鄉村旅游地經濟價值評估及管理對策研究
——以安徽省八里河風景區為例

呂 麗，白如山

1.阜陽師范學院歷史文化與旅游學院，阜陽，236032 2.華中師范大學城市與環境科學學院，武漢，430079

1 相關研究

現代都市人之間的疏離促使他們去別處尋求詩意的生活，以暫別快節奏的生活和惡化的生活環境來獲得某種精神上的救贖，鄉村旅游作為既古老又新穎的旅游活動，逐漸成為旅游者的新寵[1]。鄉村極高的游憩價值、優美的自然環境、古樸的村莊作坊、健康的農副產品、生態的農耕方式和城市無可比擬的貼近自然優勢，為游客重返自然、返璞歸真提供了條件[2]。本文借用經濟學的研究方法評估鄉村旅游地的經濟價值，以便為鄉村旅游地的管理、門票價格的制定、旅游資源的可持續利用等提供參考依據。

旅行費用法(TCM)是評估環境資源經濟價值的主要方法之一，最早由美國的克勞森(Clawson) 提出,并于1966年正式發表[3]，隨后被廣泛應用于各種游憩活動的價值評估中，并在20世紀80年代以后日益盛行[4-7]。國內學者陸鼎煌等最早開始將TCM運用于張家界國家森林公園的游憩價值測算[8]，隨后，很多學者運用此法進行了自然類和人文類資源的案例研究，并不斷修正和改進評估模型，檢驗評估結果的有效性。首先，在案例研究上，案例地逐步從以自然類資源為主，發展到覆蓋自然和人文類資源，涵蓋森林公園、風景名勝區、自然保護區、農業休閑區和文化景區等[9-14]。其次，多位學者基于客源市場、旅游目的地存在的不同特點，從不同角度對模型進行了改進，提出了多目的地模型(MTCM)、旅行費用區間分析法(TCIA)等模型[15-21]。盡管TCM已經成為評估游憩價值較為成熟的方法，但也存在一定的不足[9，10]。董雪旺等分析了TCM在使用過程中所存在的抽樣誤差、時間機會成本、多目的地費用分成、需求函數估算等偏差問題，并指出應與條件價值評估法(CVM)及其他評估方法相結合的研究方法以降低誤差[19]。

TCM因自變量的選取不同而劃分為不同的分類方法，主要包括：分區旅行費用法(ZTCM)、個人旅行費用法(ITCM)和旅行費用區間分析法(TCIA)。ZTCM依據游客的客源地劃分特定的出游小區，然后將各客源區平均旅行費用及其他社會經濟變量作為自變量，各客源區對目的地的到訪率作為旅游需求函數的因變量，來求解旅游需求函數。這就假定了來自同一個旅游區的游客對某個旅游景區具有相同的偏好和旅行費用，這種假設只對少數特殊的旅游地適用[13]。ITCM根據游客交通出行方式的不同，將游客分為不同的子樣本，以該目的地游客的一年內到訪率為變量，分別計算不同交通工具下的需求函數，但通常會因為因變量離散不足而導致建模可靠性不足[19]。TCIA通過調查游客的旅行費用，將游客劃分成不同的集合，保證每個集合中具有相等或相近的旅行費用[16]。從數學分析的角度上，TCIA實際上體現了勒貝格積分的基本思想，與傳統的運用黎曼積分的ZTCM相比具有一定的優越性[17](表1)。

表1 各類型旅行費用法使用范圍對比

2 案例地概況及數據來源

八里河風景區位于旅游資源豐富的安徽北部的潁上縣八里河鎮，為安徽北部地區唯一的5A景區，風景區為湖泊水域型風光，水域面積1.8萬畝，景區占地面積3 600畝，生態環境良好，被聯合國環境規劃署授予環境保護“全球五百佳”的稱號，可以說是 “皖北平原最后一片自然凈土”。

通過進行實地調研獲得統計數據，了解鄉村旅游游客行為并對游憩價值進行評估。通過發放調研問卷獲得游客的客源地、性別、年齡、收入、職業、文化程度和旅行費用等，旅行費用包括交通、住宿、餐飲及時間成本等。調研時間為游客相對集中的國慶節期間和端午節期間，發放問卷230份，回收有效問卷201份，同時通過網絡問卷的形式補充了100份有效問卷，合計有效問卷301份，有效問卷率90.67%。

