我國滑雪機械設備市場的風險與機遇

李智鵬，宋文利，馬喜強，楊蕊竹，蒿 萍

（1.哈爾濱體育學院 冬季奧林匹克學院，黑龍江 哈爾濱 150008；2.哈爾濱體育學院 休閑與社會體育系，黑龍江 哈爾濱 150008；3.哈爾濱體育學院 體育教育系，黑龍江 哈爾濱150008）

1 引言

隨著我國大眾體育和休閑健身體育的迅猛發展，體育健身活動已成為當今社會的重要組成部分，是人們生活的習慣和對健康身心的渴望。社會群體對于強身健體和精神文化生活領域的更高要求，帶動了體育產業鏈的快速發展，也加大了對城市休閑娛樂區的體育基礎設施建設的投入力度。自1996年我國成功承辦第3屆亞冬會開始，滑雪產業迅速起步，經過二十幾年的發展，全國已有大小雪場200多家。2016年10月25日國務院辦公廳正式印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，在《指導意見》出臺后，國家體育總局制定了《冰雪運動發展規劃2016—2025年》、《全國冰雪場地設施建設規劃2016—2022》和《群眾冬季運動推廣普及計劃2016—2020年》。毋庸置疑，這三份規劃將為冰雪運動發展插上騰飛的雙翼，尤其值得注意的是這三份規劃和冬奧會形成相互助力、相互促進之勢，真正讓冰雪體育產業得到蓬勃發展。2022年冬奧會申辦成功，最直接的“紅利”就是冰雪運動設施加速建設，并以此為老百姓提供更多的冰雪運動服務，極大激發民眾參與冬季運動的興趣，從而進一步促進了我國滑雪旅游產業的發展，促進冰雪文化[1-5]、冰雪教育[6-9]和冰雪運動的普及與提高[10-13]，助力冰雪經濟發展[14-17]，從而帶動該產業鏈中核心設施——滑雪機械設備的大發展。因此，我國滑雪機械設備市場的健康有序發展，已經成為亟需解決的重要課題。

2 我國滑雪機械設備市場的風險

2.1 我國滑雪機械設備市場發展的劣勢

2.1.1 進口國外機械設備消費太高

目前，我國大多數大型滑雪機械設備都是從發達國家進口而來，雪場的受歡迎程度因使用外國進口的機械設備而更受到大眾的歡迎，滑雪場也借使用進口的高質量機械設備來吸引消費者眼球。隨著滑雪運動的普及，加之消費者自身消費能力的提高，為了滿足人們對自身安全意識的重視以及對自身滑雪體驗的要求，大多數雪場更加愿意采用進口機械設備進行雪場裝備。滑雪機械設備依靠進口，使成本大幅度提高。在大型滑雪機械設備和其他裝備方面，由于科技水平的限制我國基本還未出現創新設備，大多數滑雪機械設備主要依賴國外進口，這樣使雪場機械設備成本大大提高，在國內對機械設備研發投入資金不足的情況下，我們看到有些國內大多數滑雪場管理經營者給游客提供的滑雪設備基本都來源于國外質量較次的設備，雖然也能使用，但在后期的維護和零部件的更換上依然存在很多問題。因此，不難發現進入我國的滑雪設備，成本高，質量性能差，安全性低成為滑雪旅游體育運動項目的一大隱患。

國外滑雪機械設備雖有諸多優點，但是由于國外進口的造價不透明，加之各類運輸及技術使用費用，造成總體價格昂貴的現象，這也無形中提高我國大眾滑雪旅游消費成本，使滑雪這一運動成為高消費的體育旅游項目。因此，要達到群眾消費能力與市場價格相協調的效果，就急需改變滑雪機械設備造價過高的現象。要針對國內滑雪產業的消費群體和市場需要制定相應的進口機械設備消費標準，以長期合作共贏為目標，達到向前發展的效果。

