中國在國際傳播中對國際形象的訴求

常溪純

摘 要：2017年10月21日，中國發布了最新的名為：《中國進入新時代》的國家形象宣傳片。其實中國利用形象宣傳片來向世界展現中國風采的例子數不勝數。早在2011年中國便發布了被稱為“外交宣傳片”的《人物篇》、《角度篇》，也由此，開啟了中國的“公關時代”[1]。其中將近17分鐘的《角度篇》更是要用于外交外事活動的展示。雖然在此之間也有過一些中國城市、景觀的宣傳片，但相比較起來，2011年版的《人物篇》、《角度篇》更加正式一些，而其主要以英語為形式傳播的特點，也使其成為中國外交的一項新的突破。

這篇論文中，主要想通過《角度篇》對中國形象的塑造來摸索中國在國際傳播中對于國際形象的訴求

關鍵詞：《角度篇》 國際形象 國際傳播 刻板印象

一、《角度篇》

1.開放而有自信

自30多年前的改革開放起，中國可謂是發生了翻天覆地的變化。改革開放給中國帶來的是國家信心的持續增長，而這強大的民眾信心背后是什么在支撐：持續增長的GDP，五千年文化的累積，還是來自億萬中國群眾的億萬分努力？我們不得而知，但是時間會給我們答案。

2.增長而可持續

改革開放以來的中國，離不開一個關鍵詞：增長。無論是GDP還是國民收入、教育水平還是理想層次、能源開采率還是國際責任心、都呈現出了一個上升的趨勢。并且中國人漸漸明白了，任何的增長都不應該以犧牲家園和后代子孫的幸福為代價。可持續發展才是王道。

3.發展而能共享

北京的奧運會，上海的世博會，廣州的亞運會，一次次地向世界展現了中國的魅力與實力，中國也因此吸引了大批的外國友人前來旅游學習，外國友人們表示在中國能感受到文化的沉淀，友好的風俗，更多的機遇。

4.多元而能共榮

多元體現在諸多方面：民族的多元、文化的多元、思想的多元等等。56個民族，5000多年的歷史，現代的發展，西方思想的傳播…種種條件使得中國充滿了可能性與多樣性。而這些也使得中國更具有包容性，更鼓勵張揚的個性和多樣化的風格。

5.自由而有秩序

截止到2006年中國已經擁有了7.8億的手機用戶，4.2億的互聯網用戶[2]。而到2017年這個數字更是增長到了11億[3]和7.51億[4]，可見其增長的迅速程度。中國的網民正逐漸適應自己這種影響輿論的角色。

6.民主而有法制

中國從半殖民半封建制社會過渡到現在的社會主義社會有過屈辱的歷史，有過不堪回首的過去，就是因為過程過于殘通，才使得現在的政體顯得更加來之不易。我們看到了中國在變：9億多人的農村地區已經全面實施了村官的選舉；全國人民代表大會也逐步實踐了更為公平，更具競爭性的差額選舉。

7.貧富而能互尊

中國從來不掩蓋自己的貧富差距，事實上，貧富差距是經濟發展初期所不可避免會產生的現象。而好在，在中國那些富裕的人們大多也曾是懷揣著夢想兩手空空的窮人，因此他們能夠給予那些與曾經的他們一樣為夢想而奮斗的年輕人尊重與祝福。

8.富裕而能節儉

富裕不等于揮霍。事實上人們投入在物質生活中的錢已經越來越少轉而更加關注的是精神方面的生活，文化的傳承也成了老百姓們對于歷史的尊重對于文化敬仰的表現。而中國日益增加的儲蓄率，日益增強的環保意識體現了中華民族節儉的傳統美德。

二、思考

早在中國國家形象宣傳片開拍之時，美國就有媒體認為，中國推出國家形象宣傳片的背景，是因為中國方面對國際媒體對中國一貫“帶有偏見”的報道不滿。《波士頓環球報》的報道援引分析人士的話說，“中國方面一直對國際媒體報道中國的‘敏感領域不滿，也一直指責其帶有偏見，且過于集中報道負面新聞。”[5]也有媒體認為，中國目前已經具備宣傳自己的實力，也有這個意愿去宣傳自己，中國正在為塑造一個和平友好的國際形象而努力。

可是正如一些外國媒體所顧慮的那樣，政府官方的宣傳政治色彩過于濃郁。具體到《角度篇》本身，影片雖然強調以大眾視點看待中國社會，但由于它與拍攝主體的視點相左，西方民眾能在多大程度上相信并認同這一視點也值得商榷[6]。所以我們通過這樣的現象可能會感受到我們在樹立國際形象的方面或者說在跨文化傳播方面存在著一定的誤區，我們在思想上或者意識形態上覺得需要一個官方的國際形象傳播平臺，但是這個平臺若果是以政府形式而不是非民眾形式作為文化傳播主體的，可能外媒的接受率會比較低，達不到國家真正想做的宣傳效果。

一個國家的整體對外形象是在跨文化、多維度、多視角的全方位交流下，循序漸進地塑造而成，絕非一系列政府行為所能達成[7]。所以在我們享受這種重大突破帶來的驕傲與成果時也要適當降低自己的期望值，要清楚的認識到，即便我們已經用最簡樸的取景，最全面的視角，最接地氣的生活，企圖塑造一個客觀的國家形象，而外媒能夠體會到的，能夠相信的卻僅僅只是一些方面。這是認同感的缺失，是需要長期建立才能樹立起來的。而目前僅有的意識形態接受程度，認同感的程度，都不足以改變西方人思維中對中國的那種“刻板印象”[8]。

而國家形象廣告片是我國政府彌補媒體話語權缺失，掌握國家形象傳播主動權的積極的嘗試[9]。所以，我們承認宣傳片是一個宣傳國家形象的重大突破的同時，也要致力于發展更多的途徑去進行更加有效的宣傳，我很還需要突破，也還需要建立足夠的認同感，來漸漸消除已經存在的固有的“刻板印象”。總而言之我們還需要付出更多的努力。

參考文獻：

[1] 論中國國家形象宣傳片的文化公關與價值輸出 湯天甜 2011

[2] 新華網，2006年6月21日 報道

[3] 中華人民共和國工信部，2017年07.22 15：32：28 發布數據

[4] 中文互聯網數據研究中心，2017年08-05 02：25 發布數據

[5] 外媒：中國拍國家形象宣傳片回擊“偏見報道” 環球網國際新聞 2011-01-14 10：09

[6] 淺談《中國國家形象宣傳片》的宏觀視野與微觀視點 李 強，2012 .03. 11

[7] 淺談《中國國家形象宣傳片》的宏觀視野與微觀視點 李 強，2012 .03. 11

[8] 李普曼（Lippman）在其著作《公眾輿論》中提出

[9] 中國國家形象廣告片的跨文化傳播策略研究——以《人物篇》和《角度篇》為例 河北大學 史永亮 2012