新媒體時代，編輯應有守有攻

文/楊穎，二十一世紀出版社集團《小星星》雜志社

隨著傳播科技的發展，我們已進入一個日新月異的信息時代，傳統傳播媒介如電視、廣播、報紙、電臺等受到互聯網傳播方式的挑戰。在出版行業，先是不斷涌現出民營書商，遍地開花、機制靈活的民營書店與出版社搶占出版資源和消費市場；后有網絡書店的強勢興起，麾下網羅了一大批網絡作家，壟斷了一大半出版資源，牢牢地占據了網絡圖書市場。毫無疑問，這樣的形勢給了傳統出版界一記重拳。為順應時代的變遷、社會的發展，出版社的編輯人員應了解傳播媒介未來的發展趨勢，充分掌握市場脈絡，取得市場競爭優勢，克服不利影響，探索出一條適應新形勢的自我發展之路。

1 始終堅守職業素養

對于出版行業來講，不管社會怎么發展，體制怎么改革，技術手段怎樣進步，文字載體怎樣變革，社會主義核心價值觀的主旋律不會改變，宣傳正確輿論導向的宗旨不會動搖。作為編輯人員，要始終保持清醒的頭腦和正確的判斷力，傳承先進的、美好的，擯棄舊有的、糟粕的。

1.1 始終堅持正確的輿論導向。編輯是社會大眾的靈魂工程師，將進步、美好等無形的精神力量以有形的載體傳播到讀者中間，這已經不僅僅是一個謀生的手段，還是一份沉甸甸的責任。改革的浪潮帶來了新興的理念、超前的技術，同時，也裹挾著精神的糟粕。編輯肩負著重大的社會責任，要有專業的職業素養，恪守職業道德，堅持正確的輿論導向，更好地服務大眾。

1.2 堅守出版的金標準。傳統出版業在標準流程方面，已經形成了一套行之有效的校對規范及審核制度，如三審三校制度、樣書審讀制度、《圖書質量管理規定》等。這些規范和制度對傳統出版業的發展起到了很好的保障作用。身為圖書編輯，無論數字出版怎樣如火如荼，都應該堅守一代代出版人傳承下來的出版金標準，把好圖書質量最基礎、最重要的關口。

1.3 堅守弘揚正能量。編輯不能隨波逐流，亦步亦趨地跟在別人后面炒剩飯，進行低層次的重復出版；更不能為了迷失正確的出版方向，片面追求經濟效益而拋棄出版人的理想。要有主心骨，有獨立的思考能力和判斷力，出版能體現積極的人生價值、鼓舞人們向上和奮進的優秀出版物。

2 提高編輯力做防守

在傳播手段不斷推陳出新的今天，從文檔到出書，采用數字出版只不過是呈現方式有了改變，營銷方式有所變化，，而編輯審讀加工作為出版流程的核心環節，反而更加強化了。因此，提高編輯力或許是傳統出版與網絡出版競爭的法寶之一。

2.1 不斷提升鑒賞能力和審美情趣。編輯要有高雅的閱讀品位，面對各種魚目混珠的文化和文學作品，要保持冷靜，以高雅的審美情趣和文化品位作為網，堵住落后的和糟粕的，篩選出美好的和進步的，奉獻給讀者。在確定出版選題時，編輯要有敏銳的判斷力，選出在社會效益和經濟效益兩方面都具有挖掘潛力的圖書。同時，將健康高雅的審美情趣貫穿在整個編輯過程中。

2.2 樹立精品意識，發揚工匠精神。網絡圖書出版迅捷，能搶占社會熱點的出版高地，這是其先天優勢。傳統紙質圖書無法在工期方面與其抗衡，但也并不會因此一敗涂地。紙質圖書可以拿自身的長處攻其短板，圖書品質是網絡圖書的短板，卻是紙質圖書的長項。每一個能工巧匠光環的背后，都是日復一日、年復一年地辛苦付出；每一本精品圖書里都凝 聚著編輯的心血與汗水。編輯也要發揚工匠精神，樹立精品意識，在“專業”上做好文章，

充分發揮自己的長項，在與網絡圖書的博弈中成為勝利的一方。在規模上要分析發行數據，從中獲取密碼，把握圖書品種的供需平衡，量少質優，減少內容空洞的規模性出版；在思想上要能體現時代精神和文化水平，創造出與眾不同、富有新意的圖書產品；在制作上要精編、精審、精印，抱著創一流、出精品的端正態度，出版高質量的產品。