2.1.2 我國滑雪機械設備市場起步晚、基礎薄弱

與國外相比我國滑雪項目起步較晚，滑雪機械設備更是基礎薄弱，設計落后于國外制造商，國內滑雪機械設備的研發和創新缺少專業的技術人才，沒有形成良好的技術團隊和科研團隊，在開發和創新等方面投入的力度還很欠缺。不僅如此，在滑雪機械設備的經營和管理上也存在一定限制與阻礙，所以，國內滑雪機械設備市場規劃需要時間和精力，不然這種薄弱的劣勢將抑制我國機械設備的提高和市場供應的發展。

2.1.3 滑雪機械設備購買后綜合保障服務水平缺乏

國內建立的滑雪場購買的滑雪機械設備一般壽命最長達到8年，有的設備在運營的過程中損壞，售后得不到保障和及時的服務維修，給雪場的運行帶來很多不便和經濟損失。而且滑雪旅游產業的發展和市場的成長都缺少高水平的機械服務人員和管理人員，造成整體機械設備團隊服務人員的意識薄弱，綜合服務水平缺乏，與國際優質保障服務相差甚遠，不相接軌，限制我國滑雪機械設備市場的快速發展。

2.1.4 滑雪旅游產業人口與滑雪機械設備設施不成正比

自2022年冬奧會的申辦成功，滑雪產業在國內迅速地開展起來，只要氣候環境適宜的省份都逐漸建立滑雪場推動滑雪產業的不斷發展。隨著經濟的不斷增長，社會的快速進步，越來越多的社會滑雪愛好者走進了滑雪運動項目的領域，近年來，滑雪旅游產業人數劇增，每年以跳躍式速度迅速增長。目前，我國每年新建滑雪場幾十個，全國共有滑雪場568個，滑雪人數六年翻一翻，截至2015年底，參與滑雪的人數已經突破千萬人次大關。可見這一項目在我國體育旅游人群中極受歡迎。但是從目前的市場調研來看，快速增長滑雪人口和雪場與相對滯后滑雪機械設備不成正比例，雪場和人數逐年增多，但滑雪機械設備增長緩慢，供不應求，產品的后期維修維護不到位，以及機械設備缺乏是滑雪場的一個較大的劣勢。

2.1.5 原創機械設備環節缺乏技術創新，技術人才缺失

國內滑雪機械設備和國外機械設備相比，在技術制造方面相差甚遠，缺少頂層設計和資金的投入這是其一；其二是缺少高科技的創新團隊進行合作，在創新技術上沒有進展和大的提升空間。伴隨著滑雪產業的不斷發展，我國滑雪機械制造業的發展相對滯后。國內原創滑雪機械設備技術環節薄弱，需要時間來積累技術人員的工作經驗和提高技術創新。

2.2 我國滑雪機械設備市場發展的挑戰

就我國現階段的滑雪產業市場現狀來看，滑雪人口數量與滑雪場數量不斷上漲，滑雪機械設備市場也迎來了發展的春天。我國的滑雪機械設備市場在面臨如此大的機遇的同時，也面臨著極大的挑戰。

2.2.1 我國滑雪機械設備市場行業內競爭加劇

隨著滑雪市場的不斷發展，各大滑雪設備的供應商、營銷商、廠家、賣家等內部競爭不斷加劇，產品雜亂，行業標準沒有形成統一化，各個商家為了提高自己的利益，采取不同手段在內部競爭中樹立所謂的自產品牌，良莠不齊的機械質量，用不斷壓低價格來提高銷售業績的惡性競爭，這在不同程度上打壓了優質生產廠商的機械設備價格，這種局面造成了不良的后果，不僅破壞了我國滑雪機械品牌的形象，而且破壞了滑雪旅游產業市場發展的正常秩序，使資源流失嚴重，沒有促進經濟上漲，反而使之下降。

