基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的兒童品牌電話手表銷量影響因素研究

魯志娟 李嘉雪

摘要：近年來，兒童走失案件偶有發(fā)生，兒童人身安全引起了社會各界的廣泛關(guān)注，牽動著每個家庭的神經(jīng)。兒童電話手表的出現(xiàn)為準(zhǔn)確定位走失兒童提供了一種快捷的途徑，深受廣大家長和孩子的歡迎。兒童電話手表的品牌和款式種類繁多，如何提升自己產(chǎn)品的銷量成功商家非常關(guān)心的問題。本文運用回歸分析的方法對兒童電話手表銷量的影響因素進(jìn)行了分析，指出影響兒童電話手表銷量的主要因素在于品牌、價格、累計評價數(shù)、分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺。

關(guān)鍵詞：兒童電話手表；銷量；八爪魚；回歸分析

一、 引言

隨著智能技術(shù)在諸多領(lǐng)域的發(fā)展、普及和應(yīng)用，可穿戴設(shè)備成為現(xiàn)如今的熱門話題之一。兒童電話手表作為專門為3-12歲孩子設(shè)計的具有定位和追蹤功能的智能手表，它的出現(xiàn)在一定程度上可以解決家長所擔(dān)心的孩子安全問題，因此兒童電話手表市場成為可穿戴設(shè)備市場中的一個新興領(lǐng)域。不少廠家都將目光鎖定在兒童這個群體，目前已有不下幾十家公司推出兒童智能手表，各種品牌如雨后春筍般涌入。

兒童電話手表的銷售有線上和線下兩種方式，并且線上銷售方式越來越受到人們的追捧。由于線下數(shù)據(jù)難以獲得，因此本文通過八爪魚采集器采集電商的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出兒童電話手表銷量的影響因素，幫助企業(yè)深入了解消費者的需求心理，推動企業(yè)品牌創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的銷量。

二、 文獻(xiàn)綜述

耿怡，安暉，李揚，江華（2014）【1】指出，可穿戴智能設(shè)備的熱度在不斷提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在不斷壯大。可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展將會帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，既有助于傳統(tǒng)硬件的轉(zhuǎn)行，又有助于發(fā)展可穿戴計算、傳感器、材料技術(shù)、軟件及應(yīng)用服務(wù)等相關(guān)行業(yè)。

李亞，李樂言，吳倩（2017）【2】指出，兒童電話手表雖發(fā)展火熱，但由于長時間貼身使用存在電磁輻射、含有毒有害物質(zhì)、機械物理安全、信息安全漏洞和定位功能泄露等安全隱患問題。因此，消費者要提高產(chǎn)品質(zhì)量安全意識，企業(yè)要增強生產(chǎn)管理，政府要加強產(chǎn)品監(jiān)管工作。

黃偉（2015）【3】指出，可穿戴智能設(shè)備現(xiàn)如今已被列為國家支持重點，享有產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的政策支持，且有部分城市對可穿戴智能設(shè)備實施了區(qū)域性政策，投資可穿戴智能設(shè)備以扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

王思童（2017）【4】指出，兒童電話手表集通訊和定位于一體，能準(zhǔn)確定位走失兒童。它的產(chǎn)生能有效預(yù)防兒童走失案件的發(fā)生。

徐建華（2016）【5】指出，兒童電話手表從某種意義上講是一款科技產(chǎn)品，要解決兒童電話手表的安全漏洞問題，既要生產(chǎn)者加強自我完善，提升技術(shù)，也要政府有嚴(yán)格的監(jiān)督懲處機制。

李東方（2015）【6】指出，可穿戴智能設(shè)備目前雖處于發(fā)展初期，但市場規(guī)模增速快，擁有較為有利的宏觀水平，用戶認(rèn)知水平高，且行業(yè)存在較強活力，有利于中國在可穿戴設(shè)備行業(yè)搶占先機。

由文獻(xiàn)分析可以看出，借助于智能通訊技術(shù)的發(fā)展，兒童電話手表的發(fā)展很快，并且受到政府的支持和大部分消費者的認(rèn)可。但是兒童電話手表的定位精度，輻射和材質(zhì)本身等問題也要引起重視。當(dāng)前文獻(xiàn)主要是研究兒童電話手表本身的發(fā)展，沒有對電話手表銷量的實證分析。因此本文通過實證分析方法研究影響兒童電話手表銷量的影響因素。

