共生理論視角下冰雪運動與傳播媒介的融合發(fā)展研究

陳 莉，張笑昆，付春艷

（1.哈爾濱金融學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150030；2.哈爾濱師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150025）

1 引言

冰雪運動是我國體育的重要組成部分，是滿足我國人民群眾對體育的物質(zhì)文化需求和精神文化需求的重要內(nèi)容。雖然自新中國建國初期我國就已經(jīng)開展了一系列的冰雪運動，但受地域、文化、習(xí)俗等多種因素的影響，人民大眾特別是南方地域的民眾對冰雪運動還缺乏認知。這使得我國冰雪運動的發(fā)展受到了較大的制約，僅在北方地域得到普及[1-2]。進入新千年后，隨著我國傳播媒介的迅速發(fā)展，新聞、影視等傳播媒介將北方的冰雪運動、冰雪文化傳向各地。這不僅使其他地域的民眾認識了冰雪運動、冰雪文化，感受到了冰雪運動和冰雪文化的魅力，同時也極大地推動了冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們從不同地區(qū)來到北方地域，通過滑雪、游冰體驗冰雪運動帶給身心的愉悅；不僅使冰雪運動成為當(dāng)前最為熱門的體育活動，也使得冰雪運動成為最具經(jīng)濟價值的體育產(chǎn)業(yè)[3-4]。從當(dāng)前我國冰雪運動發(fā)展來看，雖然冰雪運動有著夏季項目無法比擬的特點使其受到人民大眾的歡迎，參與人群不斷增多，但推動冰雪運動在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的卻是傳播媒介。這一方面體現(xiàn)為，傳播媒介為冰雪運動的文化傳播提供了技術(shù)支持，使得冰雪運動文化能快速、真實、有效的通過廣播、電視、網(wǎng)路等，呈現(xiàn)給社會大眾；另一方面表現(xiàn)為，傳播媒介所構(gòu)建的所有制關(guān)系、意識形態(tài)和文化背景等，向社會大眾傳播了具有正能量形象的冰雪運動，引發(fā)了人們積極參與的熱情，由此既推動了人們的親身參與，也加速了我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5-6]。這說明，冰雪運動的發(fā)展在不經(jīng)意間已經(jīng)與傳播媒介緊密地聯(lián)系在一起，而且呈現(xiàn)出越來越深入的融合關(guān)系，但當(dāng)前我國冰雪運動與傳播媒介的融合還存在較多問題。

我國冰雪與傳播媒介的融合要追溯到我國第一屆冬季運動會的舉行。1959年，為促進我國冰雪運動的發(fā)展，在哈爾濱舉辦了第一屆全國冬季運動會。在這屆冬季運動會上，我國的廣播、電視、報紙等傳播媒介，不僅以新聞的形式把冬運會的盛況向全國進行了傳播，同時還以電影的形式對冬運會的舉辦過程進行了拍攝。其最終形成的我國首屆冬運會紀(jì)錄片，即便讓當(dāng)代人們觀看也依然能感受到當(dāng)時冰雪健兒的激情。傳播媒介融入冬運會過程，其產(chǎn)生的影響遠遠超出了人們的預(yù)期。不僅在一夜之間讓廣大的國民了解了我國冰雪運動的發(fā)展態(tài)勢，同時也引發(fā)了北方地域人們參與冰雪運動的熱潮，由此極大地促進了我國冰雪運動的發(fā)展。此后，我國冰雪運動與傳播媒介在社會發(fā)展的推動下展開了廣泛的融合。九十年代后，隨著我國社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的不斷深入，冰雪運動與傳播媒介的融合也不再局限于新聞、紀(jì)錄片，冰雪運動廣告、冰雪運動賽事直播或轉(zhuǎn)播、冰雪運動題材的電影、專門化的冰雪運動書刊等新的融合方式不斷出現(xiàn)[7-8]。如，央視對冬奧會的全程直播、電影《冰與火》、冰雪運動媒體雜志等。這些傳播媒介對冰雪運動的文化傳播與發(fā)展影響，不僅極大地拓展了我國冰雪運動的發(fā)展空間與路徑，同時也為我國冰雪運動的發(fā)展帶來了新的機遇。當(dāng)前，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以直播、微博、微信等為代表的新型傳播媒介已經(jīng)全面融入到了冰雪運動的發(fā)展之中[9]，不僅使冰雪運動成為當(dāng)前我國體育界的發(fā)展熱點，同時也讓其成為具有龐大經(jīng)濟價值、擁有巨大經(jīng)濟潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。基于此，本研究以共生理論為視角對冰雪運動與傳播媒介的融合發(fā)展開分析，為更好地推動我國冰雪運動的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

