對加強(qiáng)電視新聞創(chuàng)新的幾點(diǎn)認(rèn)識

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【摘要】提高認(rèn)識，突出重點(diǎn)，打造品牌，切實提升電視新聞引導(dǎo)力；立足創(chuàng)新，正確導(dǎo)向，縱深發(fā)展，不斷提升電視新聞影響力。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 創(chuàng)新 認(rèn)識

當(dāng)前，傳媒發(fā)展和社會輿論引導(dǎo)格局都在發(fā)生深刻變化，以微博、博客、論壇、即時通信等為代表的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，影響越來越大。這對電視做好輿論引導(dǎo)工作，更好發(fā)揮主導(dǎo)作用，提出了新的挑戰(zhàn)。作為電視新聞工作者必須適應(yīng)新形勢、新趨勢，樹立現(xiàn)代傳媒理念，著力改進(jìn)創(chuàng)新宣傳，切實提高輿論引導(dǎo)能力，不斷增強(qiáng)電視媒體影響力。

一、提高認(rèn)識，突出重點(diǎn)，打造品牌.切實提升電視新聞引導(dǎo)力

新聞立臺是電視媒體“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的根本所在，是電視新聞工作的核心業(yè)務(wù)和重中之重。

提高思想認(rèn)識，創(chuàng)造良好環(huán)境。要堅持導(dǎo)向第一，新聞為要。牢固樹立政治、大局、責(zé)任、陣地意識，始終以正面宣傳、團(tuán)結(jié)鼓勁為主，嚴(yán)格執(zhí)行黨的宣傳紀(jì)律，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度，確保輿論導(dǎo)向正確。要優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)總體調(diào)控。電視臺的人員、設(shè)備、資金等資源要向新聞宣傳傾斜，確保新聞節(jié)目播出時間明顯增加，深度報道明顯增加，質(zhì)量水平明顯提高，播出時長明顯規(guī)范。要把握“節(jié)目制作傳播，引導(dǎo)主導(dǎo)輿論，輿論生成演變”基本規(guī)律，確保及時準(zhǔn)確，公開透明，有序開放，有效管理、正確引導(dǎo)，這是全球化、互聯(lián)網(wǎng)時代電視主流媒體掌握話語權(quán)、打好主動戰(zhàn)的必然要求。

抓住宣傳重點(diǎn)，再續(xù)嶄新業(yè)績。當(dāng)前，要突出黨的十九大、十九屆二中全會精神的宣傳，突出油田改革發(fā)展戰(zhàn)略與成果宣傳，突出社會主義核心價值體系和油田主流價值觀的宣傳，用科學(xué)的理論、鮮活的事例武裝、教育干部職工群眾，為油田團(tuán)結(jié)奮斗、拼搏奉獻(xiàn)建立牢固的思想理論和道德基礎(chǔ)。同時，要突出經(jīng)濟(jì)、文化、社會、民生等熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的新聞報道和突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，為保證油田安定團(tuán)結(jié)、和諧穩(wěn)定營造良好的氛圍。要突出對外宣傳，努力開創(chuàng)省臺發(fā)稿和央視新聞出鏡的新業(yè)績，進(jìn)一步提升油田新形象，擴(kuò)大油田的美譽(yù)度和影響力。

強(qiáng)化品牌意識，打造精品力作。要進(jìn)一步把全力打造電視精品節(jié)目提到重要議事日程，擺在突出位置，科學(xué)謀劃，務(wù)實實施，通過引進(jìn)人才、培訓(xùn)人員、改造提升和創(chuàng)新研發(fā)，適時推出精品欄目。傳統(tǒng)及現(xiàn)有欄目要突破常規(guī)性新聞報道的局限，以“大新聞”、“大活動”為重點(diǎn)，下大力氣策劃制作一批有較大影響力的新聞綜述、系列報道、典型報道。要注重電視新聞價值，力求做到“線”、“點(diǎn)”、“面”相結(jié)合。所謂“線”，是指新聞的主題，要從眾多新聞事件中選出最有價值的事實作為新聞的“線”貫徹新聞的始終。所謂“點(diǎn)”，無論是切入點(diǎn)、連續(xù)點(diǎn)、還是落腳點(diǎn)，都應(yīng)是新聞的“閃光點(diǎn)”，要始終圍繞新聞的“線”，通過一個又一個的“閃光點(diǎn)”來采寫報道。所謂“面”，主要指新聞事件的背景。重點(diǎn)是要強(qiáng)調(diào)貼近性。如何貼近？就是心靈上的貼近，距離上的貼近、表達(dá)方式上的貼近和實際效果上的貼近。報道的角度以及稿件的寫作不要高高在上，不要自說自話，要說老百姓聽得懂、愿意聽的語言，也就是人們常說的“沾滿泥土味“。總之，要在原有成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，始終沿著“追求精品、創(chuàng)樹品牌”的路子走下去，打造出一批精品節(jié)目、欄目。

