逐夢(mèng)歐洲 從GS5全球首發(fā)開始

張敏

120周歲的巴黎國(guó)際車展，迎來(lái)了廣汽傳祺的首次登場(chǎng)。

10月2日，法國(guó)巴黎凡爾賽門展覽中心，廣汽傳祺攜旗下明星車型矩陣亮相，并面向全球首發(fā)全新傳祺GS5。這是廣汽傳祺開肩新十年征程后的最新力作。當(dāng)天，這款新車也在國(guó)內(nèi)同步開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為12萬(wàn)元-17.5萬(wàn)元。

作為此次車展惟一參展之中國(guó)品牌，廣汽傳祺與全球一流的汽車品牌共同接受來(lái)自世界的審視。就在發(fā)布會(huì)的前一晚，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪與其他國(guó)際品牌一同接受了法國(guó)總統(tǒng)馬克龍的接見——中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)，已經(jīng)成為不容小覷的力量。

歐洲市場(chǎng)，是中國(guó)汽車品牌們亟待突破的下一個(gè)山頭。區(qū)別于中東、亞非拉等汽車不發(fā)達(dá)市場(chǎng)，歐洲被視為汽車企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品生存能力的試驗(yàn)場(chǎng)，也是打造國(guó)際品牌和分銷網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵區(qū)域。

廣汽傳祺在開肩全新十年的關(guān)鍵時(shí)刻，將目光投向這一高地，為進(jìn)入歐洲成熟市場(chǎng)啟動(dòng)品牌積累。借百年國(guó)際車展的平臺(tái)，傳祺加大馬力駛向國(guó)際賽道，繼續(xù)提升品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，海外市場(chǎng)已不再是中國(guó)車企鍍金的履歷，而是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎穩(wěn)根基后，通向偉大品牌的必經(jīng)之路。

廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示：“廣汽乘用車十周年，傳祺發(fā)布了‘世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)的目標(biāo)，雖然我們發(fā)展歷史還不夠長(zhǎng)，規(guī)模也還是比較小，但要有中國(guó)企業(yè)的志氣和目標(biāo)，在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極向海外拓展。傳祺希望第一步先達(dá)成海外銷量占全部銷量的10%，遠(yuǎn)期目標(biāo)希望做到50：50！”

傳祺GS5體現(xiàn)中國(guó)品牌自信

作為廣汽傳祺此番參展的重磅車型，全新傳祺GS5無(wú)疑最具“圈粉”實(shí)力。

2012年，廣汽第一款SUV車型傳祺GS5-經(jīng)投向市場(chǎng)，就廣受認(rèn)可，大大提振了發(fā)展白主的信心，成為當(dāng)時(shí)傳祺發(fā)展的功臣。

在傳祺開啟全新十年的關(guān)鍵時(shí)刻，全新傳祺GS5全新蛻變，煥新而來(lái)。此刻，發(fā)出“追尋偉大”的時(shí)代強(qiáng)音的廣汽傳祺，加大馬力駛向國(guó)際賽道，引領(lǐng)中國(guó)汽車品牌不斷向前。

一百二十年前，歷史上第一次車展在巴黎舉行。出白德國(guó)人之手的汽車迅速在巴黎這座時(shí)尚之都“落地開花”。過(guò)往十余年來(lái)，中國(guó)汽車品牌也曾多次登陸法蘭西，在不同程度的挑剔目光中，初出茅廬的中國(guó)品牌并沒(méi)有獲得預(yù)期效果。

十余年后，伴隨著整體實(shí)力的提升，中國(guó)品牌海外參展的底氣明顯充足。將新十年的全新車型GS5最重要的首發(fā)儀式放在了巴黎車展上，傳祺以高度品牌白信接受來(lái)自歐洲乃至全球市場(chǎng)的檢閱，展示“中國(guó)品牌”實(shí)力與風(fēng)采。

