文化軟實力視域下河北省文化產業發展策略研究

（石家莊鐵路職業技術學院 050001）

前言

文化產業是上世紀中期德國社會學家阿多諾和霍克海默提出的一種兼顧文化因素和經濟因素的復雜形態。2003年中國文化部首次將文化產業定義為一種從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業，并將其作為社會主義文化建設的重要組成部分。1迄今為止，文化產業已成為促進中國社會主義經濟發展的重要因素，并在中國十二五規劃中，被列為國民經濟的支柱性產業。在此背景下，作為中華文明重要的發祥地之一，河北省結合本省文化和經濟特征，將文化產業的發展作為現代社會發展的精神動力，作為提升本省民族凝聚力和創造力的重要源泉，作為提升省內經濟增長的重要因素。當前，河北省文化產業的發展雖然取得了一定的成績，但是隨著物質生活水平的提高，省內人民的精神文化需求需要進一步滿足。這一點為河北省文化產業的發展提出了新的挑戰。

一、河北省文化產業的現狀分析

河北省具有豐富的歷史文化資源，文化底蘊深厚。唐山皮影、吳橋雜技、河北梆子、樂亭大鼓等民間藝術形態，西柏坡、狼牙山、冉莊地道戰等革命圣地，戰國時期的燕趙文化，這些因素奠定了現代河北省文化產業發展的基礎。在此基礎上，隨著省內文化消費的日益增長、政府的重視和政策的支持，省內文化產業形成了高度的產業聚集區域。這些都是河北省文化產業發展的優勢因素。

但是，省內文化產業的關聯度不高，文化產業的同質化嚴重，文化品牌建設不完善。同時，省內文化產業受到省外文化產業新型態的沖擊和文化產業人才的嚴重流失等因素的影響。這些便成為河北省文化產業發展的劣勢因素。

二、將文化軟實力強弱的評判標準作為河北省文化產業發展的參考依據

文化軟實力的概念是在1990年由美國哈佛大學教授約瑟夫.奈提出的。中國人民大學教授喻國明曾提出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。”2結合河北省文化產業發展的優勢和劣勢因素，筆者認為文化軟實力強弱的評判標準應該分為凝聚力、創新力、傳播力、影響力和感召力五個部分，河北省文化產業的發展需要以文化軟實力強弱的評判標準為參考依據。換句話說，只有清楚的認識到河北省文化產業現狀在文化軟實力強弱的評判標準中表現，才能更明確地提出河北省文化產業未來的發展策略。

三、河北省文化產業現狀在文化軟實力強弱的評判標準中的表現

凝聚力是為實現一個目標產生的某種聚合力，就河北省文化產業而言，省內文化產業的高度聚集性、省政府對文化產業的重視和若干政策文件的支持這些就形成了河北省文化產業特有的凝聚力；創新力指的是一種以某種或某些現有條件為基礎的創造能力和在生產能力，隨著省內文化消費的日益增長，省內文化產業關聯度不高，同質化嚴重的問題直接制約著省內文化產業的創新性發展；傳播力指的是實現省內文化產業有效傳播的能力。省內文化產業品牌建設的不完善和省外文化產業新形態的沖擊導致了省內文化產業的傳播力不夠；影響力指的是用他人容易接受的方法，改變其對河北省文化產業發展的認識和行動的能力，河北省文化品牌建設的不完善阻礙了其發展的道路；感召力指的是河北省文化產業的特殊魅力，河北省深厚的文化底蘊和高度的文化產業聚集為河北省文化產業的發展提供了保障，同時，文化產業人才的嚴重流失更是需要考慮的重要問題。

通過以上對河北省文化產業現狀在文化軟實力強弱的評判標準中表現的分析可以看出，河北省文化產業發展的優劣勢因素與文化軟實力強弱的評判標準有密切聯系。

四、文化軟實力視域下河北省文化產業發展策略

1.強化政策引導功能，進一步增強河北省文化產業集聚度

河北省文化產業主要是以政府主導，中小型文化產業單位為主的構成模式。雖然近年來河北省出臺了諸多文化產業的政策性扶持文件，但是在其細節上還不夠完善。例如：針對中小型文化產業單位所出現的缺乏流動資金、信息不暢通、管理經驗不足、業務渠道狹窄等諸多問題，河北省還未有更具體的政策扶持出臺。因此，應深化此類問題的研究，完善省內相關政策，充分發揮省政府的政策引導功能，進而進一步提高河北省文化產業的聚集程度。

2.河北省文化產業需要跨界融合發展，跨界+融合=創新

文化產業是文化與科技相互融合的產物。河北省文化產業目前仍然停留在對河北省傳統文化的宣傳和推廣，這就導致河北省文化產業特色不明顯，同質化嚴重。要構建具有鮮明特色的文化產業，就必須將文化產業與其他行業融合發展。只有實現文化產業與其他行業的跨界與融合，才能使河北省文化產業更好的展示出自身的特征，更多的呈現出新穎的產業形式。

3.以外省文化產業新形態推進河北省文化產業品牌建設

外省文化產業新型態雖然在一定程度上對河北省文化產業帶來了一定的沖擊，但是從另一個方面也反映出河北省文化產業品牌建設的力度不夠。在此背景下，河北省文化產業應積極吸取寶貴經驗，這種經驗可以是運營模式方面的，可以是政策引導方面的，更應該是文化演繹方面的。河北省文化產業更應該根據省內歷史積淀的物質和文化載體，通過創新性的運營模式和現代藝術設計，充分開發與再利用，從而構建出符合現代文化寓意的文化產品，進而提升省內的文化產業特色品牌。

4.建立科學人才機制，培育引入優秀人才

發展文化產業，人才是關鍵。河北省文化產業的發展需要既懂管理又懂設計和運營的復合型人才。因此自主定向培養和吸引此類人才是當務之急。針對這種人才稀缺的情況，河北省應建立科學的人才培養和引進機制。可以在住房、薪酬待遇、工作崗位、個人發展前景、家庭成員就業和子女教育保障等方面做出明確的政策支持。

五、結語

在新的社會文化環境和經濟環境下，河北省文化產業的發展需要以文化軟實力強弱的評判標準作為依據，結合自身的優勢和劣勢因素，在政策引導、跨境融合、品牌建設和人才引進四個方面做出不懈努力。以此創新河北省文化產業的發展路徑，進而推動中華文化的繁榮昌盛。

注釋：

1.文化產業司.關于支持和促進文化產業發展的若干意見[EB/OL].http://theory.people.com.cn/GB/16025544.html,2013-09-04.

2.劉德定.當代中國文化軟實力研究[D].開封:河南大學，2012.