淺談麗江農業(yè)電子商務

1　麗江農業(yè)發(fā)展現狀

2016年全年完成農業(yè)總產值869299萬元，比上年增長5.9%，增速比上年回落0.1個百分點。完成農業(yè)增加值488309萬元，比上年增長5.8%。糧食產量再創(chuàng)歷史新高，總產量達到52.4萬噸，比上年增加1.25萬噸，增長2.4%。全年肉類總產量15.5萬噸，比上年增長9.1%。其中：豬肉產量12.16萬噸，增長10.8%。禽蛋產量5682噸，增長4.7%。牛奶產量8740噸，下降10.8%。

從以上數據可以看到，麗江傳統農業(yè)發(fā)展方式下，發(fā)展速度已經變慢。而從麗江農業(yè)人口收入來看，還處于比較低的水平。2016年全年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入28099元，比上年增加2296元，增長8.9%。農村常住居民人均可支配收入8750元，比上年增加826元，增長10.4%。麗江農業(yè)人口占總人口的70%多，農業(yè)人口收入較低，對整個麗江經濟發(fā)展非常不利。麗江農業(yè)需要找到新的突破口，來帶動麗江農業(yè)發(fā)展，促進農業(yè)人口收入增長。

2　麗江農業(yè)電子商務發(fā)展作用

2.1　加速農業(yè)信息流通

以家庭為單位的小規(guī)模生產使農業(yè)生產者之間基本上不存信息交流，農戶以經驗來進行生產，這種被動產銷局面使農民收入徘徊不前。電子商務的運用，使農產品供需雙方可以跨躍時間和地域的界限，做到及時溝通，依據市場信息情況合理定產，避免了市場波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低了農業(yè)生產風險。

2.2　降低成本，提高效率

在農業(yè)產業(yè)化中導入電子商務，企業(yè)通過網絡發(fā)布信息、處理訂單、安排生產、分配資源，供應鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時間”內從互聯網上獲得所需信息，減少了中間商環(huán)節(jié)，縮短了小農戶與大市場之間的距離，與傳統的營銷手段相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少，交易速度加快，從而節(jié)省費用，提高了工作效率和經濟效益。同時，電子商務疏通了信息的傳輸，既提高了信息傳輸的速度，又拓寬了信息的傳輸范圍，便于買賣雙方聯系，降低了買賣雙方的搜尋費用。

2.3　創(chuàng)新農產品營銷模式

長期以來，現代商品營銷中的市場調查分析、評估與預測、市場定位、產品品牌包裝、服務與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒有在農業(yè)產業(yè)化中得到充分運用。通過創(chuàng)建電子商務網站，進行網上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，以及市場調查分析、財務核算及生產安排等多項商業(yè)活動，將有利于帶動起與農產品銷售相關的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展，加快農業(yè)產業(yè)化的進程。

2.4　實現農產品流通的規(guī)?；?/h3>

在農業(yè)電子商務中采用網絡交易平臺，能夠將少量的、單獨的農產品交易規(guī)?；?、組織化。農民可能并不是以單個農戶或合作社出現，而是將農產品委托給配送中心而由其統一組織銷售，交易的一方是農民群體，另一方是企業(yè)，雙方的地位平等，各自的利益都能夠得到充分保證。配送中心對農產品進行統一的質檢、分級，采取明碼標價，保證了流通規(guī)?；^程中農產品的質量。

2.5　農業(yè)電子商務改變交易模式

農民通過農業(yè)電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環(huán)節(jié)。使農民可以更貼近市場，提高生產的敏捷性和適應性，使農民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進農業(yè)貿易的繁榮發(fā)展。

3　麗江發(fā)展農業(yè)電子商務策略

3.1　強化政府職能

政府應該意識到農業(yè)電子商務對于解決農產品貿易以及“三農”問題的重要性，進而根據本地農業(yè)的發(fā)展情況來制定農業(yè)電子商務的總體發(fā)展規(guī)劃以及具體實施步驟，加大對其宏觀管理和引導的力度，與此同時政府部門還要注意到有關涉農部門信息交流共享機制的建立，這也有利于農業(yè)電子商務及時獲得最新信息。政府還要加大對農民進行網絡信息技術培訓以及電子商務訓練的投入，這樣農民才有可能利用互聯網技術進行信息的搜索，也才有可能通過農業(yè)電子商務平臺來進行農業(yè)產品信息的搜集，并決策自己的農業(yè)生產和交易活動。

3.2　大力培育農業(yè)電子商務市場主體

圍繞提升新型農業(yè)經營主體電子商務應用能力、支持農產品和農業(yè)生產資料網絡營銷、推進農業(yè)生產性服務線上交流與交易、壯大農業(yè)電子商務企業(yè)的發(fā)展目標，培育農業(yè)電子商務市場主體，推動形成各類市場主體競相發(fā)展農業(yè)電子商務的新格局。依托各類會展平臺和論壇，組織專業(yè)大戶、家庭農場、農民合作社等新型農業(yè)經營主體、農產品經銷商、國有農場和農業(yè)企業(yè)等，開展形式多樣的交流活動，對接各類涉農電子商務平臺和電子商務信息公共服務平臺，有效銜接產需信息，促進農產品和農業(yè)生產資料實現網上銷售。

3.3　構建新型電子商務型農業(yè)模式

而基于電子商務的現代農業(yè)是一種先進的農業(yè)發(fā)展模式，能有效解決農業(yè)生產和流通過程中存在的突出問題。麗江市發(fā)展基于電子商務的現代農業(yè)基本硬件條件己具備，特別是有較好的經濟基礎和電子商務的比較優(yōu)勢，目前的主要障礙依然是農民比較傳統的意識形態(tài)。無論是農民個體還是農業(yè)企業(yè)首先應充分認識到運用電子商務開展農業(yè)生產和銷售的必要性，然后以國家農業(yè)政策為依托，實現農業(yè)勞動力與資源的有效配置，努力提高農業(yè)產業(yè)化和現代化經營水平，發(fā)展現代高效農業(yè)。

3.4　加速信息資源流動整合

由于各地區(qū)涉農部門隸屬于不同的上級主管部門，并且由于條塊分割現象的存在，農業(yè)信息資源的整合力度差，共享程度低，這樣不僅加大了農村電子商務工作人員的信息采集難度，還影響了農民對信息的全面接收。針對這一情況，政府部門必須做好引導工作，協調各部門、各主體之間加強合作，加大對農業(yè)信息資源的共享程度，從而降低信息收集成本，充實信息傳播內容，實現農村電子商務服務平臺的高效運行。