創業失敗后我才醒悟：搞定自己永遠是第一位的

邵華強

我從2014年10月底開始創業，到2015年10月底，整整一年，花了投資人幾百萬元，從中我到底學到了什么？

做CEO并不是

“找人找錢找方向”就夠了

創業最重要的是什么？人。有三個“人”最重要：CEO、合伙人、團隊。

2007年，我在學校創業做學生服務公司的時候，算是第一次做CEO。在校園這個特定環境下，沒什么壓力，“同事”都是一幫學生，大家都是兄弟情誼，錢都是掏父母的兜，黃了就黃了。所以，學生創業除了交一幫好兄弟，就是敗父母的錢，除非你是比爾·蓋茨和扎克伯格那樣的科技天才。

2014年才是人生第一次真正做CEO，和現實世界真實對話，才知道原來做CEO并不是雞湯里說的那樣“找人找錢找方向”就夠了。還要注冊公司、買辦公設備、算工資、上社保、交稅、處理員工吵架、處理員工請假、加薪等等一萬件事情等著你。

會有人說，你不會雇個人來處理這些事嗎？前提是你要先找到這個人。你要決定選擇哪家招聘網站，買哪種簡歷套餐；之后需要打一百甚至更多面試電話，反復確認面試者時間和行程；然后面試篩選、發offer、追確認、追入職、簽勞動合同；如果對方發現辦公地點在地下室，要安撫，要給愿景……

如果幸運，這個人穩定下來，你就可以投入精力到產品研發了。這時候你需要反復思考產品細節，和產品主管討論下單流程、界面元素、跳轉邏輯、logo、顏色、服務流程、服裝、語言、課程流程……每個環節基本都會吵一遍。主管可能會說你不懂，你這個想法太不專業了；你會說他不注重用戶體驗，不懂用戶感受。總之你要艱難推進產品的開發進展，最后終于看見產品要出來了。

如果你已經陷入這些瑣事中，恭喜你，你用行動證明自己不是一個合格的CEO。任何一個集體，小至家庭大至國家，它的最高領導者都是關系這個集體發展的核心元素之一。看一個公司的好壞，看看這個公司的CEO就能看五成。

我折騰了一年，最后把櫻桃科技折騰沒了。事后反思，我深刻認識到一個問題：“我”是一切的根源。當一個人沒有深刻認識自己，沒有搞定自己的時候，他是不可能搞定事業的。至于那些成功的“青年”，還沒畢業或者剛畢業就帶領幾百人融資成功走上人生巔峰的案例，國外常見，國內鮮見，根源就在于閱歷不夠，地基不夠。

這一年，我最大的感觸是：做老大，第一目標要清晰，第二立場要堅定，第三要創造環境。創業路上瑣事無窮無盡，但是能做到這三點你就能從瑣事中解放出來，聚焦在真正有助于目標達成的事情上。

要創業搞定自己永遠是第一位的，快速學習，努力提升自己，你的心胸、眼界、領導力決定了一切。

一個卓越的領袖一定要包容

創業第二重要的人就是合伙人，合伙人一般都是CEO找來的，大家彼此熟悉，能力互補，目標一致，共創大業。

童話里都是騙人的，雞湯都是增肥的。無論你是同事還是朋友甚至家人一起合伙創業，你們都會面對三道坎：錢、權、人。

錢這道坎已經見得太多。互聯網創業圈關于股權撕逼案例已經屢見不鮮。泡面吧CTO撕逼CEO，西少爺合伙人出局，大戰知乎，都是因為股權設置不清晰，共患難容易，稍有起色，便開始紛爭。所以無論如何，一開始要非常專業且職業地設置股權，必須有一個人能夠絕對控股。

權這道坎源于人性的弱點。以我們公司為例，好不容易產品要出來了，接下來要開始準備內測，準備市場推廣工作。這里有一萬件事在等著你，但是最要緊的一件事，你會突然發現，隨著工作不斷深入，特別是一些重要工作的開展，你的合伙人開始與你產生分歧，你會質疑方案不合適，他會說你這個人好沒用。