2.2.2 國內滑雪場與發達國家相比存在差距

我國滑雪場與發達國家相比主要表現在以下幾個方面：一是我國滑雪機械設備硬件標準低下、規模較小、資源配置缺乏、設備簡單、性能差、保障不到位；二是天然降雪資源少、有的地區滑雪有效期短、人工造雪時間長，投入的精力大；三是整體投入的資金少、經費短缺、滑雪場索道運行換緩慢、索道規模小、供應量不足；四是缺少索道設施、造雪機、壓雪機、雪地摩托車等現代化高科技的設備；五是大部分雪場缺少專業的滑雪理論和技能教練、管理者、經營者和優秀的服務人員。因此，我國滑雪場在建設和使用過程中還存在很多安全隱患，與國外滑雪場相差甚遠，這些因素影響了國內滑雪產業鏈的發展。

3 我國滑雪機械設備市場發展的優勢

3.1 機遇優勢

3.1.1 舉辦2022年北京冬奧會

2022年冬奧會是世界矚目的一次盛大典禮，是展示各國冰雪體育項目的最大舞臺。北京獲得2022年冬季奧運會舉辦權，標志著我國再次圓了國人奧運會的夢想，這次盛典將為中國的冰雪體育產業的發展提升空間，也為中國的經濟和文化產業再次的迅速發展創造契機。2022年北京冬奧會將給我國冰雪發展帶來黃金十年，無論是與冰雪運動接觸最多的專業從事人員，還是與冰雪相關產業都迎來了發展的契機。國家大力提高冰雪運動參與人口的數量，使得滑雪場供不應求，我國大部分雪場到了雪期都會顯得異常擁擠。這樣一來滑雪場日接待量逐步上升，造成滑雪場的機械設備頻繁使用，加速了設備的折損，提高了相關的檢測及維修成本，提高了產品更新換代的速度。另一方面，我國現有的滑雪場數量并不能滿足日益增加的滑雪人口，為滿足滑雪愛好者的需求，滑雪場所的數量必將逐年增加，對滑雪機械設備的需求量必將增大。北京冬奧會為我國滑雪機械設備提供了廣闊的市場前景。

3.1.2 產業發展的優惠政策

我國體育發展“十三五規劃”中提到，要進一步優化體育用品制造業及相關產業結構，實施體育服務業精品工程、體育用品制造業創新提升工程和體育產業融合發展工程。國家體育總局發布《冰雪運動發展規劃》（2016-2025）中提到，到2025年，要打造更加堅實的冰雪運動群眾基礎，冰雪運動普及度要得到大幅度的提高。作為體育相關產業中的重要組成部分，滑雪機械設備必將迎來新的發展浪潮。滑雪機械設備企業應積極抓住這些政策機遇，提升自身的科技創新能力及質量保障體系，一方面提高產品的市場競爭力，為我國冬奧會的成功舉辦貢獻力量；另一方面也為全民健身事業提供高品質的服務，提高滑雪參與者的用戶體驗及安全保障。

創新作為我國“十三五”時期體育發展的基本理念之一，同時也是滑雪機械設備產業發展的內在動力。在國家“大眾創業、萬眾創新”的號召下，滑雪機械設備制造業也應借此東風，大力發展我國自創滑雪機械設備品牌。我國工業和信息化部與國家體育總局簽訂《關于推動體育設施設備和器材裝備產業發展的合作協議》中提到，要“營造良好環境，以冰雪運動為重點，研究出臺促進我國體育設施設備和器材裝備產業發展政策措施，建立健全推廣應用激勵機制”，這表明我國滑雪機械設備的生產迎來了新的“紅利期”。冬奧會的成功申辦是我國滑雪機械設備發展的良好機遇，滑雪設備制造相關企業應以技術創新為核心，打造國內自創品牌滑雪機械設備，為奧運健兒提供更加科學合理的訓練設施，讓國人用到自己國家生產的安全性能好，性價比極高的滑雪機械設備。

