中國同輻：“五個精準”打造企業品牌

文＝魏修柏

在市場化條件下，宣傳和品牌是企業的核心競爭力之一，對于擴大市場份額、獲得社會認可具有舉足輕重的意義。做好精準宣傳，是中國同輻做強做優做大的強有力保障。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。這是總書記首次以供給側思維觀照新聞輿論，對黨的新聞輿論工作提出精準有力的要求，成為新時代國有企業宣傳工作的指導思想。

中國同輻股份有限公司（以下簡稱“中國同輻”）以習總書記關于精準宣傳的思想為指導，結合行業特點，探索出“五個精準”的宣傳模式，有力地推動了企業發展，為兄弟企業宣傳與品牌建設提供了有益借鑒。

中國同輻宣傳思路的確立

中國同輻是中國核工業集團公司的核技術應用板塊，2011年12月，中國同輻以原中國同位素公司為平臺，整合中核集團內從事核技術應有的骨干企業而成立。核技術應用產業完全市場化。從食品消毒滅菌到輪胎預硫化，從污水處理到材料改性，從加速器到安檢儀，從放射診療到工業檢測……這些核技術應用領域對外資、民資是完全放開的。在市場化條件下，宣傳和品牌是企業的核心競爭力之一，對于擴大市場份額、獲得社會認可具有舉足輕重的意義。做好精準宣傳，是中國同輻做大做強做優的強有力保障。

結合行業特點，中國同輻明確了“宣傳也是生產力”的理念，緊緊圍繞做大做強做優核技術應用產業這一戰略目標，“外部宣傳造聲勢、內部宣傳聚力量”，促進精準宣傳與生產經營深度融合，多措并舉提升宣傳水平。一是宣傳工作主動對接中心工作，促進宣傳工作與中心工作的深度融合。二是提高宣傳意識。重點提升各單位主要負責人主動宣傳意識，樹立起宣傳工作和公司發展同步謀劃、同步推進、同步管理的理念。三是夯實宣傳基礎工作。有針對性的加強對通訊員隊伍的培訓，培養鍛造一支政治優、業務精、能力強的宣傳隊伍；定期召開新聞聯系人溝通會議，對重大事項宣傳情況進行溝通，對重大工作安排進行新聞策劃，做到重點宣傳有計劃，重大新聞不遺漏。

在此基礎上，中國同輻再接再厲，積極探索宣傳工作的標準化模式，總結出“五個精準”的宣傳模式。

“五個精準”打造中國同輻品牌

所謂“五個精準”，即定位精準、導向精準、載體精準、受眾精準和效果精準。中國同輻在宣傳工作中，始終堅持圍繞中心，服務大局，為中國同輻的改革發展鼓與呼；始終堅持戰略引領，緊抓做強做優做大同輻產業這一戰略目標不放松；始終堅持結合實際，創新宣傳方式；始終堅持深入調研，換位思考，對接市場和用戶需求；始終堅持把握節奏分寸實效，講方法講策略，恰到好處地契合期待視野。

第一，堅持融入中心，做到定位精準。

中國同輻堅持宣傳工作融入中心、服務大局這一定位，聚焦生產經營、科研開發、市場開拓等方面的重大進展，組織策劃專題宣傳，第一時間宣傳同輻改革發展的重大事件，提升廣大員工的凝聚力，打造同輻品牌。

一是專題宣傳中國同輻的行業龍頭地位。2016年6月，在核醫學走進中國60年之際，中國同輻專題策劃，組織了“走進中核探訪同位素與核醫學”主題媒體見面活動，首次邀請中央權威媒體走進中國同輻。新華網、人民網等9家中央權威媒體發表專題文章12篇，充分展現了中國同輻為中國核醫學的發展和壯大作出的卓越貢獻，行業龍頭企業的形象得到充分展示，實現核技術應用之核醫學宣傳零的突破。

二是聚焦中心工作節點。2017年4月，我國首批醫用鈷-60正式投入生產，這不僅標志著中核集團“龍騰2020”科技創新計劃項目“醫用鈷-60放射源工業化生產技術研究”重要里程碑節點如期實現，填補了我國醫用鈷-60生產的技術空白，還將結束我國長期依賴進口的歷史。中國同輻緊密跟蹤科研動態，第一時間組織了宣傳報道，被人民日報客戶端、國務院國資委網站等20余家主流媒體轉載，極大擴大了中國同輻的社會影響力，為將來產品市場占有的先發優勢奠定了堅實基礎。

第二，堅持戰略引領，做到導向精準。

十三五以來，中國同輻黨委面對新形勢、新要求，在深入調研的基礎上，確立了做大做強做優核技術應用產業的戰略目標，以“投控源頭、做強核心、擴張應用”為路徑，通過產業化和國際化戰略實現核技術應用產業的規模化。公司宣傳工作堅持戰略導向，重點加強了對戰略落地的宣傳報道。

