從鄉村旅游視角淺析鄉村振興戰略
——以甘肅省合水縣為例

1 創新經營模式，帶動農村新型經營主體

調查顯示，合水縣目前的旅游規模很小，其旅游市場先天的發育很有缺陷，旅游市場一直還是政府是主體，政府主導的狀態，旅游開發不成規模，缺少市場主體的參與，缺少運營企業。基于這種情況，合水縣可以借鑒合作經濟體系，建立以政府為導向的鄉村旅游合作股份有限公司，合水縣的農戶可以選擇以土地、資金、農場等都可以按比例折算成一定的價值入股。此外，政府應該進一步優化農村土地流轉制度，為農業與旅游業的融合發展進一步解除束縛。

2 改善鄉村旅游產業鏈

產業鏈的重要意義所在是希望通過分工來達到價值的增值。要想構成一個完整順暢的鄉村旅游產業鏈，離不開各部門的相互協作，目前，合水縣的旅游產業鏈各部門的協調并不是很好，政府不能本著對游客和本地農民雙贏的出發點做精準的規劃，因此政府要做好自己的職能。制定好相關的制度，以能讓更多的農民參與進來，才能更好的發揮本地村民所承擔的職能。

鄉村旅游產業鏈還是較長的，包括農產品種植，包裝營銷、交通基礎等。拿西北整個地區的旅游市場來說，它普遍存在的問題之一就是交通的不便利。對于“紅”色旅游資源豐富的合水縣，就拿劉志丹太白起義紀念館建設、包家寨子會議舊址和倒水灣整編舊址這三個具有代表性的旅游景點大多數的游客因為交通原因并不選擇都去，這樣就會削弱了“紅”色旅游的影響力。所以可以考慮，利用309國道和柔太紅色旅游通道的交通優勢，全力開發以劉志丹太白起義紀念館建設、包家寨子會議舊址和倒水灣整編舊址恢復保護為重點的紅色旅游精品線路。

3 創建品牌，提高知名度

農業與旅游業融合的過程中，創立自己的品牌形象，構建自己的品牌體系對于提高自己的知名度來說是很重要的。合水縣應重點去打造自己的黃土風情品牌以及依靠大量的紅色旅游資源大力宣傳自己的紅色文化品牌。經過調查，可以發現在攜程、去哪等訪客量前幾的旅游綜合性的網站能夠找的到的合水縣的景點還不足1/10，以及通過對合水縣政府網站以及對合水縣旅游網來看，對景區的介紹少之又少，而且景點不全，所介紹的旅游路線以及旅游特色也是甚少，鄉村旅游的景區就更少了，所以合水縣對于自己鄉村旅游品牌的宣傳還做的很不足。而推廣自己品牌的方式也是有很多種，要考慮到廣告密度、廣告的投入與產出比。現在信息在網絡上的傳播如此之快，而且成本低的特點，可以利用網絡推廣大力宣傳。現在微信、網絡查找等已經十分普遍，也是人們獲取信息的主要來源之一，所以建議合水縣也可以采取“互聯網+”模式，進行自媒體宣傳營銷或者網絡營銷。

于此同時，品牌的建設更要建立良好的口碑。合水縣的鄉村旅游經營主體可以建立游客回訪滿意度的調查機制，針對游客所反饋的問題進行完善，于此同時還要加強對鄉村旅游從業人員的培訓。提高他們的專業知識，提升服務質量，吸引更多的回頭客。

4 農旅融合，開發多樣的鄉村旅游項目

在旅游業快速發展的今天，景區的多樣化通過調查的數據已然表明是游客選擇消費的一個重要的因素。合水縣可以建立休閑觀光園區，主要經營的項目也不單單是果蔬的采摘、特色餐飲等簡單活動。還可以在農事活動上開發更多的參與活動，真正能夠讓游客參與農田耕作，由農民帶領來讓游客實打實的可以親身感受，參與農間傳統活動。對于鄉村旅游來說，大部分的游客都是結群旅游的，所以可以進一步的考慮項目的群體合作的特征。

5 總結

合水縣的鄉村旅游發展不僅僅是要通過以上四點來改善，鄉村振興戰略主要是針對現在的問題，針對現實生活各方面的新變化、新需求，在發展戰略上做了相應的調整和反映。堅持可持續發展，農村各產業的調整，“以農為本，以旅促農”，促進一、二、三產業融合，發揮產業的協同效應，也是鄉村振興戰略下的順應形勢。鄉村旅游促進了農村經濟的快速發展和農業產業結構的轉型升級，是解決“三農”問題、實現鄉村振興的的重要途徑。

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