湖南省健身休閑產業SWOT分析與發展策略研究

羅正友

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湖南省健身休閑產業SWOT分析與發展策略研究

羅正友

（湖南工業大學體育學院, 湖南 株洲 412000）

運用文獻資料法、數理統計法、態勢分析法對湖南省健身休閑產業的現狀進行剖析，發現湖南省健身休閑產業具有一定的優勢，但在發展上存在結構不合理、市場管理體制不健全，宣傳力度不夠等問題。根據湖南省自身優勢與國家政策結合提出四點發展策略：SO策略是根據自身優勢抓住機遇發展健身休閑產業、WO策略是抓住發展機遇克服劣勢、ST策略是抓住發展機遇抵御挑戰、WT策略是克服劣勢，化解挑戰，根據湖南省目前發展現狀分析，應選擇SO策略，利用好湖南省資源豐富等優勢，抓住國家政策等發展機遇，加快湖南省健身休閑產業的發展。

健身休閑產業；SWOT；發展策略

早在20世紀80年代初，伴隨著改革開放的春風，體育健身休閑產業悄然傳人中國[1]。健身休閑產業它涵蓋了生產、服務與消費，具有公益和商業性，在經濟發展中占有舉足輕重的位置，在經濟產業結構中也起著不可代替的作用，隨著社會公眾對健身休閑活動的熱情不斷上升，對健身休閑的需求不斷增加，極大的擴展了體育休閑產業的消費市場。2014年《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以下簡稱《意見》，《意見》中提到2025年體育產業的總規模要達到50000億元。體育產業發展的目標非常具體，對于體育產業的發展既是動力又是非常嚴峻的挑戰，對于湖南省體育產業、健身休閑產業的發展既是機遇也是挑戰。因此，本文通過運用SWOT分析法對影響湖南省健身休閑產業的發展進行剖析，提出發展策略，為湖南省健身休閑產業的發展提供理論參考依據與借鑒。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

在中國知網、萬方網以健身休閑產業、SWOT、體育產業為關鍵字搜索學術期刊、學術論文和博士、碩士論文60篇，歸納整理后選擇8篇文獻作為參考文獻，在圖書館查閱體育產業、健身休閑產業相關書籍。

1.2 數理統計法

在國家統計局、湖南省統計局官網查找健身休閑產業相關數據，運用數理統計法對相關數據進行歸納與整理，并對湖南省健身休閑產業存在的問題推斷。

1.3 態勢分析法

對湖南省健身休閑產業密切關聯的優勢（strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、挑戰（Threat）進行分析再將各因素相互匹配進行更深層次分析。

2 結果與分析

2.1 Strengths(優勢)

2.1.1擁有優越的社會資源

湖南省在健身休閑產業發展的資源上有著得天獨厚的優勢，從山地極限運動到水上運動等健身休閑產業的開發上具有優勢，例如張家界景區、長沙世界之窗、常德柳葉湖、等都具有先天的優勢。2016年人口普查數據湖南省擁有6568.37萬人口，在全國人口排名第七，《湖南省貫徹落實〈“健康中國2030”規劃綱要〉實施方案》中強調，經常參加體育鍛煉的人數要從2015年的2372萬人到2030年的3200萬人，這一舉措鼓舞了湖南群眾參與體育鍛煉的積極性，參與體育鍛煉人數的增多，健身休閑消費人口也隨著增多。從經濟學角度來看，消費人口是拉動消費市場發展的前提，是促進健身休閑產業消費、擴大內需促進健身休閑產業發展的主要動力。優越的社會資源是健身休閑產業發展重要的基礎保障，是湖南省體育產業、健身休閑產業發展的核心要素。

2.1.2 健身休閑價值不斷凸顯

健身休閑產業是休閑體育服務產業的重要組成部分，健身休閑產業作為一項橫跨生產、服務與消費，兼容公益性與商業性，既具有強大的經濟功能，又能夠產生巨大社會效益，是國際公認的最具活力的朝陽產業、綠色產業、健康產業和民生產業[3]。健身休閑具有健身、社交、娛樂、經濟等一系列功能，伴隨經濟發展、生活水平不斷提高，健身休閑的價值不斷凸顯。社會不斷發展，人們工作生活的壓力也直線上升，人們對于個人的身體健康更為重視，空閑時間參與體育鍛煉的意識不斷增強，對健身休閑運動的認識更加全面。健身休閑的價值不斷被人們所挖掘，如早晨和傍晚公園等地方跳廣場舞、打太極拳等體育鍛煉項目參與的人數不斷增多。人們對健身休閑消費的觀念也逐漸有所轉變，健身鍛煉的思想逐漸達到新的維度。

