我國農(nóng)村電子商務發(fā)展模式探析

奚 曦

（南京航空航天大學金城學院國際商學院，南京211156）

一、農(nóng)村電子商務簡介

對于農(nóng)村電子商務如何定義，有各種說法。一般認為，所謂農(nóng)村電子商務，是利用先進的信息化及網(wǎng)絡化的平臺，在農(nóng)村地區(qū)開展各類商務活動。或者可以認為，憑借高科技的網(wǎng)絡平臺，整合了服務農(nóng)村的各種資源，拓寬了農(nóng)村現(xiàn)有信息服務的業(yè)務范圍和領域，形成了較為完善的縣、鎮(zhèn)、村三級信息服務站。建設農(nóng)村電子商務的平臺，應立足于建設較為完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個網(wǎng)點，通過數(shù)字化或者信息化的手段，通過高度集約的管理，通過較為科學的運作，構建龐大而又高效的智能商業(yè)綜合體，以達到降低農(nóng)村商業(yè)運營的成本，從而擴大農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展領域，最終實現(xiàn)為農(nóng)民服務，提高農(nóng)民物質生活水平的目的。建設科學完善的農(nóng)村電子商務體系，應時刻牢記扎根農(nóng)村、服務農(nóng)村，要能夠豐富農(nóng)民的購物選擇，優(yōu)化農(nóng)村的購物方式，同時使得參與電子商務的商家獲得利潤增長，最終實現(xiàn)雙贏。

隨著電子商務的高速發(fā)展，國內(nèi)外許多學者專家對農(nóng)村電商及其發(fā)展模式進行了多方面的研究。有些學者重點探究了在我國電子商務飛速發(fā)展的大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品物流如何進一步突破瓶頸，實現(xiàn)“最后一公里”；有些學者則從電子商務對于社會主義新農(nóng)村的建設入手，創(chuàng)造性地提出了F2C2B這一發(fā)展模式；其他一些學者深入考量，根據(jù)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務的發(fā)展情況，將其分為四種模式并加以研究和分析等等。外國的一些學者也相繼開展了對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究，提出了自己的觀點和看法。由此可見，學術界關于農(nóng)村電子商務的研究多種多樣且日趨成熟。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在我國農(nóng)村電子商務迅猛發(fā)展的同時，也面臨著來自各方面的制約因素，比如農(nóng)村基礎設施相對落后、專門專業(yè)人才的比例失衡、農(nóng)村貨品運輸?shù)奈锪鞒蔀殡y題等等。如何突破發(fā)展瓶頸，如何破解制約因素，如何完善保障體系，如何提升物流效率，如何培養(yǎng)專門人才，如何解決農(nóng)產(chǎn)品同質化等問題成為農(nóng)村電商健康發(fā)展的核心。

二、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村基礎設施的不斷完善，我國農(nóng)村電子商務發(fā)展迅猛，勢如破竹，交易規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村市場已然成為我國當前最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾袌?。對于怎樣使得農(nóng)村商品流通更順暢，怎樣更深入地發(fā)展農(nóng)村市場，不僅是我國進一步深化農(nóng)村改革的首要任務、重要步驟，更是能否建設好社會主義新農(nóng)村，能否全面構建和諧社會的重要保障。

我國商務部曾發(fā)布的《2012中國電子商務報告》顯示，截至2012年底，正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬個，其中注冊地在村鎮(zhèn)的為59.57萬個。另據(jù)其他統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2016年前6個月農(nóng)村網(wǎng)購市場的規(guī)模已達3 120億元，2016年全年更高達6 475億元。同時，互聯(lián)網(wǎng)的電商巨頭們紛紛涉足農(nóng)村產(chǎn)品領域，無論是阿里巴巴還是京東和蘇寧，都開始了聲勢浩大的電商下鄉(xiāng)。目前，長期困擾我國農(nóng)民的“買賣難”問題已經(jīng)得到了較大程度緩解，憑借電子商務的東風，我國大部分地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型升級也正在有條不紊的進行中?？v觀全國，農(nóng)村居民消費日趨多樣，更加便利也更加安全。