2 我國冰雪運動與傳播媒介的融合發(fā)展特征

2.1 單向發(fā)展到雙向互動

我國冰雪運動與傳播媒介的融合初始，是為推動冰雪運動的傳播與發(fā)展而形成的二者合作關(guān)系。但這是一種單向化的合作，即傳播媒介為冰雪運動的發(fā)展服務(wù)，冰雪運動通過傳播媒介多種方式和文化形態(tài)的傳播，極大提高了人民群眾對其的認知度和自身的影響力。這種單向發(fā)展的融合方式是計劃經(jīng)濟發(fā)展下的產(chǎn)物，雖然并不利于傳播媒介的發(fā)展，但卻開啟了我國冰雪運動與傳播媒介的融合合作，并在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)形成了常態(tài)化的發(fā)展。而隨著我國社會轉(zhuǎn)型發(fā)展后，傳播媒介雖然仍擔(dān)負著傳播冰雪運動文化的重任，但在市場經(jīng)濟體制下冰雪運動與傳播媒介已不再是單向化的發(fā)展，冰雪運動不僅要助力傳播媒介的社會發(fā)展，同時也要為傳播媒介獲取更大的經(jīng)濟效益[10]。如，不同類型的傳播媒介平臺通過傳播冰雪運動文化提升群眾的認知度和在社會的影響力；傳播媒介利用冰雪運動的新聞熱點、重要賽事等吸引廣告的投放獲取較好的經(jīng)濟利益。這種新的發(fā)展形態(tài)改變了以往單向發(fā)展的模式，使得雙方的合作模式發(fā)生了改變，形成了雙向互動的發(fā)展模式。

2.2 單一功能到多元功效

在我國冰雪運動與傳播媒介融合發(fā)展的初期，其主要的目的就是向我國社會大眾推廣冰雪運動、普及冰雪運動，提高人民群眾對冰雪運動的認知度。因此，所有的傳播媒介均圍繞著這一目標(biāo)開展了諸如新聞報道、紀(jì)錄片播映等冰雪運動文化傳播活動。但在我國社會轉(zhuǎn)型進入新的發(fā)展時期后，傳播媒介自身的發(fā)展需求、社會的發(fā)展需求和人民群眾日益增長的對冰雪運動物質(zhì)文化和精神文化的需求，使得原有以提高人民群眾對冰雪運動認知度的單一傳播功能已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展。這促使了冰雪運動與傳播媒介融合的發(fā)展轉(zhuǎn)型，以冰雪運動新聞傳播、冰雪運動賽事直播、冰雪運動協(xié)會網(wǎng)站、冰雪運動文化評論、冰雪運動廣告等為代表的不同類型的融合方式不斷涌現(xiàn)。這些新的傳播媒介不僅開創(chuàng)了冰雪運動與傳播媒介融合發(fā)展的新方式，同時也為我國民眾提供了不同類型的文化產(chǎn)品，并由此發(fā)展出了構(gòu)建冰雪運動產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟增長、滿足人民群眾冰雪運動文化需求、構(gòu)建對外交流窗口等多種功能[11]。因此，當(dāng)代冰雪運動與傳播媒介的融合正朝著多元功效發(fā)展。

3 我國冰雪運動與傳播媒介融合不足與發(fā)展對策

3.1 我國冰雪運動與傳播媒介融合發(fā)展的不足

我國冰雪運動與傳播媒介的融合發(fā)展是現(xiàn)代社會發(fā)展的趨勢和產(chǎn)物。雖然這種融合極大地促進了冰雪運動的發(fā)展，但從現(xiàn)有發(fā)展的過程來看，其存在的互利不均衡、互動不連續(xù)和缺乏互補，并沒能使兩者實現(xiàn)共贏的發(fā)展。

3.1.1 互利不均衡

互利不均衡，是指冰雪運動與傳播媒介融合過程中出現(xiàn)的獲利不均衡的現(xiàn)象。這是一種雙方融合單方獲得較大利益的融合模式，是雙方在融合發(fā)展的過程中一方獲得的利益要明顯高于另一方，而另一方獲得利益較少或者沒獲得利益的狀況。如，自2006年起，我國以央視、新浪、搜狐等為代表的傳播媒介，對冬奧會進行了全方位的新聞報道、賽事進行了實時直播或轉(zhuǎn)播。從發(fā)展的結(jié)果來看，雖然對歷屆冬奧會的文化傳播極大地提升了我國不同社會階層對冰雪運動的關(guān)注度，提高了我國民眾冰雪運動的參與度；但從雙方的獲利來看無疑以央視、新浪、搜狐等為代表的傳播媒介獲利更為明顯。一方面，央視、新浪、搜狐等傳播媒介通過傳播冬奧會的冰雪運動文化，吸引了眾多的人群觀看、瀏覽電視、網(wǎng)站等傳播媒介，其數(shù)十億人次的觀看量和瀏覽量使得這些傳播媒介的影響力得到了極大的提升[12]；另一方面，由于影響力的大幅提升，央視、新浪、搜狐等主流傳播媒介通過播放廣告、商貿(mào)等方式所獲得的經(jīng)濟效益要明顯高于實體，諸如冰雪運動隊、冰雪運動協(xié)會等。