2.2 Weaknesses(劣勢)

2.2.1健身休閑產業發展不均衡

當前，湖南省健身休閑產業發展不平衡具體表現在區域、布局和項目開發上。在區域上，湖南省各地區經濟發展存在不平衡，健身休閑產業也受地區經濟發展的限制，具體表現在健身休閑基礎設施等建設上存在明顯的差異。在布局上，城市與農村以及城鄉結合區缺乏健身休閑設施與經營單位，農村健身休閑產業的發展嚴重受阻，不利于全面小康的建設。在健身休閑項目上，健身休閑產品差異度不高，缺乏經營特色，在國家經濟由高速增長向高質量發展的同時，社會各階層的貧富差距問題也日益突出。社會資源也出現向上層聚集的趨勢，矛盾不斷增多，不利于健身休閑產業的發展。由于地區差異、經濟水平、基礎設施建設等原因，湖南省健身休閑產業的發展在地區上呈現發展不均衡。

2.2.2產業發展缺乏活力

由2007-2015年湖南省地區生產總值的發展速度（表1），可看出2007-2015年湖南省地區生產總值雖穩重有進，但增長速度較為緩慢，其中第一產業、第二產業的增長速度有所下滑，第三產業的增速趨于穩定，湖南省人均生產總值的增速逐年下滑，這些現象都表明湖南省產業發展缺乏動力活力。同時，也說明了湖南省體育產業等第三產業的發展潛力很大。與此同時，產業發展缺乏活力的弊端就是經濟發展的速度緩慢，最終導致湖南省體育產業的發展就達不到要求，從而影響國民經濟的發展。

表1 湖南省地區生產總值發展速度（以上年為100，單位%）

年份地區生產總值第一產業第二產業第三產業人均生產總值 2007115.0103.9118.6115.7114.7 2008113.9105.3115.2115.5123.8 2009113.7105.0118.9111.3113.2 2010114.6104.3120.0111.7112.9 2011112.8104.2117.0111.0111.2 2012111.3103.0112.8112.2110.7 2013110.1102.7110.9111.3109.3 2014109.5104.5109.3111.0108.7 2015108.5103.6107.3111.2107.8

注：來源于湖南省統計年鑒

2.2.3缺乏專項資金

地方體育產業發展大多缺乏“體育產業發展專項資金”，導致無法通過政府資本產生資金杠桿效應從而有效吸引社會資源積極投入[4]。起步晚是整個國內健身休閑產業的通病，國內對于健身休閑產業仍處于探索階段，對于健身休閑產業發展的專項資金投入相對較少，對于健身休閑產業的發展是一個難題。湖南省位于中國中部地區，經濟發展相對于沿海地區而言較為落,，經濟落后限制了湖南省健身休閑產業的發展，導致消費市場發展落后，經濟是決定一個城市發展水平的重要因素，因此湖南省健身休閑產業發展的道路仍是任重而道遠。

2.3 Opportunities(機會)

2.3.1健身休閑產業快速發展

十九大報告明確指出要加快體育強國建設，廣泛開展全民健身運動。拉動體育用品制造業、體育服務業等相關健身休閑產業的發展。李克強總理在2016年夏季達沃斯論壇上致辭時指出：服務業成為第一大產業的優勢不斷增大，特別是在體育、文化等五大幸福產業上。隨著體育產業的供給側結構性改革，體育健身休閑產業在體育產業中占據的比重越來越大，健身休閑產業的優勢更加明顯。湖南省作為經濟發展的大省，近年全省工業經濟發展呈現趨穩回升，轉型升級效果顯著，結構不斷優化的良好發展態勢。國民體質健康下降的危機、素質教育缺失的危險、休閑時代來臨的挑戰，使得全民健身在國家發展中的戰略地位得到提升使得體育健身休閑成為越來越多人們的選擇。如果說體育是我們每一個人都想要的活躍健康的生活方式的話，那么體育產業則是運營和構建活躍健康生活方式的生產經營活動[5]。