1.發(fā)展優(yōu)勢。我國幅員遼闊，人口基數(shù)大。一半人口都為農(nóng)村人口，這是巨大的市場潛力。與農(nóng)村電子商務市場仍處于萌芽狀態(tài)不同，全國大多數(shù)城市的網(wǎng)購消費者數(shù)量正在由爆炸似的瘋狂增長轉為逐漸趨于平緩，甚至有些地區(qū)出現(xiàn)了下降態(tài)勢，這一現(xiàn)象在一二線城市尤為突出，部分消費者轉向實體商店進行購買。所以，尋求新增用戶成為不少電商的不二選擇。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的高速發(fā)展，物流系統(tǒng)的不斷完善，以及各類政策的不斷傾斜，各類電商紛紛下鄉(xiāng)，開拓農(nóng)村市場成為眼下眾多電商發(fā)展的新趨勢。與此同時，農(nóng)民收入不斷提高，消費水平及購買能力也在不斷增強。大多數(shù)農(nóng)村購物的便利性不夠，產(chǎn)品多樣化不夠，而這些卻都是網(wǎng)絡購物的巨大優(yōu)點，是農(nóng)村網(wǎng)絡購物的發(fā)展?jié)摿εc優(yōu)勢。

2.發(fā)展劣勢。雖然農(nóng)村市場潛力巨大，但仍有諸多制約因素。首先，大部分農(nóng)村地處偏遠，分布分散，道路數(shù)量少，密度低，路況差，落后的交通極大地制約了商品的配送，甚至有些生鮮商品、易碎商品、貴重商品無法配送，限制了消費者良好的購物體驗。其次，農(nóng)村網(wǎng)民普遍而言受教育程度不高，對于如何使用互聯(lián)網(wǎng)、如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上支付都還缺乏基本的認知，甚至有些地區(qū)的村民仍不知電子商務為何物。同時，由于農(nóng)民長期實體店購物的消費習慣，也使得他們對于看不見摸不著的電子商務缺乏信任。再次，農(nóng)村缺乏專業(yè)的電子商務人才，大量畢業(yè)生不愿意回到家鄉(xiāng)或去往偏遠地區(qū)工作，導致農(nóng)村地區(qū)專門從事農(nóng)村電商的專業(yè)人員缺口嚴重，不利于農(nóng)村電商的普及、推廣，不利于推動農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.發(fā)展機遇。近年來，無論是中央還是地方，各級政府都相繼出臺了針對農(nóng)村電商的各項扶持政策，目的在于鼓勵和支持農(nóng)村電子商務發(fā)展。李克強總理于2015年10月主持召開國務院常務會議時提出，決定完善農(nóng)村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生；確定促進快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務業(yè)新增長點；國務院辦公廳印發(fā)了《關于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)流通”行動計劃的意見》，對于進一步加快流通領域的轉型升級，推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展做出了具體的部署。不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”無處不在的背景下，農(nóng)村電子商務的進一步深入發(fā)展必將獲得國家、各級政府及地方的大力支持,農(nóng)村電子商務必將繼續(xù)在中國經(jīng)濟的高速發(fā)展中嶄露頭角，高歌猛進。

4.發(fā)展挑戰(zhàn)。雖然農(nóng)村電子商務有著巨大的地緣優(yōu)勢、有著有力的政策扶持，但仍存在一些挑戰(zhàn)。例如，原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品如何能夠通過現(xiàn)有渠道進行推廣和銷售，廣大農(nóng)民沒有足夠的資金進行產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，現(xiàn)有物流仍舊無法有效解決農(nóng)村的“最后一公里”的問題，專業(yè)人才的大量缺失及農(nóng)民固有觀念的深刻影響等等，這都將對時下如火如荼發(fā)展的農(nóng)村電子商務帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。

三、結語

我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，推進電子商務由城市發(fā)展到農(nóng)村，為推動農(nóng)業(yè)轉型升級，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，解決三農(nóng)問題，實施精準脫貧提供了新思路、新途徑、新手段。我國始終將大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟作為基本國策，而電子商務這一新領域，為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了技術支持，指出了發(fā)展方向。當然，農(nóng)村電子商務的發(fā)展不可一蹴而就，制約因素仍在，發(fā)展瓶頸仍在，路漫漫，任重而道遠。

[1]李玲芳，徐思遠，洪占卿.農(nóng)村電子商務:問題與對策[J].中共福建省委黨校學報，2013，(5).

[2]蔣耀平.以信息化推進流通體系現(xiàn)代化[J].求是，2015，(10).

[3]張忠華，劉飛.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與對策思考[J].江南論壇，2017，(5).