上海市寶山區(qū)中老年居民衛(wèi)生類報紙使用現(xiàn)狀分析

王 路

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上海市寶山區(qū)中老年居民衛(wèi)生類報紙使用現(xiàn)狀分析

王 路

上海市寶山區(qū)疾病預(yù)防控制中心，上海，201901。

了解上海市寶山區(qū)中老年居民衛(wèi)生類報紙使用現(xiàn)況，并分析其缺失原因，為今后科學(xué)完善相關(guān)衛(wèi)生類報紙?zhí)峁┮罁?jù)。采用多階段隨機抽樣方法抽取家庭戶，進行入戶調(diào)查。1,000名居民中，835名近一年來未閱讀過衛(wèi)生類報紙，缺失率為83.5%。對于衛(wèi)生類報紙使用缺失原因，38.8%選擇了“看健康類電視節(jié)目”，2.5%選擇“看衛(wèi)生類雜志或書籍”。不同年齡段人群在“字體太小看不清”這一使用缺失原因上有顯著性差異（<0.01）；不同文化程度人群在“不識字或看不懂”這一使用缺失原因上有顯著性差異（<0.01）；不同職業(yè)人群“看手機微信微博”選擇上存在顯著性差異（<0.01）?，F(xiàn)有衛(wèi)生類報紙應(yīng)改善自身不足并嘗試與新媒體合作，從而在寶山區(qū)中老年人群中實現(xiàn)長效傳播。

中老年人群；衛(wèi)生類報紙；使用缺失

紙媒作為最早的媒體，經(jīng)過了長期發(fā)展，一直是人們獲取信息的重要方式[1]。作為紙媒的一員，衛(wèi)生類報紙能向大眾普及健康知識，增強健康意識，從而改變自身不健康的行為，提高自我保健能力[2]。然而，受互聯(lián)網(wǎng)、手機微信、微博等新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)紙媒使用者的中老年人群閱讀衛(wèi)生類報紙的人數(shù)正日益減少[3]。因此，分析關(guān)于衛(wèi)生類報紙使用缺失的原因，能夠反映出他們的接觸動機和替代行為，幫助衛(wèi)生類報紙找出自身的不足。

為了解寶山區(qū)中老年人群衛(wèi)生類報紙使用現(xiàn)況及使用缺失的原因，并分析不同中老年人群使用缺失的差異，提出科學(xué)完善相關(guān)衛(wèi)生類報紙的建議，上海市寶山區(qū)疾病預(yù)防控制中心于2018年3—6月針對轄區(qū)內(nèi)中老年居民開展了相關(guān)調(diào)查。

1 對象與方法

1.1 對象

上海市寶山區(qū)45~74歲的中老年常住居民。

1.2 方法

采用多階段隨機抽樣法于該轄區(qū)內(nèi)隨機抽取10個社區(qū)，每個社區(qū)隨機抽取1個居委會（村），每個居委會（村）按系統(tǒng)抽樣法抽取住宅樓，對抽取的住宅樓調(diào)查所有家庭戶，每戶家庭戶按生日法至多調(diào)查1位45~74歲的居民，直至每個居委會（村）完成100份調(diào)查問卷，共計調(diào)查1,000人。

自行設(shè)計調(diào)查問卷，問卷題目主要包括“近一年來，您閱讀過衛(wèi)生類報紙嗎”“您閱讀衛(wèi)生類報紙的方式及動機”“您為什么不閱讀衛(wèi)生類報紙”和“您的基本情況”。

1.3 統(tǒng)計學(xué)分析

采用Epi Data 3.1軟件錄入數(shù)據(jù)。采用SPSS 11.5軟件進行統(tǒng)計分析，方法采用率的描述和卡方分析。

2 結(jié)果

2.1 研究對象基本情況

針對“近一年來，您閱讀過衛(wèi)生類報紙嗎？”這一問題，有835名調(diào)查對象選擇了“否”。835人中女性居多，有478人（57.2%）。年齡：最小45歲，最大74歲，平均年齡（60.7±8.1）歲，56~65歲年齡段人群占比例最高為38.8%。文化程度：大專及以上人群占比例最低（11.0%），初中最高（43.2%）。職業(yè)：生產(chǎn)勞動人群占比例最高（52.6%），其他或無業(yè)最低（10.5%）。調(diào)查時未患有慢性疾病的人群占53.5%。見表1。

