探究自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

文/梁雨辰，湖南省長沙市第一中學

1 自媒體新聞傳播

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體之所以爆發出如此大的能量和對傳統媒體有如此大的威懾力，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。自媒體的內容構成也很特別，沒有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性。

2 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

傳統媒體發展整體出現滑坡，首先在于價值被社會忽視或低估。新媒體風生水起之后，傳統媒體很多功能和價值被新媒體替代了，這是不爭的事實。然而，傳統媒體也有不可替代的價值：稀缺信息發掘、洞察以及優質內容的深加工能力。這種不可替代性不是時刻能被社會感受到的，只有在關鍵時間節點上才會凸顯其稀缺性和重要性。前段時間，問題疫苗事件把人們帶進焦慮易感區。此時，很多人驀然回首，追問“調查記者去哪兒了”，似乎才意識到優質新聞內容的珍貴。

其次，傳統媒體內容價值被新媒體大面積引流?，F今存在一個巨大的不公和扭曲現象：傳統媒體辛辛苦苦的內容成果，被新媒體引流到自己的市場“圈地”。在流量邏輯驅動之下，對媒體價值的判斷，單向度地簡化為市場效益，不能“變現”為市場價值的內容生產，就沒有什么價值。這種拜金主義的價值觀大行其道，不利于傳統媒體生存。

其三，資本的瘋狂追捧。傳統媒體多是體制內的，體制“防火墻”把社會資本擋在墻外。于是，資本就在傳統媒體之外瘋狂追漲，吹起大量市場泡沫。我們時?？吹絺€例和局部泡沫的破裂，但從新媒體整個盤子來看，由于泡沫此消彼長，整個大盤泡沫還沒有破裂。

自媒體，是區別于紙媒等舊媒體的新媒體形態，始于PC電腦端，在新媒介智能手機的快速普及下，得到了前所未有的快速發展，自媒體也從當初單純的個人博客，發展到個人化、平臺化等多種模式。傳播速度快。一是自媒體是電子產品，信息傳播必然比紙媒產品快得多；二是自媒體的主要載體是智能手機，幾乎人手一部，信息傳播一觸即達；三是人人都是自媒體的受眾者，也是傳播者，容易發生裂變傳播。普及范圍廣。自媒體創業門檻低，幾乎是零成本，無風險，技術要求簡單，人人可參與，人人可成為自媒體。粘性程度高。一旦自媒體信息成了用戶的需求，成為了用戶解決碎片時間的愛好，必然成為高粘產品?；有阅軓?。大多數自媒體不是簡單的信息傳播，更是一款社交產品，讀者可以與作者互動，讀者可以與自媒體平臺互動。用戶較精準。一般情況下用戶需要你的信息，喜歡你的內容才會訂閱你，關注你，因而成為自媒體的精準用戶。

3 促進自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播積極影響的對策建議

在近兩年，自媒體取得了井噴式的發展，隨著六月份有關部門的網絡新規發布，許多知名的自媒體賬號被封號，這些舉動無疑給創業者敲響了警鐘，顯而易見地是，光靠打擦邊球就想要吸引用戶的做法已經失去意義，所以，我們要善于利用好、理順好自媒體的優缺點。

針對以上問題，筆者提出了以下幾點建議：其一是完善相關法律法規，加強執法力度。其二是建設行業協會，統一行業規范；其三是有關部門加強監督自媒體的新聞傳播內容的質量。其四是完善我國高校的專業課程設計，培養專業人才。其五是保持自己的初心，不要違背做自媒體的初衷，要堅守住自己的良心。其六是應該增強行業自律，不做搬運工，不做造謠者，傳謠者。其七是要增強知識積累，提高作品質量。其八是要增強用戶體驗，注意用戶動態，用戶需要什么，關注什么。其九是應該增強自我保護的意識，用心打造好作品，培養良好的法律素質和版權意識。

4 結語

綜上所述，我國的自媒體新聞傳播在當今時代對傳統新聞傳播產生了很大的影響，既有積極影響，也有消極影響，就當前的發展情況來看，在取得巨大發展機遇的同時，也存在著很多問題需要改進。因此，我們應該落實好相關措施和政策，促進和推動自媒體新聞的發展，創造一個良好的新聞傳播環境，以期自媒體和傳統的新聞傳播之間能夠相互融合，獲得更好的發展。