2.3 強化創新意識。隨著出版市場的日益繁榮，讀者的欣賞水平逐漸提高，閱讀品位也相應提高，這必然給出版社提出了更高的要求。出版物不僅要在內容上有新意，并精益求精，外包裝還要裝幀精美，印質精良，在新媒體時代，甚至還要考慮聲音、立體影像等各方面的閱讀體驗。只有這樣，才能吸引讀者，并留住讀者。所以說，不斷創新、創造精品是出版的永恒追求。編輯只有永葆積極的創新意識，才能保證出版制度的創新、出版觀念的創新、出版技術的創新以及出版管理的創新，從而使出版社擁有不竭的生命動力。在這些創新方面，內容創新又顯得尤其重要，編輯要轉變傳統的案頭觀念，與國際接軌，與市場高度融合，時刻走在讀者的前面，了解最新閱讀動態，才能引領閱讀，在競爭激烈的出版市場中手握主動權，從而保證出版業的健康發展。

3 變革自身強攻勢

編輯是出版單位的第一生產力，只埋頭書稿已不能適應快速發展的出版形勢。時代在變化，體制在改變，編輯也必須要有所轉變，借力互聯網，優化整合海量信息，創新編輯手法，突出策劃的主動性，以做出高質量、深受讀者喜愛的出版物，才能適應和跟上出版業變化的腳步。

3.1 編輯應該主動走出舒適區，改變落后的思維模式，調整舊有的工作作風，由案頭編輯向策劃編輯過渡，由單一型編輯向復合型編輯轉型。從選題的選定，到印數成本的控制，至圖書的營銷、開拓市場，這中間一系列的過程，編輯都要主動策劃，高度參與，并由此選擇出適合市場、讀者口味的圖書，提高圖書的銷量。

3.2 由學者型編輯向經營型編輯轉變。為了應對激烈的圖書市場競爭，從選題到預測市場走向、成書模式，再到印刷與發行，乃至一路跟蹤營銷運作，編輯層層都要參與策劃與落實。編輯應盡快從“渠道中心”、“資源中心”轉移到“需求中心”，把作者個性化需求的信息，以多種方式加以呈現。（1）深刻分析新媒體經營模式。新媒體時期的經營形式正在發生巨大變化，創造性、差異性、溝通性、體驗性等是該經營形式的主要特征。所以，時刻關注消費者的需求變化趨勢，探究出基本的變化規律，做好預測、推廣與宣傳工作，提高傳播方向與傳播對象的準確性。（2）增強網絡溝通能力。 在新的媒體環境中，網絡銷售能力是編輯必須提高的基本技能。從選題策劃、編輯、加工到出版，編輯應充分利用各種新媒體傳播方式（微博、微信、QQ等）引導受眾參與內容傳播，更要及時地通過多樣化的媒體通道，獲得有價值的信息來服務自身媒體建設，加強和作者、讀者的在線互動；通過設立特色欄目，針對當前社會熱點問題邀請相關知名人士、專家學者甚至網絡意見領袖撰文闡明新觀點，從而提高媒體內容的質量和水準，契合受眾的特定需求；通過微博及時精選發布最新內容，增強編輯部的黏性，形成固定的讀者群，傾聽讀者的反饋意見，在樹立良好形象，擴大影響力的同時，增進與讀者的感情。（3）樹立正確的版權觀念。在新媒體時代，編輯必須具備較強的數字版權意識。在全媒體出版過程中注意簽定版權協議，最大限度地保護作者、出版單位的合法權益。

3.3 由特定領域向多元方向轉變。很多圖書編輯是某種專業領域的人才，如醫學編輯、科技編輯、古籍編輯、農業編輯等，他們一直專心于經營某個領域的圖書。但隨著市場經濟的到來，互聯網的快速發展，為了滿足新時代讀者的多元化需求，專業型編輯也要改變自己，適應這一變化，適當開拓出書領域，向多元化編輯轉型。

3.4 開闊胸襟，拓展視野。新媒體時代，出版進入了全球化格局，這就要求編輯要與國際接軌，站在更高的山峰去引領閱讀。比如圖書編輯要參加各種正規的圖書展會，并通過各種行業講座、業內交流，廣交各行各業的朋友，從多種渠道了解圖書信息、出版形勢，使自己有開闊的視野，廣闊的胸襟，這樣才能策劃出有前瞻性的優秀選題。好的編輯，都善于學習和借鑒，并融會貫通，提升眼界，培養敏銳的洞察力和超前的預測力。

3.5 自覺學習各種媒介知識、理論和技能。數字化、網絡化的媒介技術是必然的趨勢，只有不斷更新自己的技能，，形成集成式綜合知識，才能不被時代所淘汰。

總之，我們已進入一個新媒體時代，網絡的影響力已滲透到社會的方方面面，媒介素養是編輯終身學習的推動力，只有在堅持社會主義核心價值觀、宣傳正確的輿論導向、穩步夯實編輯力的基礎上，不斷提升自己的媒介素 養，才能成為新媒體時代的優秀編輯。

[1]馬祝愷.圖書編輯：新媒體時代有位有為[N].中國新聞出版廣電報,2015.8.17(4).

[2]黃崇亞;新媒體時代期刊編輯角色轉型研究[J];中國傳媒科技;2014年08期.