原創(chuàng)藝術(shù)是巴黎車展的靈魂，走向巴黎和潮流的廣汽傳祺GS5，對(duì)設(shè)計(jì)信心滿滿。全新傳祺GS5前臉采用最新的飛鷹振翅3.0凌云翼格柵，光影雕塑3.0以技術(shù)加持藝術(shù)，將優(yōu)雅曲面與精湛工藝完美結(jié)合。憑借高顏值的外表，全新傳祺GS5收獲了觀眾的一致好評(píng)。

不僅造型設(shè)計(jì)出眾，全新傳祺GS5還搭載了傳祺第三代1.5T GDI發(fā)動(dòng)機(jī)以及最新一代愛(ài)信6速自動(dòng)變速箱，帶來(lái)澎湃動(dòng)力。操控方面，全新傳祺GS5采用目前最新設(shè)計(jì)和優(yōu)化升級(jí)的A+底盤平臺(tái)。智能配置方面，全新傳祺GS5不僅配備了空氣質(zhì)量自動(dòng)控制系統(tǒng)等多種舒適配置，更將搭載行業(yè)領(lǐng)先的“祺云概念”智聯(lián)系統(tǒng)。不僅如此，前碰撞預(yù)警、車道偏離預(yù)警、智能遠(yuǎn)光燈等行業(yè)領(lǐng)先的安全科技也都將在全新傳祺GS5上搭載。

在這場(chǎng)全球頂級(jí)汽車品牌的盛會(huì)上，廣汽傳祺向世界展現(xiàn)中國(guó)“質(zhì)”造的全新魅力。事實(shí)上，經(jīng)歷多年發(fā)展，合資品牌優(yōu)勢(shì)正在逐漸被中國(guó)品牌拉近，更為關(guān)鍵的是，持續(xù)高端化的自主品牌，已經(jīng)全面與合資品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)J.D.Power發(fā)布的2018年中國(guó)新車質(zhì)量研究（IQS）報(bào)告，廣汽傳祺連續(xù)六年位列中國(guó)品牌榜首，傳祺GS8更是超越一眾合資品牌，榮獲大型SUV細(xì)分市場(chǎng)第一，成為引領(lǐng)中國(guó)品牌向上的品質(zhì)樣本。

突破20萬(wàn)元價(jià)格瓶頸的傳祺GS8代表著中國(guó)品牌向上不斷挑戰(zhàn)新的高度。它廣受認(rèn)可，背后是中國(guó)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造等領(lǐng)域，國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)之間的差距的縮小。這也是中國(guó)品牌進(jìn)軍歐洲等發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)的底氣。

開啟歐洲逐夢(mèng)之旅

車展現(xiàn)場(chǎng)，巴黎車展組委會(huì)主席讓·克勞德·吉羅（Jean-ClaudeGIROT）親臨廣汽傳祺展臺(tái)并發(fā)表致辭：“在巴黎車展120年的發(fā)展歷程中，我們很高興又迎來(lái)了一位來(lái)自中國(guó)的新朋友 廣汽傳祺。此次廣汽傳祺攜明星車型首度參與巴黎車展，正是他們?yōu)槲磥?lái)籌備進(jìn)入歐洲市場(chǎng)邁出的關(guān)鍵一步。”

廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示，巴黎不僅是全球最具文化藝術(shù)氣息的大都市，也是歐洲的汽車工業(yè)重鎮(zhèn)。今年是廣汽傳祺第一次參加巴黎車展，希望能夠借此機(jī)會(huì)向一同參展的世界汽車品牌學(xué)習(xí)與交流。

事實(shí)上，廣汽傳祺與歐洲有著不解之緣。2014年，傳祺GS5就作為中法建交50周年的文化使者，順利從中國(guó)抵達(dá)巴黎。此次巴黎車展，全新傳祺GS5以“全新視角怦然心動(dòng)”為主題，正式開啟傳祺全新的歐洲逐夢(mèng)之旅。

由全新傳祺GS5領(lǐng)銜，傳祺GS8、傳祺GM8、傳祺GS4、傳祺GS3、傳祺GA4、傳祺GE3以及緊湊級(jí)運(yùn)動(dòng)型多用途新能源概念車Enverge等多款車型盡展獨(dú)特風(fēng)采，展示了對(duì)未來(lái)移動(dòng)出行方式的思考，吸引了大批觀展人群圍觀駐足。