2.3.2 國家相關政策的支持

表2 國家體育產業相關政策及政策內容

資源來源：根據國務院發布的相關政策自行整理得出

國家體育總局發布的《體育事業“十一五”規劃》中，體育產業被賦予了拉動消費、優化產業結構和擴大就業職能，2013年來國家出臺了很多健身休閑產業發展規劃與相關扶持政策，圍繞著推動第三產業到體育產業及健身休閑產業的發展，這些規劃和政策極大程度的促進了體育產業、健身休閑產業的發展步伐，不斷提高人民健康意識、完善公共體育基礎設施、豐富人民的生活，建設運動特色小鎮、樹立體育特色品牌等從宏觀上對健身休閑進行引導。以政策為動力科學、快速的帶動健身休閑產業的發展，帶動其他產業的發展，加快湖南省供給側改革，為湖南省經濟結構改革提供堅實的基礎，提升人民生活質量，改善人民精神面貌，維護社會穩定，促進湖南省健身休閑產業發展。從表2可以看出，相關政策對健身休閑產業做出了明確規劃與宏觀指導，對體育產業、健身休閑產業以及其他產業據自己發展的條件制定相關的實施方案，從理論的角度對健身休閑產業進行合理的建設規劃，科學的引導各地方健身休閑產業的發展，促進體育產業、健身休閑產業更穩定的發展。

2.4 Threat(威脅)

2.4.1經濟全球化導致市場競爭加劇

隨著社會經濟不斷發展，經濟全球化已經是發展趨勢，經濟全球化打破中國經濟發展的平衡，加劇中國市場的競爭，經濟全球化對中國的國內產業和市場將造成一定的沖擊。經濟全球化把中國的國內市場和國際市場聯結為一體,通過封閉市場來保護中國產業的做法越來越不可能。隨著外國商品的大量涌入,中國的國內產業將面臨外國競爭力的沖擊[6]。中國作為最大發展中國家，與發達國家間經濟發展存在一定的差距，經濟全球化加大了對健身休閑產業發展打擊，健身休閑產業在國內起步的時間較晚，在國內的市場還未站穩根基，國外健身休閑產業發展已處于領先位置，在市場中具有較強的競爭力。

2.4.2專業人才缺失

隨著科技創新，互聯網的快速發展，市場對人才的需求更為迫切。據統計，在29個專業技術系列中,全國具有副高以上職稱的人員共有157.3萬，只占技術人員總數的5.5%。家底非常可憐，遠遠不能滿足現代化建設的需要,更不能適應知識經濟發展的需要[7]。湖南省健身休閑產業處于發展與轉型的特殊時期，健身休閑產業仍然是處于弱勢地位的新興產業，需要投入更多的人力物力，更需要政府財政進行扶持引導，引進人才提升發展動力，才能更好地帶動社會資本進入體育產業領域，帶動健身休閑產業的發展。

表3 湖南省健身休閑產業SWOT分析矩陣

3 湖南省健身休閑產業發展策略

3.1 湖南省健身休閑產業發展策略分析

隨著健身休閑產業的進一步的推進以及相關政策的支持下，湖南省健身休閑產業將朝著大眾化、健全化、快速化、結構化趨勢發展。根據以上SWOT分析得出分析矩陣框架表（見表3）。

根據SWOT方法“發揮優勢，克服弱點，利用機會，化解威脅；考慮過去，立足當前，著眼未來”的戰略制定原則，構建SO 策略、WO 策略、ST 策略和WT 策略四種發展策略組合如圖1所示。

圖1 健身休閑產業SWOT分析發展類型

（1）SO策略是發揮湖南省健身休閑產業社會資源、健身休閑功能價值凸顯的內部優勢，借助健身休閑產業快速發展、國家政策支持等機會，實現湖南省健身休閑產業加速發展。湖南省地處中部地區，交通較為便利，而自然資源豐富是實現健身休閑產業的發展的基礎。利用湖南省資源優勢，抓住國家政策支持等機遇加快湖南省健身休閑產業的發展。

