陜西民間音樂資源的旅游滿意度分析研究

【摘 要】 本文介紹了陜西民間音樂資源的類型，闡述了陜北民歌旅游開發應用的必要性。通過問卷調查，分析了陜北民歌的旅游滿意度以及陜西民間音樂旅游滿意度各維度相關性，并提出了相應的四點建議：當地政府發揮引導作用，促進陜北民間音樂與當地旅游文化資源結合；加大陜北民間音樂的營銷力度；傳統民間音樂應更為注重音樂的品牌化和旅游產業鏈的結合；區域聯合、產品聯姻的模式開展各種節慶或事件活動。

【關鍵詞】 陜西民間音樂；陜北民歌；旅游滿意度

在中國民間，傳統的音樂資源豐富多彩。在當前對旅游文化資源的開發利用中，如何有效對陜西民間音樂資源進行合理開發利用，進一步提升旅游文化內涵，豐富旅游者深度旅游體驗，從而提升區域的旅游競爭力，實現旅游開發和文化開發的共同發展。然而，目前中國對于旅游資源和音樂資源相結合的研究較少，學術界更為關注某一單一的音樂形式或特定地區的音樂形式，缺乏對區域的旅游資源與音樂資源相結合的旅游環境研究。

一、陜西民間音樂資源的類型

在民間音樂的發展過程中，通過人民群眾的不斷口耳相傳流傳下來的音樂形式，通過時間的演變，得到不斷的演繹變化及創新。當代由于多媒體、互聯網的出現，民間音樂受到沖擊，部分音樂形式或曲目面臨著無人繼承的局面。同時，也由于現代的創新，得到了新的生命力和新的發展。民間音樂最為可貴的是其中保留著時代的記憶和歷史的承載，蘊藏在民間音樂背后得是其獨特的歷史文化、人文情懷以及時代精神。民間音樂由于歷史演變，漸漸處于衰弱的境地。然而，民間音樂也充滿了生命力，至今存在著人民群眾的生活中。

陜西省由于獨特的歷史人文氣息，形成了其特有的地域音樂。同時，陜西民間音樂由于地域原因，分為陜北、關中以及陜南音樂文化區。由于方言對民歌和戲曲的影響，又形成了晉語、中原官話、西南官話的民歌種類及風格流派。并且，陜西地處黃河流域，地域差異將持續影響這一地區的文化、語言，形成其特有的音樂地理現象。民間音樂扎根民間，取之民間，豐富了人民生活，音樂歷史源遠流長，內容豐富多樣，社會內涵豐富，音樂內容樸實無華，具有很強的文化吸引力和商業開發價值。伴隨著新媒體和互聯網技術的發展，流行音樂可以與陜西民間的音樂相互影響，結合陜北當地的紅色旅游特色和地域文化特色，創新了當地的旅游產品，增加了陜西當地的旅游文化內涵，豐富了旅游產業的文化內涵。通過音樂的形式，讓更多的人認識和了解陜北民歌和陜西旅游文化，繼承和發揚陜西非物質文化遺產，有利于傳播當地的旅游文化資源。

陜西民間音樂風格多種多樣、體裁形式豐富多彩，風格鮮明，地域色彩濃厚。陜西是旅游文化名省，旅游文化資源豐富，擁有較為豐富的音樂資源，陜西的民間音樂包含古長安音樂、陜北民歌、紫陽民歌、華陰素鼓、榆林小曲、南留鑼鼓等等。其中，陜北民歌是一種以陜北方言為基礎的演唱形式。陜北民歌包含了勞動號子、榆林小曲、陜北風俗歌、宗教歌曲（主要是佛教歌）等種類。本文以陜北民歌為研究對象，主要是以地域廣為傳唱、有較深群眾基礎的陜北民歌。這部分的陜北民歌以曲調高亢豪放粗獷為特點，內容多以反映當時的人民生產生活、風土人情為主，地域主要分布在陜西榆林、延安等地。