表1 研究對象基本情況統(tǒng)計

2.2 衛(wèi)生類報紙使用缺失原因

針對“近一年來，您不閱讀衛(wèi)生類報紙的原因有哪些”這一問題，11種原因的選擇人數(shù)比例均低于40%，其中位于前三的依次為：“看健康類電視節(jié)目”（38.8%）、“看手機微信微博”（27.3%）、“字體太小看不清”（20.0%），位于后三的依次為：“我看健康宣傳欄或展板”（5.7%）、“看衛(wèi)生類雜志或書籍”（2.5%）、“其他”（1.1%）。見表2。

2.3 不同人群衛(wèi)生類報紙使用缺失原因

對不同人群各類衛(wèi)生類報紙使用缺失原因具體進行分析?！白煮w太小看不清”：不同年齡段、不同現(xiàn)患慢病和不同文化程度的人群均存在顯著性差異（<0.01）。“沒有吸引力，不感興趣”：不同年齡段、不同職業(yè)人群存在顯著性差異（<0.01）。“沒時間”：不同年齡段、不同現(xiàn)患慢病和不同文化程度人群存在顯著性差異（<0.01）。“不識字或看不懂”：不同性別、不同年齡段、不同現(xiàn)患慢病、不同文化程度、不同職業(yè)人群存在顯著性差異（<0.01）?！翱唇】殿愲娨暪?jié)目”：不同文化程度人群存在顯著性差異（<0.01）?！笆章牻】殿悘V播”：不同年齡段人群存在顯著性差異（<0.01）?！翱词謾C微信微博”：不同年齡段、不同現(xiàn)患慢病、不同文化程度、不同職業(yè)人群存在顯著性差異（<0.01）。見表3。

表2 衛(wèi)生類報紙使用缺失原因統(tǒng)計

3 討論

早在2009年就有文獻指出[4]，衛(wèi)生健康類專業(yè)報紙由于自身原因加之新興媒體逐漸崛起，正越來越失去發(fā)展空間和活力。如今越來越多的中老年人已經(jīng)放棄了紙質(zhì)閱讀，開始進入新媒體的閱讀平臺中[5]。本次1,000名被調(diào)查對象中有835名近一年來未閱讀過衛(wèi)生類報紙，比例高達83.5%，表明寶山區(qū)大部分中老年人群不選擇通過報紙這一媒介獲取健康信息。

835名人群中，有38.8%在衛(wèi)生類報紙使用缺失原因上選擇了“看健康類電視節(jié)目”，27.3%選擇了“看手機微信微博”。有文獻顯示：由于老年群體對傳統(tǒng)媒體有廣泛接觸和對健康養(yǎng)生信息有迫切需求，因此健康養(yǎng)生類電視節(jié)目對老年群體具有很強的吸引力[6]。而近年來新媒體的出現(xiàn)，為傳媒行業(yè)帶來了全新的氣息，并徹底顛覆了以往的傳播形式[7]，目前，以智能手機為載體的新媒體已成為受眾獲取健康信息的重要途徑。

在不同人群各類衛(wèi)生類報紙使用缺失原因選擇差異上，29.4%的66~74歲人群選擇了“字體太小看不清”，22.3%的45~55歲人群選擇了“沒時間”，39.0%的小學(xué)及以下人群選擇了“不識字或看不懂”，上述結(jié)果均符合實際情況，65歲以上的老年人群視力有所下降，55歲以下的中年人群仍處于工作狀態(tài)，學(xué)歷較低的小學(xué)及以下人群缺乏對衛(wèi)生類報紙的閱讀理解能力。43.2%的初中學(xué)歷人群選擇了“看健康類電視節(jié)目”這一結(jié)果可能是因為本次被研究人群中的初中學(xué)歷人群以老年人為主，他們大多退休在家且具有閑暇時間，而以老年人群為主要受眾的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目能迎在我國人口老齡化趨勢的需求，因此在老年人群中非常流行。48.9%的大專及以上人群、50.2%的45~55歲人群和38.7%的專業(yè)技術(shù)人群選擇了“看手機微信微博”這一結(jié)果說明相對于報紙這一傳統(tǒng)媒體，手機這一新興媒體以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跨越了時間和地域的限制，逐漸成為公眾獲取快節(jié)奏的健康咨詢和衛(wèi)生信息的主要途徑，因而其在較年輕、高學(xué)歷的人群中使用較為普遍。