三、 理論分析

在需求定理中，如果保持其他條件不變，需求量的變化隨著價格的變動而變動，價格升高或降低，需求量隨之減少或增加，因為在資源分配中，價格起到關(guān)鍵作用。因此，理論上講，價格是影響兒童電話手表銷量的因素之一。

序數(shù)效用理論中有三個假定是專門針對消費者行為中消費偏好性質(zhì)的，包括：1、傳遞性假定。所謂傳遞性假定主要講的是理性原則，比如消費者在購買商品時，對某些商品間存在的微小差異是不會特別在意的。如兒童電話手表的保修期、存儲容量等。2、多比少好。在消費者的消費觀念中總是持“越多越好”原則，即在所有條件都一致的情況下，某樣產(chǎn)品越多，消費者便會感覺到越滿意。如兒童電話手表的功能等其它屬性。3、完備性假定。即消費者在購買商品時，總是會排列比較所擁有的不同商品間的組合。比如，兒童電話手表的品牌。

綜上所述，分析兒童電話手表的銷量時可以選擇價格、功能、品牌、兼容平臺、保修期等指標(biāo)。

四、實證分析

1、數(shù)據(jù)來源

使用八爪魚數(shù)據(jù)采集器在淘寶中抓取有效數(shù)據(jù)1022條。每條數(shù)據(jù)包含品牌等定性指標(biāo)和價格等定量指標(biāo)。

2、描述性分析

定性分析：

本文中的定性指標(biāo)包括品牌、功能、表帶材料、表殼材料、連接方式、表盤形狀、保修期、屏幕分辨率、攝像頭像素、存儲容量，以下是對這些定性變量的分析。

由圖4-1可知，保修期在3年以上的月銷量最高，三年以內(nèi)的月銷量要低一些。

其它定性指標(biāo)的分析采用上述相同方法。通過分析，對兒童電話手表銷量有顯著性影響的定性變量有品牌、型號、連接方式、表帶材料、兼容平臺和功能。

根據(jù)方差分析表，認(rèn)為價格對銷量的平均值產(chǎn)生了顯著影響。其它定量指標(biāo)的分析采用上述相同方法。與兒童電話手表銷量呈高度相關(guān)關(guān)系的定量變量有價格和累計評價量。

2、對數(shù)回歸模型建立

經(jīng)檢驗，系數(shù)方差膨脹因子的值全部都小于10，所以認(rèn)為模型不存在多重共線性。同時殘差項的正態(tài)性和等方差假設(shè)通過檢驗。因此，在控制其他因素不變的條件下，對兒童電話手表的銷量有明顯影響的因素有品牌、價格、累計評價數(shù)、分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺。

五、結(jié)論和建議

在基于線上可獲取的數(shù)據(jù)前提下，兒童電話手表銷量的影響因素主要為品牌、價格、累計評價數(shù)、分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺。受消費者消費心理的影響，品牌效應(yīng)對銷量的影響顯著，所以企業(yè)要提升自身信譽，在消費者心中建立良好形象。價格與銷量呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，價格越高銷量越低；反之，價格越低銷量越高。累計評價量與銷量呈正相關(guān)關(guān)系，累計評價量越高銷量越高；反之，累計評價量越低銷量越低；分辨率、表系列數(shù)和兼容平臺這三項因素對兒童電話手表的銷量也有顯著影響。所以企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷推陳出新，提高產(chǎn)品科技含量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國家信息中心信息化研究部，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會分享經(jīng)濟工作委員會.中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2016[R].北京：2016.

[1]耿怡，安暉，李揚，江華. 可穿戴設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀和前景探析[J]. 電子科學(xué)技術(shù)，2014，01（02）：238-245.

[2]李亞，李樂言，吳倩. 兒童電話手表產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險分析[J]. 質(zhì)量與認(rèn)證，2017，（05）：82-84.

[3]黃偉. 可穿戴設(shè)備前景與投資研究—以得潤電子為例，2015.

[4]王思童. 孩子身邊的“平安符”，兒童電話手表[J].質(zhì)量與認(rèn)證，2017，（03）：78-80.

[5]徐建華. 兒童電話手表不能徒有其表[N]. 中國質(zhì)量報，2016-04-15（004）.

[6]李東方. 中國可穿戴設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展趨勢研究[D].廣東省社會科學(xué)院，2015.

作者簡介：

魯志娟（1981年10月—）女，陜西西安，碩士，助教，計量經(jīng)濟學(xué)。

李嘉雪（1996年7月-）女，陜西延安人，學(xué)士學(xué)位，學(xué)生，研究方向：計量經(jīng)濟學(xué)