二、陜北民歌旅游開發應用的必要性分析

1、拓展陜北地區旅游業發展空間的必然趨勢

陜北民歌的發展不僅能夠帶動周邊旅游文化產業的發展，突出當地的特色旅游音樂，還能夠促進并鼓勵地方政府發展民間和民俗的傳統音樂，大力開發音樂的旅游周邊產品，促進當地旅游和音樂產業的發展，提高民間音樂從業人員的待遇。并且在旅游地規劃建設方面可以充分考慮修建民間音樂基礎設施，參與旅游地音樂旅游的產業開發和發展，為促進第三產業的發展與創新提供一種新模式。當前旅游市場日趨發展，民間音樂的發展不僅促進陜北地區旅游業的縱向發展，而且能夠為其他地區發展區域民族音樂提供一個新的發展模式，并進一步拓展陜北當地的旅游業發展與創新。

2、強化陜北旅游形象的重要手段

陜北地區為了建立更全面的旅游地形象，傳播以自然風景和人文文化內容為主的旅游內容，需要陜北民歌改善旅游地形象，強化旅游地印象。其他方式的旅游地文化傳播對于旅游者來說，相對接受度較低。而歌曲的形式由于是在潛移默化過程中，能夠通過不斷地強化和重復，加深旅游地與旅游者之間對于旅游地形象強化。通過陜北民歌來宣傳陜北旅游，反過來通過搞活陜北特色旅游來促銷陜北民歌，二者互動發展，相得益彰。這一過程是一個連續過程，在旅游者進行旅游活動中，陜北民歌都可以不斷加強這一文化影響。陜北民歌傳播相較于其他文化傳播方式，更具有吸引力。拓印了文化內核的陜北民歌具有更強的文化吸引力，陜北民歌雖大多數以地方語言為主，但是情感上具有很強的共鳴，民歌更能夠使旅游者理性和深入地認識旅游地民俗文化。陜北民歌的影響力如果需要突破文化交流的壁壘，就需要在保留本土特色鮮明的基礎上加入受眾群體更為廣泛的流行特色。

3、傳承與創新民族音樂的發展方向

傳承和創新既相互矛盾，又相對統一。民間音樂只有傳承才有其本真性和文化底蘊。同時，只有不斷創新才能滿足游客日益多樣的旅游需求。民間音樂作為一種以美為主要藝術形態，其形式與本質和諧融合、完美統一，與旅游審美過程具有一種天然的親緣關系。民間音樂創作、民間音樂表演和民間音樂的鑒賞共同構成了整個民間音樂動態畫面。因此，一方面要在重要的民間音樂種類所屬地區設立非遺保護區，將其納入重點保護品種；另一方面，在不改變民俗民風的基礎上，要在創作和表演上用高科技手段加以創新，以達到不同人群的需求。

4、通過旅游這一載體可促進陜北民間音樂文化的繁榮和民族旅游業發展，兩者之間良性互動和共贏

現階段，傳統的民間音樂還無法與旅游業互補完善。在這種環境下，如何促使民間音樂和旅游業共同發展是需要共同面對的難題。因此，這就需要重視民間音樂文化產業這一新興產業的發展，為其自由有序發展提供更加有利的環境。在突出地方特色音樂文化基礎上，通過與旅游業的聯動效應，帶動旅游音樂產品的開發與利用，帶動旅游產業和民間音樂產業相關企業的共同發展，促進地區之間旅游業與音樂產業的基礎設施建設，為優秀的音樂產業從業者和旅游產業從業者提供孕育的土壤。要為杰出的旅游音樂項目提供資金與人力支持，擴大民間音樂在旅游市場的經濟潛力，開發與促進陜北民間音樂文化與民族旅游產業聯動，起到相互監督、相互促進、共同發展與繁榮的局面。

三、陜北民歌的旅游滿意度分析

問卷的設計包括對陜北民歌的了解、對陜北民歌的感知、旅游決策影響因素評價、游客個人資料四個部分。

1、樣本人口統計特征

為了更直觀地研究陜西民間音樂旅游的基本情況和旅游者對于民間音樂旅游的開發利用現狀，采用了問卷調查的方法進行研究調查。此次調查問卷共回收235份有效問卷，通過表1可以看出，其中男性為68人，占28.9%，女性167人，占71.1%，調查對象的其他信息情況說明詳見表1基本信息統計：

