淺談黨建活動中微信的傳播價值與路徑

文/曾佳夢，四川樂漢高速公路有限責任公司

1 微信的傳播特點

其一是精準高效的傳播，微信所關注的都是實際生活中的內容，這讓信息服務具有特定性，微信有著分組與地域控制功能，所以可以進行信息的精準推送。從傳播特性上看，微信傳播和微博有很大不同，微信需要經過某種許可之后才能夠獲得信息，所以信息傳播更精準，信息發送者與接收者之間的關系更加密切；其二是內容多樣化和碎片化，在智能手機數量逐漸增多之下，微信用戶數量不斷增多。微信傳播內容很多，其中有交流溝通、信息獲取、學習以及收集娛樂等。

2 黨建活動中微信的傳播價值

目前政務微信已經覆蓋了全國的31個省，省市級部門開通政府微信量占據了84%。微信作為一種及時通信和綜合服務平臺，為企業的黨建活動實施創新了新道路，在實際運用過程中體現出以下幾方面的價值：

2.1 豐富黨建活動的形式

微信之所以受到群眾喜歡，不僅僅是因為微信方便快捷，同時還有其極具親和力的傳播方式。在傳統黨建活動中，黨員與群眾主動學習程度比較低，能夠了解的內容比較少。而經過對微信的使用，通過微信平臺的優勢傳播黨建活動思想和內容，可以豐富傳播方式，用更接地氣的方式讓企業黨員和員工接受教育。微信可以用語音、圖片、文字和視頻的方式進行內容傳播，企業在進行黨建活動時，可以使用視頻來解說黨建工作和內容，經過擬人化的卡通形象，詮釋和黨建工作相關的理念和故事，讓企業黨員和員工能夠了解到黨建活動的核心思想，從而促使黨建活動的成功開展。

2.2 滿足職員表達欲望

微信有著一定的親民性與平等心，和傳統媒介相比，微信可以讓企業黨建團隊與黨員職工之間進行更通暢地交流。在微信使用過程中，用戶之間只有經過好友關系的建設來進行即時通信，這就代表就算是企業普通基層人員和黨委之間，也需要經過添加好友之后才能夠進行交流。這樣就體現了黨政機關和基層黨員之間的平等關系，企業基層黨員可以經過微信來發表自己的意見，表達自己工作和利益上的需求，在企業和黨建團隊之間建設一座橋梁，滿足企業員工的表達和傾訴欲望，為企業黨建活動的實施打下堅實基礎。

3 黨建活動中微信的傳播途徑

將微信使用在企業黨建活動中，使用微信來對相關的信息和內容進行傳播，

3.1 將溝通與應用功能相融合

微信傳播所具備的特點決定了黨建活動不能夠過于嚴肅，也不能夠過于說教，要用一種開放、平等的方式對待用戶，重視用戶感受與思想。因此，在黨建活動中使用微信進行傳播與開展工作時，必須要注重溝通與傳播的方式，不能夠照搬黨建活動內容，而是要以更容易接受和更感興趣的方式。企業的黨建團隊要在微信平臺上創建微信平臺和賬號，為企業提供黨委部門的網絡化日常辦公功能，提升企業黨員員工滿意度。在黨建活動實施過程中，企業要積極建設“互聯網+黨建”的理念，使用微信與企業職工建設溝通渠道。比如開設微刊、微問、微信群等，及時發布與黨建活動相關的信息，隨時接受咨詢、申訴以及舉報等，讓企業的職工隨時可以與企業領導與黨建人員溝通與交流。

3.2 合理運用新媒體技術

經過對新媒體技術的使用，能夠提升黨建活動內容可讀性。傳統意義上的黨建活動文件和內容經常呈現出一種嚴肅性與刻板性，若要在黨建活動中使用微信，則就要在改變這種嚴肅性。首先要改變的就是黨建活動相關文章的文風，枯燥無味的文風在微信傳播中的效果比較弱。負責內容編輯的人員要掌握最基本的媒體技術，以此來提升內容的可讀性與趣味性，比如信息可視化以及HTML5等。就以HTML5為例子，其呈現方式是多樣化的，其中有游戲、邀請函以及賀卡等相關的形式。和傳播靜態圖片傳播有很大不同，當前的H5活動運營頁需要更強的互動與更高質量的設計，以此促使用戶主動的分享與傳播。比如通過游戲來提出問題，以“企業黨員規范行為”作為主題，讓黨員在給出的題目基礎上回答正確答案，這在很大程度上可以激發一些青年黨員的親切感。隨著高校專業的增多，目前企業中涌入了一批年輕職員，所以通過這種游戲的方式進行黨建活動更加有效，其不但有著一定的互動性和趣味性，同時還可以加強黨建活動的宣傳效果，促使企業黨建活動順利開展。

3.3 加強原創內容的制作

要想提升企業黨建微信產品專業水平，就需要在內容上體現出一定的原創性和特色，要將企業黨建工作中的經驗和創新成果呈現出來，讓黨建微信產品更接近生活，縮短企業基層黨員的距離，增強針對性與吸引力。微信是一種關系密集的生態傳播系統化，信息會在人際關系之間快速流動，而信息本身質量與可閱讀性則影響了微信用戶是否會主動傳播。優質的內容在人際關系網絡中傳播也能夠呈現“病毒式”傳播效果，因此企業的黨建微信產品要注重對內容的生產，要提升信息的創新性，加強內容可傳遞性與可閱讀性，盡可能地樹立品牌性內容，提升信息內容影響力與科學性。由于對微信工具的使用，當前企業很多黨建活動都盡量以更容易懂的方式進行呈現。在活動過程中經過“典型事例”、“反面教材”以及“修身名言”等欄目的制作，對黨建核心思想進行深入解讀，并且經過微信平臺向企業所有員工推送。在這其中還可以設置“吐槽”功能，滿足不同人的表達欲望，鼓勵企業職工提出相關意見，這種溝通方式靈活、形式多樣化的傳播路徑，可以全面提升企業黨建活動的效果，實現黨建工作最終目的。

4 結束語

企業是我國的基礎產業經濟的主體，加強黨建工作很有必要。在黨建活動中使用微信，可以豐富活動形式，滿足企業職工表達欲望，經過多媒體技術與內容原創等方式的實施，開辟黨建活動傳播路徑，加強黨建活動效果。