（2）WO策略是利用健身休閑產業快速發展、國家政策支持的外部機會，克服發展不均衡、缺乏活力的劣勢。隨著國家經濟轉型發展，體育產業在經濟發展中的優勢不斷凸顯，需抓住國家相關政策等發展機遇，克服區域發展不平衡、缺乏活力等劣勢，提高湖南省健身休閑產業發展競爭力。

（3）ST策略是根據湖南省健身休閑產業發展內部優勢抵抗外部帶來的威脅與挑戰。根據湖南省得天獨厚的自然資源等優勢，抵抗經濟全球化競爭加劇、專業人才的缺失等外部挑戰，推動湖南省健身休閑產業穩步發展。

（4）WT策略是通過克服目前湖南省健身休閑產業存在的內部劣勢，以應對或避免外部的挑戰。湖南省健身休閑產業在發展過程中應克服發展不平衡、缺乏活力等內部劣勢，應對經濟全球化、專業人才缺失帶來的挑戰，推動湖南省健身休閑產業布局更為合理。

3.2 湖南省健身休閑產業發展策略選擇

根據湖南省健身休閑產業發展現狀以及湖南省健身休閑產業SWOT分析，湖南省健身休閑產業的發展應選擇SO策略，發揮湖南省健身休閑產業社會資源、健身休閑功能價值凸顯的內部優勢，湖南省有生態環境優美外在，又有湖湘歷史文化的底蘊，借助國家政策支持等外部機會，實現湖南省健身休閑產業加速。發展F.M.謝勒在《產業結構、戰略與公共政策》中提到，想要獲得理想的市場績效，必須通過公共政策來直接干預盲目的市場行為、改善不合理的市場結構。政策在對改良市場結構干預盲目的市場行為上做出了較大的貢獻。人們的休閑健身由城市向鄉村、優美的自然環境和旅游勝地轉移成為趨勢[8]。俗話說：酒香不怕巷子深，但今天信息時代變化萬千，消費者面臨太多的選擇，香酒太多無下手，靜等顧客上門的傳統經營模式已經不能適應時代的發展，雖然起步較晚但宣傳、質量工作還是做足，所以還需加大線上線下的宣傳，抓住湖南湖湘文化與健身休閑產業結合的共同優勢，努力帶動健身休閑產業的發展，促進湖南省健身休閑產業結構的不斷完善。

4 小結

湖南省健身休閑產業存在國家政策支持等優勢、經濟全球化競爭壓力增大等挑戰、優勢與發展機遇較為突出，同時產業發展也需新陳代謝，這樣才能保證產業可持續發展。深入供給側結構性改革，加快健身休閑產業創新驅動，加快湖南省健身休閑產業的結構優化，充分發揮湖南省的經濟的優勢，開展與湖南省本土相結合的健身休閑產業，巧借《健康中國2030發展綱要》等政策的東風，結合湖南省健身休閑產業發展優勢與機會促進湖南省健身產業的全面發展，助力健康中國戰略的實施。體育強則精氣足，精氣足則文化盛。發展健身休閑產業，促進湖南省健身休閑產業發展，促進全民健身勢在必行。

[1]張林,黃海燕,王巖.改革開放30年我國體育產業發展回顧[J].上海體育學院學報,2008,32(4):1-5.

[2]蘇睿.國外體育健身休閑產業發展現狀與啟示——關于加快發展我國體育健身休閑產業的思考[J].西安體育學院學報,2012,29(1):47-49.

[3]朱慧英.中國體育健身休閑產業發展研究[M].北京：中國廣播影視出版社,2017：7-12.

[4]程文娟,程靜靜.我國健身休閑產業發展研究[J].山東體育科技,2016,38(6):87-90.

[5]鮑明曉.的投資機會[Ｚ].波體育產業高層論壇，2015-9-24.

[6]劉申時.經濟全球化及其對中國的影響與對策[D].大連海事大學,2008.

[7]張玉娜,譚勇.人才匱乏與人才浪費[J].科技情報開發與經濟,2001(5):97-100.

[8]汪康樂,陳端琴,相銀芝,等.論我國休閑健身的發展趨勢[J].南京體育學院學報(社會科學版),2015,29(2):5-7.

SWOT Analysis of thee Fitness and Leisure Industry in Hunan Province and the Development Strategy to It

LUO Zhengyou

(Hunan University of Technology, Zhuzhou 412000, Hunan, China)

羅正友（1995—），碩士生，研究方向：體育產業。