2、調查量表的信度檢驗

問卷的信度分析是為了考察問卷測量的可靠性，是指測量所得結果的內部一致性程度。本文使用Cronbach's α（克朗巴哈）系數法來檢測數據信度是否達標，檢測量表中被測試者對量表中條目回答內容的一致性。

為了實證調查量表數據的準確，采用檢測Cronbach's α值的方法檢測其信度，結果如表2 調查量表各維度及整體信度分析，是游客對陜北民歌的感知和旅游者決策影響因素量表信度值分別為0.912和0.904>0.90，即兩個量表內部一致性非常好。游客對陜北民歌的滿意度量表的信度值為0.883大于0.8，接近0.9，表示該量表信度良好。綜上可見，三個量表均通過了信度的檢驗。

3、調查數據的描述性統計結果

根據調查問卷分析統計，通過了調查量表維度及整體信度分析，調查樣本的描述性統計如表3：

四、 陜西民間音樂旅游滿意度各維度相關性分析

事物之間存在聯系但又不能直接做出因果關系的解釋時，稱事物間的這種關系為相關關系。相關分析是用來研究變量之間在發展方向和大小方面是否存在密切關系。各維度與滿意度的相關分析如表4所示：

綜上所述，調查問卷中游客對陜北民歌的感知、旅游者決策影響因素、陜北民歌保護的必要性、游客對陜北民歌的滿意度四個維度的兩兩相關系數均為正值，且對應的顯著性P值均為0.000，小于0.01，說明游客對陜北民歌的感知、旅游者決策影響因素和陜北民歌保護的必要性與游客對陜北民歌的滿意度具有相關關系，并且這種相關關系是顯著的。其中，游客對陜北民歌的感知最為顯著，說明大部分旅游者在陜北旅行的過程中，能夠從陜北民歌中聯想到陜北當地的自然風光與民俗風俗等。

五、結論與建議

本文以陜西民間音樂為出發點，對陜北民歌音樂資源的旅游情況進行分析。主要通過調查問卷發放的形式進行研究分析，對調查數據進行信度檢驗，具體分析了游客對陜北民歌的感知、旅游決策影響因素、陜北民歌保護的必要性、游客對陜北民歌的滿意度各個維度進行相關性分析，得出結論游客對陜北民歌的感知、旅游者決策影響因素、陜北民歌保護的必要性、游客對陜北民歌的滿意度具有顯著的相關關系。這一結論說明建立的相關性分析是具有顯著的現實意義。這就要求在傳統音樂形式之下，結合新媒體和互聯網技術使陜北民歌得到創新發展，更好地融入當地旅游文化產品中。

1、當地政府發揮引導作用，促進陜北民間音樂與當地旅游文化資源結合

民間音樂旅游開發要符合當地的民俗特色，與當地的旅游規劃結合起來，特別要與鄉村旅游規劃相協調，將其作為重點資源來打造。當地政府部門不僅需要大力配合與引導，還應注意在基礎設施方面加大投入，提供必要的物質資源支撐，建立音樂旅游品牌，如張藝謀的《印象·海南島》、《印象·劉三姐》、《印象·西湖》，這些名字都將音樂舞臺形式以地域標簽的方式有效地傳到了文化內涵，將美好的地方風景與動人的地方音樂故事結合在一起，打造了一個個著名的音樂旅游品牌。通過這些杰出的專業領域專家，有效地對當地的旅游音樂文化資源進行豐富和創新，加快了文化、旅游、音樂產業鏈的一體化，深化了當地旅游音樂文化形象。