盡管成立剛剛十年，廣汽傳祺海外拓展經(jīng)驗(yàn)豐富。它曾四次登陸北美車展，一個(gè)多月前，廣汽傳祺首度攜亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責(zé)任公司正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

作為廣汽傳祺踐行“一帶一路”倡議的重要市場(chǎng)，俄羅斯是廣汽傳祺進(jìn)入歐洲更成熟市場(chǎng)的一個(gè)起點(diǎn)。此次全新GS5在巴黎車展的全球首秀，也進(jìn)一步驗(yàn)證了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的決心。

值得注意的是，除了日本市場(chǎng)外，歐洲市場(chǎng)是最難啃的市場(chǎng)之一，比之同樣成熟發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)更難拿下。歐洲非常重視排放，相關(guān)法規(guī)非常嚴(yán)格，在歐洲市場(chǎng)前十幾乎都是歐洲品牌，即便全世界所向披靡的日系品牌在歐洲市場(chǎng)，也并未取得太大突破。品牌底蘊(yùn)恰恰是年輕的中國(guó)車企所欠缺，也是傳祺為代表的中國(guó)車企需要提升的短板。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，郁俊表示，廣汽傳祺有著美好的藍(lán)圖并為此奮斗，也非常期待在不久的將來(lái)，大家能在歐洲的街頭上看到廣汽傳祺的產(chǎn)品。面對(duì)成熟市場(chǎng)更為嚴(yán)格的試煉，廣汽傳祺有信心在品質(zhì)、技術(shù)、研發(fā)等各方面接受挑戰(zhàn)，力爭(zhēng)取得新突破。

新十年加速全球化

全新傳祺GS5巴黎車展的驚艷首秀，拉開了廣汽傳祺新十年向世界級(jí)品牌進(jìn)軍的序幕。

早在2018國(guó)際經(jīng)銷商大會(huì)上，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊就曾表示，廣汽傳祺致力于打造成為“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議和把握擴(kuò)大開放的機(jī)遇，不斷深拓海外市場(chǎng)布局，塑造具有世界影響力的中國(guó)品牌形象。

歷經(jīng)十年發(fā)展，廣汽傳祺已形成“全球化研發(fā)、全球化采購(gòu)、全球化銷售”的新格局。憑借自身的硬實(shí)力，廣汽傳祺成功打入海外市場(chǎng)，并借助“一帶一路”倡議帶來(lái)的全新機(jī)遇，完成了中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊、15個(gè)國(guó)家的落子布局。同時(shí)，廣汽傳祺面向全球集聚高端資源要素。在北美，廣汽硅谷研發(fā)中心與洛杉磯前瞻設(shè)計(jì)中心已相繼成立，擔(dān)負(fù)著前瞻技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意甚至產(chǎn)品企劃等工作。

“傳祺國(guó)際化戰(zhàn)略是從一帶一路、北美切入兩條線在切入市場(chǎng)。我們希望從研發(fā)到制造、銷售、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，全面提升我們的能力跟水平。”郁俊透露，目前一帶一路的切入比較順利，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到15個(gè)國(guó)家，很快將超過(guò)18個(gè)國(guó)家。

廣汽傳祺從品牌構(gòu)建、合作模式、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、產(chǎn)品導(dǎo)入等方面進(jìn)行有針對(duì)性的國(guó)際化戰(zhàn)略部署，逐步成長(zhǎng)為世界級(jí)的中國(guó)品牌。“接著會(huì)在北美設(shè)立銷售公司、今年年底前會(huì)在中東、非洲，甚至歐洲設(shè)立各級(jí)的分公司或辦事處，同時(shí)會(huì)在香港成立廣汽乘用車的國(guó)際公司。”郁俊進(jìn)一步透露，伴隨著國(guó)際化組織架構(gòu)強(qiáng)化，廣汽傳祺全球化之路正在有條不紊地向前推進(jìn)。