上市工作是中國同輻“十三五”的重要目標，是實現戰略目標的重要步驟。2017年，中國同輻以推進上市為契機，以同輻相關產業為切入點，攝制上市專題宣傳片，對核技術應用產、學、研、用全產業鏈進行了現場拍攝，全面反映我國在核技術應用領域所取得的成就及最新成果，并為觀眾通俗講解和科普核技術應用背后的科技知識，充分展示核技術在心血管、甲狀腺、腫瘤、粒子治療、輻照站輻射加工等領域的廣泛應用，突出了中國同輻在核技術應用領域的引領作用。所到之處的專家們和用戶對中國同輻為推廣核技術應用所做的宣傳工作給予高度贊賞。專題宣傳片為上市工作提供了強有力的軟實力保證。

國際化戰略是中國同輻做強做優做大戰略的重要組成，中國同輻高度重視國際市場開拓的宣傳工作，在與巴基斯坦原委會簽署關于核技術應用領域合作會議紀要、與俄羅斯擴大在放射性藥物、加速器技術及設備等核技術應用的合作等重要進展時，均以微信的形式第一時間進行了廣泛推送，傳播中國同輻好聲音。

第三，堅持“多聲部合唱”，做到載體精準。

同一首歌，多聲合唱，往往取得更為出眾的效果。中國同輻注重挖掘同一原型不同角度的宣傳點，充分利用不同載體，發揮最大化的宣傳協同效應。

中核海得威是中國同輻所屬的重點骨干企業，是我國呼氣診斷技術的開創者和領跑者。為實現對中核海得威的精準宣傳，擴大市場占有率，提升社會知名度，中國同輻組織利用不同的載體，量身打造中核海得威的“多聲部合唱”。

一是以行業峰會為契機組織媒體發布會。2017年5月，以幽門螺桿菌、胃腸道微生態與相關性疾病國際高峰論壇為契機，中國同輻組織了《全國幽門螺桿菌第五次感染共識》媒體發布會，新華社、人民網、科技日報、中國青年報、上海證券報等12家主流媒體對中核海得威的呼氣產品進行了集中報道，刊發報道20余篇。國務院國資委網站、醫院公眾號等知名網絡平臺轉載相關報道，有關新聞點擊量突破10萬次。本次峰會深度宣傳了中核海得威的專業技術能力、產業能力、未來發展能力，廣泛提高了社會公眾對中核海得威主打產品的科學認知，從社會認同層面再次確立了中核海得威行業開創者和領跑者的角色。藉本次精準宣傳之東風，2017年5月以來，中核海得威產品市場占有率同比增長38.66%。

二是以主題義診形式履行社會責任。以“中國夢、健康夢——中核海得威獻愛心、進基層”為主題開展義診活動，為近千名群眾提供健康知識咨詢和幽門螺桿菌檢測，41位醫院專家現場助陣，既促進了醫療企業和醫院的友好互動，又為中核海得威營造了良好的社會口碑。

三是動漫宣傳創新形式。中核海得威設計了吉祥物“碳寶”和相關產品的動漫形象，在會展時進行投放，以喜聞樂見地形式科普了呼氣診斷產品，拉近了與公眾的距離，也提升了品牌知名度。

四是內部宣傳總結經驗鼓舞士氣。組織對中核海得威的成功經驗進行總結，以《[啟示錄·中核海得威]混合所有制：獨特的成長秘訣》為題刊發于《中國核工業》雜志，既是對經驗的總結，也極大鼓舞了士氣，起到了凝聚人心、再創佳績的積極作用。

第四，堅持分眾化定位，做到受眾精準。

不同的人有不同的信息需求和接收習慣，宣傳工作只有突出自身特色、精準目標定位、注重用戶體驗、貼近受眾需求，才能不斷提升針對性和實效性。

“養生堂”節目因“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”,已成為北京電視臺最具影響力的養生節目，收視不斷攀升,屢創新高。中國同輻統籌考慮核醫療的特性、受眾群體以及“養生堂”欄目的定位，將核醫學在診斷和治療甲狀腺疾病中的作用搬上“養生堂”節目，受到了廣泛好評，節目監測無輿情，既科普了核應用技術，也對核應用技術的推廣起到積極的作用，同時開辟了核醫學專題科普走上電視熒屏的先河。中國同輻與北京衛視“養生堂”節目建立了戰略合作伙伴關系，每年根據受眾關注點確定宣傳主題，構建了長效化、常態化機制。

相對來說，高校對核技術應用具有較為理性的認知。北方所是中國同輻所屬以生產免疫診斷試劑為主的高新技術企業，北方所將品牌宣傳與人才引進相結合，在北京理工大學舉辦的主題科普宣傳活動上招聘引進人才，一舉多得地促進了企業發展。

