紡織工業的下一個制高點

文/崔佳豪

日本研究人員研發出能夠承受反復拉伸的超薄可變形“皮膚”，可以實時顯示穿戴者的心跳和其他生命信息。緊接著，另一家公司IoClothes把自身稱為“將高科技和紡織技術融合的組織”，他們通過提供有價值的信息指引公司如何創新。該公司總經理本·庫珀認為，世界上約有30%～40%的紡織業界對新工藝、新材料的鑒別與向客戶提供新方法的價值創新感興趣。這些創新涵蓋的領域非常廣泛，小到制造商、品牌商、材料供應商，大到整個生態系統。

先行者得先機

業界通常會認為，紡織創新是一個吸引人的行業，但多數業界認為，在B2B關系中，世界上并無真正的天生先行者。更加寬泛地講，先行者是指思維方式異于常人的業界，他們不僅能窺探到某些隱秘的市場動向，還有進行投資的訣竅。他們中大多數都具有先見之明，但都很謹慎。他們對是否采取下一步行動搖擺不定，且謹小慎微。

從終端用戶的角度來看，早期先行者是部分業界，尤其是服裝界，他們認為新技術是解決其他問題的法寶。美國Apex Mills公司高級產品開發總監斯蒂芬妮·羅杰斯則認為，新技術往往獨樹一幟；事實上，某特定的市場需要獨特的做法。

而真正的先行者是研究團隊及相關合作者，他們往往是新增長的源泉。這些人有自己的興趣，對紡織品的新穎性、結合與創造有著特別的創造靈感，研究的領域特別廣泛。現在美國幾乎每所重點大學都有紡織設計、針織機之類的專業。而其中部分自認為是屬于紡織業界，其實是化學或材料工程師。他們從事的職業有一定危險性，但他們認為，不入虎穴焉得虎子，沒有風險又哪來成就。

美國賓州一家技術協會認為，早期行動者作為最終用戶扮演著關鍵角色，而其反饋未得到充分且有效的利用時，他們往往不聲不響。而他們正確的方法是，充分收集這類早期用戶的“體驗”。用戶若要對產品進行貝塔測試，那么他們會順應這一要求。所謂的貝塔測試就是指，能及時反饋，能更快地改善用戶體驗的一種市場檢驗方法，它可幫助企業節省時間和成本。

談及智能紡織，就更復雜了。因為智能紡織品不單單是實體產品，也是帶有電子設備和應用程序的系統。用戶使用后反饋的“全面體驗”必須是正面積極的，但要將這樣的產品投放市場既耗時也昂貴，這對小企業尤其是個大考驗。但先行者并不畏懼這一點，他們有他們的做法。

小巫與大巫合作的時代

美國有一家小企業，稱為Textronics公司。小型初創企業與諸如阿迪達斯這樣的大企業相比，其經驗不可同日而語；但事實上，船大不好掉頭也是不爭的事實。小公司則不一樣，他們能迅速見風轉舵。在這一方面，大企業應向小企業學習，小公司抗風險能力極強。價值數十億美元的大公司其知名度更高，投資規模更大，而風險也不言而喻。

小公司決策速度快，大公司卻不能。例如，Textronics在很短時間取得成就并與其他實力企業建立了合作關系。換作大企業，這可能需要幾年。無論最終產品是大或小公司研發，也不管最終用戶是誰，它總圍繞著新體驗而生。小公司可從當今市場的另一方面受益：他們能輕易接觸到消費者，這完全不同于大企業。這就是為什么阿迪達斯收購Textronics后一路旗開得勝的緣故。

但品牌都有自己的挑戰。一個品牌必須考慮產品如何適應市場并有順應的產品線。而小公司與大品牌合作并聯合推出新品，卻能揚長避短。換作大企業本身，他們至少要推遲整整一個季度。因此，大企業應該像小公司那樣，找到直面消費者的渠道。

紡織技術后浪推前浪

某些技術似乎有望實現顯著增長。業界往往將電子紡織品置于新增長名單頂端。時尚行業的先行者對此最為敏感，具有傳感或熱控系統等紡織新工藝往往對市場產生重大影響。但業界認為，高科技真正要在紡織行業大顯身手，還在于光纖紗線系統與紡織品紗線的融合。

如今光纖的制造相當嚴格，但新研發正在使光纖世界與紗線融合，人們試圖在紗線中建立靈巧的通信。美國AFFOA（先進功能纖維制造創新機構）的功能織物則是一例。光電二極管已與纖維紗線融為一體。

但美國業界仍然認為，紡織品領域最大的增長潛力在于復合材料。高分子化學改變著更多的傳統紡織品。在復合材料出現的早期階段，推出了多功能系統，如樹脂與纖維的結合，這使紡織品更薄，塑造更多的形狀因子。紡織行業的這些成就促使汽車與航空業從中受益。