表3 不同人群衛(wèi)生類報紙使用缺失原因統(tǒng)計

綜上，針對寶山區(qū)中老年人群衛(wèi)生類報紙使用缺失情況嚴重這一結(jié)果，現(xiàn)有衛(wèi)生類報紙在網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的沖擊下，更要兼顧通俗易懂與專業(yè)性，更要有獨特、科學(xué)的見解和觀點[8]。同時，衛(wèi)生類報紙作為傳統(tǒng)紙媒，要立足于自身優(yōu)勢及受眾定位，可與新媒體結(jié)成合作伙伴，如推廣數(shù)字報紙等，從而實現(xiàn)紙媒與新媒體的互利雙贏[9]。最后，衛(wèi)生類報紙在字體大小，版面設(shè)計上也應(yīng)迎合中老年人群的審美需求，一份看得清楚、圖文并茂的報紙版面，往往可以起到更好、更直接的傳播效果[10]。

[1] 沈燕. 我國紙媒轉(zhuǎn)型突破方案——以新媒體環(huán)境為視角[J]. 新媒體研究, 2016, 2(20):86-87.

[2] 陸耀東. 新媒體時代健康類報紙發(fā)展路徑[J]. 健康教育與健康促進, 2014, 9(2):149.

[3] 李青. 新媒體時代老年健康類報紙的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略思考[J]. 新聞研究導(dǎo)刊, 2015, 2(4):42.

[4] 吳亦君. 衛(wèi)生健康類專業(yè)報紙在新形勢下的發(fā)展難題與對策探索[J]. 健康教育與健康促進, 2009, 4(2):63.

[5] 常立志. 新時代背景下老年類報紙的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑[J]. 科技傳播, 2018, 10(6):32.

[6] 李瑛, 王雅君. 新媒體時代老年受眾對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求探析[J]. 鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版), 2015, 16(1):21.

[7] 馮啟俊. 基于新傳播格局下的紙媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及其執(zhí)行策略研究[J]. 新媒體研究, 2017, 3(13):77.

[8] 王麗娜. 健康類報紙在新媒體時代的轉(zhuǎn)型和報道策略[J]. 中國報業(yè), 2012, 8(16):60.

[9] 王美瑩. 新媒體環(huán)境下紙媒的轉(zhuǎn)型之路[J]. 科技傳播, 2016, 8(1):42.

[10] 吳奕青. 淺談健康類報紙版面設(shè)計[J]. 健康教育與健康促進, 2016, 11(1):78.

Analysis on the Current Status of Health Newspapers Using Among the Middle and Elderly Residents in Baoshan District, Shanghai

To understand the current status of health newspapers used by middle-aged and elderly residents in Baoshan District of Shanghai, and to analyze the reasons for their lack, so as to provide basis for scientific improvement of health newspapers in the future.A multistage random sampling method was used to select family households for household survey.Of the 1000 residents, 835 had not read health newspapers in the past one year, and the lack rate of deletion was 83.5%. Among them, 38.8% chose “watching health TV programs” and 2.5% chose “reading health magazines or books”. There were statistical differences in the choice of the missing cause of "too small to see clearly" among different age groups (<0.01), and in the choice of “illiterate or unable to read” among people with different education levels (<0.01). There were statistical differences in the choice of “reading mobile phone micro-blog” among different occupational groups（<0.01）.The existing health newspapers should improve their own shortcomings and try to cooperate with the new media so as to achieve long-term transmission among the elderly in Baoshan District.

Middle aged and elderly population; Health Newspapers; Lack of use

10.16117/j.cnki.31-1974/r.201805020

王路（1987—），男，上海人，公共衛(wèi)生碩士（MPH），助理研究員，主要從事健康教育健康促進工作，714660186@qq.com。

2018-09-26。