基于現代數字媒體技術條件下電視節目片頭的設計

王淑云

摘 要：社會的不斷進步和發展帶動了現代化數字媒體技術的發展，電視節目的價值從原來單純的具備導向功能逐漸轉化為具備一定的審美價值，并且這種審美價值受到了越來越多的業內人員的重視，電視節目片頭的設計也成了大眾關注的焦點，電視節目片頭的設計必須以電視節目的風格和功能定位為基礎，綜合并協調運用圖像、聲音、文字等各種視聽元素，將視聽藝術與數字技術完美結合，方可創作出意境與風格兼備的優秀電視節目片頭，從而引導受眾建立起觀看目標電視節目的良好心理語境。

關鍵詞：現代數字媒體技術 電視節目片頭 設計

隨著我國市場經濟的快速發展，我國的傳媒行業也取得了較大的跨越，但同時，也帶來了來自行業內部以及新媒體之間的競爭的壓力。電視節目是電視臺生存和發展的基礎，電視節目的設計成了人們所關注的重點。電視節目的片頭是電視節目重要的組成部分，在電視節目中的地位和作用是誰都不可忽視的，片頭不僅僅要起到對電視節目的導向作用，傳達出節目的主題和情感，還必須要承擔節目的思想內涵和審美意境。電視欄目片頭作為呈獻給受眾的“第一彈”，出彩與吸睛是每一位編輯人員的目標。

一、基于現代數字媒體技術條件下電視節目設計創作的主要原則

在電視節目欄目中，片頭是其中的主要組成部分，在對節目的包裝和定位上節目片頭在其中起到了詮釋的作用，是對電視節目的概括。欄目片頭通過一定的構思和設計，來使得觀眾對節目留有印象進而激發他們的觀看欲望。電視節目片頭作為一種視聽藝術對象，是以視聽元素為媒介來傳遞信息和情感的。片頭的視聽效果是依靠直覺最先進入受眾大腦處理流程的。換句話講，視聽美感是受眾信息處理的第一目標。因此，片頭的視聽效果對電視節目片頭的成功起著至關重要的作用。電視節目片頭的作用之一是構建起適合目標電視節目的心理語境，以便引導受眾做好觀看目標節目的情感準備。因此，優秀的片頭作品必須充分考慮目標電視節目的預設情感語境。然后，再充分調用整合種種視聽資源引導受眾在其情感域中重構這種情感。任何電視節目都有自身獨特的表達風格、主題和功能定位。如嚴肅認真的新聞時政類節目，娛樂性強的文娛節目，以傳播生活知識、提高生活質量為主題的生活類節目，生動活潑富有童趣的少兒類節目等。因此，準確地理解目標電視節目的風格、主題和功能定位是進行片頭視聽創意的前提和基礎。

二、基于現代數字媒體技術條件下電視節目的設計

1.設計理念要具有創意

在設計之前學習、借鑒別人的設計，對活躍思路、開拓創新具有積極的意義。設計的思路有兩種，一種是從整體到局部，另一種是從局部到整體，也可以將二者稱為理性設計與感性設計。電視片頭的創意，其實就是用一個簡潔的電視畫面語言，然后通過一定的技術手段來進行有效的組合，繼而構成一個特定的意境，使觀眾能夠與片頭所呈現的內容產生共鳴，在其內心深處留下深刻的印象。在整個欄目片頭中，創意是其中的核心，只有做到視角獨特，內容新穎，才能夠給受眾帶來不一樣的視覺享受。在現代數字媒體技術下，電視節目的片頭設計中傳統的二維呈現已經對受眾來說不再新鮮，我們必須要進行更多的視聽元素的多維組合，好的創意性的畫面對于電視節目的片頭有著重要的意義，是引導受眾對電視節目產生強烈心理期待的最有效的保障。

2.前期素材準備充足符合主題

任何藝術素材都受制于特定的時空和文化語境，同樣的視聽素材及其表現形式在不同的時代和文化語境中，都可能傳達出不同的文化內涵和情感內涵。比如，娛樂類的片頭設計，主要是看電視中的娛樂節目宣傳片頭，而產生這種念頭，主要是嘗試這樣的節目片頭設計，主要采用了一種動感、色彩的對比沖擊，給人產生一種娛樂化元素的設計。目前，中國有些電視節目片頭設計人員經常采取拿來主義的態度，傾向于把自己滿意的歐美國家的片頭作品和素材稍加修改便在中國文化語境中使用。這種方法雖然提高了效率，對片頭畫面的視聽美感也有一定的改善，但是這種拿來主義，可能出現不符合電視節目的主題，造成片頭與主題的脫節，甚至會讓觀眾感到莫名其妙，不知所云。

3.色彩的準確合理使用

色彩的合理使用對于畫面的構成十分重要，電視節目片頭設計構成中的色彩準確合理可以很好的表達情感，不同的情感會給人不同的心理暗示，例如紅色會給人熱情奔放的感受，紫色會給人神秘高貴的感覺，綠色會給人清新自然的感覺。在電視節目片頭的設計過程中，色彩能夠起到烘托氣氛、深化情感的作用，色彩的使用必須要建立在對節目本身有著很深的了解之上，符合節目風格的色彩合理使用對于節目的宣傳有著積極的作用，但是與節目風格相悖的色彩使用對于電視節目的打擊是不可估量的。在色彩搭配的過程中要注意，色彩的合理使用不是一成不變的，色彩使用的理念會受到地理、人文等因素的影響而變化，所以在電視節目片頭的色彩使用時必須要注意色彩的文化性和時代性。

4.注意音效特點應用搭配

電視節目片頭的音效設置可以說是感染受眾的重要表現形式，聲音在片頭中與畫面相融合會產生一定的特殊效果。電視節目片頭設計在音效的設置上要符合電視節目的風格，符合節目的情感構建。根據聲音的不同，可以講音效劃分為認為表述音效、人聲音樂音效和純音樂音效。不同的音效在速度、節奏、強度、音色等屬性上都具備著各自的特點，我們要按照電視節目本身來決定電視節目片頭音效的選擇。一般來說，選擇人為表達音效的一般都是新聞類節目，因為這類節目所要表達的內容是嚴肅莊重的。選擇人聲音樂音效的一般都是電視劇或者電影，因為這類節目的片頭中大多都會選擇適合自己情節的片頭曲，起到宣傳的效果。選擇純音樂音效的電視節目一般都是自然科學類節目，因為這類節目的片頭中人聲會對節目意境造成一定的影響。

結 語

綜上，在電視欄目的制作中，片頭的創意度高低會直接影響到這檔欄目的收視率。事實上，電視節目片頭雖然簡短，但設計優秀的作品絕非易事，這需要包含創作者的心血。上面所論內容必不夠充分和深入，姑且作為今后設計者的參考借鑒的依據。現代數字媒體技術雖為電視節目片頭的制作帶來了極大的幫助和便利，但是，技術手段畢竟只是工具。作為藝術設計，電視節目片頭的制作還需要設計者深入鑒賞、學習和模仿優秀作品，不斷總結設計經驗，提高自己的藝術修養。

參考文獻：

[1] 賈栩淳。 現代數字媒體技術條件下電視節目片頭的設計[J]。 信息系統工程，2015（07）：17-18。