淺析電視新聞評論的輿論引導的社會作用

邵東

摘 要：隨著我國新聞體制的日益完善，電視新聞評論的輿論引導功能也日趨凸顯，尤其是在社會熱點問題中，電視新聞評論已經成為影響社會輿論發展的中堅力量。我國正處于社會轉型時期，大眾傳媒多元化，多種聲音出現，輿論引導起到了重要作用。分析了電視新聞評論是如何通過多個個方面發揮其輿論引導的社會作用，以促進電視新聞評論節目更好地引導輿論。

關鍵詞：電視新聞評論 輿論引導 社會作用

當前，微信、微博、各家媒體的新聞客戶端等各種新媒體充斥著我們的生活，使人們獲取信息的方式變得更加快捷，與此同時也對受眾的媒介素養提出了新的挑戰。由于網絡的普及在一定程度上實現了普通大眾的話語權，但是由于網絡把關人作用的弱化加劇了輿論的非理性化、情緒化傾向。這個時期輿論的主要特征是：紛繁雜陳、動蕩多變、起伏不定和容易激化。任何一個在之前看起來“微不足道”的事件，今天都有可能掀起巨大的波紋，形成了“一呼百萬應”、“一呼千萬應”的現象。同時，在新媒體環境下傳播的信息大多為碎片化信息，受眾接收信息為淺閱讀的方式。在這種閱讀氛圍里，很容易導致輕信和盲從，在一定程度上削弱了受眾對信息的批判能力。這時，評論節目就迎合了受眾對信息解讀的需求，同時在輿論引導方面發揮著十分重要的作用。電視新聞評論的輿論引導社會作用的深度解析以及研究，幫助電視新聞媒體增加社會話語權。

一、早間新聞針對社會熱點評論，提高評論及時與深度

社會熱點事件是指一段時期內被社會公眾廣泛了解和傳播，引起社會強烈的輿論反應的新聞事件。在當前的媒體環境下，社會熱點事件的形成通常是由當事人或者網民通過網絡等各類媒體將事件進行曝光，引起網民和受眾的關注和熱烈的討論后，事件開始在社會上廣泛快速地傳播。之后再經媒體的傳播、網民的議論，使受眾的情緒、意見不斷高漲，從而形成輿論，導致事件成為公共事件。當今社會受眾獲取信息的渠道越來越多，網絡媒體的興起的同時也帶來了虛假信息日益泛濫的負面影響，電視新聞評論者幫助受眾對在社會群體中廣泛傳播的信息去粗取精、分類匯總，積極揭露虛假信息，澄清真相，進行電視媒體的“話語議程設置”。新聞評論會“接地氣”，傾聽民意、反映民意，從受眾的角度、立場出發，只有這樣才能真正讓老百姓接受和信服。現在各個電視臺都會設立早間電視新聞評論欄目，這些新聞欄目多數會針對昨天發生的社會熱點進行報道以及評論。電視新聞評論欄目在熱點事件的傳播過程中，尤其是針對互聯網上廣泛傳播的熱點事件，傳統媒體都會有鮮明的立場和態度，不會盲目跟隨網絡輿論推動熱點事件的傳播。在面對不斷升溫的社會輿論時，作為主流媒體的傳統媒體從來都是及時報道，緊跟熱點事件的動向，深度思考該事件是否應該報道、應該從什么角度什么方向來報道，絕不會被事件牽著鼻子走，并且能根據當前事件延伸到其他事件，引導觀眾進行深度剖析。

二、傳統媒體與網絡媒體結合，提高新聞評論權威性

現在，網絡媒體由于自身開放、即時、互動等特點，把新聞事件和媒體需求很好的結合起來，輿論力量日漸彰顯，一度出現了“網絡輿論一旦有風吹草動，傳統媒體便聞風而動”的媒體景觀。人民網輿情監測室對 2009 年 77 件影響力較大的社會熱點事件的分析表明，由網絡爆料而引發公眾關注的有 23 件， 約占全部事件的30%。約三成社會輿論因互聯網而興起，特別是在傳統媒體因種種顧慮而缺席失語或反應遲緩的情況下，互聯網成為網民自發爆料和集結輿論的重要平臺。但是網絡傳播中“把關人”的弱化，一些情緒化、非理性的言論得以在網絡上滋生、蔓延。而情緒化的言論具有一定的感染力，在網絡上蔓延開來，可能產生強烈的群體性盲從，形成“一邊倒”或偏執的網絡輿論。更需注意的是，這種聲勢浩大的網絡輿論不僅僅是一種虛擬言論，它甚至會直接延伸、投射到現實生活中，甚至影響現實社會的和諧。這時傳統媒體特別是影響最廣泛的電視媒體對網絡輿論的引導就顯得十分重要。在社會政治、經濟舞臺上，權威的傳統媒體扮演著發布信息、評論時事、輿論監督的角色，尤其是嚴肅的老牌媒體在長期發展過程中所樹立的輿論權威性與可信度，是作為新生事物的網絡媒體所無法抗衡的。

三、電視新聞評論走進民生，反映當下百姓生活

在各臺主打新聞欄目里，過去比較嚴肅、刻板的時政報道也在盡量做得貼近民眾。在深切的人文關懷理念的關照下，大量非新聞性的民生欄目也相繼推出，在社會方方面面引起強烈反響。諸多的新聞評論欄目，雖不能算作嚴格意義上的新聞節目，但卻是全新理念的民生形式，表現手法新穎，關注內容新鮮，為人際糾葛、婚戀矛盾提供個體宣泄的平臺，公平解決的途徑，成為媒體關注生活、構建和諧社會的又一顯著形式。 相對于過去那種因片面強調喉舌功能而過于嚴肅、刻板的政治化新聞而言，按照新聞規律辦新聞，按照電視特點辦好新聞，已成為我國電視新聞本源性回歸的具體行動。從央視到省級衛視乃至城市臺，新聞立臺，精辦新聞已成為各家共識。電視新聞的敏捷，推進了政府政令暢通和信息的透明。電視新聞評論更是起到了調節情緒、解疑釋惑、安定人心、穩定社會、促進發展的作用。黨和國家的許多方針政策，涉及重大民生問題。將方針政策與民生掛鉤，及時深入進行解讀，既拓寬了選題范圍，又提升了民生新聞的品位。許多民生新聞，換一個角度采寫，換個角度評論，就會產生新意、不同凡響。并且要提高節目定位，爭取融入主流意識，對關乎民生的制度建設，發揮更多的輿論監督影響，才能不斷深化輿論監督角色意識，促進與百姓生活息息相關的各級各項制度的完善。

結 語

電視新聞評論節目自從其誕生起，就贏得了觀眾的喜愛，電視評論節目以其深度的解析，對事件全面的分析以及聲畫并茂、形象直觀的表現方式得到了受眾的認可與青睞。輿論導向的正確與否事關重大，關系著國家和人民的切身利益。電視作為主流媒體，其輿論引導作用仍在不斷增強，只有堅持正確的輿論導向，才能夠使人民安康、社會穩定，起到社會正確輿論引導作用，傳遞社會正能量。電視新聞媒體要肩負起社會責任，“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，促進社會各項事業健康發展，為建設中國特色社會主義偉大事業、構建和諧社會貢獻更大力量。

參考文獻：

[1] 徐盟. 淺析中國電視國際新聞評論的特色與價值[J]. 現代視聽，2012（07）：17-21.