3.2 市場優勢

3.2.1 我國滑雪機械設備需求增長的速度

為順利舉辦2022年冬奧會，在國家體育總局的大力支持和各位領導的引領下，在各大企業的鼎力投資下，各省地區都在不斷地開發和利用自然資源，在適宜的地區建立滑雪場，給國家冬奧項目運動員提供更好的訓練平臺，給社會滑雪愛好者提供更適合的滑雪旅游場所。隨著人們物質文化生活質量的逐步提高，人們對體育運動的追求越來越深入，滑雪作為一種高雅的體育運動，在國家的大力宣傳與推崇下，逐步成為國民體育生活的重要組成部分。滑雪人口數量的急劇上漲造成了我國雪場供布應求的現象。據資料顯示，1997年我國僅有雪場10余家，2007年我國雪場數量增長到200多個，到2017年我國已發展到500余家。短短十年我國雪場的增長量達到一倍多。這樣龐大數量的雪場增長量必然引發對滑雪機械設備的大量需求，因此，滑雪機械設備市場的空間也是有很大前景的，雪場的建立越來越多，投資的商家也就越多，國產機械設備、設施裝備的投入數量也會迅速加大，市場的供應也會隨之開闊，機械設備的流動量會有不同程度的自然走向，這對廠家和供應商來說都是好的開端。

3.2.2 “冬奧會+旅游”相結合形成的吸引力

“市場經濟的時機永遠是留給有準備的商家的”，這句話說的不無道理。在2022年冬奧會舉辦的同時，緊緊依靠滑雪比賽項目的觀看還不足以帶動我國經濟和文化更大空間的發展。想要更大地拉動經濟的發展和文化的傳播，還要融入“旅游”這個元素。對于國內外游客來說，在觀看賽事的同時，還可以享受滑雪運動帶來的樂趣，體驗當地的風土人情，實在是一舉多得的事情。為進一步提高游客的旅游體驗，雪場在打造一流服務的同時，更應注重雪場的硬件設施，滑雪機械設備起著至關重要的作用。“冰雪賽事+旅游產業”可以更大限度地提高經濟效益，在更大領域里向各界投資商與廠家宣傳滑雪機械設備。因此，抓住冬奧會這一契機，努力打造國產的滑雪機械設備，在國內市場爭得更大的設備與裝備份額，提高國內滑雪場國產機械的保有量，適時研發質量好價格低，售后服務好的新產品，打開國門，走向世界。讓滑雪體育產業走上正軌和國際化的道路并不遙遠，“冬奧會+旅游”的結合會吸引眾多的參與者，為中國體育經濟的騰飛注入活力。

3.3 綜合國力優勢

2016年G20峰會在我國杭州召開，八國集團及12個經濟體的重要決策者來華參與會議，標志著我國經濟發展邁上新的臺階，政治、文化、科技實力明顯增強。包括2008年的奧運會和杭州G20峰會等國際大型會議的召開標志著我國綜合國足力空前強盛，有實力及能力辦好2022年冬季奧林匹克運動會。為了本屆冬奧會的成功舉辦，國家投資共計9 600萬美元左右，其中包含場館建設，人才培養，產業扶持等方面。關于比賽的滑雪場和其他項目比賽場地，我國花費了大量的時間和精力來進行設計，規劃出合理、適用的場地，安裝和使用世界上最優質的滑雪機械設備，并為冬奧會提供最好的場館設施、機械設備和管理機制及更好的專業服務。2022年冬奧會舉辦的所有籌備工作，都是體現我國綜合實力和科技創新的最好時機，也是我國的冰雪體育產業更加壯大，國家經濟和國民收入增加的大好時機。

4 結語

北京2022年冬季奧林匹克運動會為中國冰雪體育產業的發展提供一個新的契機。現階段我國滑雪機械設備的發展面臨著巨大的發展空間和嚴峻的挑戰，存在著自身的優勢和劣勢。以經濟投入為前提，大力發展滑雪機械設備產業；以科技投入為核心，提高滑雪機械設備的自主生產能力；以教育投入為基礎，培養出保質保量的滑雪機械設備高科技人才；以市場管理為保障，增強機械設備市場意識，滑雪機械設備的價值做出評估標準，形成良好經營模式，是新時期國民經濟發展、城市規劃建設和完善體育產業的有效路徑。