3.1.2 互動不連續(xù)

互動不連續(xù)，是指冰雪運動與傳播媒介在融合發(fā)展中，只是間斷性地進行融合合作，沒有形成連續(xù)化的發(fā)展態(tài)勢。相比夏季體育運動，冰雪運動有著明顯地域性和季節(jié)性的開展特點。在冰雪運動不適合開展的地域或季節(jié)時，冰雪運動與傳播媒介往往不進行相關(guān)的融合與合作；只有當(dāng)冰雪運動季節(jié)開始或舉辦冰雪運動賽事時，冰雪運動才又與傳播媒介展開了融合合作。這種間歇、斷續(xù)化的融合合作不僅讓冰雪運動文化的傳播出現(xiàn)了斷續(xù)性，而且也造成了社會不同階層對冰雪運動發(fā)展的錯誤解讀，即只有在適合的地域、適合的季節(jié)才能進行冰雪運動，冰雪運動在我國體育事業(yè)發(fā)展中還處于從屬地位。這種錯誤的解讀顯然與我國體育事業(yè)的發(fā)展和冰雪運動的發(fā)展相悖[13]。一方面，隨著我國社會的快速發(fā)展、經(jīng)濟水平的不斷提升，大型的冰雪體育場館已經(jīng)能夠為廣大人民提供全方位的服務(wù)，使得人們參與冰雪運動不再受季節(jié)和地域的制約；另一方面，冰雪運動作為我國體育事業(yè)的重要組成部分和夏季項目具有同等的重要性，不僅體現(xiàn)在為國爭光、永攀世界運動高峰方面，還體現(xiàn)在滿足人民群眾日益增長的對體育的物質(zhì)文化需求和精神文化需求[14]。因此，促進我國冰雪運動與傳播媒介的連續(xù)互動，就成為優(yōu)化我國冰雪運動發(fā)展改進我國對冰雪運動發(fā)展錯誤認知的重要手段。

3.1.3 缺乏互補

互補性發(fā)展是指，冰雪運動在與傳播媒介的融合發(fā)展過程中，雙方并沒有利用對方的優(yōu)勢來彌補自身的不足，從而導(dǎo)致雙方的融合合作僅限于表面形態(tài)，未能彌補雙方在發(fā)展中存在的不足，導(dǎo)致未能取得預(yù)期的效果。如，我國很早就開展了冰雪運動與傳播媒介的融合發(fā)展研究，意在通過建立中國滑冰協(xié)會和滑雪協(xié)會網(wǎng)站，一方面為提高冰雪運動的影響力，另一方面為競技或大眾化的冰雪運動人群提供運動指導(dǎo)[15]。但從發(fā)展的現(xiàn)狀來看，我國的滑冰和滑雪協(xié)會網(wǎng)站目前的主要功能僅限于冰雪運動信息的發(fā)布和公告。我國滑冰和滑雪協(xié)會網(wǎng)站有限的功用，不僅沒有達到建設(shè)初期發(fā)展的目標(biāo)，而且也使得滑冰和滑雪協(xié)會網(wǎng)站成為了“雞肋”。探究其原因，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)者和維護者沒有充分利用冰雪運動這一體育運動熱點，通過打造高品質(zhì)的冰雪運動文化精品吸引社會對其的關(guān)注度，不僅導(dǎo)致網(wǎng)站的瀏覽量較低，而且也無法產(chǎn)生預(yù)期的經(jīng)濟效益，從而導(dǎo)致雙方融合的敗筆[16]。冰雪運動網(wǎng)站的信息化服務(wù)較為單一，不能滿足當(dāng)前社會群體對冰雪運動文化的多元化需求。

3.2 我國冰雪運動與傳播媒介融合共生發(fā)展對策

當(dāng)代社會發(fā)展已經(jīng)進入到一個新的時期，事物間的融合合作不僅是社會發(fā)展中的常態(tài)，而且也已是必然。但與初期的發(fā)展不同，合作共贏已經(jīng)成為當(dāng)代發(fā)展的主體。因為，事物在進行共生融合發(fā)展時共生單元的數(shù)量越多，共生單元所生產(chǎn)的能量就越大，共生主體共生發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)越堅實，共生關(guān)系就越發(fā)緊密[17]。因此，我國冰雪運動與傳播媒介要實現(xiàn)雙贏性發(fā)展就必須要走融合共生之路。

