基于唐山陶瓷行業企業轉型升級發展研究

文/馬雁范治坤劉明聯，.唐山學院會計系；.唐山學院環境與化學工程系

1 研究背景

中國經濟已由高速增長轉向高質量發展階段。2018年國務院政府工作報告指出：“按照高質量發展的要求，統籌推進‘五位一體’總體布局和協調推進‘四個全面’戰略布局，堅持以供給側結構性改革為主線，統籌推進穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險各項工作?！眹@建設現代化經濟體系的核心是推動高質量發展，高質量發展的前提是以供給側結構性改革為主線。供給側改革的根本目的是提高社會生產力水平，滿足人民日益增長的美好生活需要通過使供給體系適應需求結構變化，使“發展”與“需要”相互聯通，并有效匹配。當前我國經濟“雙重風險”并存，既有成本推動的潛在通貨膨脹壓力，又有需求疲軟導致的經濟下行風險，原因集中于供給側。供給側改革的重點在于“破”“立”“降”，“破立降”針對的是新時代經濟發展中的新矛盾，追求的是新目標。

2 唐山陶瓷行業企業現狀及成因

2.1 關于產品結構方面。經過多年的發展,唐山陶瓷產業呈以下主要特點:形成了門類較為齊全的陶瓷產業體系，目前,唐山市已形成以日用瓷、衛生瓷、建筑瓷、工業特種瓷、工藝美術瓷為主的陶瓷產業體系。優勢企業定位不高,高質量、高附加值的產品少,價格偏低。日用瓷樣式過時，定價僅能彌補成本，不能取得更高的附加值，唐山陶瓷大多數產品的技術含量比佛山、淄博一點都不差，差就差在創意和營銷，也就是‘微笑曲線’的兩端。唐山陶瓷多以出口為主，往往進入國外中低端市場，即便有部分高端產品，也是使用外國品牌，嚴重影響產品的辨識性，不利于樹立品牌形象，吸引消費者。

2.2 關于過剩產能方面。唐山陶瓷企業沒有對企業進行精準定位，在原材料和固定資產采購方面進行了錯誤的投資，供給與需求不對等，造成了大量生產能力的浪費；企業戰略制定有誤，導致組織結構設計不符合實際需要，造成許多崗位人浮于事，而一些重要崗位卻嚴重短缺相關人才，使組織機構職能不能得以正常發揮。

2.3 關于技術水平方面。我市無證無牌的日用瓷小作坊企業多達幾百家，不但靠抄襲仿冒、無序競爭，而且生產規模小、技術落后、產品質量低、能耗高、環境污染嚴重，影響了整個行業健康發展。

2.4 關于信息化水平方面。目前唐山陶瓷企業的產品銷售依然主要依靠銷售人員與客戶進行面對面溝通或通過電話傳真與固定客戶聯系，不能及時取得新客戶的信息，這樣不利于擴大銷售范圍。

3 唐山陶瓷行業企業存在問題對策

3.1 關于產品結構方面。唐山陶瓷企業應調整企業戰略，找準定位，分析企業當前內外部環境，生產適銷對路的產品，而不應該僅僅考慮產品結構全面性，應有所偏重。注重樹立企業產品品牌，形成較高的美譽度，增加產品的附加價值，不僅擴大了銷售量，還能相應提高利潤。

3.2 關于過剩產能方面。企業進行正確定位以后，應弄清顧客需求量，可以準確調整所需生產材料和固定資產，產量與需求相對等。降低成本，提高利潤。

3.3 關于技術水平方面。規范企業經營資質，樹立嚴格的質量技術監督體系，對于達不到技術標準的企業要進行關停轉處理，加大污染處理力度，嚴格要求企業購置污染處理設備，從源頭杜絕污染發生。

3.4 關于信息化水平方面。充分利用“互聯網＋”，將網絡作為生產銷售環節的重要組成部分，實行縱向一體化發展，杜絕只與相鄰供應商和客戶的聯系，而是應實現與上游與下游所有供應商和客戶的聯系，避免“長鞭效應”。

4 唐山陶瓷企業轉型升級創新觀點

唐山陶瓷行業企業在制定企業戰略時，要立足企業實際情況，抓住國家政策機遇。

“京津冀協同發展”綱要指出，推動京津冀協同發展是一個重大國家戰略，核心是有序疏解北京非首都功能，要在京津冀交通一體化、生態環境保護、產業升級轉移等重點領域率先取得突破。唐山陶瓷行業企業應抓住這個有利時機，依托緊鄰北京之勢，借助國家政策扶持的大好機遇，本著“優勢互補、互惠互利、共同發展”的原則，在技術上進行突破，與高端技術研究部門合作開發環保健康受歡迎的新產品，為企業轉型升級打下良好基礎。

“雄安新區”規劃綱要提出，雄安新區將主動服務北京國際交往中心功能，利用京津冀三地對外開放基礎和雄安新區自然環境優勢，構筑對外交流平臺。雄安新區有其獨特的地理優勢，距港口和機場一步之遙，唐山陶瓷企業可利用這個地理優勢，在雄安新區設廠，既能減少購貨成本，又能降低運輸成本，并且在此區域內能和其他各類高科技企業互通有無，實現資源共享，技能共享，節約開發成本，快速使企業達到當今市場需求。

“一帶一路”是合作發展的理念和倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，主動地發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。唐山陶瓷企業可以此為契機，實行全球發展戰略，擺脫國內某些原料昂貴以及運輸成本居高不下的弊端，在原料低廉的國家設廠，降低產品生產成本和運輸成本，促進產品銷售，提高利潤。

[1]人民網.以高水平開放促高質量發展[BD/OL].新浪網官網，2018-04-18.