是不是真的不怎么樣？往往并不是，雙方只是為了證明自己的存在感而發言，證明這塊我說了算，證明我很重要。惟一的解決辦法就是：目標明確，分工清晰，充分相信你的合伙人，相信他能做到。

最后一道坎，也是最難過的一道坎，就是這個“人”本身。無論你們開始的多么美好，大家一起共事了多少年，但是歸根結底，從小在不同的環境中長大，內心深處都有各種各樣的標準。所以，隨著你們創業的不斷推進，你可能會發現，這個合伙人跟你實際很不搭，好多價值觀不同甚至相反。你非常守時，他天天遲到；你說這樣影響不好，他說互聯網公司都是彈性工作制。這時候你會很痛苦、很無力，開始反思這個人到底適不適合做你的合伙人，你開始的選擇對嗎？當他公開挑戰你，甚至對你大發雷霆，你可能會徹底放棄。

這一切問題的答案在哪里？我這一年有以下幾點收獲：一個卓越的領袖一定是包容的，每個人都是不同的存在，因為每個人的環境完全不一樣；一切都是服務于集體目標的，只有統一的目標，沒有統一的人；感受對方的感受，了解對方的需求，認真傾聽，先收人心，再做事。

第三重要的人就是“團隊”。這個世界已經高度分化，沒有哪個人可以說自己一個人可以干成一件事，都是一個又一個特立獨行的團隊的成就。

常有投資會問：你們的核心競爭力是什么？通常答案是團隊。這個世界，行業可以重復，模式可以復制，惟一不可復制的就是團隊。不同的團隊必然有不同的呈現，騰訊五虎可以造就中國社交帝國，阿里十八羅漢開創中國電子商務未來。

但并不是說一群人聚在一起就是團隊，只有心在一起的才叫團隊。大家有共同的價值觀，共同的目標，一起共進退，不在乎一朝一夕的成敗，奮力拼搏。如果你有這樣的團隊，恭喜你。

一切問題都是人的問題：CEO、合伙人、團隊。搞定這三個人基本上就搞定了所有問題。

人生的開頭結尾都是注定的

過程才最重要

看了那么多成功學，喝了那么多雞湯，為什么不能成功，因為人不同，團隊不同。沒有一條捷徑可以直達成功，都是要先跳進深淵，然后才能升級為白袍巫師。

創業最重要的是什么？創新，創造新的價值。如果沒有這個前提，不過就是做個生意，就像再開一個小賣部一樣。

就拿櫻桃老師來講，我本質上希望開創一個新的服務模式，創造新的價值。上門早教是一塊新的市場，作為CEO最重要的戰略就是要占領那塊市場。CEO要明白，這塊市場現在有多大，增長有多快，未來有多大，用什么產品和模式達到目標，需要什么資源。

退而求其次的事情，是提高效率降低成本。比如福特汽車、小米手機，他們針對的市場并不是創新市場，但他們都是用了全新的模式提高效率、降低成本，獲得了巨大的競爭優勢。

櫻桃老師失敗的地方就在于，沒有平衡效率和成本。所有O2O項目，只要涉及到靠人提供服務的，都逃不開這個話題。為了保證品質，必須自己掌控服務流程，一旦掌握服務流程就必須雇傭服務者，隨之而來就是效率和成本問題。覆蓋面有限，服務流程難以標準化，服務者大量時間浪費在交通上，一旦追求服務量，服務者身體受不了，服務質量必然下降。所以在評估創業項目和商業模式時，務必要想清楚這一點。

最后也是最重要的一點。語言的力量非常強大，溝通技巧非常必要，無論對你的投資人、合伙人還是員工，多講故事，多用愿景溝通，少打擊。

創業九十九死一生，但是創業路上的風景是人生中最美麗的。無論成敗，敢想敢干才能活出真我。人生的開頭結尾都是注定的，過程才是最重要的。創業是最美麗的一條路，路途中往往有意想不到的驚喜。比如我，在這一年里，最大的驚喜就是找到了一生所愛。