3.2.1 培育融合共生正向性環(huán)境

要實現(xiàn)冰雪運動與傳播媒介的共生融合發(fā)展，就必須為其培育正向性的環(huán)境。這種正向性的環(huán)境一般是指政府、市場在冰雪運動與傳播媒介共生體發(fā)展中的正向?qū)蜃饔谩Ｊ紫龋仁潜┻\動文化傳播的引領(lǐng)者和利益的相關(guān)者，也是冰雪運動與傳播媒介融合發(fā)展的推動者。我國市場經(jīng)濟還不成熟，政府有序地引導(dǎo)冰雪運動與傳播媒介的共生融合，不僅能為其發(fā)展提供有效的政策支持和資金扶持，還能確保融合共生體所提供的冰雪運動文化傳播、冰雪運動文化產(chǎn)品和冰雪運動文化服務(wù)能切實滿足我國社會不同階層的冰雪運動文化所需。其次，市場是民眾冰雪運動文化需求的反饋者。當(dāng)前，我國以逐步進入到市場經(jīng)濟發(fā)展的局面，開放的市場展現(xiàn)出民眾對冰雪運動文化有著不同層次的需求，但從冰雪運動文化需求和需求結(jié)構(gòu)來看，民眾的有些需求并非可行和合理的。這就要求市場應(yīng)建立一套可控的體制，引導(dǎo)冰雪運動與傳播媒介的共生融合體為市場提供所需的、健康的、有效的文化產(chǎn)品，一方面引導(dǎo)人民群眾形成對冰雪運動文化的正確需求，另一方面切實提高廣大民眾對冰雪運動的認知度與評判感。

3.2.2 建立完善的融合共生機制

完善的融合共生機制，是冰雪運動與傳播媒介得以共贏互惠的前提。因為不同的傳播媒介和不同的冰雪運動都有著各自的特點和文化，同時也歸屬著不同的組織和部門管理，能否實現(xiàn)冰雪運動與傳播媒介融合共生就必須需要多個部門、不同組織、社會民眾共同參與、密切協(xié)同。作為冰雪運動與傳播媒介融合共生系統(tǒng)中的任意環(huán)節(jié)和諸多要素，任一出了問題都必將影響到冰雪運動與傳播媒介的融合共生發(fā)展。因此，首先要完善組織機制，在冰雪運動與傳播媒介的融合共生體系中建立相應(yīng)的組織部門和各級機構(gòu)，以實現(xiàn)系統(tǒng)的有序運營。其次，完善管理機制。以科學(xué)化的管理，讓共生體系中不同的組織部門和各級機構(gòu)有序、高效的協(xié)作。第三，完善監(jiān)管機制。在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，部分機構(gòu)為追求最大的經(jīng)濟效益往往在發(fā)展中超出應(yīng)有的市場規(guī)則，如果對這種現(xiàn)象缺乏應(yīng)有的監(jiān)管則必然會導(dǎo)致市場的混亂，并影響冰雪運動和傳播媒介的健康發(fā)展。因此，就需要從政策、法規(guī)、手段等方面完善監(jiān)管機制，以確保冰雪運動與傳播媒介融合共生的健康發(fā)展。

3.2.3 打造融合共生體

共生理論強調(diào)，雖然共生模式具有多樣性，但最為理想的共生模式是組建共生體；這不僅是一種較為穩(wěn)定的共生關(guān)系，而且對共生主體的作用和影響是連續(xù)性的[18]。構(gòu)建冰雪運動與傳播媒介的融合共生體，是一種基于經(jīng)濟利益共贏的融合模式。雙方通過組成企業(yè)共生體，并在共生過程中通過資源共享增強各自的核心競爭力，共同培育和拓展新的市場實現(xiàn)在經(jīng)濟、文化傳播、影響力和認知度等方面的合作雙贏。這樣一方面可以消除雙方在融合合作中存在的互利不均衡、互動不連續(xù)和缺乏互補的發(fā)展弊端，實現(xiàn)兩者在經(jīng)濟上的互惠、互利，發(fā)展上的連續(xù)互動和融合上的不足互補，使其更具市場競爭力；另一方面可以降低進入新的媒體傳播領(lǐng)域和開發(fā)新的冰雪運動文化產(chǎn)品的風(fēng)險，利用雙方的優(yōu)勢打造社會所需的冰雪運動文化產(chǎn)品，從而實現(xiàn)企業(yè)共生體的整體成長和可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

我國冰雪運動與傳播媒介的融合是社會發(fā)展的必然，也是時代賦予冰雪運動和傳播媒介的歷史責(zé)任。因此，只有充分促進兩者的融合發(fā)展才能更好的為我國體育事業(yè)的發(fā)展服務(wù)。這就要求雙方要從共生的視角出發(fā)，構(gòu)建一個互惠、互助、協(xié)作、共生的融合合作關(guān)系，才既能同時促進雙方的快速發(fā)展，還能助力我國體育事業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，以此助力我國體育強國的建設(shè)。