3 基于TCIA的八里河風景區經濟價值評估

3.1 調研結果分析

八里河風景區地處人口眾多的皖北，“六普”數據顯示，皖北常住人口占安徽省總人口的42.72%，同時，八里河風景區是區域內唯一一家5A景區，較大的人口基數加之區域內缺乏替代性的旅游景區，八里河風景區在區域內的知名度較高，游客較多。八里河風景區的游客市場主要以省內皖北、皖中地區和河南南部地區為主，對江蘇、浙江、湖北臨近省份的輻射不足。具有高學歷、中等收入的中青年政府工作人員、職員、專技人員和休閑時間充足的學生群體是主要的客源，調查樣本的人口學統計特征見表2。

表2 樣本的人口學統計特征

3.2 經濟價值評估

3.2.1 旅行費用的計算

旅行費用主要包括游客旅行的實際費用支出和旅行時間機會成本兩個部分，實際支出包括交通、食宿、門票、娛樂及購物等支出。抽樣結果顯示，八里河風景區主要是周邊地區的游客，且絕大部分不過夜，實際支出費用主要集中在50～300元。

旅游的時間機會成本問題，參考了大多數文獻的做法，采用游客所在城市的日均工資的1/3作為折算系數，計算公式如下：

其中TCt為時間機會成本；D為出游天數，八里河風景區的游客主要以本地游客和臨近的河南游客為主，游客的旅途時間、游覽時間合在一起不超過一天，因此將D按1天計算；S取客源地2015年職工年度平均工資。

3.2.2 經濟價值結果計算

根據游客的費用，將游客劃分成不同的集合，每個集合內的游客旅行費用相同或相近。假設有一個總樣本數為N的游客集合，按旅行費用將游客分配在不同區間[TC1，TC2)，……， [TCi，TCi+1)，……，[TCn-1，TCn)，[TCn，+∞)，每個集合的游客數分別為N1，……，Ni，……,Nn，N=∑Ni( 1≤i≤n) 。每個區間內游客的旅行費用相似，因此假設第i個集合游客的需求相似，都愿意在旅行費用等于TCi時進行一次旅游，顯然在旅行費用等于TCi時愿意進行本次旅游的游客數目不僅僅是Ni，還包括那些愿意支付旅行費用大于TCi的游客[14]。計算出旅行費用在TCi時愿意進行本次旅行的游客數Mi，然后將其與樣本總數N相除，即得出旅行費用在TCi時的旅游需求率。

根據樣本統計數據，對游客旅行費用進行分區處理(表3)，將Qi作為因變量，TC作為自變量，進行回歸模擬。估計旅游需求函數的模型主要包括線性模型、被解釋變量取自然對數的半對數模型、所有變量都取自然對數的全對數模型，三種形式中，半對數模型方程的顯著性和變量的顯著性最好，因此，一般均采用此模型進行回歸模擬[5]。本研究采用此模型對樣本數據進行回歸分析，得出旅游需求曲線：

ln(Qi)= 0.466 8-0.005 2TC，R2=0.979 3

對游客旅游需求曲線進行數學積分求算，得到個人消費者剩余為:

加總游客的個人消費者剩余得到游客樣本集合總的消費者剩余：

=29 929.11元

樣本游客的總旅行費用：

因此，八里河風景區2015年樣本游客人均經濟使用價值RV為：

表3 樣本分區結果

本文通過對比多種評估方法，選擇改進的TCIA評估得出八里河風景區的人均經濟價值為394.77元，將此數據與年度游客數據相乘即得景區的總經濟價值，因年度游客人數在動態變化，總經濟價值也隨之變化，因此以人均經濟價值表征景區的總經濟價值。對比太白山、烏梁素海等經濟價值評估結果可以發現，八里河景區的人均經濟價值較低(表4)。