她猶如天使一樣出現在我的創業路上，陪我渡過了一個又一個難關。現在我們也有了自己的家庭，為了支持我，幫我早日償清債務（創業失敗，為了給員工補發工資借了幾十萬元），她重新開始了自己的小事業，我自然也是要傾盡全力支持她。

品牌

P96 新時代 燃起來

從7月28日到8月12日，連續三個周末，由紅塔集團主辦的“新時代 燃起來”紅塔運動主題派對在最昆明的城市地標打卡，從南亞風情第壹城的閃亮登場到公園1903的雨中攀巖再到同德昆明廣場的總決賽，6場活動144小時共計十萬余人參與互動，上千人成功攀巖登頂，216名參賽選手參與攀巖大比拼。

此次活動不僅是一次集聚激情、青春、活力與夢想的盛宴，更是一次對“山高人為峰”精神的致敬。60年來，紅塔品牌不斷創造奇跡，書寫傳奇，贏得世人的關注與認可。值此改革開放40周年、紅塔品牌創牌60周年之際，通過舉辦主題文化活動再次喚起消費群體內心深處對紅塔品牌文化的認同。邁入新時代，紅塔集團賦予紅塔品牌年輕、活力的新元素，激發出人們對新時代的美好憧憬與想象，彰顯出紅塔集團昂首跨步新時代的決心與信念。回首過去，關注現在，展望未來，紅塔集團以及所有紅塔人一直在努力奮進。

萬人互動 現場共燃

連續三周6場活動，紅塔運動主題派對不僅讓現場觀眾欣賞了巖壁上的芭蕾大秀，同時還讓受眾和參與者體驗到了紅塔品牌的運動、活力與激情。整個攀巖挑戰賽的現場，成為了一個萬人共燃的主題派對。

來自紅塔集團的青年員工樂隊，作為每一場的開場樂隊首先拉開紅塔運動主題派對晚場活動的序幕。由紅塔青年員工演唱的《因為有你》以及為企業、品牌創作的《超越巔峰》等歌曲，不僅唱響了紅塔人的夢想與激情，也唱出了現場所有觀眾的心聲，讓全場一片沸騰。在活動的最后一站同德昆明廣場，紅塔青年員工還特地創作了一首全新的品牌原創歌曲，他們通過熱情洋溢的表演感染了現場所有觀眾，歌曲傳達了不斷挑戰、拼搏向上的“山高人為峰”精神。

作為民族品牌的驕傲，“山高人為峰”的文化理念在這次活動中受到受眾的高度肯定與熱情支持。從1958年創牌伊始，紅塔品牌不斷成長，逐步發展壯大成為著名民族品牌，成為“中國民族工業的一面旗幟”。60年的風雨兼程，紅塔品牌的印記已深深地根植于國人心中，只因紅塔品牌是國人的驕傲與自豪。

活動中最動人的場景發生在公園1903站。當九萬方云湖訴說紅塔品牌故事、紅塔精神時，人們紛紛拿出手機記錄下這美好的一刻。活動中不期而至的雨水并未澆滅現場觀眾以及攀巖勇者的熱情，縱使雨水模糊了視線，打濕了衣襟，觀眾的加油助威、挑戰者的堅持向上，一幕幕感人的畫面無不彰顯紅塔品牌的凝聚力。

在南亞風情第壹城站，一位年輕小伙子來到現場報名參加挑戰賽，他笑著說，攀登是一種積極向上的人生態度，來參加挑戰不為爭奪名次，更多的是來體驗“山高人為峰”精神，敢于挑戰自我，不斷攀登向上，更積極地面對未來。在南亞風情第壹城的活動現場，攀登者的積極嘗試，觀眾的吶喊助威，教練的全力付出，演員的傾情表演，大家都表達了對“山高人為峰”精神的認同。

彰顯文化 傳遞精神

活動現場，不僅有競技攀巖的速度與激情，也有熱舞團隊的律動之美，當然也少不了燃動現場的電音DJ表演。3條8米攀巖賽道上千人體驗登頂，電音DJ現場領銜萬人熱舞，拳擊、極限運動帶動觀眾燃起來。活動現場萬人打開手機，感受燃度，傳遞文化力量。