2、加大陜北民間音樂的營銷力度

陜北民間音樂雖然在社會具有一定的知名度，但是由于地域特色，唱腔較為高亢，所表演的曲目又多為民間傳唱故事，外地人很難理解包裹在音樂外皮下的文化內涵，簡單地傳承已不能滿足市場需要。陜北民歌宣傳力度不強，除了愛好者以外，很少有人主動接受這種民間音樂形式，如何將陜北民歌全面推廣到市場也成為一大難題。非物質文化遺產的保護與繼承，離不開新一代，尤其是年輕群體的接受。如何將陜北民歌，最有效的方式就是推廣到青少年之中，讓陜北民間音樂進入課堂。高校群體由于其文化層次相對較高、接受新事物能力較強、對于傳統文化的熱情，能夠將陜北民間音樂進入高校，也能夠使得更多學生群體了解和認識這一傳統音樂形式。鼓勵高校學生進行二次音樂創作，加入現代流行音樂，既能與時俱進，又能達到傳承保護的作用。通過講座、交流會等形式將民間藝人、民歌藝術家、民間音樂家介紹給年輕群體，積極傳播陜西民間音樂。通過多種市場營銷方式將陜西民間音樂推廣到不同群體之中，使得更為廣泛的人群能夠親自欣賞與參與，一起豐富這一音樂形式。

3、傳統民間音樂應更為注重音樂的品牌化和旅游產業鏈的結合

民間音樂走品牌化經營路線，樹立當地的旅游音樂品牌，有利于傳播陜西民間音樂，強化民間音樂在社會中的認可度和傳播廣度。如何打造一個具有社會影響力、藝術魅力以及品牌吸引力的民間音樂旅游品牌，進行更廣度的產業延伸，這就需要不同行業共同參與。陜西旅游音樂品牌的建立有利于旅游音樂市場衍生品的開發與利用，創造更多的旅游與音樂市場的就業機會，鞏固區域文化產業發展成果。民間音樂在當前低迷的音樂市場中為了發展，就應該打造旅游產業鏈。比如上海迪士尼樂園，這種大型主題公園模式將大型游樂設施、音樂演藝、娛樂主題、餐飲住宿酒店結合，成為一個非常完善的綜合產業聚集區。這一成功案例將文化旅游功能區概念變為現實。民間音樂也可以借鑒這一成果模式，將民間音樂與其他旅游產品、或者旅游市場結合，在旅游文化的主題下，創建文化旅游品牌，形成一個品牌化的創新模式。在創新思路下，設計適合當前市場要求和民眾旅游需求，能夠在旅游市場站穩腳跟的旅游音樂項目，將音樂娛樂與音樂審美結合，使大眾能夠在旅游的同時了解當地的音樂文化。結合當地實際發展情況，將旅游產業與音樂產業進行產業聚合，創新傳統的民間音樂，推動當地的旅游文化發展，從而促進當地的文化經濟發展和旅游市場的多元發展。

4、區域聯合、產品聯姻的模式開展各種節慶或事件活動

以區域聯合、產品聯姻等開發模式，將音樂、舞蹈和其他民俗等要素結合起來，推出區域旅游系列產品，并將其打造成重點旅游線路。傳統的旅游收入模式主要依賴園區的門票收入，在新型產業互聯的模式下，區域聯合可以開發出新的產業旅游線路，這將帶動周邊區域一個到多個的旅游經濟。通過區域的聯合，構筑一個產業鏈，包含賓館酒店、演藝娛樂、餐飲游樂、主題經營等多產業。通過產業集聚和產品聯姻的模式，打造一個著名的具有吸引力的節慶活動。國內外成功的案例如香港迪士尼的圣誕節或萬圣節活動等。在確定傳統文化旅游品牌的基礎上，在市場上形成一個品牌化的節慶活動或事件，這個節慶活動要對受眾群體具有吸引力，在產業集聚效應下，兼顧娛樂與藝術、市場。實現在旅游活動中，同時了解當地的風俗文化人文知識，結合地方產業的特色模式，開發和利用旅游與文化的創新產品，打造產業的集聚效應，通過節慶活動或事件，從而實現區域之間共同開發與發展，最終實現陜北地區的經濟與文化的共同發展與繁榮。

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【作者簡介】

陳曉艷（1983.8—）女，陜西潼關人，碩士研究生，陜西學前師范學院歷史文化與旅游系講師，研究方向：旅游文化.