大數據時代下消費異化現象及原因探析

【摘 要】 本文分析了大數據時代消費異化現象的表現，指出造成這種現象既有個體主觀的原因，也有客觀環境的原因，提出要轉變消費觀念，培養健康科學的消費方式。

【關鍵詞】 消費異化；大數據時代；盲目；欲望；原因

在大數據時代下，消費已經遍及全球，物品的來往在各國之間已經十分便捷。經濟的發展與科技的進步使得物質極大豐富，新產品層出不窮，功能不斷完善。更多優質消費品的出現正合了人們不斷增長的占有欲。隨著占有欲的不斷增長與新產品的直接誘惑，消費逐漸出現異化的現象，大數據時代更是增加了消費異化的程度。

一、大數據時代消費異化現象的表現

大數據信息給我們日常生活帶來方便、快捷、便捷的同時，對我們的消費觀念產生了影響出現了異化消費的現象，主要表現在以下幾個方面：

1、盲目消費與占有消費

人從自主消費開始就伴隨著盲目消費，物質產品的出現最初只是滿足人們的需要。隨著產品的無限增多與功能的不斷完善，人性化的新產品越來越多，逐漸滿足著人們的需要。大數據時代，人與人的距離更近，人們認識和了解到更廣闊的世界，旅游、美食、購物等成為當前的熱潮。曬美食照、曬旅游照、曬名牌已經成為生活的日常。相互誘惑、炫耀、攀比導致盲目消費的不斷增長。

馬克思對消費及異化的理解是，一般而論，消費的一個典型特征在于對某物或某對象的使用或占有，然而恰恰是這種“占有”出了問題。在馬克思看來消費的這種占有、使用本身就是異化的表現。當物品被我們使用的時候，才是我們的。占有消費多數時候造成了資源的閑置和浪費。有些人喜歡購買一些收藏之類的東西，一直在家擺放卻從來不使用，有些人被一些降價優惠的商品所誘惑，購買了一些幾乎用不著的東西。

2、娛樂消費與時尚消費

社會中對于時尚極端注意與極端不注意的屬于少數人，而絕大多數人是隨著少數時尚分子轉移。時尚包括很多方面，衣食住行皆有。追隨娛樂和時尚，引領潮流，走在時尚的尖端，實質上需要無限度地砸錢消費。我們喜歡一個歌星，聽他的歌需要購買，看他的演唱會也需要購買。一些歌迷追星到癡迷的狀態，花很多錢只為見到偶像一面，還要送禮物給偶像，平時更是花很多時間和金錢以各種方式追星，明星生活的點點滴滴以至私生活都了如指掌，對自己的親生父母也不見得有這般了解。

時尚的潮流是滔滔向前、永不停歇，流行一直在變，唯有以“買買買”的出手速度和壯士斷腕的“剁手”精神以及寅吃卯糧仍不懼的心態，才能緊隨時尚之后。科技的日新月異產生了大量新的科技智能產品，汽車、機器人、數碼、手機、電腦，智能家電，無線網絡設備等產品外觀新穎時尚，功能逐漸完善且更具人性化，深得人們喜愛。比如手機，每出一款新的功能，或者像素提高美化效果更佳，或者電池續航能力翻倍，或者直屏換曲屏，或者增加了手紋識別、人臉識別。總之，一直在以新的功能和外觀來取悅消費者的心，促使消費者不斷更換新產品。工資有限而購買欲望無邊。原本娛樂和時尚是為人服務的，后來人就淪為了時尚的奴隸，消費呈現出進一步的異化。

3、面子消費與人情消費

面子問題，在各行各業屢見不鮮，冥冥之中所有人已經被劃分為三六九等。網上有這樣一句話“圈子不同，不必強融”，可是在現實中，誰又愿意一輩子被別人瞧不起，踩在腳下呢？大部分普通人總想著通過努力進入高階層，于是通過消費來裝扮自己，開豪車、戴名表、一身國際名牌，認為這就是門面、臉面，是他們與上層人物對話合作的門票，殊不知背后欠了多少債。在面子的驅使下，人在潛移默化中已經淪為面子的奴隸。