此次活動集聚新時代的激情、活力、青春元素，以全新的方式打造文化派對，詮釋“山高人為峰”的品牌內涵，鼓勵大家為夢想而燃，在新時代里做自己的英雄！無論是白天的攀巖體驗環節，還是晚上的攀巖挑戰賽，都涌現出很多熱血的畫面和動人的故事。

在南亞風情第壹城站，33歲的秦志鵬以5.64秒的傲人成績奪得首場冠軍。闊別12年重回攀巖舞臺，紅塔攀巖賽讓他找回了曾經的自己。對于秦志鵬來說，攀至頂峰的最后一跳能夠點燃他所有的激情。在總冠軍爭奪賽上，秦志鵬因腳滑與總冠軍失之交臂，但他并未感到遺憾：“敢于超越自我，重新踏上攀巖征程，‘山高人為峰就是我內心的獨白。”

在公園1903站，一位65歲身材健碩大哥的話語迎來陣陣掌聲。“雖然我65歲了，但我仍可勇敢攀登，開啟自己的傳奇。”熱血的他瞬間點燃全場，同時也鼓舞現場觀眾在挑戰中獲得快樂，用熱血豪情書寫“山高人為峰”精神。

在同德昆明廣場站，本次以7秒08的成績斬獲攀巖挑戰賽總冠軍的湯成群這樣訴說她的攀巖情懷：一次次練到雙手破皮流血，但是登頂的那一刻，一切付出都值得。攀巖對于這個巾幗健兒來說，就是一場與自己的比拼和對抗！

現場還有很多畫面讓觀眾為之動容。情侶黨、兄弟幫、姐妹淘結對攀巖，勇敢挑戰，開啟燃動時刻，做自己的真英雄！

跨界傳播 全新體驗

隨著消費結構的升級和市場競爭的加劇，現代企業、品牌如何面向目標人群準確傳遞品牌文化內涵尤為重要。多年來，各大企業八仙過海、各顯神通，一出出品牌營銷大戲精彩亮相，一個個經典案例接踵而來。

作為“中國民族工業一面旗幟”的紅塔品牌，一直以來以“整合資源”為紐帶，在品牌營銷上不斷創新求變。從2003年起，積極利用“事件營銷”加大受眾對品牌文化的宣傳推廣，從先后開展的“皇馬中國行”、“激情攀越哈巴雪山”、“邁克爾·波特戰略論壇”、“重測珠穆朗瑪峰”、“環海南島自行車賽”等重大活動上就可見端倪。通過重大“事件營銷”活動，有效提升企業和品牌形象，更加深刻地傳遞了品牌文化內涵和背后的故事。

此次在昆明三大城市商圈開展的紅塔運動主題派對活動，不僅是一次紅塔品牌跨界體育營銷的傳播活動，更是一次結合互聯網線上、線下品牌聯動的創變之舉。

首先，紅塔運動主題派對將品牌精神與活動形式有機融合，彰顯品牌文化，加強品牌精神內核的傳播。緊扣紅塔品牌所倡導的“山高人為峰”精神為主題，將攀巖體驗、攀巖比賽作為整場活動的核心，面向廣大消費目標人群，有針對性地選取昆明三大核心商圈作為線下落地的“主戰場”，讓文化體驗具備了目標人群受眾、互動形式配套的有利條件，讓目標受眾更加直觀、真切地感受到“山高人為峰”不斷拼搏、不斷超越的精神，激勵受眾群體在新時代中超越自我、永遠向上！

其次，紅塔運動主題派對將“燃”的氛圍多角度、多層次地進行渲染。在活動環節中通過將攀巖比賽、搖滾樂隊、電子音樂、拳擊舞蹈、極限運動等融為一體，用當下的流行和時尚元素讓消費群體在互動體驗的過程中，從不同角度感受新時代下紅塔品牌“燃起來”的主題氛圍。3條8米攀巖賽道同臺競技，電音DJ現場領銜萬人熱舞，拳擊熱舞、時尚街舞帶動現場觀眾燃起來，紅塔集團青年員工樂隊更是以《超越巔峰》等歌曲，唱響了紅塔人的夢想與激情，讓全場觀眾一片沸騰。