事實上，紡織工藝的成就已被列為當今紡織業的幾大創舉之一。世界上眾多公司都在做出意義重大的改變，使更先進的紡織品再上一層樓，即為3D建模，讓纖維材料3D化，更新裁剪工藝，優化流程并使故障排除系統化。

智能紡織品以人們不可想象的方式打破行業樊籠。例如物聯網的崛起為紡織業創造了全新的經濟發展可能性，為每個人的生活增添了難以置信的價值。很難想象，沒有智能紡織，人類的生活會變成什么。問題的關鍵在于，世界上龐大的紡織產業僅依靠實驗室里幾個聰明的腦瓜子為數百萬計的紡織產業出新點子，那是很不夠的。反之，若業界以彼此的工作成果為基礎，在新產品之上再次創新，即人人創新，才能水到渠成，使價值產生飛躍。

這就是說，人類思考紡織業如何創新，需要全新的思維方式。美國柯達公司的倒閉就是前車之鑒。柯達擁有數碼相機專利。用膠片謀利，這就是他們賺錢的法子。可除此之外，他們想不出別的法子，結果倒閉成必然。而美國的照片墻（Instagram）公司在短短5年內就創造了價值逾千億美元的市值。說到紡織業，若沒有創新，也一樣要重蹈柯達的覆轍。之所以今天古老的紡織業能煥發青春，最根本的原因在于它利用了技術拓寬了領域。

業界預計，世界上會有更多市場領域將受新紡織技術的影響。事實上，光伏技術、安全技術、基礎設施已深受紡織技術的影響，它甚至覆蓋了許多以前不曾涉足的領域。今天甚至連渣磚塊里都附帶了紡織纖維技術，高性能的通信紗線可直接讓信號燈閃亮。

更難想象的是，波多黎各全國各地若沒有鋪天蓋地的光伏發電設施，仍然沿用挨家挨戶地搭建電線，那簡直是一種倒退。現如今美軍裝備已開始啟用光伏發電，這為美軍節約了大量資金。

智能紡織品的新市場還有待進一步開發，但若做個有心人，你會將目光對準老年人的生活。隨著世界老齡化的來臨，從市場挖掘“居家養老”的產品潛力具有重大意義。

用一種變化的心態看世界，這將給你帶來巨大的財務效應。老年人為了延長獨立生活，不惜購買相關產品，讓生命延長一年甚至再加6個月，這對他們是重要的。世界每天都在新增1萬名老年人且這將持續25年，這是多么大的具有發展潛力的未來市場。可誰又看到了呢。

拿5G來說，它也將成為幾大驅動智能紡織技術發展的技術之一。未來的趨勢毫無疑問就是，讓衣服提供電源，讓衣服成為5G的硬件。而紡織品逐漸成為通信的嶄新平臺。

八仙過海各顯神通的業界

由于新技術是逐利型的，它會無孔不入地創新，這使研發和應用愈加困難。2018年冬奧會美國代表隊身穿加熱夾克，就是新近研發的產品，該產品已逐漸進入國際消費市場。而要完全打開市場則需要更大的能耐。企業要想抓住機遇，必須迎頭趕上，必須及時推陳出新，而研發一款新品并非易事。紡織品中的抗菌劑一直在努力應對各種市場的響應，客戶接受度并不高，這給企業打造新市場增加了難度。

研發需要更多的資金來源。一家紡織公司的正常研發預算不能與科技公司相提并論。雖然紡織企業都處于極度商品化的市場環境，但若重新思考的商業模式以及如何為客戶提供價值，那么就會意識到創建新平臺的價值。當一件衣服成為平臺時，全新的游戲就開始了。

如前所述，日本襯衫可讓穿戴者看到自己的心率，但開放的系統可使業界以此創造更高的價值。這有點像蘋果手機店，誰都依賴應用程序商店定制他們的手機附帶品。想象一下，消費者的夾克或襯衫都能當手機用了，這種產品的前景又會怎樣。

智能紡織原本利用了通用的技術。汽車、家紡等等，甚至醫療或健身都與智能紡織息息相關。因此紡織企業需要在市場里學會打持久戰。這是他們成就機會的絕佳圣地，也是難以置信的機會。他們甚至可創造讓消費者難以說“不”的系統。這將成為初創企業立于不敗之地的秘訣。

創新改革需要全新的思維。世界上漸進式創新并不鮮見，他們擁有更高的耐抗性、更堅韌的持續力等等，這無可厚非也很重要。世界上多數業界只求不輸，其結果他們無法躋身強者行列；而另一類人則不畏輸也敢于贏，結果大獲全勝占領了行業制高點。

（據世界互聯網《高級紡織源》https://advancedtextilessource.com/2018/08/20/what-textiles-could-become/近期資料）