀光者的吃、住、行這些基本消費、需求在很大程度上促進了城市的經濟發展，一項成功體育賽事的舉辦，使得相關的體育產品和當地的經濟作物不斷被挖掘和包裝，并推向市場，不僅能直接使餐飲、住宿、交通、娛樂行業得到了推動和振興，而且也間接引起周邊城市的經濟的發展，例如，飯店、休閑業為了更好地突出自己的特色服務來滿足客人需求，會從周邊地區的供應商哪里購買實物，從而間接的加大了周邊城市的貨物銷售量，促進了經濟的增長。

1.3 娛樂價值

當今社會，人們為了適應高節奏、高效率的生活，除了需要一個健康的體魄，更需要健康的心理來快樂的度過每一天，他們會通過一些運動或者其他的娛樂項目來達到身心放松。為了吸引更多的游客，很多旅游景區抓住人們的這些需求，并結合景區的有利條件，除了一些觀光景點之外，增加了許多的體育運動賽事來激發游客的興趣愛好、陶冶情操。任何一項賽事都具有競爭性、挑戰性，且動作、造型藝術化，形式多樣化等特點，給觀賞者和參賽者帶來了一定的刺激和情感，他們在比賽中，斗智斗勇，戰勝自我，超越自我，從而在心理得到了一種滿足、自豪感和快感。同時，觀賞者在觀看優秀運動員表演時，他們如癡如醉的吶喊、歡呼，喜不自禁等情緒表現，無疑對凈化煩惱和不良情緒有著良好的效果。據實地調查了解，更多的游客和參賽者對少數民族傳統體育的娛樂性很看重，（1）滿足自己的好奇心，從精神上得到釋放。（2）從身體上，通過觀光和參與，釋放生活帶來的壓力，讓身體得到放松。可見，少數民族傳統體育賽事的娛樂價值功能是不可忽視的。

1.4 教育價值

少數民族傳統體育賽事不僅能提高國民健康，同時還能提高民族體育的意識，促進民族體育教育的發展。體育賽事的舉辦，讓更多的人越來越關注體育賽事并參與到體育賽事中，重新了解體育賽事的價值和內涵，提高對民族體育的意識，在體育賽事舉辦中，參與者通過親身體驗，使其意志更加堅定，并更能懂得什么是不氣不餒、頑強拼搏，吃苦耐勞，團結友愛等優良品質；同時，參賽者的這種優良品質給觀光者帶來了一種正能量，對他們在逆境中起到激勵的作用，受到這種正能量的穿讓，他們在以后的生活中變得更加的陽光和自信。另外，據了解，舉辦體育賽事前，通常都會通過媒體、廣告等一系列的手段進行宣傳，這些手段既是一種傳播途徑，也是一種教育手段，為體育行業提供了資源，構建了一條民族傳統體育賽事與社會接軌的可持續發展道路，也為民族體育改革和教育提供了實現條件。

1.5 健身價值

任何一項體育運動項目都有其不可忽視的健身價值，少數民族傳統體育賽事中的項目也不例外，經常參加體育運動的人，其人體骨骼會變粗，抗折和抗壓能力增強，韌帶的柔韌性較好，新陳代謝、呼吸系統、消化系統、心血管系統等各內臟系統和身體的機能都能得到提高和改善。一些體弱或者長期伏案工作的人，他們缺乏鍛煉，常常因新陳代謝低、缺氧，導致頭暈腦脹，免疫力低下，倘若他們能多參加一些體育鍛煉或者多到大自然中走走，即可有效的改善身體不適情況，在少數民族體育賽事的激烈進行中，動作的技術性、復雜性、難度性、藝術性都會刺激到觀賞者和是參賽者大腦，調節他們的各器官系統，促進他們身體機能的工作能力。

2 廣西少數民族傳統體育賽事品牌發展的途徑

賽事品牌的產生，不僅需要得到人群的認同，同時還要有效采取品牌的各種營銷手段， 廣西少數民族傳體育賽事品牌形成“取之于民，用之于民”。優質的賽事產品能奠定品牌賽事的基礎和保障，并滿足個人需求和社會需求的滿足。其發展的路徑可分為：品牌識別和品牌營銷以及品牌管理這三種，其結構圖如下：