再次，紅塔運動主題派對通過多渠道、多媒體聯動，擴大紅塔品牌文化和品牌精神的傳播。在紅塔運動主題派對線下活動開展的同時，通過新媒體的線上聯動宣傳、“快閃”傳播以及現場全程直播，讓活動現場的情懷、故事、快樂傳遞出去，讓更多現場以外的人能夠感受到紅塔品牌的精神以及文化內涵，并吸引其來到現場感受紅塔品牌創牌以來一直倡導的“山高人為峰”精神。從線下的體驗、線上的立體宣傳推進共同配合，助力紅塔品牌在新時代下的營銷創新與突破。

對紅塔品牌來說，永遠沒有最好，只有更好。海到盡頭天是岸，山至高處人為峰。敢于拼搏，不斷超越，無論紅塔品牌如何強大，消費者永遠都在企業和品牌之上。

2018年，紅塔品牌秉持“山高人為峰”的品牌精神，致敬中國改革開放40周年，致敬品牌創牌60周年，致敬每一個努力向上、勇攀高峰的奮斗者，致敬這個繼往開來、充滿夢想的新時代。未來，紅塔品牌將用迎難而上、自強不息、超越自我、敢為人先的精神態度繼續書寫屬于品牌的嶄新篇章！

P102 新時代 紅塔樂走燃起來

8月18日，由云南省體育局、云南省總工會、紅塔集團聯合主辦的2018年七彩云南全民健身運動會健步走活動暨首屆云南國際山地徒步大會“紅塔樂走”活動在紅塔體育中心盛大舉行。3000名徒步愛好者，一同相約美麗的滇池畔、西山下，一路漫步海埂大壩、海埂公園、濕地公園，一行穿越“探秘經典之源”“站在時代之峰”“做自己的英雄”體驗區，歷經3個多小時，完成了12公里的樂走徒步。

這是一場全民運動的歡聚，一場品牌跨界的盛宴，3000人，在初秋的昆明，金碧湖山旁，用腳步丈量60年經典傳奇，用最燃的方式，致敬新時代，成就自己的英雄。60年來，被譽為“民族工業一面旗幟”的紅塔品牌，一直以不斷超越自我的“山高人為峰”精神前行，讓每一個平凡化作了不平凡。站在新時代的起點上，紅塔品牌乘全民健身之風，借“紅塔樂走”激情之力，創新求變，讓“山高人為峰”的精神繼續書寫傳奇。

燃起來，3000人用腳步丈量經典傳奇

活動當天，選手們身著紅色“燃”情運動衣、身背紅色“燃”起來運動背包，整個昆明紅塔體育中心被紅色海洋包圍。在現場活力音樂感召下，參賽者們在專業教練的帶領下統一進行熱身運動。9點，隨著發令汽笛的吹響，3000名徒步選手踏上賽程。

樂走活動開始一個小時后，熱愛運動的葉先生第一個沖過終點，“我是老跑者了，每天10公里，是一種承諾，更是不斷挑戰自我的堅持。”葉先生表示，堅持不懈、不斷前行是一個跑者的基本素養，就如同“山高人為峰”的精神一樣，完成自己設定的目標，迎接未知的挑戰，當到達終點的那一刻，每個人都是英雄。

“對于運動愛好者來說，紅塔總是為我們帶來不一樣的激情體驗。”參賽者小馮興奮地說，記得上學時，熱愛足球的自己就在昆明有幸見到集訓的皇馬隊員。一直以來，紅塔品牌的活力、運動與激情都鼓舞著自己在每一場比賽中奮力拼搏、超越自我。

