淺析融媒體時代新聞H5制作及團隊構建

（黑龍江東北網絡臺，哈爾濱 150000）

新聞H5是新聞適應HTML新標準，適應融媒時代傳播主戰場遷移，適應受眾更廣泛需求，而進行傳播方式的一次調整。這一調整，不涉及新聞內容策劃、制作本身的提升，只關乎新聞傳播平臺和范式調整，又一次間接地活化了新聞制作、新聞傳播。

一、什么是H5

H5源于HTML5，這是一個在中國廣泛使用，卻在其他國家地區沒有的縮略語。HTML5是一個標準，是應用超文本標記語言第五次修改，2014年10月29日該標準規范制定完成。

H5這一提法極少在技術領域使用，而更多是在營銷圈中被當作 “高端移動端網頁技術解決方案”代名詞得以傳播。H5與HTML5的關系可以是被包含、交集、無交集。H5是一項內涵為移動端Web Page或 Web App，技術實現層面包含 Canvas、SVG、CSS3等，旨在實現廣告、游戲、應用、OA、VR等內容傳播功能的技術解決方案。

二、為什么要制作H5新聞

從2014年底到2017年H5一直是內容傳播首選載體，這期間中國網民總數增速放緩互聯網紅利消失；自媒體勃興，內容生產沒有跟著平臺激增而倍增；既有優質內容生產平臺生產的內容，亦因被反復低質改寫和不負責任的轉載分發，而使其影響力被最大限度攤薄，整個互聯網優質內容呈現高度重復、高度稀缺狀況。優質內容產能短期無法提升，內容生產者開始尋求利用新技術手段再創作、封裝的優質內容H5產品，為內容產品解困提供新出路。

另一方面，從新聞內在對于傳播性、參與性和互動性的需求著眼去制作新聞H5，對平臺自身優質內容建立一套不依托第三方平臺的營銷和分發體系，是新聞融合、突圍的一個有益嘗試。H5傳播便捷性、視聽娛樂性、視覺設計感突出等這些要件，讓新聞本身的傳播力得以加強。融媒體時代，H5是一種具有多樣性的傳播載體整合方案，其可有效拓展新聞廣度，挖掘新聞深度。這樣的技術和新聞的再次融合，不失為新聞發展的一個新機遇。

在融媒體時代，基于新聞生產傳播的外部動力和內部需求，制作新聞H5是這個歷史時期、這個階段新聞從業者需認真對待、仔細研習的一個新課題。

三、新聞H5制作要點

制作團隊在制作新聞H5前，要堅守優化、關聯、道德三準則。

首先，技術人員要做好H5技術優化工作，在保證高品質使用前提下，最大限度壓縮H5文件整體大小，避免出現受眾長時間等待下載數據情況。統計顯示，H5加載時間超過5秒就有七成用戶選擇關閉該H5。其次，不要讓受眾感到新聞內容與我無關；抓不到新聞與受眾的個體關注點的關聯性，讓受眾無閱讀、分享動力。最后，也是最重要的一條準則——紅線意識。堅守新聞紀律、道德準線、技術操守，不為蹭熱點、博眼球喪失新聞、技術職業操守。這些只是生產優秀新聞H5的最低操作準則。而制作高曝光率的新聞H5還要遵循以下四點要求。

1.視覺先行 從2014年到2017年H5視覺呈現水平越來越趨向高端。好的新聞策劃和新聞內容，要有好的呈現方式與之相匹配。粗鄙的視覺呈現，會讓受眾初次接受新聞H5產品即產生漠視感、疏離感。視覺先行要堅持貼近性，即視覺體系要貼近新聞選題，不可離題萬里，也不可一味追求視覺呈現，忽略了選題中心和主旨。其次，視覺體系要貼近目標受眾，要針對目標受眾畫像去設計和制作。最后，視覺體系要貼近自身媒體屬性，與自身屬性保持應有的高度一致。

2.互動機制 新聞H5有別于其他傳播形式的突出優勢就是，互動性強。極強的新聞互動性，能給媒體帶來寶貴數據反饋。這樣的反饋既能指導新聞策劃、制作和分發，又能輕松獲得受眾畫像。

互動性設計不能僅停留在投票和點贊這樣的基礎性功能，更應擴大到內建的有可參與性的內容互動上來，讓新聞從可讀、可聽、可看，一躍到可參與上來。讓一篇新聞，從一種表達變成多線程多種表述，在一個H5里多角度去展現新聞事件的全貌；多個聲音表達一個主旨，多個渠道再現一個事實，而這樣多聲音、多渠道的選擇權是通過新聞H5的交互設計授權給廣大新聞受眾的。

3.分享策略 一個新聞H5分享范圍廣泛與否，是判斷該H5成功與否的重要標準。從四個維度考量新聞H5的制作，是新聞H5能否獲得廣泛分享和關注的關鍵。

首先，選題是否“熱門”。這里的“熱”，可以是新近發生的有廣泛影響的事件，也可以是與受眾切身利益相關的事件，也可以是某個有共同愛好群體，最近一個時期所關注事件。其次，新聞H5設計制作本身是否具有話題性，設計和制作自身能否促動受眾轉發分享。再次，H5是否內建分享獎勵機制。最后，新聞H5是否設計和放置方便快捷、清晰醒目的功能性分享按鈕。

4.更新迭代 新聞H5上線的那一刻，并不意味著新聞H5制作和發布終結，而意味著新聞產品進入到一個快速且不確定的“成長”期。隨著新聞事件進一步發酵，受眾互動、分享等反饋數據分析結果的變化，新聞H5要適時更新、升級和迭代。有了這樣的內容、視覺的更新，制作、技術的升級和迭代，一個新聞H5產品才具更持久生命力，才能進一步提升其傳播能力，從而帶來時間、空間上最廣泛的影響力。

四、新聞H5團隊構建

新聞H5產品全面闡釋了融媒體時代“融”這個字，一個具有較高曝光率的新聞H5產品的面世，需整合新聞、文案、設計師、前端、后端、推廣、媒介等多方人力資源，這樣一個“融”合網站多工種、多部門的具有執行力團隊一般由6個工種10個人組成。

內容總監一名：一個諳熟新聞、創意、技術、推廣等各領域的人帶隊；

創意文案兩名：一人負責策劃文案，另一人負責動畫、鏡頭腳本，技術溝通等工作；

設計師兩名：一人負責新聞視覺產品的整體設計和封裝，另一人負責動作、動作素材的設計和制作；

前端工程師兩名：負責把設計模型制作成移動端Web Page或 Web App，用腳本語言實現頁面上的前端互動；

后端工程師兩名：負責應用、數據庫構建，在服務器端完成這些組件的維護工作，為H5團隊提供多方面硬件支持和硬件解決方案；

推廣媒介一名：負責新聞H5產品的推廣和媒介合作工作，策劃制定推廣媒介、方式、時間表，完成新聞H5產品推送到達終端用戶使用、分享的最后橋連。□