2.1 廣西少數民族傳統體育賽事品牌的識別

2.1.1 廣西少數民族傳統體育賽事品牌標識

品牌標識即品牌的圖標，它包含了品牌的理念和內涵，是識別和聯想的最佳符號，主要由文字、圖文或圖案結合組成，并通過直觀的色彩和間接的含義向人們傳達信息。例如，里約熱內盧吉祥物“維尼休斯”和“湯姆”，這組吉祥物分別是用黃色和藍色為主色調，分別代表了巴西的動物和植物，其頭頂上長滿的葉子，在光合作用下不斷的生長，客服種種困難，最終將養分散播人間。當然，不同的類型、不同時間、不同背景的體育賽事，其品牌標識也會不一樣，它隨著時間、歷史背景和區域文化變化而變化。

2.1.2 廣西少數民族傳統體育賽事品牌文化

不同的民族有著不同的民族風格，廣西有11個少數民族，自然也有11種不同的文化風格和自己的各種體育活動、民族節日等民族民間文化，雖然廣西少數民族人口較少，但他們地域分布廣，居住面積大，其經濟、文化、氣候和民俗民風以及文化的特性等都有所不同，民族的發展離不開文化的發展，而民族、民間的體育賽事是民族文化的重要組成部分，不同族民們用不同的肢體語言和動作展現了民族文化。

2.2 廣西少數民族體育賽事的品牌營銷

2.2.1 廣西少數民族體育賽事的品牌定位

賽事品牌能否準確定位是創建品牌的保障，同時也決定了賽事品牌營銷的基礎和核心內容，少數民族傳統體育賽事品牌的核心價值的定位，取決于其文化價值，要想豐富少數民族傳統體育文化的傳承，需要民族間的共同努力，特別在體育強國和文化強國的競爭中，更應該從個人訴求和市場需求及本土文化三個方面進行定位，并互相協作，為少數民族傳統體育賽事的發展貢獻自己的力量。

2.2.2 廣西少數民族體育賽事的營銷策略

據調查顯示：廣西少數民族傳統體育賽事品牌常見的營銷策略有：媒體營銷、城市營銷、紀念品營銷、明星營銷和生活方式營銷，其中媒體營銷和紀念品營銷最為頻繁。媒體營銷主要是通過電視轉播、門票、互聯網、微博和報紙報刊等平臺來提高信息的傳播速度和廣度。紀念品營銷主要利用人們的“觸情生情”“見物思事”的心理，制作一些生活用品、玩具、掛飾之類的用品。如，鑰匙扣、玩偶等紀念品來引起更多人的關注，促進廣西少數民族傳統體育賽事的培育。

2.3 廣西少數民族體育賽事的品牌管理

2.3.1 廣西少數民族體育賽事的品牌的激活

廣西少數民族傳統體育賽事品牌的激活方式主要是通過政府、學校、社區和企業等途徑。目前廣西少數民族體育賽事缺乏挖掘和被重視，所以，賽事品牌的激活是其民族的覺醒、友愛和團結的激活，我們要借助政府的支持，學校的普及和企業的大力宣傳來深度激活人們對廣西少數民族傳統體育賽事的認識和認同，讓廣西少數民族傳統體育賽事展現給世界，成為世界級的民族賽事品牌。

2.3.2 廣西少數民族體育賽事的品牌的風險

任何一項賽事的舉辦，都會存在一定的風險因素，一般分為自然因素和人為因素兩種。自然因素有如暴雨，水災、火災等一些人們無法抗拒的原因，他們對場地和器材以及設施造成了一定的破壞，使體育賽事不得不中斷或者取消的情況發生。人為因素有體育暴力、體育產品不合格和體育賽事管理不善等原因使得賽事無法順利進行，不管是自然因素還是人為因素，這些都是威脅體育賽事順利進行的風險，所以，經營者和管理者要提前做好賽事風險的預防和處理，最大化減少賽事的損失，確保體育賽事的順利進行。

2.3.3 廣西少數民族體育賽事的品牌的保護

品牌是具有知識產權的，賽事品牌的保護主要的通過法律法規和賽事危機管理對賽事品牌進行的、給觀賞者和參賽者帶來安全感的、確保體育賽事品牌的可持續發展和維護賽事品牌的合法地位的保護。例如體育圖標和宣傳冊可以用《版權法》和《專利法》等進行保護，以及社會力量的保護。

3 結論

廣西少數民族傳統體育賽事品牌的發展有著重要的價值和意義，其不僅有教育、健身、娛樂的功能和價值，還有影響當地經濟和文化因素，為了使廣西少數民族傳統體育賽事走上世界，我們還需在賽事品牌的識別，賽事品牌的營銷和管理的基礎上不斷探索其品牌發展的途徑，將廣西少數民族傳統體育賽事乃至國家的少數民族傳統體育賽事品牌推上另一個里程碑。