的確，不斷攀登、向上、超越自我的基因早已根植于紅塔品牌。

2003年，紅塔獨家冠名皇馬中國行，“山高人為峰”的精神與足球的拼搏碰撞激情；

2003年，紅塔激情攀越哈巴雪山大幕開啟，一百多名攀巖勇士翻越哈巴雪山，享受不斷挑戰的樂趣 ；

2005年，我國再次組織開展珠峰高程測量活動。紅塔全程支持了此次國家測繪局的珠峰測量活動，“山高人為峰”的旗幟在珠峰頂峰有力地飄揚；

2012年，云南紅塔山自行車隊隊員史慶蘭代表中國參加倫敦奧運會，以1小時35分28秒獲得第12名；

……

而這一次，“紅塔樂走”用最親民、最直接的方式，充分彰顯紅塔品牌的活力、運動與激情，讓每一個熱愛運動，關注紅塔的人都能參與其中，在享受徒步行走樂趣的同時還可以一路感受紅塔品牌始終倡導的“山高人為峰”精神，共同用腳步丈量60年經典傳奇。一路步道前行，“紅塔樂走”道旗招展，主題場景體驗區引人入勝，每一個細節，都在向大眾傳達——面對未知的征程，勇于拼搏、堅持不懈和超越自我的“山高人為峰”精神。

去挑戰，感受不一樣的文化體驗

為增加選手們的參與感及趣味性，“紅塔樂走”徒步賽道沿途特別設置了“探秘經典之源”“站在時代之峰”和“做自己的英雄”3D驚險地貼三個主題場景體驗區，讓參與者從不同側面感受了紅塔品牌內涵。

在距離起點一公里多的海埂觀景大壩上，一片煙波浩渺中是天然綠色的原料產區，這是第一個主題場景體驗區——“探秘經典之源”。1985年，玉溪卷煙廠提出“煙田是第一車間”的理念，把工廠的“第一車間”延伸到農村，潛心培育自己的優質原料基地。“天下煙葉在云南，云煙之鄉在玉溪”，紅塔品牌為從源頭上保障產品原料品質，建立了若干優質原料生產基地，確保嚴苛的品質管控標準得到貫徹落實。對品質的堅持，是紅塔品牌60年不變的追求。

在海埂公園內的第二個主題場景體驗區——“站在時代之峰”，每一個經過的參賽者都被泡沫云層籠罩，讓參賽選手們宛如成功登頂山峰，置身云海之中，而自己正是那山頂之巔。“西南拓荒，改革崛起。大潮中，百舸爭流一帆先；風云里，逆風而行真英雄。新時代，萬千勇者寫傳奇；燃起來，山至高處人為峰。”徐徐清風里，泡沫云層與山峰場景互動板相映成趣，那是勇于拼搏、堅持不懈和超越自我的“山高人為峰”精神的最好代言。

濕地公園內“做自己的英雄”3D驚險地貼主題場景體驗區，一度阻擋了參賽人群的腳步。山峰巍峨，峭壁險峻，面對挑戰我們看到的是參賽隊員們迎難而上、克服恐懼，邁出的堅定腳步。正如紅塔品牌，從小到大，由弱到強，從默默無聞到世人矚目，紅塔的成長映射了一個民族的崛起，見證了一個時代的騰飛。紅塔品牌的輝煌，正是勇于拼搏，從不服輸精神的最佳背書。

新營銷，“互聯網+”創不同

此次“紅塔樂走”活動，在健康中國、全民健身的大背景下，以“線上+線下”的方式同步展開。一款名為“紅塔樂走”的微信小程序，是紅塔為每一位熱愛運動，堅持運動的英雄量身打造的運動型應用程序。“紅塔樂走”線下徒步大會活動當天，參賽者們除了行走線下12公里步道，還可以通過“紅塔樂走”小程序進行線上虛擬行走，完成18000步行走，即可獲得“紅塔樂走”電子參賽獎牌和電子參賽證書。據統計，活動當日通過“紅塔樂走”小程序參與線上徒步的人數約為3萬人，參與范圍遍及北京、浙江等20個省市。