表4 不同景區經濟價值評估對比

4 八里河風景區管理對策

本研究還運用CVM對游客環境保護的支付意愿及其影響因素進行調查，調查結果顯示59.9%的游客無支付意愿，他們大多數認為“門票較高應該已經包含保護費用”。此外，統計顯示有支付意愿的游客的平均支付值是38.15元，遠遠低于80元的門票價格。TCIA評估結果說明，游客在八里河風景區所體驗到的使用價值較高，門票的定價也存在一定的合理性，管理部門在該區域內以旅游為主導功能的湖泊資源利用方式也是可行的。從CVM調查看，不僅游客的支付意愿數值低，而且支付意愿游客占比也低，這在一定程度上反映了游客對生態資源價值的認識不足以及游客的旅游體驗質量較差的問題。

通過調查游客的旅游體驗發現，游客對于景區的旅游環境的評分稍高，旅游產品、景區管理、旅游服務、旅游設施等的評分均較低，尤其對于門票價格不滿，普遍認為相對于資源品質門票價格過高。較高的資源經濟價值與較低的游客體驗之間的差距，側面反映出景區目前的經營管理存在一定的問題。景區內現有的旅游景觀包括鳥語林、園林景觀、國內外著名景觀微縮及少量水上項目，資源特色不足、品質欠佳，不僅導致了游客的體驗感較差，而且難以在皖南、皖中高品質的山、水、文化旅游資源中脫穎而出，使得客源市場局限在皖北和臨近的河南南部地區。因此，提出可以從打造景區特色、升級現有旅游產品檔次與品位、提升服務與管理水平等方面改善景區品質，開拓遠距離客源市場，提高景區人均消費，從而提升景區的經濟價值。

(1)升級現有產品檔次，豐富生態、文化旅游項目。景區水域資源豐富，承托著各類旅游景點，但景區內現有水域項目主要是游船、滑索、吊橋等，對湖泊的利用設計稍顯不足。景區可以豐富水域風光旅游項目，如開拓部分區域設計水上游樂等項目，將水體與植被結合，打造獨特的綠道景觀、水域觀賞景觀、魚類觀賞等。此外，潁上縣的文化底蘊厚重，有“東方芭蕾”之稱的潁上花鼓燈為首批國家非物質文化遺產，但是景區內“花鼓燈”文化展示和展演均很粗糙，不夠深入和突出，因此，可通過對潁上縣文化內涵的挖掘和展示，彌補景區在文化內涵上的不足。

(2)積極發展修學旅游，打造生態教育基地。八里河風景區生態環境優良，動植物資源豐富，景區可以利用現有的鳥語林、園林景觀、濕地景觀、農業景觀等資源，增設生態教育的解說牌、宣傳冊、生態長廊和自然館等，打造區域內青少年的生態教育基地。

(3)積極發展休閑觀光農業，打造鄉村旅游產業鏈。八里河風景區所在的潁上縣是安徽省重要的農業大縣，景區可以聯合周邊區域積極發展休閑觀光農業，以生態種植、特色養殖和休閑垂釣為重點，努力構建生態產業體系，打造鄉村旅游產業鏈，構建鄉村旅游綜合體，逐步拉動縣域經濟的增長。

(4)合理調整景區管理模式，提升經營服務水平。調研中發現景區管理中存在一些問題，景區內部存在二次收費的景點，這種經營模式對游客的旅游體驗造成極大的負面影響。此外，景區還存在部分景觀破敗蕭條、餐飲服務點少、食品種類少且價格水平過高、景區內部交通不夠規范等問題。針對這些問題，首先，管理部門有必要規范二次收費景點的經營，取締游客口碑較差的景點，免費開放部分兒童游樂設施；其次，景區管理方應合理布局餐飲服務設施，完善景區內部電瓶車、自行車及其他休閑設施租賃等業務，修葺完善現有的“世界之窗”“錦繡中華”“鳥語林”等景區破損景觀。

本研究也存在一定的不足，實地調查時間是在節假日，雖然結合了部分網絡問卷，消解了部分因季節性差異而存在的偏差，但因持續時間較短，季節偏差依然存在。受訪游客中約有5%的游客去了周邊目的地，因游客量極少，沒有將其按目的地進行費用的分割，也造成了TCM評估結果稍微偏高。今后研究會考慮延長調研時間的跨度、完善抽樣方法、增加樣本量等，以降低可能存在的各種偏差。