二、立足創(chuàng)新，正確導(dǎo)向，縱深發(fā)展，不斷提升電視新聞影響力

電視新聞作為主流媒體，創(chuàng)新才有生命力。要在把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)；把好稿件的質(zhì)量關(guān)，把好節(jié)目策劃、采寫、攝制、編輯、播出等環(huán)節(jié)流程關(guān)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)工作創(chuàng)新。觀念上要更新。既要腳踏實地，也要仰望星空，每個人都要有創(chuàng)新的勇氣、創(chuàng)新的準(zhǔn)備和創(chuàng)新的行動；要從大處著眼、小處著手來創(chuàng)新。在頻道頻率定位、節(jié)目設(shè)置、播出編排、稿件采寫、報道的角度、深度和力度以及后期制作模式和手段等多個方面都要借鑒學(xué)習(xí)央視及其它媒體的先進(jìn)理念，敢于打破舊模式，探索尋找適合于地方臺發(fā)展的新思路。特別是新聞和專題報道，都要在常態(tài)的內(nèi)容中創(chuàng)新報道方式，多動腦筋，多做嘗試，增強(qiáng)報道的吸引力。要在創(chuàng)新中提高社會公信力、媒體影響力和核心競爭力。公信力就是媒體的可信性、權(quán)威性以及觀眾的認(rèn)同度。作為主流媒體，電視新聞的公信力主要體現(xiàn)在社會責(zé)任上，具體就是要看每一個節(jié)目的導(dǎo)向是否正確，價值觀是否被認(rèn)同，是否有利于弘揚(yáng)先進(jìn)文化、體現(xiàn)主流價值、提升審美品位、引領(lǐng)道德風(fēng)尚。提升公信力當(dāng)前最重要的任務(wù)就是要把走基層、轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)活動作為一項長期的任務(wù)抓下去，落實好。要堅持油田工作著力點(diǎn)與新聞采訪的聚焦點(diǎn)相統(tǒng)一，堅持對上負(fù)責(zé)與對下負(fù)責(zé)相一致，堅持深度報道與典型報道相結(jié)合，注重深度調(diào)查、深度體驗、深度挖掘，用深度提高記者的判斷能力、采訪能力、寫作能力。要“用心走，用情轉(zhuǎn)，用功改”，真正“沉下去、堅持好”，這既是走基層的核心，也是提高公信力的試金石。

媒體影響力從根本上講就是媒體號召力。影響力的大小取決于傳播的內(nèi)容和方式在觀眾中的認(rèn)同度。提升影響力當(dāng)前最重要的任務(wù)，一是加強(qiáng)欄目、節(jié)目的品牌建設(shè)，在節(jié)目深度上下功夫。不但要在新聞節(jié)目的及時性、信息量上過得去，而且要在深度報道方面過得硬。在信息傳播渠道越來越多的環(huán)境下，節(jié)目的深度挖掘、深度解讀、深度評論是提升影響力的重要途徑。二是加強(qiáng)欄目、節(jié)目的質(zhì)量提升，在每一期報道、每一條新聞的報道細(xì)節(jié)上下功夫。有句話說“細(xì)節(jié)決定成敗”，要從節(jié)目采寫的角度、表達(dá)的方式、整體的編排以及每一條新聞的寫稿、拍攝、主持人、制作等細(xì)節(jié)上來要求，即使是常態(tài)會議報道，也要多動腦筋，在內(nèi)容上盡量挖亮點(diǎn)，在編排上盡量活一點(diǎn)。特別是專題，不要簡單地采用匯報、總結(jié)性文字稿件配上畫面的方式做節(jié)目，而是要學(xué)會多用講故事的方式。記者要站在觀眾的角度來評價所報道的內(nèi)容觀眾愛不愛看，報道的方式觀眾能不能接受。三是加強(qiáng)自身的品牌宣傳。要通過創(chuàng)作頻道定位宣傳片、欄目、節(jié)目主題宣傳片、節(jié)目主持人及記者形象宣傳片和公益廣告宣傳片，逐步增加密度播出，加強(qiáng)與觀眾之間的交流和溝通，做好自身的宣傳。

電視新聞來不得半點(diǎn)馬虎，為追求新聞節(jié)目更好更優(yōu)，要通過開展“精從細(xì)中來，細(xì)在盡責(zé)處”大討論活動，要求員工一定要從崗位、流程、工序入手，養(yǎng)成規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、專注、精細(xì)的良好習(xí)慣，努力做到“無人不規(guī)范，無處不精細(xì)、無時不精彩，無事不卓越”。