同時，8月19日起，為期60天的“紅塔樂走”線上活動正式拉開序幕，線上活動共分為四個階段，每個階段15天，共計60天。通過“開啟傳奇之路”“探秘經典之源”“發現匠心之旅”和“站在時代之峰”四個階段分別從品牌榮譽、原料優勢、制造工藝和“山高人為峰”精神四個方面與用戶進行互動。截至發稿時，小程序累計用戶已超過11萬人。“互聯網+”時代，敢為人先的紅塔品牌再次挑戰不可能，用最簡單易操作的微信小程序，與消費者建立最直接的互動，多場景多角度傳遞文化內涵。

“紅塔樂走”，不再僅僅是一場簡單的徒步活動，而是一場運用“互聯網+”方式整合線上線下體驗的活動，更是紅塔品牌以創新的方式開展的全新營銷案例。

首先，線上線下聯動，緊扣流行趨勢創新品牌營銷新形式。

當馬拉松、跑步成為時下最流行的運動方式，而專業的徒步活動極少，在這樣的前提下切入徒步運動，并在“健康中國”、“全民健身”的大背景下，延續紅塔品牌運動主題，緊扣“山高人為峰”精神輸出，讓“紅塔樂走”線下徒步大會成為“2018七彩云南健身運動”的重要一環，以徒步活動為核心讓廣大受眾更加直觀地感受“山高人為峰”的精神。同時以“紅塔樂走”小程序為載體，線上線下聯動開展，降低運動門檻，增加社交樂趣，鼓勵大眾每日行走，推廣健康的生活方式，讓每一個人真切感受堅持，讓成為自己的英雄變成可能。

在消費者引領市場的當下，產品能否得到市場的認同，除了產品自身的品質和賣點要與市場需求相契合之外，更需要創新營銷方式，持續提升品牌形象，提升影響力。在這場活力四射的品牌盛宴里，當參與大眾發自內心的發出“山高人為峰”“做自己的英雄”的感言時，他們對品牌文化的認可已經達成。

其次，多角度、多層級渲染氛圍，全方位營造品牌文化道場。

“紅塔樂走”線下活動通過現場氛圍營造、參賽者和志愿者服裝、參賽物料等融入“燃起來”“做自己的英雄”主題元素，在活動現場打造品牌互動區，在活動賽道中設立“探秘經典之源”“站在時代之峰”和“做自己的英雄”主題場景體驗區，對參與者及周邊游客形成大量視覺沖擊。除此之外，此次活動志愿者全部由紅塔員工擔任，在活動過程中，每一位志愿者都成為紅塔的宣傳員，在志愿工作的各個環節，向參賽者展現了紅塔人的新形象，傳遞了“燃”的精神。

“紅塔樂走”線上活動則通過視覺設計、內容創新、互動設置等方式，讓參與者每天通過行走，閱讀線路中的文化卷軸、解鎖知識寶箱，形成運動與學習同步進行的互動方式，并獲得了受眾的極大認可。

再次，多管齊下媒體覆蓋，形成文化與精神的多輪傳播。

從活動預熱期到活動現場報道，共整合包含廣播電臺、數字電視、微信微博、知名運動類和都市類公眾號、網絡門戶平臺、政府官網、網絡直播等70家媒體進行全過程宣傳，通過微信朋友圈快閃的方式，在短時間內快速刷屏，形成信息有效傳播。在線下徒步大會現場，引入斗魚、一直播和映客3個網絡直播平臺進行現場播報，當天現場活動累計觀看178.8萬/人次 ，同時在線人數（最高）16萬/人次。此外，還在活動現場及賽道中設置多名專業攝影師，通過即時攝影的方式，讓參賽者在賽后兩小時內，通過面部識別、號碼識別的方式免費獲取專業攝影照片，再次形成強有力的多輪傳播。

每一個品牌面對的是需求千差萬別的消費人群，唯有營銷創新，企業才有可持續發展機遇，只有在市場營銷觀念和方式等全方面的創新，才能贏得更多的市場份額和發展空間。“紅塔樂走”，正是紅塔基于多年的消費者數據積累和分析，積極主動適應消費者和市場需求所作出的有益嘗試。2018年，歷久彌新的紅塔品牌，將以敢為人先的氣魄，創新求變的膽識和不斷超越自我的勇氣，繼續逐夢前行。