中國是一個禮尚往來的人情社會。孔子曰：“來而不往非禮也”。無論是辦事還是訪親戚訪友人多數會帶著禮物去，這一帶，也許因為面子，也許因為人情，大多是價格昂貴的禮品，大大超出自己平時的生活水準。送人不能寒磣，于是就走向了極端，奢華又昂貴。也許你怎么對待別人，別人就會怎么對待你，你送別人茅臺，別人應該不會送你二鍋頭的。給別人面子就是給自己面子，于是人情越來越重，好多人的家庭經濟已經被掏空卻還在那里硬撐，被面子和人情深深奴役著。人情消費支出過多不但誤導了人際關系，讓人誤以為人際關系就是金錢交易，很大程度上還敗壞了社會風氣，尤其是還給消費水平低的家庭帶來沉重的經濟負擔。

二、消費異化現象的原因簡析

消費異化現象出現的原因從主客觀方面分析有個體主觀的原因和客觀環境的原因。

個體主觀的原因主要是人們消費容易隨大流、從大眾，消費不理智、不適度，具有盲目性。欲望的驅使讓人心理失去平衡，攀比炫耀成風。你好我要比你更好，你擁有我要擁有比你更多。價值取向也在發生著變化，受“荊輪效應”的影響，高消費的習慣形成后，具有不可逆性。由儉入奢易，由奢入儉難。流行是一股潮流，面對這股潮流，我們應該迎潮而上還是無動于衷。顯然，兩者的極端都是不可取的，我們既要順應潮流又要懂得適度，切不可盲目追隨。面對流行要保持清醒理智的頭腦。想想自己缺少什么？什么是必需的？什么是可有可無的？什么是完全用不到的？對事物要形成自己的價值觀，不能隨大流。有一些人的消費觀念就是錯誤的。認為貴的就是好的，凡是購物只挑貴的，也不管是不是實用的。穿衣、吃飯、住房、外出的消費都要有面子有尊嚴，不僅僅考慮的是吃飽、穿暖、有房住、有車開。還有一些人幾近成購物狂，為了消費不惜向親戚朋友欠款，信用卡也能刷爆，采取寅吃卯糧的超前消費方式。

客觀環境的原因在于經濟的發達使得物品產量不斷提高，物質的不斷豐富、花樣百出對人們造成了極大的誘惑。信息技術的發展和交通的發達為人們購物提供了更加便捷的平臺，手機輕輕點一點，想要的東西很快就會來到自己的身邊。大數據時代，隨著互聯網技術的發展與成熟以及互聯網成本的低廉，互聯網能夠輕松地將企業與個人相互連接起來，將信息集中并融合在一起。利用計算機的大儲存量和傳遞信息精準快速的特點，把更多的信息資源包括國內外絕大多數商品的信息整合分類，產品種類齊全，價格優惠，并能及時更新產品和調整價格，很大程度上滿足了廣大消費者的購物需求。網絡的進步，帶給人們越來越方便的購物環境。網絡購物的方式正沖擊著傳統的購物方式，并且在逐步取代傳統購物方式。此外，網絡宣傳在很大程度上也在引導和促進人們的消費，并直接影響著人們的消費觀。

改革開放40年來，人們的物質生活水平顯著提高，小康目標的實現與人們期盼物質的增長欲望不謀而合，不斷追求經濟的快速增長和物質的最大化。以市場為手段，以消費為動力的發展模式成為當代中國的主導發展模式。從理論上來講生產決定消費，但是，當人們的消費需求大于供應量時，又會反過來刺激生產。生產力的提高促使物質的極大豐富，逐漸滿足著人們的需求。物質的匱乏是不能引起消費異化的，只有物質的豐富才會引起人們購買的欲望和占有的欲望，生產出越來越多、越來越好的商品誘惑著人們，這才導致消費異化程度的加深。

在信息交通便捷、物欲橫流的今天，我們更應該時刻提醒自己“不為時尚所惑，不為積習所蔽，不為浮名所累。”克制欲望，消費有度，切勿玩物喪志。堅決抵制拜金主義、享樂主義，轉變消費觀念，培養健康科學的消費方式。

【參考文獻】

[1] 羅瑩.當代中國消費異化問題研究[J].吉林：吉林大學，2015（06）.

[2] 鮮開林，曹宇.消費異化現象分析[J].消費經濟，2011（02）.

【作者簡介】

胡學宇（1988—）女，陜西延安人，漢族，現就讀于延安大學政法學院，碩士研究生，研究方向：社會哲學.