傳播學視野下網絡直播的興起探究

1　網絡直播的興起原因

1.1　傳統媒體的衰落和新媒體的日新月異

新媒體在現代的迅速崛起，以其便捷、高效的傳播特點占據大多人的生活，對傳統媒體產生了嚴重沖擊。以傳統媒體時代傳播較為廣泛的報刊、電臺廣播、電視等媒體為例，其或多或少的都有自身難以彌補的缺點，而這些缺點在新媒體時代變成了短板。比如只有文字和圖畫的報刊，其只能在報刊亭購買，以紙張為載體，購買不方便、費時費力且不符合現代人提倡的環保意識，在新媒體興起的今天便首先受到了沖擊，大量雜志社、報社被迫倒閉；網絡受眾中最多人的群體毫無疑問是年輕人，而電臺直播這種對收聽條件要求較高的傳統媒體，也被部分年輕人認為“老土”；而電視主要缺少互動性，單一地向觀眾傳播信息。隨著新媒體的興起，依托于新媒體產生的網絡直播則綜合了觀看方便、省時省力、環保的優點，在新媒體時代擁有了大量市場。表現方式新奇則是網絡直播適應現代人求新的心理，豐富的類型吸引各種人群的興趣。

1.2　網絡直播門檻較低

在以前，網絡直播需要一臺電腦和一個攝像頭，在現在，智能手機和電腦的普及使直播更為方便。而且現在網絡直播平臺越來越多，如一直播、YY直播、花椒直播、映客直播等，對直播者的限制也少，通常只要有一技之長或是顏值高就可以進行直播，對于直播進行審核監督的門檻也較低。在國家的管理法則沒有出臺之前，違法的成本很低，這使得更多的人無所顧忌地進入到網絡直播行業或是收看各種良莠不齊的網絡直播。

1.3　現代人的需求

網絡世界是自由的，而現代高效率快速的生活方式，使得人們的心理壓力日益增大。很多“宅男”“宅女”的產生，部分原因在于受工作壓力影響，空余時間里并不想與他人交流，而是希望有一個自己的小天地進行休閑娛樂。在這種條件下，網絡直播平臺成為宣泄壓力的一個場所。

1.4　網絡紅人受追捧，利潤大

隨著社交平臺的增加，網絡紅人吸引了很多人的注意，受到了很多人的追捧。網絡直播所用的成本低，一些網絡紅人通過直播走紅后，其粉絲數量不斷增加，靠粉絲刷禮物，直播者能得到的利潤非常高。這對傳媒專業相關人員以及應屆畢業生有著很大的吸引力，在近兩年人民網對畢業生進行采訪時，便有為數不少的人表示愿意嘗試這個行業。在足夠多的人關注到網絡直播時，這個行業的興起和發展也就是必然的事。

2　網絡直播的類型

網絡直播平臺以實時視頻直播為主，具有很強的交互性和時效性，其分類主要有游戲直播、才藝直播、娛樂直播、新聞直播等。

2.1　游戲直播

游戲直播是在幾個比較大的直播平臺上，如斗魚、全民直播、虎牙直播等，直播者實時操作網絡游戲，觀看者可以通過直播平臺與直播者進行交流，互動性和趣味性很強，游戲直播在過去一年的直播行業中所占市場非常大。

2.2　才藝直播

才藝直播是指有一技之長的，或者是顏值較高的直播者進行表演，這種類型的直播娛樂性較強，而直播的內容不限，不僅有單純的才藝，如跳舞、唱歌、相聲等，還有比較奇特的吃飯直播、化妝直播等。

2.3　娛樂直播

娛樂直播是指各種關于明星的直播，簡單來說，可以大致分為明星個人直播、秀場直播、大型典禮直播等，受眾大多為喜歡該明星但無法親臨現場的粉絲。

2.4　新聞直播

新聞直播則是一些大型媒體對電視新聞直播的補充，以央視新聞為例，其在兩會期間借助網絡新聞直播，對兩會的臺前幕后都進行了翔實、細致的直播，這種類型的直播對于網民來說比電視新聞直播更有吸引力，觀看直播的人數幾近千萬。

3　網絡直播的發展方向

在過去的一年里，網絡在線直播行業取得發展迅速，同時許多與之相關的公司也如雨后春筍般出現，被稱為是“中國網絡直播元年”。據相關數據顯示，2016年中國在線直播市場用戶規模達到3.1億人，增長率為60.6%。

網絡直播在發展過程中體現了它的巨大潛力，但隨著網絡直播興起和發展，到目前，也出現了許多問題，為了使網絡直播找到正確定位，營造健康和諧的新媒體環境，還需要對直播行業不斷進行規范。針對直播亂象，有關部門需要提高準入門檻并進行監督，引導直播行業正確且可持續地發展，扶持、鼓勵一些內容積極的直播節目，提高直播行業的素質。在直播的策劃方面，直播團隊應持嚴謹的態度進行構思、制作、自我審核，將更多有效信息推送給網民，規范直播體系和網絡直播人員的培訓課程。直播平臺方面要嚴格審核本平臺的直播節目，提高直播節目的水平，使直播平臺健康有秩序地發展。

4　結語

在新媒體時代，網絡直播的傳播效果也是顯而易見的。隨著人們對網絡直播的要求越來越高，直播團隊應依靠不斷升級的科學技術，抓住時代機遇，不斷創新、豐富產品內容和發展延伸產業，從而推動行業向產業化發展。在今后的發展中，需要將網絡直播的發展與整個媒體的科學發展進行有機的結合，從而實現其更加健康的發展。