第五，堅持差異化策略，做到效果精準。

講方法講策略，才能更好做好宣傳，實現效果精準。以國產醫用鈷-60投產宣傳為例，醫用鈷-60是伽瑪刀設備的“心臟”，主要用于腫瘤精確放射治療。作為中核集團“龍騰2020”科技創新計劃項目，首批醫用鈷-60正式入堆投入生產，不僅填補了我國醫用鈷-60生產的技術空白，將結束我國長期依賴進口醫用鈷-60的歷史，還將推動國產伽瑪刀設備進入國際市場，帶動相關產業發展，具有重要的社會意義和良好的經濟效益。中國同輻聚焦這一科研突破的重大節點，專題策劃，制定策略，力求做到效果精準。

一是官方發布消息提前“預熱”。3月7日，國家核安全局正式發文批準中核集團秦山第三核電廠增加醫用鈷調節棒的修改申請，這標志著我國大批量生產醫用鈷-60獲得“準生”證。中國同輻在中核集團官網發布消息“預熱”，中國核能微信公眾號同步轉載，國際能源網、北極星電力網等行業主流門戶網站紛紛轉載，受到了業內的廣泛關注。3月16日，首批醫用鈷-60調節棒組件在秦山核電完成組裝，中核集團網站刊發消息后，除了中國國防科技信息中心等行業網站轉載外，3月20日，搜狐網進行了全文轉載，標志著社會主流門戶網站開始關注該宣傳點。

二是利用新媒體搶占宣傳先發優勢。由于4月15日首批醫用鈷-60正式入堆投入生產時間為周六，為搶占宣傳先發優勢，中國同輻與中核集團新聞宣傳中心通力合作，利用“中核集團”微信公眾號第一時間刊發了消息。次日（周日），搜狐財經頻道予以轉載，最快速度和最大程度地擴大了影響力。

三是設置議程集中宣傳。對國產醫用鈷-60投產重大意義的集中宣傳，中國同輻先期進行了議程設置，著力突出國產化“中國芯”的突破意義，同時對核醫療等相關產業進行科普。從熱門話題排行榜來看，媒體報道達到了中國同輻“議程設置”預期，實現了宣傳的效果精準。

四是數據監測總結效果。集中宣傳后，中國同輻以此次宣傳為樣本，利用監測平臺對宣傳效果進行了總結，以期更好改進，做到更加精準。

五是后續宣傳馳而不息。在總結效果的基礎上，中國同輻積極做好后續宣傳，先后在《中國核工業》刊發了《砥礪奮進的五年｜從買進來到“走出去” 醫用鈷-60放射源工業化生產攻堅之路》、《又一個國產化高地被攻克——記中國同輻牽頭開展醫用鈷-60工業化生產技術研發項目》等深度報道，既為前一階段集中宣傳總結收尾，又為下一階段重要節點的專題宣傳做好鋪墊。

開創核技術應用宣傳史的三個先河

“五個精準”構成了中國同輻宣傳模式的主要內容，中國同輻的精準宣傳模式，開創了核技術應用宣傳上的三個先河。

一是開創中央權威媒體聚焦核技術應用產業峰會之先河。值核醫學走進中國60年之際，中國同輻專題策劃，組織了“走進中核探訪同位素與核醫學”主題媒體見面活動，首次邀請9家中央權威媒體走進中國同輻，刊發系列報道12篇，不僅實現了核醫學宣傳零的突破，而且開創了中央權威媒體聚焦核技術應用產業峰會之先河。

二是開創核醫療科普走向電視品牌欄目之先河。近年來，中國同輻與北京衛視“養生堂”欄目合作，將核醫學在診斷和治療甲狀腺疾病、心腦血管疾病中的作用搬上“養生堂”節目，受到了廣泛好評。節目監測無輿情，既科普了核應用技術，也對核應用技術的推廣起到積極的作用，同時開辟了核醫學專題科普走上電視品牌欄目之先河。

三是開創大數據搜索與核技術應用產業、產品精準宣傳之先河。2018年，中國同輻與百度合作，創建中國同輻品牌詞條，實現對核技術應用產品精準營銷的“私人定制”，建立社會受眾直接查詢核技術應用產品的大數據庫，利用百度的大數據精準服務能力推廣核技術應用產業，開創大數據搜索與核技術應用產業、產品精準宣傳之先河。

“五個精準”宣傳模式極大地提升了中國同輻產品知名度和品牌影響力，凝聚起中國同輻改革發展的正能量，為做大做強做優核技術應用產業提供了強有力的輿論支撐和品牌保障，為其他企業開展有效宣傳提供了較為成功的樣本示范。x