新媒體語境下的視覺設計研究

（江蘇聯合職業技術學院常州藝術分院 213001）

一、新媒體環境對視覺設計的影響

新媒體簡而言之就是在當代科技推動下產生的新興媒體形態，其以電子技術為基礎，以網絡作為傳播平臺，我們可以憑借技術將其簡單的劃分為兩大類：第一是老式媒體的數字化發展，例如數字電視，數字報刊，數字廣告等；第二是在新技術時代應用而生的新興媒體，如網絡傳媒，觸摸媒體，數字平臺等等。在科技的發展下新媒體于技術、效果、傳播、形態、沖擊力、體驗感上都呈現出傳統媒體所不可比擬的優勢，新媒體的快速發展整改變著人們的生活和接受方式，對于受眾信息的接受，新媒體提供了更多的接收和閱覽方式，對于信息的傳播更為便捷和快速。尤其是新媒體的平臺更為開放，受眾作為媒體傳播的一員在新媒體時代身份更為多樣化，其既可以是接受者，也可以是傳播者，甚至還能夠成為信息制造者。而在于傳播形式的方面，新媒體環境中信息僅可以是聲音，也可以是圖像，還可以視頻。并且，伴隨全球經濟一體化和知識的大爆炸，新媒體語境下技術的革新對媒介視覺設計的要求也更加多樣化，以往視覺設計概念和視覺設計方法相對于新媒體語境都有所滯后，且新媒體語境中視覺的設計已經融入到人民生活的方方面面，與各行各業中扮演著不可或缺的重要角色，對于當代社會，文化，精神的印象極為深遠。所以，為了適應新媒體語境，視覺設計同表現形式到傳播方法上都需要進一步的革新和升級，以滿足當下新媒體語境下的視覺設計發展趨勢。

二、新媒體語境下視覺設計的特點

傳統的視覺設計大多都是二維圖片的形式，憑借色彩、文字和圖像的組合來傳達創作者的意愿和信息。但在新媒體語境中，對于視覺設計的要求就顯的更為多樣化和復雜化。并且，傳播手段的升級和系統工具的提升都為視覺設計提供了更多的可能性。視覺設計所囊括的內涵也在不斷深化，各類媒體的升級換代也同時推進著視覺設計呈現出新的時代特點，這些特點可以具體總結如下：

一是視覺設計的非物質性，在新媒體語境下很多媒介都是虛擬的平臺，這也大大延伸了視覺設計的領域，今其設計的結果呈現更為便捷、傳播更加迅速，并且在傳播的途徑中還突破了時間和空間的限制；二是視覺設計的交互性，伴隨網絡和無線技術的飛速發展，新媒體語境下各類信息的傳播方式層出不窮，為了保證信息的有效性，新媒體環境下，視覺設計的交互性更加收到人們的重視；三是視覺設計的多維性，在新媒體語境中科技手段為多維設備提供了更多支持，很多視覺設計的布局呈現出非線性與設計思維空間立體化的趨勢，這都是以往視覺設計中不曾出現的。例如，2016年米蘭設計周上展出的光影藝術裝置“Light is time”，由巴黎著名建筑師Tsuyoshi Tane和西鐵城設計團隊聯袂合作完成，這個巨大的裝置由80000枚手表的芯片構成，并由4200根金屬絲從天花板上懸掛而下。光影交織、光影融合，當觀眾置身于這個巨大的裝置中，在金色的籠罩下，時間仿佛靜止了。光即時，時即光。沒有光，就不會有時間，也不會創造出生命的奇跡，亦不會有豐富的地球資源，甚至我們快樂的生活，如圖1。

圖1 Light is time（2016米蘭設計周）

三、新媒體語境下的視覺設計原則

在新媒體語境中，視覺設計的信息傳導、表現形式以及傳播途徑都變得更加多元化。所以，視覺設計的原則也應該符合新媒體語境下的特點和傳播方式。

1.傳統文化元素的多元化展現

在新媒體語境中，中國和世界的接觸更加便捷，為中國文化的傳播帶來了更多的挑戰和機遇。中國文化源遠流長，內容豐富，其文化元素備受世界人民喜愛，伴隨新技術環境中新媒體的不斷發展，人們對信息的需求和接受的方式產生了顛覆性的改變，針對信息大爆炸式的的快節奏新媒體語境，受眾更愿意接受更具個性和趣味性的視覺設計。并且，相比西方文化的自由奔放，中國傳統文化元素的表達方式在世間設計的應用當中就具有一定局限性了。因此，在新媒體語境中，中國傳統文化元素融入必須打破固有的刻板形式，憑借更為多元化的形式，融合當下的時代特性及各項科技手段，使中國文化的精髓得以宣揚發展。在新媒體語境中文化元素是視覺設計的核心部分，針對中國傳統文化元素融入應該打破固有的思維格局，增加表現手法中的趣味型，令受眾更為容易接受中國傳統文化元素的視覺設計。同時還可以憑借傳統的材料和方式對中國傳統文化元素進行復制，知道，更具中國文化內涵，更另類和個性的視覺設計元素，并在此基礎上憑借電子科技手段進行再抽象，從確保最終試卷設計的良好效果，同時又能讓受眾深刻認識中國文化，實現中國文化元素的深層次推廣和傳承。

2.視覺設計中需要體現交互性

在新媒體語境中，各類網絡傳播設備和互動媒體成為媒體傳播中的主導，伴隨智能電視和各類移動APP的出現，視覺設計的內容和模式都得到了前所未有的拓展。如今，視覺設計在虛擬空間中已經打破了原有的靜態化，開創出動態化、游戲化和交互化的媒體新模式，甚至有的視覺設計還需要加入物理的交互感應。日新月異的科學技術和手段，為視覺設計的拓展和實驗提供了無限可能。和他人的交流是每個人社會化的重要條件，因此，在新媒體語境中更加高質量的交互性，成為當下視覺設計的重要方向之一，但如今的視覺設計領域，不但有人機交互，人和媒體，人和人的交互也都成為視覺設計需要關注的點。在試卷設計的過程當中，一定要將各種設計元素和交互形式進行合理搭配，從而設計出更加適宜交流和表達的信息交互產品和設計方案，以確保視覺設計符合當下新媒體語境的時代需求。

3.視覺設計體現當代人文關懷

如今，視覺設計已經融入到人民生活的各個方面，在每個行業中都占有一席之地，對于社會文化的新格局有著舉足輕重的意義。這幾年，伴隨著科技手段的發展，人民的物質生活極端豐富，因此，對于精神世界的需求也愈加迫切，對于各類具有人文情懷的東西更為關注。在這樣的背景下，在視覺設計中融入人文關懷就變得順理成章，追求藝術創造和人文關懷的和諧統一，成為新媒體時代語境下視覺設計的重要標準之一，因此，當下的事你結數系一定要交人文關懷融入其中，憑借視覺設計作品傳導當代的人文精神，讓自身的作品，實現人與自然的和諧統一，為當代的視覺設計注入新鮮的生命力和內涵。

四、結論

新媒體的快速發展為信息的傳播提供了更多可能，其革新了當代受眾信息方式的獲取，有人民群眾接受信息的方式更為平等和便捷，在信息傳達方式上令信息變的圖示化、參與化、互動化。在這樣的背景下，作為信息傳播主要手段的視覺設計應在體現新的時代特性和發展趨勢的同時，以關懷人類未來為責任，讓視覺設計的發展在文化的建構中保持旺盛的生命力。